หลายคนรู้จัก “Lay’s” มันฝรั่งทอดชื่อดังที่วางขายในเซเว่นมานานกว่า 30 ปี
แต่รู้ไหมว่า Lay’s คือแบรนด์ในเครือของ PepsiCo บริษัทเดียวกับที่ทำ “Pepsi” น้ำอัดลมคู่แข่งโค้ก!
เรื่องราวของแบรนด์ Lay’s เริ่มจากชายคนหนึ่งชื่อว่า
Herman W. Lay
ที่เริ่มต้นชีวิตด้วยการขายน้ำอัดลมหน้าสนามเบสบอลตอนอายุแค่ 10 ขวบ
และกลายมาเป็นเจ้าของกิจการขนมที่ใหญ่ที่สุดในโลก
สรุปเส้นทางของ Herman W. Lay แบบเข้าใจง่าย
- เกิดปี 1909 ที่สหรัฐฯ ในครอบครัวธรรมดา พ่อขายเครื่องมือเกษตร
- เริ่มต้นขายน้ำอัดลมหน้าบ้าน พอขายดีถึงขั้นจ้างเด็กมาช่วยขายแทน
- ได้ทุนนักกีฬาเข้าเรียนมหา’ลัย แต่ต้องลาออกเพราะเศรษฐกิจตกต่ำ
- ปี 1932 สมัครงานกว่า
200 บริษัท จนได้งานเป็น “เซลส์ขายมันฝรั่งทอด”
- สุดท้ายขอซื้อกิจการมันฝรั่งทอดที่กำลังจะเจ๊ง ด้วยเงินกู้ + หุ้น
เขาพลิกเกมด้วยไอเดียง่าย ๆ แต่เฉียบ
- ไม่พึ่งตัวแทน แต่ให้ “พนักงานส่งสินค้าเอง” ถึงร้าน พร้อมจัดของบนเชลฟ์ให้เรียบร้อย
- สินค้าจึงสดใหม่เสมอ → ลูกค้าติดใจ → ยอดขายพุ่ง
- เปิดโรงงานเพิ่ม ขยายตลาด จนเข้าตลาดหุ้นในปี 1956
ปี 1961 รวมกิจการกับ Frito (เจ้าของ Cheetos) → เป็น Frito-Lay
- ปี 1965 Frito-Lay ควบรวมกับ Pepsi-Cola → กลายเป็น PepsiCo ที่เรารู้จักกันในวันนี้
- จากจุดนั้น Herman Lay กลายเป็นประธานบริษัท PepsiCo
- ก่อนจะเกษียณในปี 1980 และเสียชีวิตในปี 1982 ด้วยวัย 73 ปี
มาดูรายได้ PepsiCo ล่าสุด (ปี 2024)
- รายได้รวม:
3 ล้านล้านบาท
→ ธุรกิจเครื่องดื่ม 42%
→ ธุรกิจอาหาร (ขนม ฯลฯ) 58%
- แบรนด์ขนมในมือมีทั้ง Lay’s, Doritos, Cheetos, Ruffles ฯลฯ
- PepsiCo มีมูลค่าบริษัท ~6.4 ล้านล้านบาท
- คู่แข่ง Coke มีมูลค่าสูงกว่า (~9.7 ล้านล้าน) เพราะกำไรดีกว่า แม้รายได้น้อยกว่า
ปี 2022 - รายได้ 2.82 ล้านล้านบาท - กำไร 2.91 แสนล้านบาท - อัตรากำไร 10.3%
ปี 2023 - รายได้ 2.99 ล้านล้านบาท - กำไร 2.97 แสนล้านบาท - อัตรากำไร 9.9%
ปี 2024 - รายได้ 3.00 ล้านล้านบาท - กำไร 3.13 แสนล้านบาท - อัตรากำไร 10.4%
ตลาดขนมยังโตได้อีก
- ปี 2024 มูลค่าตลาดขนมทั่วโลก:
23.4 ล้านล้านบาท
- คาดว่าปี 2033 จะเพิ่มเป็น
33.7 ล้านล้านบาท
- Lay’s ยังมีวางขายในกว่า
150 ประเทศ และยังโตต่อได้อีกไกล
- จากจุดเริ่มเล็ก ๆ หน้าสนามเบสบอล → สู่อาณาจักร PepsiCo
ที่มา ลงทุนแมน
จากเซลส์ขายขนม → เจ้าของ Lay’s → รวมร่าง PepsiCo อาณาจักร 6 ล้านล้าน
แต่รู้ไหมว่า Lay’s คือแบรนด์ในเครือของ PepsiCo บริษัทเดียวกับที่ทำ “Pepsi” น้ำอัดลมคู่แข่งโค้ก!
