“อบอุ่น ตอบโจทย์การใช้สอย น้อยแต่มาก” คือนิยามของดีไซน์สไตล์ เดนมาร์ก ประเทศเล็ก ๆ ทางตอนเหนือของยุโรป ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย
นักออกแบบชาวเดนมาร์กเปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ พิถีพิถันในรูปแบบและคุณภาพ ผลที่ได้จึงกลายมาเป็นแบรนด์ข้าวของเครื่องใช้ที่มีดีไซน์เป็น เอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นเฟอร์นิเจอร์ของ Fritz Hansen เครื่องเสียงสุดล้ําของ Bang & Olufsen เครื่องประดับ Pandora หรือแม้แต่ของเล่น LEGO
นอกจากความเรียบหรูของงานดีไซน์ที่ประทับใจคนทั่วโลก งานออกแบบของเดนมาร์ก ยังถูกกล่าวถึงว่าเป็น “ดีไซน์ประชาธิปไตย”
การปกครองมีความเกี่ยวข้องอะไรกับงานออกแบบ ? แล้วทําไมประเทศเล็ก ๆ ที่มีประชากรเพียง 6 ล้านคน ถึงก้าวขึ้นมาเป็นผู้นําในวงการออกแบบที่คนทั้งโลกยอมรับ
หากย้อนกลับไปในยุคกลาง เดนมาร์กคือราชอาณาจักรขนาดเล็ก ตั้งอยู่ทาง ตอนเหนือของประเทศเยอรมนี ประกอบไปด้วยคาบสมุทรจัตแลนด์ ที่ยื่นออกไป แบ่งระหว่างทะเลเหนือกับทะเลบอลติก กับเกาะเซลลันด์ ซึ่งเป็นที่ตั้งของ เมืองหลวงคือกรุงโคเปนเฮเกน หรือในภาษาเดนมาร์กว่า København
บรรพบุรุษของชาวเดนมาร์กก็คือชาวไวกิง เช่นเดียวกับเพื่อนบ้านอย่างสวีเดน และนอร์เวย์ ทั้ง 3 ประเทศ จึงมีวัฒนธรรมและรากของภาษาร่วมกัน และ ถูกเรียกรวมกันว่า “กลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย
ชาวไวกิงมีฝีมือในการรบและการเดินเรือ อาณาจักรเดนมาร์กจึงไม่เคยตกเป็นเมืองขึ้นของใคร แถมยังสามารถเดินเรือไปครอบครองเกาะกรีนแลนด์ เกาะใหญ่ ใกล้ขั้วโลกเหนือ ที่อยู่ห่างไกลจากแผ่นดินเดนมาร์กเกือบ 3,000 กิโลเมตร และด้วยความสามารถในการเดินเรือของชาวไวกิงนี่เอง ที่ส่งผลให้ชาวเดนมาร์ก มีฝีมือในงานไม้ โดยเฉพาะการทําเรือ ในขณะที่ความสามารถด้านการรบ นํามาสู่ฝีมือการทําอาวุธ ท้ายที่สุดก็ต่อยอดมาเป็นเครื่องเรือน ทั้งโต๊ะ ตู้ เตียง ไปจนถึงเครื่องมือเครื่องใช้ในบ้าน
จิตวิญญาณของงานช่างและการใช้วัสดุให้คุ้มค่า จึงเป็นมรดกตกทอดที่ติดตัวชาวเดนมาร์กมาจนถึงปัจจุบัน
เมื่อยุโรปเริ่มเข้าสู่ยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม มีการก่อตั้งสถาบันด้านการออกแบบ ชั้นนําของเดนมาร์ก ในปี ค.ศ. 1813 คือ The Royal Danish Academy of Fine Arts ซึ่งพัฒนามาจากสถาบันศิลปะที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 18
สถาบันแห่งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นในการพัฒนาการออกแบบอุตสาหกรรมของ เดนมาร์ก ซึ่งเริ่มมีการตั้งโรงงานอุตสาหกรรมมากขึ้นในเขตรอบกรุงโคเปนเฮเกน
ในยุคที่การปฏิวัติอุตสาหกรรมเริ่มเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตผู้คน เป็นช่วงเวลาเดียว กับความเสมอภาคที่เริ่มผลิบาน และนําสิ่งที่เรียกว่า “รัฐสวัสดิการ” มาสู่ ประเทศเล็ก ๆ แห่งนี้
