การสร้างแบรนด์นั้นสำคัญอย่างยิ่งยวด
ในยุคที่ทุกคนนั้นสามารถที่จะรังสรรเรื่องราวของตัวเอง
ได้อย่างง่ายดาย
ผ่านสิ่งที่เรียกว่าโลกดิจิตอล
ไม่ว่าจะเป็น website หรือ ownmedia
ที่พัฒนามาเป็นอะไรที่สุดแสนง่ายดายเฉกเช่น
earn media อย่าง Facebook หรือ youtube
ที่เรานั้นสามารถที่จะสร้างเพจหรือช่องของเรา
เพียงปลายนิ้วสัมผัสไม่กี่ click พร้อมเชื่อมต่อผู้คนอีกมากมายในทันที
เรานั้นก็สามารถที่จะมีผืนผ้าที่ให้เรานั้น
สามารถที่จะกระหน่ำเรื่องราวของเราลงไปเท่าไหร่ก็ได้
โดยที่ไม่ต้องกลัวเปลืองเงินว่าผืนผ้านั้นจะหมด
เลยทั้งสิ้น
และผนวกกับในยุคปัจุบันที่เกิดวิกฤต lockdown
ที่สำคัญอย่างยิ่งยวดแห่งโลกดิจิตอล
เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่หลวงที่ยากที่จะเกิดขึ้นได้ในภาวะปกติ
ซึ่งนั่นก็คือตัวเร่งและความถี่ ในการเข้าถึงโลกดิจิตอล
เมื่อผู้คนต้องติดอยู่กับบ้าน
ไม่สามารถที่จะออกไปไหนได้
สิ่งเดียวที่พอที่จะสามารถหาทำ
เยียวยาให้ผ่านเวลาเหล่านี้ไปได้นั้น
เท่าที่มีก็คือการหันหน้าเข้าสู่โลกดิจิตอล
ที่มีเรื่องราวอยู่อย่างมากมาย
ก็ยังดีกว่านั่งเฉยๆหรือนั่งดูtv
หรือนั่งดู tv ไปด้วยเล่นมือถือไปด้วยซ้ำ
ทำให้ผู้ที่ไม่เคยจริงจังกับการเล่น social กลับจริงจัง
ผู้ที่เคยเล่นเฉยๆเล่นเข้าไปซ้ำๆทุกวันก็นึกที่อยากจะมีช่องของตัวเองบ้าง
ผู้ที่ไม่เคยซื้อของออนไลน์เลยเพราะไม่อยากยุ่งยากก็หันมาลองซื้อด้วยเวลาที่มีอยู่อย่างมากมาย
ซึ่งในบางคนนั้นที่ไม่เคยลองจิ้มเข้าไปที่ app marketplaceเลยนั้น
สาเหตุหลักก็คือทุกวันต้องออกไปทำงานข้างนอกอยู่แล้วผ่านร้านค้าประจำมากมาย
จึงไม่มีความจำเป็นที่จะต้องเข้าไปซื้อในระบบดิจิตอลให้วุ่นวาย
ทั้งหมดนั้นเกิดขึ้นมาด้วยภาวะจำเป็นด้วยเหตุการณ์ที่ไม่มีใครสามารถที่จะคาดถึงหรือกล้าคาดเดาได้เลย
และตามติดมาด้วยสิ่งที่เรียกว่าความถี่ซึ่งเกิดจากความยาวและต่อเนื่องของการที่เรานั้นต้องอยู่กับบ้าน
แปรเปลี่ยนการกระทำเหล่านี้ให้เป็นพฤติกรรมเกิดสิ่งที่เรียกว่าความทรงจำระยะยาวขึ้นมา
ยากที่จะเปลี่ยนกลับให้เป็นเหมือนเดิมได้อีกแล้ว
ซึ่งนี่เป็นสาเหตุที่การ branding คือ
level ถัดไปสำหรับผู้ที่ต้องการทำธุรกิจบนโลกออนไลน์
เพราะเมื่อมีผู้เล่นอยู่อย่างมากมายแล้ว
สิ่งทีสำคัญก็คือตัวตนที่ชัดเจนและโดดเด่น
ซึ่งเรากำลังพูดถึงในแง่ของการทำธุรกิจ
เพราะฉะนั้นเราจึงต้องมีสิ่งที่เรียกว่าเป้าหมาย
เพราะว่าเรานั้นไม่ได้เข้าสู่โลกดิจิตอลเพียงเพราะว่าความเพลิดเพลิน
