CNN 📢 | BTS ผลักดันวงการ K-pop ให้โด่งดังไปทั่วโลก พวกเขาคือเครื่องยนต์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้อย่างแท้จริง

BTS ผลักดันวงการ K-pop ให้โด่งดังไปทั่วโลก เป็นเวลาเกือบสี่ปี  พวกเขากลับมาแล้ว

กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ —   เมื่อวงเคป็อปที่ใหญ่ที่สุดในโลกประกาศพักงานในช่วงปลายปี 2022 พวกเขากำลังอยู่ในจุดสูงสุดของความโด่งดัง พวกเขาครองอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงเป็นประจำ คว้ารางวัลอันทรงเกียรติ และอาจกล่าวได้ว่าได้เปลี่ยนแปลงวงการเคป็อปให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก

แฟนคลับของ BTS หรือที่รู้จักกันในชื่อ ARMY ต่างรอคอยการกลับมาของไอดอลของพวกเขาอย่างใจจดใจจ่อมาตั้งแต่สมาชิกคนสุดท้ายเสร็จสิ้นการเกณฑ์ทหารเมื่อปีที่แล้ว   แม้ว่าความรวดเร็วในการประกาศจะเป็นเรื่องที่น่ายินดีสำหรับบางคนก็ตาม   “มันเหมือนกับว่าเหล่าเทพเจ้ากำลังลงมาจากภูเขาโอลิมปัสเลย”   คาร์ลา นิโคลสัน แฟนเพลงจากซานดิเอโกที่กำลังศึกษาอยู่ในโซลและไปเยี่ยมชมบูธโปรโมทวง BTS ในเมืองหลวงของเกาหลีใต้เมื่อสัปดาห์ที่แล้วกล่าว เธอบอกว่าเมื่ออัลบั้มวางจำหน่าย เธอวางแผนจะเช่าโรงภาพยนตร์ทั้งโรงเพื่อดูมิวสิกวิดีโอกับเพื่อน ๆ

แฟนคลับอีกคนหนึ่งชื่อ จิง ลี จากไต้หวัน กล่าวว่า เมื่อเธอได้ยินข่าวการกลับมาของพวกเขา “ฉันนอนไม่หลับมาสองคืน เพราะตื่นเต้นมาก แต่ก็กลัวว่าจะหาตั๋วไม่ได้ด้วย”

“ฉันอวยพรวันเกิดทั้งสามข้อให้ BTS ไปหมดแล้ว หวังแค่ว่าจะได้ตั๋วคอนเสิร์ตสักใบ” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าเธอพร้อมจะเดินทางไปสหรัฐอเมริกาหากวงไปแสดงที่นั่น “ฉันจะตามพวกเขาไปทุกที่ที่พวกเขาไป”

เมื่อ BTS เดบิวต์ในปี 2013 เคป็อปได้รับความนิยมอย่างมากทั่วเอเชียแล้ว แต่ยังไม่ค่อยประสบความสำเร็จในการบุกตลาดตะวันตกมากนัก   สิ่งนั้นเริ่มเปลี่ยนไปหลังจากเพลง"Gangnam Style" ของ Psy ที่โด่งดังเป็นอย่างมากในปี 2012 ซึ่งเป็นลางบอกเหตุเบื้องต้นของสิ่งที่จะตามมา

ในช่วงหลายปีต่อมา BTS โด่งดังไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว การปรากฏตัวของพวกเขาในวัฒนธรรมป๊อปอเมริกันได้รับการยกย่องว่าเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญของวงการเพลง พวกเขาเป็นศิลปิน K-pop วงแรกที่ได้รับรางวัล Billboard Music Award ในปี 2017 ได้แสดงในรายการ “Saturday Night Live” ในปี 2018 และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ในปี 2020

