คาราบาวแดง M-150 กระทิงแดง' ยืนหยัดขาย 10 บาท รักษาฐานเครื่องดื่มชูกำลัง เผยตลาด 2.26 หมื่นล้าน โตยาก เพราะเศรษฐกิจไม่เอื้อ
https://www.facebook.com/share/p/189fopPnWq/?mibextid=wwXIfr
3 ค่ายเครื่องดื่มชูกำลัง โอสถสภา คาราบาว กลุ่มธุรกิจ TCP วัดขุมพลังตลาด ยืนหยัดขาย 10 บาท หวังประคองชีวิต ลดผลกระทบค่าครองชีพผู้บริโภค เผยตลาด 2.26 หมื่นล้าน โตยาก เพราะเศรษฐกิจไม่เอื้อ
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังปี 2568 มูลค่า 2.26 หมื่นล้านบาท ปิดฉากด้วยการขยายตัวในอัตรา “ติดลบ 0.1%” บิ๊กแบรนด์ เอ็ม-150 คาราบาวแดง และกระทิงแดง ต่างเติบโตแตกต่างกัน
ปี 2569 ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังยังคงแข่งกันเดือด โดยกลยุทธ์ “ราคา 10 บาท” ยังเป็น Magic Price จับกลุ่มเป้าหมาย Blue Collar หรือคนที่ใช้พลังงาน แรงงาน เป็นหลัก
เสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มคาราบาวเปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยไม่ได้ขยายตัวมากนัก เหตุผลเพราะการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจหรือจีดีพีอยู่ระดับไม่ถึง 2% ผู้บริโภคยังเผชิญแรงกดดันด้านกำลังซื้อ จากภาวะหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูง ส่วนบรรดาคนใช้แรงงาน ซ้ำยังเห็นภาพการตกงานเกิดขึ้นดด้วย
“จีดีพีไทยโตต่ำ ไม่ถึง 2% ด้วยซ้ำ เศรษฐกิจไม่ดี และผู้บริโภคมีหนี้ครัวเรือนสูง ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังไม่ขยายตัว และปีที่แล้วติดลบเล็กน้อย”
ปี 2569 “คาราบาวแดง” ยังคงตรึงราคาสินค้าไว้ที่ 10 บาท ซึ่งหากนับตั้งแต่คู่แข่งขยับราคา ถือเป็นการใช้อาวุธราคา 10 บาทต่อเนื่องสู่ปีที่ 3 แล้ว
ทว่า คาราบาวแดง 10 บาท เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สร้างการเติบโตและชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น แต่สถานการณ์ล่าสุดการสู้รบในตะวันออกกลาง กดดันราคาพลังงาน และต้นทุนสินค้า ภายใน 3 เดือนนี้ “เสถียร” จะคงราคาขายคาราบาวแดงไว้ดังเดิม แต่หลังจากนั้นจะประเมินผลกระทบและราคาสินค้าอีกระลอก
“การที่แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังต่างขายราคา 10 บาท เป็นกลยุทธ์ที่จะรักษาส่วนแบ่งตลาด”
นันทนา ขาวปลื้ม Chief Domestic Beverage Officer - Consumer & Category Management บริษัท โอสถสภา จำกัด(มหาชน) กล่าวว่า M-150 ยังเป็น “ผู้นำ” ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังครองส่วนแบ่ง 44.2% แนวทางการทำตลาดปีนี้ยังคงเร่งการเติบโตกับสินค้าที่มีโอกาส โดยเฉพาะเครื่องดื่มชูกำลังราคา 10 บาทที่จับกลุ่มเป้าหมายประชากรฐานราก ซึ่งปี 2569 M-150 มีการอัพเกรดสูตร การจัดเต็มมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ฟื้นคอนเสิร์ตในตำนาน “M-150 Power Concert” เสริมทัพอีเวนต์ หมอลำ ฯ