เพราะฉะนั้นจึงไม่ใช่อะไรก็ได้ตามที่เรานั้นพึงพอใจ
เพราะไม่อย่างนั้นดั่งที่เราได้เห็นมาอย่างมากมายที่สุดท้ายก็ไร้จุดหมาย
แรกๆอาจจะพอไปได้กันทั้งสิ้น
แต่เมื่อหมดสิ่งที่เรียกว่าความแปลกใหม่ต่อกลุ่มเป้าหมาย
ก็จะเกิดภาวะไปไม่เป็นกันทั้งสิ้นเพราะไม่มีศักยภาพที่แท้จริง
ซึ่งหลายต่อหลายคนที่ประสบความสำเร็จโดยที่ไม่ได้วางแผนหรือมีเป้าหมายอันหลายต่อหลายคนไปเชื่อและทำตาม
ล้วนมีอะไรบางอย่างแอบแฝงอยู่ทั้งสิ้น
หรือส่วนหนึ่งก็คือตัวตนที่ชัดเจนหรือ branding อันทรงพลังมีเพียงหนึ่งนั่นเอง
(ซึ่งส่วนใหญ่ก็จะเป็นแนว youtuber หรือ influencer
หรือเป็นสิ่งที่เค้าผู้นั้นสนมาอย่างยาวนานจึงทำออกมาได้อย่างพริ้วไหวเต็มเปี่ยมไปด้วยรายละเอียดโดยที่ก็หามิได้รู้ตัว แล้วนั่นเอง)
เพราะขาดสิ่งที่เรียกว่าการวางแผน
เพื่อสิ่งที่เรียกว่าทิศทางยังไงล่ะ
นี่เป็นสิ่งที่สำคัญมมากที่เรานั้นได้เห็นธุรกิจต้องล้มเหลวล้มเลิกมาแล้วนับไม่ถ้วน
ด้วนคำว่า ทำๆไปเถอะ
เราไม่เถียงว่าสูตรการลองถูกลองผิดเอาหน้างานนั้นเป็นสิ่งที่จะทำให้ประสบความสำเร็จเร็วที่สุด
แต่สิ่งที่ต้องแลกมาก็คือทรัพยากรไม่ว่าจะเป็นเงินหรือเวลา
ซึ่งในที่นี้เรากำลังพูดถึงสิ่งที่เรียกว่าธุรกิจ
ซึ่งส่วนใหญ่แล้วก็ต้องลงทุนก่อนทั้งสิ้น
ไม่ว่าจะหน้าร้าน หรือการทำโฆษณา
และก็มีมากมายที่ได้ลองถูกลองผิดแล้วผิดผลาด
ไม่เป็นอย่างที่ตัวเองคิด
แก้ไขซ้ำแล้วซ้ำอีกกระทั่งเพี้ยน สับสน มั่วแหลก ทับซ้อนไปมา
ยากที่จะจับต้นชนปลายได้อีก
ซึ่งเราย้ำมาตลอดว่า
นี่เป็นสูตรสำเร็จของลูกเศรษฐีที่เค้านั้นมีเงินและเวลาอย่างมากมาย
สามารลองถูกลองผิดไปได้เรื่อยๆ
หรือแม้กระทั่งสามารถจ้างผู้ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญ
ในสาขานั้นมาช่วยได้โดยทันที
แต่เรากำลังพูดถึงคนทั่วๆที่ไม่ได้มีเงินทุนมากมาย
เพราะว่าเราก็ได้เห็นมาแล้วอีกอย่างมากมาย
ที่หมดเงินลงไปกับการมั่ว
และสุดท้ายจบลง
ด้วยการปิดกิจการ ไม่เหลืออะไรเลย ได้เพียงประสบการณ์การมั่วแล้วเจ๊งเพียง 1 รอบ
เพราะไม่สามารถที่จะจับต้นชนปลายอะไรได้
อย่าว่าแต่การสร้างแบรนด์เลย
แค่ลำพังจะขายให้ผ่านไปวันๆ
ดุจดั่งขายอาหารตามสั่งหรือข้าวแกงหรือก๋วยเตี๋ยวให้ผ่านไปวันๆ
โดยสามารถที่จะมีกำไรไปต่อธุรกิจหรือชีวิตนั้นยังไม่สามารถทำได้
เพราะการสร้างแบรนด์คือขั้นสุดของการทำธุรกิจ
เราอยากให้มองที่ธุรกิจ hi class เฉกเช่น louis vuitton
เพื่อให้ได้เห็นภาพที่สุด
เกิดอะไรขึ้นบ้างกับ super brand เหล่านั้น
ธุรกิจไม่เคยลดราคา
ธุรกิจผลิตสินค้าออกมาจำนวนจำกัด