เดนมาร์กเริ่มมีกระบวนการพัฒนามาสู่ประชาธิปไตยตั้งแต่กลางศตวรรษที่ 19
เมื่อพระเจ้าเฟรเดอริกที่ 7 ลงพระนามอยู่ภายใต้รัฐธรรมนูญในปี ค.ศ. 1849 เป็นผลทําให้เดนมาร์กมีการจัดตั้งรัฐสภาขึ้นเป็นครั้งแรก การปฏิวัติอุตสาหกรรมที่แพร่มายังเดนมาร์กนํามาสู่การเกิดขึ้นของชนชั้น แรงงาน การก่อตั้งพรรคสังคมนิยมประชาธิปไตยในปี ค.ศ. 1871 ที่สนับสนุน การจัดตั้งสหภาพแรงงาน กลายเป็นแรงผลักดันสําคัญให้เกิดการปฏิรูปทางสังคมครั้งสําคัญของเดนมาร์กในช่วงต้นศตวรรษต่อมามีการจัดตั้งกฎหมายช่วยเหลือผู้สูงอายุ การประกันอุบัติเหตุจากอุตสาหกรรม การประกันการเจ็บป่วยและพิการ ไปจนถึงสวัสดิการแก่ผู้สูงอายุ เดนมาร์กกลายเป็นประเทศแรก ๆ ของโลกที่เริ่มต้นสวัสดิการสังคมแบบทั่วถึง และส่งผลให้ประชาชนมีคุณภาพชีวิตที่ดีได้รับการศึกษาและบริการสาธารณสุขที่ครอบคลุม คนไร้บ้านมีที่อยู่อาศัย คนสูงอายุมีเงินบํานาญ และคนพิการ ไม่ถูกทอดทิ้ง
สิ่งเหล่านี้สะท้อนมาสู่ทุกอย่างในการใช้ชีวิต ทั้งความคิด ค่านิยม และส่งอิทธิพลมาถึงงานออกแบบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ถึงแม้ในช่วงนั้นงานออกแบบของเยอรมนีจะมีอิทธิพลต่อยุโรปไม่น้อย โดยเฉพาะ Bauhaus School ที่เน้นในเชิงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
แต่นักออกแบบชาวเดนมาร์กก็ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีที่ทันสมัยกับแนวทางของตัวเองโดยมีหัวใจสำคัญอยู่ที่ “ความเสมอภาค”
ดีไซน์เดนมาร์กจึงเป็นดีไซน์ที่ออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงคนส่วนมาก ตั้งอยู่บน ความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและตอบโจทย์การใช้สอย ไม่ควรสงวนไว้
สำหรับคนร่ำรวย แต่ควรให้คนทุกชนชั้นเข้าถึงได้ จนเป็นจุดเริ่มต้นที่คนทั้งโลก เรียกดีไซน์เดนมาร์กว่า “ดีไซน์ประชาธิปไตย” (Democratic Design) แรงผลักดันในงานออกแบบก็คือ The Royal Danish Academy of Fine Arts ที่สร้างสรรค์นักออกแบบมากมายมาสู่วงการ หนึ่งในนั้นคือ Arne Jacobsen นักออกแบบคนสำคัญที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ Fritz Hansen
Fritz Hansen ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1872
แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เก่าแก่ของเดนมาร์กที่มีชื่อเสียงในเรื่องเฟอร์นิเจอร์ไม้จนเมื่อ Arne Jacobsen สถาปนิกผู้หลงใหลในงานออกแบบเฟอร์นิเจอร์ ได้ เข้ามาเปลี่ยนวัตถุดิบโดยเลือกที่จะนําพลาสติก ซึ่งเป็นวัตถุดิบจากยุคปฏิวัติ อุตสาหกรรมเข้ามาใช้เป็นวัตถุดิบหลักในช่วงทศวรรษ 1950s
Arne ลดทอนดีไซน์เก้าอี้ให้มีความเรียบง่าย แต่ยังคงใช้งานได้ดี จนกลายเป็น ต้นกําเนิด “Ant Chair” เก้าอี้ตัวแรกที่ทําจากพลาสติกชิ้นเดียวดัดโค้งเป็นทั้งพนัก และเบาะ สามารถซ้อนกันขึ้นเป็นตั้งได้ เพื่อประหยัดพื้นที่ในการจัดเก็บพลาสติก ทําให้ผลิตได้มากขึ้น และเร็วขึ้น ส่งผลให้ราคาลดลง และเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น ในขณะที่ตอบโจทย์การใช้งาน ทั้งความสะดวกในการใช้และการเก็บรักษา