แบรนด์อื่นในพอร์ตโฟลิโอ เช่น ลิโพ ปรับไลน์อัพสินค้า ชูพระเอกราคา 12 บาทที่ขายดีต่อยอดสูตร 0% รับการเดินทางช่วงสงกรานต์ โสมอินซัมกลับมาสื่อสารตลาดกับลูกค้าเชิงรุกหลังห่างหายไป 2-3 ปี ฉลาม แบรนด์อันดับ 1ในภาคใต้ เป็นรองแค่ M-150 จะหาช่องโตต่อเนื่อง เป็นต้น
“ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังพอร์ตใหญ่ยังเป็นราคา 10 บาท มีสัดส่วนกว่า 50% ส่วนเซ็กเมนต์พรีเมียมราคา 12 บาท มีราว 45% และราคา 15 บาท มีราว 5% การที่แบรนด์พัฒนาสินค้าราคา 10 บาท เพื่อเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอ เพราะผู้บริโภค อย่าง Blue Collar ทุกวันไม่ได้ดื่มแค่ราคา 10 บาท บางวันดื่มราคา 12 บาท และ 15 บาท”
วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า ในยุคที่ผู้บริโภคหลายคนต้อง “ประคองชีวิต” ท่ามกลางแรงกดดันจากค่าครองชีพและราคาสินค้าที่ขยับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง “กระทิงแดง” แบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน มุ่งเป็นพลังสนับสนุนชีวิตประจำวันของคนไทย จึงคิกออฟแคมเปญ “ปลุกพลังใจให้ ‘คนไทย’ ไปต่อ” พร้อมชู “กระทิงแดงคลาสสิก” เปลี่ยนราคา 10 บาททุกขวดทั่วประเทศ
สำหรับการตัดสินใจครั้งนี้ไม่ใช่เพียง “กลยุทธ์ด้านราคา” แต่สะท้อนบทบาทของกระทิงแดงในฐานะแบรนด์ที่ต้องการเป็นมากกว่าเครื่องดื่มให้พลังงาน แต่คือพลังใจที่อยู่เคียงข้างคนทำงานตัวจริงในชีวิตประจำวัน
“เราเชื่อว่าพลังในการใช้ชีวิตไม่ควรถูกจำกัดด้วยค่าครองชีพ ในช่วงที่ผู้บริโภคต้องบริหารค่าใช้จ่ายอย่างรอบคอบ แบรนด์สามารถมีบทบาทในการช่วยลดภาระในชีวิตประจำวัน อย่างน้อยในสิ่งที่ช่วยเติมพลังให้เขาไปต่อได้ การเปลี่ยนราคา 10 บาททุกขวดทั่วประเทศ ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การตลาด แต่เป็นการตัดสินใจในการยืนอยู่ข้างผู้บริโภค เป็นกำลังใจให้กับผู้ที่ต้องแบกความรับผิดชอบไว้บนบ่าในทุกวัน”
ปี 2569 กลุ่มธุรกิจ TCP ดำเนินธุรกิจครบรอบ 70 ปี “กระทิงแดง”ในฐานะเป็นแบรนด์ที่เติบโตเคียงข้างแรงกายแรงใจของคนไทยจึงต้องการตอบแทนความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีให้เสมอมาด้วย ซึ่งนอกจากสินค้าราคา 10 บาท ยังจัดกิจกรรมเข้าถึง “คนทำงานตัวจริง” ตั้งแต่วินมอเตอร์ไซค์ ไรเดอร์ และอีกหลากหลายอาชีพ ยังมีกิจกรรม ณ พื้นที่ ควง “แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” เชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ และผนึก “โจอี้–ภูวศิษฐ์ อนันต์พรสิริ” โรดโชว์ 4 ภูมิภาคกับพบปะผู้บริโภคตัวจริงในต่างจังหวัด
“ไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร กระทิงแดงจะยังคงยืนอยู่ข้างคนทำงานไทย และเป็นพลังให้ทุกคนก้าวต่อไปในทุกวัน”
