เมื่อวงเคป็อปชื่อดังอย่าง BTS นำทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกมาแสดงที่สิงคโปร์เป็นเวลา 4 คืนในเดือนธันวาคม ซึ่งนับเป็นการแสดงในเอเชียที่ยาวนานที่สุดครั้งหนึ่งของวง
คอนเสิร์ตเหล่านี้สะท้อนถึงความร่วมมือระหว่างการท่องเที่ยวแห่งสิงคโปร์ (STB) และ HYBE รวมถึงค่ายเพลงในเครือ ซึ่งดำเนินมาตั้งแต่ปี 2024
“จากการสานต่อความร่วมมือ เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะได้เป็นเจ้าภาพจัดคอนเสิร์ต 4 วันของ BTS ในสิงคโปร์ในเดือนธันวาคมที่จะถึงนี้” เซรีน ตัน กรรมการบริหารประจำภูมิภาคเอเชียเหนือของ STB กล่าวในการสัมภาษณ์เป็นลายลักษณ์อักษรกับ The Korea Times
เนื่องจากมีการจัดคอนเสิร์ตขนาดใหญ่บ่อยขึ้น หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวในสิงคโปร์จึงอธิบายบทบาทของตนว่าเป็น "ผู้สนับสนุน" มากกว่าผู้สั่งการ
นายตันกล่าวว่า “บทบาทหลักของเราคือการเชื่อมโยงพันธมิตร แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเป็นเจ้าภาพของสิงคโปร์ และสนับสนุนระบบนิเวศที่จำเป็นต่อการจัดงานระดับนานาชาติขนาดใหญ่”
🔶 เคป็อปเติบโตได้อย่างไรในสิงคโปร์
คอนเสิร์ตเหล่านี้จัดขึ้นท่ามกลางกระแสความนิยมของเคป็อปที่เพิ่มขึ้นอย่างกว้างขวางทั่วประเทศสิงคโปร์
สิงคโปร์มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในวงการคอนเสิร์ตเคป็อปหลังการระบาดใหญ่ ซึ่ง STB คาดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป การลงทะเบียนเข้าร่วมงานคอนเสิร์ตเคป็อปในสิงคโปร์ผ่าน Ticketmaster เพิ่มขึ้นประมาณ 250 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 2022 ถึง 2024 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของแฟนๆ และความเชื่อมั่นในอุตสาหกรรม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแสดงหลายรายการขายบัตรหมดเกลี้ยงเช่นกัน
วงเคป็อป Seventeen จัดคอนเสิร์ตเต็มความจุสนามกีฬาแห่งชาติสิงคโปร์สองคืนติดต่อกันในเดือนมกราคม 2025 ขณะที่วงบอยแบนด์ TXT และ ENHYPEN ก็ขายบัตรเข้าชมสนามกีฬาในร่มสิงคโปร์หมดเกลี้ยงในเดือนกันยายน 2024 และตุลาคม 2025 ตามลำดับ สมาชิกวง BTS ก็กลับมาแสดงคอนเสิร์ตเดี่ยวเช่นกัน โดยชูก้าทำการแสดงในปี 2023 และเจโฮปในปี 2025
นอกเหนือจากตัวเลขผู้เข้าชมแล้ว ผู้บริหารในอุตสาหกรรมต่างมองคอนเสิร์ต K-pop ว่าเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้บริหารระดับสูงของ HYBE Labels กล่าวว่า คอนเสิร์ตของ BTS เพียงครั้งเดียวสามารถสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจได้เทียบเท่ากับประมาณ 68 เปอร์เซ็นต์ของผลกระทบที่เกิดจากการจัดโอลิมปิกฤดูหนาวในประเทศนั้น ๆ
เสน่ห์ของสิงคโปร์อยู่ที่ศักยภาพในการจัดการงานอีเวนต์ขนาดใหญ่เช่นนั้น โครงสร้างพื้นฐาน การเชื่อมต่อกับภูมิภาค สถิติความปลอดภัย และที่พักหลากหลายรูปแบบ ทำให้สิงคโปร์เป็นเจ้าภาพที่น่าเชื่อถือสำหรับการจัดคอนเสิร์ตต่อเนื่องเป็นเวลานาน
ความร่วมมือเหล่านั้นครอบคลุมทั้งดนตรี ภาพยนตร์ โทรทัศน์ และเนื้อหาดิจิทัล โดยใช้ประโยชน์จากสิ่งที่นักการตลาดด้านการท่องเที่ยวเรียกว่าปรากฏการณ์ "การเดินทางไปถ่ายทำภาพยนตร์"
“ด้วยการใช้ประโยชน์จากกระแส ‘set-jetting’ ที่นักท่องเที่ยวได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ โครงการเหล่านี้จึงช่วยเพิ่มความสนใจในการเดินทางมายังสิงคโปร์” ตันกล่าว การปรากฏตัวของสิงคโปร์ในมิวสิกวิดีโอเพลง “Don't Say You Love Me” ของจิน สมาชิกวง BTS เป็นตัวอย่างหนึ่งของแนวทางนี้
📌 ทำไมสิงคโปร์ถึงทุ่มสุดตัวกับ KPOP เพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยว ?