แม้ภาพรวมสภาวะเศรษฐกิจจะมีความท้าทาย แต่พฤติกรรมของคนไทยในเรื่องการดูแลสุขภาพกลับเติบโตสวนทางอย่างเห็นได้ชัด โดยในวาระครบรอบ 25 ปีของการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย ฟิตเนส เฟิร์สท (Fitness First) ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจหลังผ่านพ้นช่วงโควิด-19 ว่า สมาชิกมีความถี่ในการเดินทางเข้ามาออกกำลังกายเพิ่มขึ้นถึง 25% โดยเฉลี่ยจาก 8 ครั้งต่อเดือน เพิ่มขึ้นเป็น 10 ครั้งต่อเดือน
✅ออกกำลังกายคือ “วิถีชีวิต” ไม่ใช่แค่ค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย
นอกจากความถี่ที่เพิ่มขึ้นแล้ว ระยะเวลาการเป็นสมาชิกต่อเนื่องเฉลี่ยยังยาวนานถึง 50 เดือน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการออกกำลังกายได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตประจำวัน ผู้บริโภคยอมจ่ายเงินเพื่อสุขภาพและความคุ้มค่ามากกว่าจะมองว่าเป็นเพียงค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย
ด้าน มาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อีโวลูชั่น เวลเนสส์ เอเชีย (Evolution Wellness Asia) ได้สะท้อนมุมมองต่อสภาพเศรษฐกิจและพฤติกรรมของผู้บริโภคไว้อย่างน่าสนใจว่า หลังโควิด การออกกำลังกายของคนไทยเปลี่ยนจากการเล่นๆ หยุดๆ มาเป็นกิจวัตรจริงจัง ลูกค้าอมจ่ายเพื่อสิ่งที่ให้ผลลัพธ์และดีต่อสุขภาพ เมื่อต้องรัดเข็มขัด ค่าสมาชิกยิ้มจึงเป็นรายการท้ายๆ ที่คนเลือกตัด
📌สถิติที่น่าสนใจของ ฟิตเนส เฟิร์สท ประเทศไทย:
ยอดเช็กอิน: ประเมินว่าในปีนี้จะมียอดเช็กอินเข้าใช้บริการรวมกันไม่ต่ำกว่า 8 ล้านครั้ง หรือเฉลี่ยวันละประมาณ 22,000 ครั้ง ครอบคลุมทั้ง 34 สาขาในไทย
📌ความนิยมในตัวเทรนเนอร์ (PT): บริการผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล หรือ Personal Trainer (PT) มีอัตราการใช้บริการในกลุ่มสมาชิก (PT Penetration) สูงถึง 27% ซึ่งถือเป็นระดับที่สูงมากเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรมฟิตเนสทั่วไปที่อยู่เพียง 5–7% เท่านั้น (หากอธิบายให้เห็นภาพคือ สมาชิก 100 คน จะมี 27 คนที่เลือกซื้อแพ็กเกจ PT)
📌การเติบโตของยอดซื้อ PT: จำนวนสมาชิกที่ซื้อแพ็กเกจ PT เพิ่มจาก 6,000 คน เป็น 15,000 คน หรือเติบโตราว 147% ในช่วงเวลาเดียวกัน พร้อมคาดการณ์ชั่วโมงการสอนของ PT รวมกันไว้ที่ 1.5 ล้านชั่วโมงต่อปี
คลาสออกกำลังกายกลุ่มก็ฮิตไม่แพ้กัน: คลาสออกกำลังกายกลุ่มแบบเข้าฟรีรวมในค่าบริการรายเดือนก็ได้รับความนิยมอย่างสูง โดยกลุ่มคลาส Mind & Body มีผู้เข้าเรียนต่อคลาสเติบโตขึ้น 73% และกลุ่มคลาสฝึกความเข้มข้นสูงอย่าง HIIT เพิ่มขึ้นถึง 159%
ที่มา: IG : BrandAge_online
เทรนด์สุขภาพสวนกระแส! ฟิตเนส เฟิร์สท เผยสมาชิกเข้ายิมถี่ขึ้น 25% – ยอมจ่ายค่าเทรนเนอร์สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก
✅ออกกำลังกายคือ “วิถีชีวิต” ไม่ใช่แค่ค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย
นอกจากความถี่ที่เพิ่มขึ้นแล้ว ระยะเวลาการเป็นสมาชิกต่อเนื่องเฉลี่ยยังยาวนานถึง 50 เดือน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการออกกำลังกายได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตประจำวัน ผู้บริโภคยอมจ่ายเงินเพื่อสุขภาพและความคุ้มค่ามากกว่าจะมองว่าเป็นเพียงค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย
ด้าน มาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อีโวลูชั่น เวลเนสส์ เอเชีย (Evolution Wellness Asia) ได้สะท้อนมุมมองต่อสภาพเศรษฐกิจและพฤติกรรมของผู้บริโภคไว้อย่างน่าสนใจว่า หลังโควิด การออกกำลังกายของคนไทยเปลี่ยนจากการเล่นๆ หยุดๆ มาเป็นกิจวัตรจริงจัง ลูกค้าอมจ่ายเพื่อสิ่งที่ให้ผลลัพธ์และดีต่อสุขภาพ เมื่อต้องรัดเข็มขัด ค่าสมาชิกยิ้มจึงเป็นรายการท้ายๆ ที่คนเลือกตัด
📌สถิติที่น่าสนใจของ ฟิตเนส เฟิร์สท ประเทศไทย:
ยอดเช็กอิน: ประเมินว่าในปีนี้จะมียอดเช็กอินเข้าใช้บริการรวมกันไม่ต่ำกว่า 8 ล้านครั้ง หรือเฉลี่ยวันละประมาณ 22,000 ครั้ง ครอบคลุมทั้ง 34 สาขาในไทย
📌ความนิยมในตัวเทรนเนอร์ (PT): บริการผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล หรือ Personal Trainer (PT) มีอัตราการใช้บริการในกลุ่มสมาชิก (PT Penetration) สูงถึง 27% ซึ่งถือเป็นระดับที่สูงมากเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรมฟิตเนสทั่วไปที่อยู่เพียง 5–7% เท่านั้น (หากอธิบายให้เห็นภาพคือ สมาชิก 100 คน จะมี 27 คนที่เลือกซื้อแพ็กเกจ PT)
📌การเติบโตของยอดซื้อ PT: จำนวนสมาชิกที่ซื้อแพ็กเกจ PT เพิ่มจาก 6,000 คน เป็น 15,000 คน หรือเติบโตราว 147% ในช่วงเวลาเดียวกัน พร้อมคาดการณ์ชั่วโมงการสอนของ PT รวมกันไว้ที่ 1.5 ล้านชั่วโมงต่อปี
คลาสออกกำลังกายกลุ่มก็ฮิตไม่แพ้กัน: คลาสออกกำลังกายกลุ่มแบบเข้าฟรีรวมในค่าบริการรายเดือนก็ได้รับความนิยมอย่างสูง โดยกลุ่มคลาส Mind & Body มีผู้เข้าเรียนต่อคลาสเติบโตขึ้น 73% และกลุ่มคลาสฝึกความเข้มข้นสูงอย่าง HIIT เพิ่มขึ้นถึง 159%
ที่มา: IG : BrandAge_online