ธุรกิจขายสินค้าราคาแพงระดับราคารถเก๋งญี่ปุ่นออกมาวางขายอย่างหน้าตาเฉย
และก็มีผู้คนเรียงรายยื้อแย่งที่จะเป็นเจ้าของ
บ้างยอมเป็นหนี้
บ้างเอาเงินเก็บมาทั้งชีวิตมาแลกเพื่อให้ได้เอามาเชยชม
แลกกับการเช่าห้องราคาถูกกินอาหารสำเร็จรูป
แม้กระทั่งยอมที่จะขายบริการทางเพศเพื่อแลกกับการได้มาซึ่งสิ่งของเหล่นี้
เราไม่ได้บอกว่านี่เป็นสิ่งที่ดี
แต่นี่เป็นตัวอย่างพลังของการ branding ที่เรานั้นอยากให้คุณนั้นได้เข้าใจ
แล้วคุณล่ะไม่อยากเป็นเจ้าของสิ่งเหล่านี้บ้างเหรอ
แม้กระทั่งคุณไม่อยากสร้างสรรสินค้าหรือบริการแบบนี้บ้างเหรอ
คุณไม่อยากให้ผู้คนยื้อแย่งอยากได้ผลงานที่คุณสร้างสรรออกมา
ยอมทำทุกอย่างไม่เว้นแม้ตามที่เรานั้นได้บอกไป
ซึ่งเป็นแค่เพียงการเปรียบเทียบ
หามิใช่ให้คุณต้องการถึงขั้นให้ผู้คนทำสิ่งชั่วร้ายเพื่อให้ได้สัมผัสกับผลงานของคุณ
เพื่อให้ได้มาซึ่งผลงานชั้นเลิศของคุณ
วิธีการนั้นมีอยู่อย่างมากมายในการที่จะไปถึงจุดนั้น
แต่วิธีการที่มีแปบบแผนมากท่สุดสามารถที่จะจับต้องได้มากที่สุดในที่นี้ที่เราพอทราบ
ก็คือ การทำการตลาด ด้วยหลักการ branding นั่นเอง
สนใจอ่านบทความเพิ่มเติม
https://bit.ly/karntalard101
การสร้าง brand อันสุดแสนหรูเลิศประกายแสงไฉไล | โคตรเซียนการตลาด | episode 12
การสร้างแบรนด์นั้นสำคัญอย่างยิ่งยวด
ในยุคที่ทุกคนนั้นสามารถที่จะรังสรรเรื่องราวของตัวเอง
ได้อย่างง่ายดาย
ผ่านสิ่งที่เรียกว่าโลกดิจิตอล
ไม่ว่าจะเป็น website หรือ ownmedia
ที่พัฒนามาเป็นอะไรที่สุดแสนง่ายดายเฉกเช่น
earn media อย่าง Facebook หรือ youtube
ที่เรานั้นสามารถที่จะสร้างเพจหรือช่องของเรา
เพียงปลายนิ้วสัมผัสไม่กี่ click พร้อมเชื่อมต่อผู้คนอีกมากมายในทันที
เรานั้นก็สามารถที่จะมีผืนผ้าที่ให้เรานั้น
สามารถที่จะกระหน่ำเรื่องราวของเราลงไปเท่าไหร่ก็ได้
โดยที่ไม่ต้องกลัวเปลืองเงินว่าผืนผ้านั้นจะหมด
เลยทั้งสิ้น
และผนวกกับในยุคปัจุบันที่เกิดวิกฤต lockdown
ที่สำคัญอย่างยิ่งยวดแห่งโลกดิจิตอล
เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่หลวงที่ยากที่จะเกิดขึ้นได้ในภาวะปกติ
ซึ่งนั่นก็คือตัวเร่งและความถี่ ในการเข้าถึงโลกดิจิตอล
เมื่อผู้คนต้องติดอยู่กับบ้าน
ไม่สามารถที่จะออกไปไหนได้
สิ่งเดียวที่พอที่จะสามารถหาทำ
เยียวยาให้ผ่านเวลาเหล่านี้ไปได้นั้น
เท่าที่มีก็คือการหันหน้าเข้าสู่โลกดิจิตอล
ที่มีเรื่องราวอยู่อย่างมากมาย
ก็ยังดีกว่านั่งเฉยๆหรือนั่งดูtv
หรือนั่งดู tv ไปด้วยเล่นมือถือไปด้วยซ้ำ
