ตรานกพิราบขายผักกาดดอง ทำไมรายได้แตะ 1,458 ล้าน ทั้งที่แทบไม่เห็นโฆษณา?

ผักกาดดองกระป๋อง เชื่อว่าหลายคนน่าจะคุ้นกับ “ตรานกพิราบ” โดยเฉพาะเอาไปต้มกับกระดูกหมู หรือทำเมนูต่าง ๆ   ที่น่าสนใจคือ แบรนด์นี้สามารถสร้างรายได้ระดับพันล้านบาท ทั้งที่แทบไม่ได้ใช้งบโฆษณาแบบแบรนด์ยุคใหม่ที่เห็นกันบ่อย ๆ


📊 ตัวเลขล่าสุด
   - บริษัท สันติภาพ (ฮั่วเพ้ง 1958) จำกัด เจ้าของตรานกพิราบ
   - รายได้ปี 2568 : 1,458 ล้านบาท
   - กำไรสุทธิ : 79 ล้านบาท
   - อัตรากำไรสุทธิ : ประมาณ 5.4%

🕊️ จุดเริ่มต้นย้อนกลับไปกว่า 70 ปี
   - ธุรกิจเริ่มต้นในปี 2493 โดย คุณแก้ว รัชตสวรรค์
   - จากอดีตพ่อค้าชาวจีนที่เริ่มต้นจากการเป็นลูกจ้างส่งของในร้านขายของชำ ก่อนเก็บเงินและร่วมลงทุนเปิดโรงงานผลิตผักดองเล็ก ๆ แถวเยาวราช
   - เริ่มแรกขายผักดองใน ไห ก่อนจะเปลี่ยนมาเป็น กระป๋อง ซึ่งถือเป็นเรื่องใหม่ในยุคนั้น
   - เมื่อได้รับการตอบรับที่ดี จึงขยายโรงงานและเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท สันติภาพ (ฮั่วเพ้ง 1958) จำกัด ในปี 2501
   - พร้อมใช้ รูปนกพิราบ เป็นตราสัญลักษณ์ สื่อถึงสันติสุขและเสรีภาพ

📦 จากผักกาดดอง สู่หลายแบรนด์
  ปัจจุบันบริษัทไม่ได้ทำแค่ผักกาดดอง แต่มีสินค้าหลากหลาย เช่น
    - นกพิราบคู่ : ผักกาดดอง ผักและผลไม้ดอง
   - นกพิราบคู่แบบตัวอักษร : ปลากระป๋อง
   - Pigeon : ผลไม้กระป๋อง เช่น ลิ้นจี่ ลำไย เงาะ มะม่วง ขนุน
   - J-Food : อาหารพร้อมรับประทาน เช่น เห็ดสี่สหาย หน่อไม้จีน และเมนูเจต่าง ๆ

🌱 ทำไมถึงอยู่มาได้นานโดยไม่ต้องโฆษณาหนัก?
1. คุมคุณภาพตั้งแต่ต้นน้ำ
    บริษัทให้ความสำคัญกับวัตถุดิบ โดยพัฒนาการเพาะปลูก ลดการใช้ปุ๋ยเคมี เพิ่มปุ๋ยอินทรีย์ และทำ Contract Farming กับเกษตรกร เพื่อให้มีวัตถุดิบเพียงพอและควบคุมคุณภาพได้

2. ไม่หยุดพัฒนาสินค้า
จากการใส่ผักดองในไห → เปลี่ยนเป็นกระป๋อง → ขยายไปยังสินค้าอาหารประเภทอื่น ๆ
ทำให้แบรนด์มีสินค้าหลากหลายและเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น

3. ขยายตลาดต่างประเทศ
  ตลาดส่งออกมีทั้ง ยุโรป สหรัฐฯ จีน เกาหลีใต้ อาเซียน นอกจากนี้ยังรับผลิตสินค้าแบบ OEM ให้กับแบรนด์อื่นด้วย

💡 บทเรียนที่น่าสนใจ
   - ในยุคที่หลายแบรนด์ต้องทุ่มงบโฆษณา ทำคอนเทนต์ และซื้อพื้นที่บนโซเชียลเพื่อสร้าง Awareness
   - ตรานกพิราบกลับเลือกอีกวิธีหนึ่ง ทำสินค้าให้มีคุณภาพ รักษามาตรฐาน และอยู่กับลูกค้าให้นานพอ

ที่มา  BrandCase