Bang & Olufsen, B&O ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1925
ในยุคแรกเริ่มของการพัฒนาอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ วิศวกร 2 คน คือ Peter Boas Bang และ Svend Andreas Grøn Olufsen เป็นผู้ริเริ่มประยุกต์นําการ ออกแบบมาใช้กับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ โดยสินค้ายอดนิยมในยุคแรก คือ วิทยุ ที่มีปุ่มสําหรับบันทึกคลื่นที่ชอบ แทนการหมุนหาสัญญาณ
หลังจากนั้นก็ต่อยอดมาเป็นสารพัดอุปกรณ์เครื่องเสียงที่มีดีไซน์สุดล้ำ ทั้งโทรทัศน์ที่สามารถหมุนได้ 45 องศาตามตําแหน่งของผู้รับชม และลําโพงทรง กระบอกที่เพรียวบางแต่ยังให้เสียงที่ทรงพลัง
ผลงานทุกชิ้นของ B&O ผ่านกระบวนการคิดและออกแบบอย่างพิถีพิถัน เพื่อ ตอบสนองประสบการณ์ภาพและเสียงที่เหนือชั้น โดยมีปรัชญาคือ การสร้าง ศิลปะที่ไม่เหมือนใครลงบนสินค้าที่มีประสิทธิภาพ
LEGO ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1932
ในช่วงทศวรรษ 1930s ทั่วโลกประสบวิกฤติเศรษฐกิจอย่างหนัก รวมถึง เดนมาร์ก Ole Kirk Christiansen ช่างไม้ชาวเมือง Billund จึงเปลี่ยนจากงาน รับสร้างบ้านและเครื่องเรือน หันมาผลิตของเล่นจากไม้ หลังเห็นว่าของเล่น ขนาดเล็กที่ทำจากเศษไม้เริ่มขายดี โดยชื่อ LEGO มาจากภาษาเดนมาร์กว่า Leg Godt ที่แปลว่า “เล่นได้เล่นดี”
ต่อมามีการปรับวัตถุดิบจากไม้มาเป็นวัสดุพลาสติกมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อให้ สามารถผลิตได้มากขึ้นและเก็บรักษาได้นานขึ้น จนนํามาสู่การก่อตั้ง LEGO Group ในที่สุด โดยปรัชญาสำหรับงานออกแบบของ LEGO ก็คือ “สิ่งทีดีทีสุด เท่านั้นถึงจะดีพอ”
ของเล่นทุกชิ้นถูกผลิตด้วยความประณีต มีการทดสอบความทนทานหลายต่อ หลายครั้ง จนมั่นใจว่าปลอดภัยและเล่นได้โดยไม่ชํารุด และสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับ ตัวต่อ LEGO คือสามารถเล่นได้ทุกเพศทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือโตเป็นผู้ใหญ่ และไม่ว่าจะเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง
Pandora ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1982
ช่างทอง Per Enevoldsen และภรรยา Winnie Liljeborg ที่เริ่มต้นธุรกิจจาก ร้านเครื่องประดับเล็ก ๆ โดยมีสินค้าแรกเริ่มคือ สร้อยข้อมือชาร์ม หรือ Charm
Bracelet
สองสามีภรรยาได้เดินทางมาประเทศไทยเพื่อนําเข้าอัญมณี ต่อมาได้ต่อยอด เป็นอุตสาหกรรมเครื่องประดับที่มีฐานการผลิตหลักอยู่ที่ประเทศไทย โดยปรัชญาสําคัญของ Pandora คือการนําเสนอเครื่องประดับงานฝีมือที่มี คุณภาพสูง มีการออกแบบสวยงามทันสมัย ในราคาที่คนทั่วไปสามารถ ครอบครองได้..
