ตลาดสินค้าหรูสะเทือน: การขึ้นราคาซ้ำซากทำลูกค้าแบรนด์เนมหดหายกว่า 50 ล้านคน คาดการณ์ตลาดปี 2025 หยุดเติบโตครั้งแรกในรอบหลายปี
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูทั่วโลกได้ปรับกลยุทธ์การตั้งราคาใหม่ด้วยการขึ้นราคาอย่างต่อเนื่อง โดยอ้างเหตุผลด้านต้นทุนและการรักษาภาพลักษณ์ความหรูหรา อย่างไรก็ตาม ผลกระทบจากการปรับราคาดังกล่าวได้เริ่มสะท้อนออกมาในปี 2025 ซึ่งตลาดสินค้าหรู (Luxury Market) คาดว่าจะหยุดเติบโตเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษ
จากรายงานการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ามีลูกค้ากว่า 50 ล้านคนทั่วโลก ที่เคยซื้อสินค้าแบรนด์เนมหันหลังให้กับตลาดนี้ ด้วยเหตุผลหลักคือ
1. ราคาที่สูงเกินจริง: ลูกค้าหลายคนรู้สึกว่าราคาสินค้าไม่ได้สะท้อนถึงคุณภาพที่ได้รับ
2. ขาดความ Exclusive: การผลิตจำนวนมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นทำให้สินค้าหรูหลายชิ้นไม่แตกต่างจากสินค้าในตลาดทั่วไป
3. ความไม่สมเหตุสมผลของการขึ้นราคา: การเพิ่มราคาปีละหลายครั้งทำให้ลูกค้าบางกลุ่มรู้สึกว่าแบรนด์มุ่งแสวงหากำไรมากกว่าการรักษาคุณค่า
ผลกระทบต่อตลาดปี 2025
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าปีนี้ตลาดสินค้าหรูจะ ไม่เติบโต หรือเติบโตในอัตราที่ต่ำมาก เมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตเฉลี่ยที่ 5-7% ต่อปีในช่วงก่อนหน้านี้ ปัจจัยที่ส่งผลกระทบได้แก่:
• การชะลอตัวของกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นฐานลูกค้าใหม่ที่เริ่มตั้งคำถามถึงความคุ้มค่าของสินค้าหรู
• การเพิ่มขึ้นของตลาดสินค้าหรูมือสอง (Second-hand luxury) และแบรนด์อิสระที่มีราคาย่อมเยาและเน้นความยั่งยืน
แนวโน้มตลาดในอนาคต
ผู้เชี่ยวชาญมองว่า หากแบรนด์หรูยังคงเดินหน้าขึ้นราคาโดยไม่มีการปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไป อาจเกิดผลกระทบระยะยาว ได้แก่:
• การลดลงของกลุ่มลูกค้าระดับกลางและล่างในตลาดหรู
• การเติบโตของตลาดทางเลือก เช่น สินค้า Pre-owned และแบรนด์หรูท้องถิ่น
• การลดลงของมูลค่าตลาดรวมในอนาคต
ในทางกลับกัน หากแบรนด์เลือกปรับตัว เช่น การนำเสนอสินค้าในราคาที่เหมาะสมมากขึ้น การสร้างคุณค่าเฉพาะตัว และการส่งเสริมความยั่งยืน อาจช่วยดึงดูดลูกค้ากลับมาและสร้างการเติบโตในระยะยาวได้
ปี 2025 จะเป็นปีที่ท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมสินค้าหรูอย่างแท้จริง การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ในปีนี้อาจเป็นตัวกำหนดอนาคตของตลาดในทศวรรษหน้า.
ตลาดหรูสะเทือน ชี้! การอัพราคาขึ้นซ้ำซากทำลูกค้าหดหายกว่า 50 ล้านคน คาดการณ์ตลาดปี 2025 หยุดเติบโตครั้งแรกในรอบหลายปี
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูทั่วโลกได้ปรับกลยุทธ์การตั้งราคาใหม่ด้วยการขึ้นราคาอย่างต่อเนื่อง โดยอ้างเหตุผลด้านต้นทุนและการรักษาภาพลักษณ์ความหรูหรา อย่างไรก็ตาม ผลกระทบจากการปรับราคาดังกล่าวได้เริ่มสะท้อนออกมาในปี 2025 ซึ่งตลาดสินค้าหรู (Luxury Market) คาดว่าจะหยุดเติบโตเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษ
จากรายงานการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ามีลูกค้ากว่า 50 ล้านคนทั่วโลก ที่เคยซื้อสินค้าแบรนด์เนมหันหลังให้กับตลาดนี้ ด้วยเหตุผลหลักคือ
1. ราคาที่สูงเกินจริง: ลูกค้าหลายคนรู้สึกว่าราคาสินค้าไม่ได้สะท้อนถึงคุณภาพที่ได้รับ
2. ขาดความ Exclusive: การผลิตจำนวนมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นทำให้สินค้าหรูหลายชิ้นไม่แตกต่างจากสินค้าในตลาดทั่วไป
3. ความไม่สมเหตุสมผลของการขึ้นราคา: การเพิ่มราคาปีละหลายครั้งทำให้ลูกค้าบางกลุ่มรู้สึกว่าแบรนด์มุ่งแสวงหากำไรมากกว่าการรักษาคุณค่า
ผลกระทบต่อตลาดปี 2025
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าปีนี้ตลาดสินค้าหรูจะ ไม่เติบโต หรือเติบโตในอัตราที่ต่ำมาก เมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตเฉลี่ยที่ 5-7% ต่อปีในช่วงก่อนหน้านี้ ปัจจัยที่ส่งผลกระทบได้แก่:
• การชะลอตัวของกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นฐานลูกค้าใหม่ที่เริ่มตั้งคำถามถึงความคุ้มค่าของสินค้าหรู
• การเพิ่มขึ้นของตลาดสินค้าหรูมือสอง (Second-hand luxury) และแบรนด์อิสระที่มีราคาย่อมเยาและเน้นความยั่งยืน
แนวโน้มตลาดในอนาคต
ผู้เชี่ยวชาญมองว่า หากแบรนด์หรูยังคงเดินหน้าขึ้นราคาโดยไม่มีการปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไป อาจเกิดผลกระทบระยะยาว ได้แก่:
• การลดลงของกลุ่มลูกค้าระดับกลางและล่างในตลาดหรู
• การเติบโตของตลาดทางเลือก เช่น สินค้า Pre-owned และแบรนด์หรูท้องถิ่น
• การลดลงของมูลค่าตลาดรวมในอนาคต
ในทางกลับกัน หากแบรนด์เลือกปรับตัว เช่น การนำเสนอสินค้าในราคาที่เหมาะสมมากขึ้น การสร้างคุณค่าเฉพาะตัว และการส่งเสริมความยั่งยืน อาจช่วยดึงดูดลูกค้ากลับมาและสร้างการเติบโตในระยะยาวได้
ปี 2025 จะเป็นปีที่ท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมสินค้าหรูอย่างแท้จริง การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ในปีนี้อาจเป็นตัวกำหนดอนาคตของตลาดในทศวรรษหน้า.