คาราบาวแดง M-150 กระทิงแดง' ยืนหยัดขาย 10 บาท รักษาฐานเครื่องดื่มชูกำลัง
https://www.facebook.com/share/p/189fopPnWq/?mibextid=wwXIfr
3 ค่ายเครื่องดื่มชูกำลัง โอสถสภา คาราบาว กลุ่มธุรกิจ TCP วัดขุมพลังตลาด ยืนหยัดขาย 10 บาท หวังประคองชีวิต ลดผลกระทบค่าครองชีพผู้บริโภค เผยตลาด 2.26 หมื่นล้าน โตยาก เพราะเศรษฐกิจไม่เอื้อ
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังปี 2568 มูลค่า 2.26 หมื่นล้านบาท ปิดฉากด้วยการขยายตัวในอัตรา “ติดลบ 0.1%” บิ๊กแบรนด์ เอ็ม-150 คาราบาวแดง และกระทิงแดง ต่างเติบโตแตกต่างกัน
ปี 2569 ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังยังคงแข่งกันเดือด โดยกลยุทธ์ “ราคา 10 บาท” ยังเป็น Magic Price จับกลุ่มเป้าหมาย Blue Collar หรือคนที่ใช้พลังงาน แรงงาน เป็นหลัก
เสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มคาราบาวเปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยไม่ได้ขยายตัวมากนัก เหตุผลเพราะการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจหรือจีดีพีอยู่ระดับไม่ถึง 2% ผู้บริโภคยังเผชิญแรงกดดันด้านกำลังซื้อ จากภาวะหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูง ส่วนบรรดาคนใช้แรงงาน ซ้ำยังเห็นภาพการตกงานเกิดขึ้นดด้วย
“จีดีพีไทยโตต่ำ ไม่ถึง 2% ด้วยซ้ำ เศรษฐกิจไม่ดี และผู้บริโภคมีหนี้ครัวเรือนสูง ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังไม่ขยายตัว และปีที่แล้วติดลบเล็กน้อย”
ปี 2569 “คาราบาวแดง” ยังคงตรึงราคาสินค้าไว้ที่ 10 บาท ซึ่งหากนับตั้งแต่คู่แข่งขยับราคา ถือเป็นการใช้อาวุธราคา 10 บาทต่อเนื่องสู่ปีที่ 3 แล้ว
ทว่า คาราบาวแดง 10 บาท เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สร้างการเติบโตและชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น แต่สถานการณ์ล่าสุดการสู้รบในตะวันออกกลาง กดดันราคาพลังงาน และต้นทุนสินค้า ภายใน 3 เดือนนี้ “เสถียร” จะคงราคาขายคาราบาวแดงไว้ดังเดิม แต่หลังจากนั้นจะประเมินผลกระทบและราคาสินค้าอีกระลอก
“การที่แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังต่างขายราคา 10 บาท เป็นกลยุทธ์ที่จะรักษาส่วนแบ่งตลาด”
นันทนา ขาวปลื้ม Chief Domestic Beverage Officer - Consumer & Category Management บริษัท โอสถสภา จำกัด(มหาชน) กล่าวว่า M-150 ยังเป็น “ผู้นำ” ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังครองส่วนแบ่ง 44.2% แนวทางการทำตลาดปีนี้ยังคงเร่งการเติบโตกับสินค้าที่มีโอกาส โดยเฉพาะเครื่องดื่มชูกำลังราคา 10 บาทที่จับกลุ่มเป้าหมายประชากรฐานราก ซึ่งปี 2569 M-150 มีการอัพเกรดสูตร การจัดเต็มมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ฟื้นคอนเสิร์ตในตำนาน “M-150 Power Concert” เสริมทัพอีเวนต์ หมอลำ ฯ