จากจุดเริ่มต้นของงานออกแบบที่มีคุณภาพและทําให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ งานดีไซน์ของเดนมาร์กถูกต่อยอดมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่คํานึงถึงสิ่งแวดล้อม เน้นไปที่ความยั่งยืนของการสรรหาวัตถุดิบ และมีกระบวนการผลิตที่ลดการปล่อย ก๊าซเรือนกระจกให้มากที่สุด
ปัจจุบัน เดนมาร์กได้รับการจัดอันดับให้เป็นประเทศที่น่าอยู่อันดับ Top 5 ของ โลก ชาวเดนมาร์กมี GDP ต่อหัวสูง ทุกคนล้วนมีสวัสดิการที่ดี เข้าถึงการศึกษา และการรักษาพยาบาลโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย มีเงินบํานาญเมื่อเกษียณอายุ และ มีการกระจายรายได้ที่มีความเสมอภาค
ในขณะที่ด้านสิ่งแวดล้อม เดนมาร์กคือผู้นําในการใช้พลังงานหมุนเวียน โดย พลังงานจากลมคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70% ของไฟฟ้าที่ใช้ภายในประเทศ ถึงแม้สวัสดิการที่ดีเยี่ยมจะแลกมากับอัตราภาษีที่สูงมาก ทําให้ประเทศแห่งนี้ มีค่าครองชีพสูงเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก จนสินค้าเดนมาร์กมีราคาสูงมากเมื่อ เทียบกับประเทศอื่นๆ แต่สําหรับชาวเดนมาร์กแล้ว ราคานี้เป็นราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ นั่นเท่ากับว่า ทุก ๆ คนสามารถเป็นเจ้าของสินค้าที่มีคุณภาพดีเยี่ยม ทนทาน และใช้งานได้สะดวก
การที่เดนมาร์กเป็นประเทศแห่งงานดีไซน์ที่คนทั้งโลกยอมรับ ไม่ได้มีหัวใจหลักมาจากการออกแบบที่สวยงามเท่านั้น แต่คำนึงถึงคุณภาพประโยชน์การใช้สอย และมองว่าสามารถเข้าถึงทุกคนในสังคมได้ หากจะนิยามสั้น ๆ ถึงแก่นแท้ของงานดีไซน์สไตล์เดนมาร์ก ก็คงต้องบอกว่า ทั้งหมดล้วนงอกงามมาจากคําว่า “ความเท่าเทียม
ทำไม เดนมาร์ก จึงเป็นประเทศแห่งงานดีไซน์ ?
“อบอุ่น ตอบโจทย์การใช้สอย น้อยแต่มาก” คือนิยามของดีไซน์สไตล์ เดนมาร์ก ประเทศเล็ก ๆ ทางตอนเหนือของยุโรป ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย
นักออกแบบชาวเดนมาร์กเปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ พิถีพิถันในรูปแบบและคุณภาพ ผลที่ได้จึงกลายมาเป็นแบรนด์ข้าวของเครื่องใช้ที่มีดีไซน์เป็น เอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นเฟอร์นิเจอร์ของ Fritz Hansen เครื่องเสียงสุดล้ําของ Bang & Olufsen เครื่องประดับ Pandora หรือแม้แต่ของเล่น LEGO
นอกจากความเรียบหรูของงานดีไซน์ที่ประทับใจคนทั่วโลก งานออกแบบของเดนมาร์ก ยังถูกกล่าวถึงว่าเป็น “ดีไซน์ประชาธิปไตย”
การปกครองมีความเกี่ยวข้องอะไรกับงานออกแบบ ? แล้วทําไมประเทศเล็ก ๆ ที่มีประชากรเพียง 6 ล้านคน ถึงก้าวขึ้นมาเป็นผู้นําในวงการออกแบบที่คนทั้งโลกยอมรับ
หากย้อนกลับไปในยุคกลาง เดนมาร์กคือราชอาณาจักรขนาดเล็ก ตั้งอยู่ทาง ตอนเหนือของประเทศเยอรมนี ประกอบไปด้วยคาบสมุทรจัตแลนด์ ที่ยื่นออกไป แบ่งระหว่างทะเลเหนือกับทะเลบอลติก กับเกาะเซลลันด์ ซึ่งเป็นที่ตั้งของ เมืองหลวงคือกรุงโคเปนเฮเกน หรือในภาษาเดนมาร์กว่า København
