ทำไมถึงรู้สึกว่า ข้าวคนอื่นจะต้องอร่อยกว่าของตัวเอง?

เวลาสั่งข้าวมากิน พอเห็นเพื่อนอีกคนถือข้าวมา สมองมันสั่งให้คิดว่าจานนั้นจะต้องอร่อยกว่านี้แน่ๆ
.
เคยมีทฤษฎี หรือ วิจัย จากที่ไหนบ้าง หรือผมคิดไปเองคนเดียว
.