ทำให้ผู้ที่ไม่เคยจริงจังกับการเล่น social กลับจริงจัง
ผู้ที่เคยเล่นเฉยๆเล่นเข้าไปซ้ำๆทุกวันก็นึกที่อยากจะมีช่องของตัวเองบ้าง
ผู้ที่ไม่เคยซื้อของออนไลน์เลยเพราะไม่อยากยุ่งยากก็หันมาลองซื้อด้วยเวลาที่มีอยู่อย่างมากมาย
ซึ่งในบางคนนั้นที่ไม่เคยลองจิ้มเข้าไปที่ app marketplaceเลยนั้น
สาเหตุหลักก็คือทุกวันต้องออกไปทำงานข้างนอกอยู่แล้วผ่านร้านค้าประจำมากมาย
จึงไม่มีความจำเป็นที่จะต้องเข้าไปซื้อในระบบดิจิตอลให้วุ่นวาย
ทั้งหมดนั้นเกิดขึ้นมาด้วยภาวะจำเป็นด้วยเหตุการณ์ที่ไม่มีใครสามารถที่จะคาดถึงหรือกล้าคาดเดาได้เลย
และตามติดมาด้วยสิ่งที่เรียกว่าความถี่ซึ่งเกิดจากความยาวและต่อเนื่องของการที่เรานั้นต้องอยู่กับบ้าน
แปรเปลี่ยนการกระทำเหล่านี้ให้เป็นพฤติกรรมเกิดสิ่งที่เรียกว่าความทรงจำระยะยาวขึ้นมา
ยากที่จะเปลี่ยนกลับให้เป็นเหมือนเดิมได้อีกแล้ว
ซึ่งนี่เป็นสาเหตุที่การ branding คือ
level ถัดไปสำหรับผู้ที่ต้องการทำธุรกิจบนโลกออนไลน์
เพราะเมื่อมีผู้เล่นอยู่อย่างมากมายแล้ว
สิ่งทีสำคัญก็คือตัวตนที่ชัดเจนและโดดเด่น
ซึ่งเรากำลังพูดถึงในแง่ของการทำธุรกิจ
เพราะฉะนั้นเราจึงต้องมีสิ่งที่เรียกว่าเป้าหมาย
เพราะว่าเรานั้นไม่ได้เข้าสู่โลกดิจิตอลเพียงเพราะว่าความเพลิดเพลิน
เพราะฉะนั้นจึงไม่ใช่อะไรก็ได้ตามที่เรานั้นพึงพอใจ
เพราะไม่อย่างนั้นดั่งที่เราได้เห็นมาอย่างมากมายที่สุดท้ายก็ไร้จุดหมาย
แรกๆอาจจะพอไปได้กันทั้งสิ้น
แต่เมื่อหมดสิ่งที่เรียกว่าความแปลกใหม่ต่อกลุ่มเป้าหมาย
ก็จะเกิดภาวะไปไม่เป็นกันทั้งสิ้นเพราะไม่มีศักยภาพที่แท้จริง
ซึ่งหลายต่อหลายคนที่ประสบความสำเร็จโดยที่ไม่ได้วางแผนหรือมีเป้าหมายอันหลายต่อหลายคนไปเชื่อและทำตาม
ล้วนมีอะไรบางอย่างแอบแฝงอยู่ทั้งสิ้น
หรือส่วนหนึ่งก็คือตัวตนที่ชัดเจนหรือ branding อันทรงพลังมีเพียงหนึ่งนั่นเอง
(ซึ่งส่วนใหญ่ก็จะเป็นแนว youtuber หรือ influencer
หรือเป็นสิ่งที่เค้าผู้นั้นสนมาอย่างยาวนานจึงทำออกมาได้อย่างพริ้วไหวเต็มเปี่ยมไปด้วยรายละเอียดโดยที่ก็หามิได้รู้ตัว แล้วนั่นเอง)
เพราะขาดสิ่งที่เรียกว่าการวางแผน
เพื่อสิ่งที่เรียกว่าทิศทางยังไงล่ะ
นี่เป็นสิ่งที่สำคัญมมากที่เรานั้นได้เห็นธุรกิจต้องล้มเหลวล้มเลิกมาแล้วนับไม่ถ้วน
ด้วนคำว่า ทำๆไปเถอะ
เราไม่เถียงว่าสูตรการลองถูกลองผิดเอาหน้างานนั้นเป็นสิ่งที่จะทำให้ประสบความสำเร็จเร็วที่สุด
แต่สิ่งที่ต้องแลกมาก็คือทรัพยากรไม่ว่าจะเป็นเงินหรือเวลา
ซึ่งในที่นี้เรากำลังพูดถึงสิ่งที่เรียกว่าธุรกิจ