บรรพบุรุษของชาวเดนมาร์กก็คือชาวไวกิง เช่นเดียวกับเพื่อนบ้านอย่างสวีเดน และนอร์เวย์ ทั้ง 3 ประเทศ จึงมีวัฒนธรรมและรากของภาษาร่วมกัน และ ถูกเรียกรวมกันว่า “กลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย
ชาวไวกิงมีฝีมือในการรบและการเดินเรือ อาณาจักรเดนมาร์กจึงไม่เคยตกเป็นเมืองขึ้นของใคร แถมยังสามารถเดินเรือไปครอบครองเกาะกรีนแลนด์ เกาะใหญ่ ใกล้ขั้วโลกเหนือ ที่อยู่ห่างไกลจากแผ่นดินเดนมาร์กเกือบ 3,000 กิโลเมตร และด้วยความสามารถในการเดินเรือของชาวไวกิงนี่เอง ที่ส่งผลให้ชาวเดนมาร์ก มีฝีมือในงานไม้ โดยเฉพาะการทําเรือ ในขณะที่ความสามารถด้านการรบ นํามาสู่ฝีมือการทําอาวุธ ท้ายที่สุดก็ต่อยอดมาเป็นเครื่องเรือน ทั้งโต๊ะ ตู้ เตียง ไปจนถึงเครื่องมือเครื่องใช้ในบ้าน
จิตวิญญาณของงานช่างและการใช้วัสดุให้คุ้มค่า จึงเป็นมรดกตกทอดที่ติดตัวชาวเดนมาร์กมาจนถึงปัจจุบัน
เมื่อยุโรปเริ่มเข้าสู่ยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม มีการก่อตั้งสถาบันด้านการออกแบบ ชั้นนําของเดนมาร์ก ในปี ค.ศ. 1813 คือ The Royal Danish Academy of Fine Arts ซึ่งพัฒนามาจากสถาบันศิลปะที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 18
สถาบันแห่งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นในการพัฒนาการออกแบบอุตสาหกรรมของ เดนมาร์ก ซึ่งเริ่มมีการตั้งโรงงานอุตสาหกรรมมากขึ้นในเขตรอบกรุงโคเปนเฮเกน
ในยุคที่การปฏิวัติอุตสาหกรรมเริ่มเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตผู้คน เป็นช่วงเวลาเดียว กับความเสมอภาคที่เริ่มผลิบาน และนําสิ่งที่เรียกว่า “รัฐสวัสดิการ” มาสู่ ประเทศเล็ก ๆ แห่งนี้
เดนมาร์กเริ่มมีกระบวนการพัฒนามาสู่ประชาธิปไตยตั้งแต่กลางศตวรรษที่ 19
เมื่อพระเจ้าเฟรเดอริกที่ 7 ลงพระนามอยู่ภายใต้รัฐธรรมนูญในปี ค.ศ. 1849 เป็นผลทําให้เดนมาร์กมีการจัดตั้งรัฐสภาขึ้นเป็นครั้งแรก การปฏิวัติอุตสาหกรรมที่แพร่มายังเดนมาร์กนํามาสู่การเกิดขึ้นของชนชั้น แรงงาน การก่อตั้งพรรคสังคมนิยมประชาธิปไตยในปี ค.ศ. 1871 ที่สนับสนุน การจัดตั้งสหภาพแรงงาน กลายเป็นแรงผลักดันสําคัญให้เกิดการปฏิรูปทางสังคมครั้งสําคัญของเดนมาร์กในช่วงต้นศตวรรษต่อมามีการจัดตั้งกฎหมายช่วยเหลือผู้สูงอายุ การประกันอุบัติเหตุจากอุตสาหกรรม การประกันการเจ็บป่วยและพิการ ไปจนถึงสวัสดิการแก่ผู้สูงอายุ เดนมาร์กกลายเป็นประเทศแรก ๆ ของโลกที่เริ่มต้นสวัสดิการสังคมแบบทั่วถึง และส่งผลให้ประชาชนมีคุณภาพชีวิตที่ดีได้รับการศึกษาและบริการสาธารณสุขที่ครอบคลุม คนไร้บ้านมีที่อยู่อาศัย คนสูงอายุมีเงินบํานาญ และคนพิการ ไม่ถูกทอดทิ้ง
สิ่งเหล่านี้สะท้อนมาสู่ทุกอย่างในการใช้ชีวิต ทั้งความคิด ค่านิยม และส่งอิทธิพลมาถึงงานออกแบบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ถึงแม้ในช่วงนั้นงานออกแบบของเยอรมนีจะมีอิทธิพลต่อยุโรปไม่น้อย โดยเฉพาะ Bauhaus School ที่เน้นในเชิงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
แต่นักออกแบบชาวเดนมาร์กก็ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีที่ทันสมัยกับแนวทางของตัวเองโดยมีหัวใจสำคัญอยู่ที่ “ความเสมอภาค”