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ามีหลายปัจจัยที่ส่งผลให้พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม แน่นอนว่ามีเพลงที่ติดหูและการออกแบบท่าเต้นที่ละเอียดซับซ้อน แต่ยังรวมถึงการแต่งเพลงที่สร้างสรรค์ซึ่งกล่าวถึงประเด็นทางสังคม และการมีตัวตนอย่างแข็งขันในโซเชียลมีเดียที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากวง K-pop อื่นๆ และดึงดูดฐานแฟนคลับจากทั่วโลก

แต่การเดินทางนั้นต้องหยุดชะงักลงเมื่อสมาชิกทั้ง 5 คน ซึ่งรู้จักกันในชื่อบนเวทีว่า วี, จิน, จีมิน, อาร์เอ็ม, เจโฮป, ซูกา และจองกุก เริ่มเข้ารับราชการทหาร

อย่างไรก็ตาม หลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่ปี 2022 จนถึงปัจจุบัน

ซอล ซึ่งสอนวิชาเคป็อปที่เบิร์กลี กล่าวว่า ในแต่ละภาคการศึกษา ห้องเรียนของเขา “เต็มไปด้วยนักเรียนที่ไม่ใช่ชาวเกาหลี” ที่สนใจในวงการนี้ ขณะที่เขาเดินผ่านย่านชานเมืองบอสตัน เขาได้ยินเด็กๆ ร้องเพลงจาก “KPop Demon Hunters” อย่างสนุกสนาน ซึ่งเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่องนี้ครองอันดับต้น ๆ ของชาร์ต Billboard เป็นเวลาหลายสัปดาห์ โดยมีเพลงหนึ่งได้รับรางวัล Critics' Choice Award และรางวัล Golden Globe สาขาเพลงประกอบยอดเยี่ยม

“ในปี 2022 ตอนที่ BTS พักกิจกรรมกลุ่ม K-pop ยังอยู่ในช่วงของการขยายตัวไปทั่วโลก” ซอลกล่าว “แต่ตอนนี้มันแตกต่างออกไปแล้ว เพลงฮิตอย่าง 'KPop Demon Hunters' แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าวัฒนธรรม K-pop ได้แทรกซึมเข้าสู่กระแสหลักของโลกอย่างลึกซึ้งแล้ว”

ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมเคป็อปก็เผชิญกับความท้าทายของตัวเองเช่นกัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นในข้อพิพาททางกฎหมายระหว่างวงเกิร์ลกรุ๊ป NewJeans กับค่ายเพลง Ador ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Hybe ที่เขย่าวงการบันเทิงเมื่อปีที่แล้ว ข้อพิพาทดังกล่าวทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับขอบเขตอำนาจที่จำกัดของศิลปินภายใต้ค่ายเพลงใหญ่ ๆ

ซอลกล่าวว่า แฟน ๆ จำนวนมาก รวมถึงนักลงทุนที่หวาดวิตก ต่าง “ตั้งตารอที่จะได้เห็นว่า BTS จะสามารถพลิกโฉมวงการนี้ได้อย่างไร สถานการณ์ค่อนข้างวุ่นวาย โดยเฉพาะสิ่งที่ Hybe กำลังเผชิญอยู่” เขากล่าวเสริมว่า เพื่อความมั่นคงทางการเงิน “Hybe ต้องทำอะไรสักอย่าง และ BTS อาจเป็นคำตอบ”

และถึงแม้ตลาดจะอิ่มตัวแล้ว เขากล่าวว่า BTS มีข้อได้เปรียบที่โดดเด่นคือ เป็นกลุ่มแรกที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นผลกระทบที่ยกระดับสถานะ ความยืนยาว และอิทธิพลของพวกเขา แม้ว่าจะหยุดพักไปนานก็ตาม

ซอลกล่าวว่า  “ฉันคิดว่าพวกเขากลับมาแข็งแกร่งและมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม   BTS  ไม่ใช่แค่กลุ่มเคป็อปธรรมดาๆ พวกเขาคือเครื่องยนต์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้อย่างแท้จริง”