เรื่องราวของแบรนด์ Lay’s เริ่มจากชายคนหนึ่งชื่อว่า Herman W. Lay
ที่เริ่มต้นชีวิตด้วยการขายน้ำอัดลมหน้าสนามเบสบอลตอนอายุแค่ 10 ขวบ
และกลายมาเป็นเจ้าของกิจการขนมที่ใหญ่ที่สุดในโลก
สรุปเส้นทางของ Herman W. Lay แบบเข้าใจง่าย
- เกิดปี 1909 ที่สหรัฐฯ ในครอบครัวธรรมดา พ่อขายเครื่องมือเกษตร
- เริ่มต้นขายน้ำอัดลมหน้าบ้าน พอขายดีถึงขั้นจ้างเด็กมาช่วยขายแทน
- ได้ทุนนักกีฬาเข้าเรียนมหา’ลัย แต่ต้องลาออกเพราะเศรษฐกิจตกต่ำ
- ปี 1932 สมัครงานกว่า 200 บริษัท จนได้งานเป็น “เซลส์ขายมันฝรั่งทอด”
- สุดท้ายขอซื้อกิจการมันฝรั่งทอดที่กำลังจะเจ๊ง ด้วยเงินกู้ + หุ้น
เขาพลิกเกมด้วยไอเดียง่าย ๆ แต่เฉียบ
- ไม่พึ่งตัวแทน แต่ให้ “พนักงานส่งสินค้าเอง” ถึงร้าน พร้อมจัดของบนเชลฟ์ให้เรียบร้อย
- สินค้าจึงสดใหม่เสมอ → ลูกค้าติดใจ → ยอดขายพุ่ง
- เปิดโรงงานเพิ่ม ขยายตลาด จนเข้าตลาดหุ้นในปี 1956
ปี 1961 รวมกิจการกับ Frito (เจ้าของ Cheetos) → เป็น Frito-Lay
- ปี 1965 Frito-Lay ควบรวมกับ Pepsi-Cola → กลายเป็น PepsiCo ที่เรารู้จักกันในวันนี้
- จากจุดนั้น Herman Lay กลายเป็นประธานบริษัท PepsiCo
- ก่อนจะเกษียณในปี 1980 และเสียชีวิตในปี 1982 ด้วยวัย 73 ปี
มาดูรายได้ PepsiCo ล่าสุด (ปี 2024)
- รายได้รวม: 3 ล้านล้านบาท
→ ธุรกิจเครื่องดื่ม 42%
→ ธุรกิจอาหาร (ขนม ฯลฯ) 58%
- แบรนด์ขนมในมือมีทั้ง Lay’s, Doritos, Cheetos, Ruffles ฯลฯ
- PepsiCo มีมูลค่าบริษัท ~6.4 ล้านล้านบาท
- คู่แข่ง Coke มีมูลค่าสูงกว่า (~9.7 ล้านล้าน) เพราะกำไรดีกว่า แม้รายได้น้อยกว่า
ปี 2022 - รายได้ 2.82 ล้านล้านบาท - กำไร 2.91 แสนล้านบาท - อัตรากำไร 10.3%
ปี 2023 - รายได้ 2.99 ล้านล้านบาท - กำไร 2.97 แสนล้านบาท - อัตรากำไร 9.9%
ปี 2024 - รายได้ 3.00 ล้านล้านบาท - กำไร 3.13 แสนล้านบาท - อัตรากำไร 10.4%
ตลาดขนมยังโตได้อีก
- ปี 2024 มูลค่าตลาดขนมทั่วโลก: 23.4 ล้านล้านบาท
- คาดว่าปี 2033 จะเพิ่มเป็น 33.7 ล้านล้านบาท
- Lay’s ยังมีวางขายในกว่า 150 ประเทศ และยังโตต่อได้อีกไกล
- จากจุดเริ่มเล็ก ๆ หน้าสนามเบสบอล → สู่อาณาจักร PepsiCo
ที่มา ลงทุนแมน