ดีไซน์เดนมาร์กจึงเป็นดีไซน์ที่ออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงคนส่วนมาก ตั้งอยู่บน ความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและตอบโจทย์การใช้สอย ไม่ควรสงวนไว้
สำหรับคนร่ำรวย แต่ควรให้คนทุกชนชั้นเข้าถึงได้ จนเป็นจุดเริ่มต้นที่คนทั้งโลก เรียกดีไซน์เดนมาร์กว่า “ดีไซน์ประชาธิปไตย” (Democratic Design) แรงผลักดันในงานออกแบบก็คือ The Royal Danish Academy of Fine Arts ที่สร้างสรรค์นักออกแบบมากมายมาสู่วงการ หนึ่งในนั้นคือ Arne Jacobsen นักออกแบบคนสำคัญที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ Fritz Hansen
Fritz Hansen ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1872
แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เก่าแก่ของเดนมาร์กที่มีชื่อเสียงในเรื่องเฟอร์นิเจอร์ไม้จนเมื่อ Arne Jacobsen สถาปนิกผู้หลงใหลในงานออกแบบเฟอร์นิเจอร์ ได้ เข้ามาเปลี่ยนวัตถุดิบโดยเลือกที่จะนําพลาสติก ซึ่งเป็นวัตถุดิบจากยุคปฏิวัติ อุตสาหกรรมเข้ามาใช้เป็นวัตถุดิบหลักในช่วงทศวรรษ 1950s
Arne ลดทอนดีไซน์เก้าอี้ให้มีความเรียบง่าย แต่ยังคงใช้งานได้ดี จนกลายเป็น ต้นกําเนิด “Ant Chair” เก้าอี้ตัวแรกที่ทําจากพลาสติกชิ้นเดียวดัดโค้งเป็นทั้งพนัก และเบาะ สามารถซ้อนกันขึ้นเป็นตั้งได้ เพื่อประหยัดพื้นที่ในการจัดเก็บพลาสติก ทําให้ผลิตได้มากขึ้น และเร็วขึ้น ส่งผลให้ราคาลดลง และเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น ในขณะที่ตอบโจทย์การใช้งาน ทั้งความสะดวกในการใช้และการเก็บรักษา
Bang & Olufsen, B&O ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1925
ในยุคแรกเริ่มของการพัฒนาอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ วิศวกร 2 คน คือ Peter Boas Bang และ Svend Andreas Grøn Olufsen เป็นผู้ริเริ่มประยุกต์นําการ ออกแบบมาใช้กับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ โดยสินค้ายอดนิยมในยุคแรก คือ วิทยุ ที่มีปุ่มสําหรับบันทึกคลื่นที่ชอบ แทนการหมุนหาสัญญาณ
หลังจากนั้นก็ต่อยอดมาเป็นสารพัดอุปกรณ์เครื่องเสียงที่มีดีไซน์สุดล้ำ ทั้งโทรทัศน์ที่สามารถหมุนได้ 45 องศาตามตําแหน่งของผู้รับชม และลําโพงทรง กระบอกที่เพรียวบางแต่ยังให้เสียงที่ทรงพลัง
ผลงานทุกชิ้นของ B&O ผ่านกระบวนการคิดและออกแบบอย่างพิถีพิถัน เพื่อ ตอบสนองประสบการณ์ภาพและเสียงที่เหนือชั้น โดยมีปรัชญาคือ การสร้าง ศิลปะที่ไม่เหมือนใครลงบนสินค้าที่มีประสิทธิภาพ
LEGO ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1932
ในช่วงทศวรรษ 1930s ทั่วโลกประสบวิกฤติเศรษฐกิจอย่างหนัก รวมถึง เดนมาร์ก Ole Kirk Christiansen ช่างไม้ชาวเมือง Billund จึงเปลี่ยนจากงาน รับสร้างบ้านและเครื่องเรือน หันมาผลิตของเล่นจากไม้ หลังเห็นว่าของเล่น ขนาดเล็กที่ทำจากเศษไม้เริ่มขายดี โดยชื่อ LEGO มาจากภาษาเดนมาร์กว่า Leg Godt ที่แปลว่า “เล่นได้เล่นดี”