ซึ่งส่วนใหญ่แล้วก็ต้องลงทุนก่อนทั้งสิ้น
ไม่ว่าจะหน้าร้าน หรือการทำโฆษณา
และก็มีมากมายที่ได้ลองถูกลองผิดแล้วผิดผลาด
ไม่เป็นอย่างที่ตัวเองคิด
แก้ไขซ้ำแล้วซ้ำอีกกระทั่งเพี้ยน สับสน มั่วแหลก ทับซ้อนไปมา
ยากที่จะจับต้นชนปลายได้อีก
ซึ่งเราย้ำมาตลอดว่า
นี่เป็นสูตรสำเร็จของลูกเศรษฐีที่เค้านั้นมีเงินและเวลาอย่างมากมาย
สามารลองถูกลองผิดไปได้เรื่อยๆ
หรือแม้กระทั่งสามารถจ้างผู้ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญ
ในสาขานั้นมาช่วยได้โดยทันที
แต่เรากำลังพูดถึงคนทั่วๆที่ไม่ได้มีเงินทุนมากมาย
เพราะว่าเราก็ได้เห็นมาแล้วอีกอย่างมากมาย
ที่หมดเงินลงไปกับการมั่ว
และสุดท้ายจบลง
ด้วยการปิดกิจการ ไม่เหลืออะไรเลย ได้เพียงประสบการณ์การมั่วแล้วเจ๊งเพียง 1 รอบ
เพราะไม่สามารถที่จะจับต้นชนปลายอะไรได้
อย่าว่าแต่การสร้างแบรนด์เลย
แค่ลำพังจะขายให้ผ่านไปวันๆ
ดุจดั่งขายอาหารตามสั่งหรือข้าวแกงหรือก๋วยเตี๋ยวให้ผ่านไปวันๆ
โดยสามารถที่จะมีกำไรไปต่อธุรกิจหรือชีวิตนั้นยังไม่สามารถทำได้
เพราะการสร้างแบรนด์คือขั้นสุดของการทำธุรกิจ
เราอยากให้มองที่ธุรกิจ hi class เฉกเช่น louis vuitton
เพื่อให้ได้เห็นภาพที่สุด
เกิดอะไรขึ้นบ้างกับ super brand เหล่านั้น
ธุรกิจไม่เคยลดราคา
ธุรกิจผลิตสินค้าออกมาจำนวนจำกัด
ธุรกิจขายสินค้าราคาแพงระดับราคารถเก๋งญี่ปุ่นออกมาวางขายอย่างหน้าตาเฉย
และก็มีผู้คนเรียงรายยื้อแย่งที่จะเป็นเจ้าของ
บ้างยอมเป็นหนี้
บ้างเอาเงินเก็บมาทั้งชีวิตมาแลกเพื่อให้ได้เอามาเชยชม
แลกกับการเช่าห้องราคาถูกกินอาหารสำเร็จรูป
แม้กระทั่งยอมที่จะขายบริการทางเพศเพื่อแลกกับการได้มาซึ่งสิ่งของเหล่นี้
เราไม่ได้บอกว่านี่เป็นสิ่งที่ดี
แต่นี่เป็นตัวอย่างพลังของการ branding ที่เรานั้นอยากให้คุณนั้นได้เข้าใจ
แล้วคุณล่ะไม่อยากเป็นเจ้าของสิ่งเหล่านี้บ้างเหรอ
แม้กระทั่งคุณไม่อยากสร้างสรรสินค้าหรือบริการแบบนี้บ้างเหรอ
คุณไม่อยากให้ผู้คนยื้อแย่งอยากได้ผลงานที่คุณสร้างสรรออกมา
ยอมทำทุกอย่างไม่เว้นแม้ตามที่เรานั้นได้บอกไป
ซึ่งเป็นแค่เพียงการเปรียบเทียบ
หามิใช่ให้คุณต้องการถึงขั้นให้ผู้คนทำสิ่งชั่วร้ายเพื่อให้ได้สัมผัสกับผลงานของคุณ
เพื่อให้ได้มาซึ่งผลงานชั้นเลิศของคุณ
วิธีการนั้นมีอยู่อย่างมากมายในการที่จะไปถึงจุดนั้น
แต่วิธีการที่มีแปบบแผนมากท่สุดสามารถที่จะจับต้องได้มากที่สุดในที่นี้ที่เราพอทราบ
ก็คือ การทำการตลาด ด้วยหลักการ branding นั่นเอง
สนใจอ่านบทความเพิ่มเติม
https://bit.ly/karntalard101