แบรนด์อื่นในพอร์ตโฟลิโอ เช่น ลิโพ ปรับไลน์อัพสินค้า ชูพระเอกราคา 12 บาทที่ขายดีต่อยอดสูตร 0% รับการเดินทางช่วงสงกรานต์ โสมอินซัมกลับมาสื่อสารตลาดกับลูกค้าเชิงรุกหลังห่างหายไป 2-3 ปี ฉลาม แบรนด์อันดับ 1ในภาคใต้ เป็นรองแค่ M-150 จะหาช่องโตต่อเนื่อง เป็นต้น
“ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังพอร์ตใหญ่ยังเป็นราคา 10 บาท มีสัดส่วนกว่า 50% ส่วนเซ็กเมนต์พรีเมียมราคา 12 บาท มีราว 45% และราคา 15 บาท มีราว 5% การที่แบรนด์พัฒนาสินค้าราคา 10 บาท เพื่อเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอ เพราะผู้บริโภค อย่าง Blue Collar ทุกวันไม่ได้ดื่มแค่ราคา 10 บาท บางวันดื่มราคา 12 บาท และ 15 บาท”
วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า ในยุคที่ผู้บริโภคหลายคนต้อง “ประคองชีวิต” ท่ามกลางแรงกดดันจากค่าครองชีพและราคาสินค้าที่ขยับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง “กระทิงแดง” แบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน มุ่งเป็นพลังสนับสนุนชีวิตประจำวันของคนไทย จึงคิกออฟแคมเปญ “ปลุกพลังใจให้ ‘คนไทย’ ไปต่อ” พร้อมชู “กระทิงแดงคลาสสิก” เปลี่ยนราคา 10 บาททุกขวดทั่วประเทศ
สำหรับการตัดสินใจครั้งนี้ไม่ใช่เพียง “กลยุทธ์ด้านราคา” แต่สะท้อนบทบาทของกระทิงแดงในฐานะแบรนด์ที่ต้องการเป็นมากกว่าเครื่องดื่มให้พลังงาน แต่คือพลังใจที่อยู่เคียงข้างคนทำงานตัวจริงในชีวิตประจำวัน
“เราเชื่อว่าพลังในการใช้ชีวิตไม่ควรถูกจำกัดด้วยค่าครองชีพ ในช่วงที่ผู้บริโภคต้องบริหารค่าใช้จ่ายอย่างรอบคอบ แบรนด์สามารถมีบทบาทในการช่วยลดภาระในชีวิตประจำวัน อย่างน้อยในสิ่งที่ช่วยเติมพลังให้เขาไปต่อได้ การเปลี่ยนราคา 10 บาททุกขวดทั่วประเทศ ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การตลาด แต่เป็นการตัดสินใจในการยืนอยู่ข้างผู้บริโภค เป็นกำลังใจให้กับผู้ที่ต้องแบกความรับผิดชอบไว้บนบ่าในทุกวัน”
ปี 2569 กลุ่มธุรกิจ TCP ดำเนินธุรกิจครบรอบ 70 ปี “กระทิงแดง”ในฐานะเป็นแบรนด์ที่เติบโตเคียงข้างแรงกายแรงใจของคนไทยจึงต้องการตอบแทนความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีให้เสมอมาด้วย ซึ่งนอกจากสินค้าราคา 10 บาท ยังจัดกิจกรรมเข้าถึง “คนทำงานตัวจริง” ตั้งแต่วินมอเตอร์ไซค์ ไรเดอร์ และอีกหลากหลายอาชีพ ยังมีกิจกรรม ณ พื้นที่ ควง “แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” เชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ และผนึก “โจอี้–ภูวศิษฐ์ อนันต์พรสิริ” โรดโชว์ 4 ภูมิภาคกับพบปะผู้บริโภคตัวจริงในต่างจังหวัด
“ไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร กระทิงแดงจะยังคงยืนอยู่ข้างคนทำงานไทย และเป็นพลังให้ทุกคนก้าวต่อไปในทุกวัน”