ต่อมามีการปรับวัตถุดิบจากไม้มาเป็นวัสดุพลาสติกมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อให้ สามารถผลิตได้มากขึ้นและเก็บรักษาได้นานขึ้น จนนํามาสู่การก่อตั้ง LEGO Group ในที่สุด โดยปรัชญาสำหรับงานออกแบบของ LEGO ก็คือ “สิ่งทีดีทีสุด เท่านั้นถึงจะดีพอ”
ของเล่นทุกชิ้นถูกผลิตด้วยความประณีต มีการทดสอบความทนทานหลายต่อ หลายครั้ง จนมั่นใจว่าปลอดภัยและเล่นได้โดยไม่ชํารุด และสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับ ตัวต่อ LEGO คือสามารถเล่นได้ทุกเพศทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือโตเป็นผู้ใหญ่ และไม่ว่าจะเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง
Pandora ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1982
ช่างทอง Per Enevoldsen และภรรยา Winnie Liljeborg ที่เริ่มต้นธุรกิจจาก ร้านเครื่องประดับเล็ก ๆ โดยมีสินค้าแรกเริ่มคือ สร้อยข้อมือชาร์ม หรือ Charm
Bracelet
สองสามีภรรยาได้เดินทางมาประเทศไทยเพื่อนําเข้าอัญมณี ต่อมาได้ต่อยอด เป็นอุตสาหกรรมเครื่องประดับที่มีฐานการผลิตหลักอยู่ที่ประเทศไทย โดยปรัชญาสําคัญของ Pandora คือการนําเสนอเครื่องประดับงานฝีมือที่มี คุณภาพสูง มีการออกแบบสวยงามทันสมัย ในราคาที่คนทั่วไปสามารถ ครอบครองได้..
จากจุดเริ่มต้นของงานออกแบบที่มีคุณภาพและทําให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ งานดีไซน์ของเดนมาร์กถูกต่อยอดมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่คํานึงถึงสิ่งแวดล้อม เน้นไปที่ความยั่งยืนของการสรรหาวัตถุดิบ และมีกระบวนการผลิตที่ลดการปล่อย ก๊าซเรือนกระจกให้มากที่สุด
ปัจจุบัน เดนมาร์กได้รับการจัดอันดับให้เป็นประเทศที่น่าอยู่อันดับ Top 5 ของ โลก ชาวเดนมาร์กมี GDP ต่อหัวสูง ทุกคนล้วนมีสวัสดิการที่ดี เข้าถึงการศึกษา และการรักษาพยาบาลโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย มีเงินบํานาญเมื่อเกษียณอายุ และ มีการกระจายรายได้ที่มีความเสมอภาค
ในขณะที่ด้านสิ่งแวดล้อม เดนมาร์กคือผู้นําในการใช้พลังงานหมุนเวียน โดย พลังงานจากลมคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70% ของไฟฟ้าที่ใช้ภายในประเทศ ถึงแม้สวัสดิการที่ดีเยี่ยมจะแลกมากับอัตราภาษีที่สูงมาก ทําให้ประเทศแห่งนี้ มีค่าครองชีพสูงเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก จนสินค้าเดนมาร์กมีราคาสูงมากเมื่อ เทียบกับประเทศอื่นๆ แต่สําหรับชาวเดนมาร์กแล้ว ราคานี้เป็นราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ นั่นเท่ากับว่า ทุก ๆ คนสามารถเป็นเจ้าของสินค้าที่มีคุณภาพดีเยี่ยม ทนทาน และใช้งานได้สะดวก
การที่เดนมาร์กเป็นประเทศแห่งงานดีไซน์ที่คนทั้งโลกยอมรับ ไม่ได้มีหัวใจหลักมาจากการออกแบบที่สวยงามเท่านั้น แต่คำนึงถึงคุณภาพประโยชน์การใช้สอย และมองว่าสามารถเข้าถึงทุกคนในสังคมได้ หากจะนิยามสั้น ๆ ถึงแก่นแท้ของงานดีไซน์สไตล์เดนมาร์ก ก็คงต้องบอกว่า ทั้งหมดล้วนงอกงามมาจากคําว่า “ความเท่าเทียม