การแย่งชิงตลาดระหว่างเบียร์ลากซุงกับเบียร์ตราสิงห์โต มันจะสะท้อนการเมือง เศรษฐกิจ สังคม อย่างไรไปดูกัน (The Mario)

กระทู้นี้มิได้มีเจตนาแอบแฝงในการนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มาโฆษณาชี้นำให้ทุกท่านไปลิ้มลองแต่อย่างใด ขออนุญาตงดรูปภาพประกอบทุกชนิดที่เกี่ยวกับเครื่องดื่มดังกล่าวครับผม

เบียร์ที่เราพอจะรู้จักในประเทศไทยที่วางขายตามร้านสะดวกซื้อและสถานบริการเกี่ยวกับบันเทิงต่างๆเท่าที่ผมพอจะไล่ชื่อได้ก็จะมีพวก เบียร์ลีโอ เบียร์สิงห์ เบียร์ช้าง ไฮเนเก้น อาชา โฮการ์เด้น อาซาฮี Tiger โคโรนา คาร์ลสเบิร์ก ซานมิเกล เป็นต้น ซึ่งแต่ละยี่ห้อจะมีรสชาติ ความหนักความนุ่ม และระดับปริมาณแอลกอฮอล์ที่แตกต่างกันออกไปแล้วแต่คนชอบ

แต่สำหรับยี่ห้อหลักๆที่แย่งชิงตลาดผู้บริโภคส่วนใหญ่ของประเทศ ณ เวลานี้ ก็จะมีหลักๆอยู่เพียง 2 ยี่ห้อที่คนนิยมบริโภคมากที่สุดนั่นก็คือ เบียร์ลากซุงขวดเขียว กับ เบียร์ตราสิงห์โต (นามสมมุติทั้งคู่)

ในช่วงที่มีการชุมนุมทางการเมืองของกลุ่ม กปปส. ฝ่ายที่ไม่เห็นด้วยกับผู้ชุมนุมได้มีการรณรงค์ต่อต้านและเลิกซื้อเลิกกินเบียร์ตราสิงห์โต เนื่องจากไม่พอใจการปราศรัยของทายาทเจ้าของเบียร์ดังกล่าว จะเห็นภาพการแสดงออกเพื่อต่อต้านมากมายเช่นบางคนเอาไปล้างเท้า เทชักโครก รดน้ำต้นไม้ เททิ้งเอาดื้อๆ ซื้ออิชิตันมากินแทน เป็นต้น  แต่จากการสอบถามเจ้าของร้านขายส่งที่ค่อนข้างสนิทกันกับผม ณ เวลานั้น ถามว่ายอดขายลดลงจริงไหมก็ลดลงจริงๆ แต่ก็ไม่ได้มากมาย และในเวลาต่อมาก็กลับมาขายได้ดีตามปกติ ซึ่งแม้แต่ตัวผมเองก็เป็นหนึ่งในผู้ไม่พอใจทายาทเจ้าของเบียร์ดังกล่าวเช่นกันเพราะผมก็ไม่ชอบการปราศรัยลักษณะไปดูถูกคนอื่นว่าไม่เข้าใจประชาธิปไตยทั้งๆที่ตัวเองกำลังจะไปล้มรัฐบาลที่มาจากการเลือกตั้งของประชาชน แต่ตัวผมเองก็ยังดื่มเบียร์ยี่ห้อดังกล่าว เพราะรสชาติดี+ราคาที่ไม่แพง+สังคมของพวกผมยังคุ้นเคยกับทุกคุณสมบัติของเบียร์ยี่ห้อนี้ ซื้อยี่ห้ออื่นมันมากินมันก็ไม่อร่อยไม่คุ้นเคย บางยี่ห้อที่ไฮโซกว่านี้ก็จืดไปสำหรับผม นี่คือสิ่งที่สะท้อนได้ว่าแม้จะรณรงค์ จะด่า จะต่อต้านกันให้ตายกันไปข้าง แต่ถ้าของๆเขาดีจริงเราก็มิอาจไปทำอะไรเขาได้ วันดีคืนดีมาพิมพ์ด่าเขาแต่ก็ยังซื้อเบียร์ครอบครัวเขากินก็มีครับ เกลียดตัวกินไข่ เกลียดปลาไหลกินน้ำแกง เพราะน้ำแกงมันรสชาติถูกปาก ณ เวลานั้น

เมื่อช่วงปลายปีที่แล้วจนข้ามปีมาจนถึงปลายเดือนมกราคม 59 ผมเองมีงานเลี้ยงสังสรรค์ต่างๆ รวมถึงงานมงคลสมรสของเหล่าญาติมิตรเพื่อนฝูงอยู่หลายงาน จึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะได้มีการพบปะสังสรรค์กัน สิ่งหนึ่งที่ผมเห็นการเปลี่ยนแปลงก็คือเจ้าเครื่องดื่มที่พวกผมกินกันนี่แหละครับ มันกลับกลายเป็นเบียร์ตราลากซุงขวดสีเขียวแทนเกือบทุกงาน ไปสอบถามเจ้าของร้านขายส่งคนเดิมเขาก็บอกกับผมว่าเดี๋ยวนี้เขากินยี่ห้อนี้กันแล้วครับ เบียร์ที่เคยครองตลาดยี่ห้อเดิมยอดขายลดลงไปมาก เพราะโดนครองตลาดผู้ดื่มจากยี่ห้อลากซุงไปเรียบร้อยแล้ว ได้มีการปรับปรุงรสชาติที่นุ่มนวลขึ้น ออกแบบขวดใหม่ให้ดูดีมีสไตล์ขึ้น ในราคาที่ถูกกว่าเบียร์แชมป์เก่าเล็กน้อย นี่คืออีกหนึ่งตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นว่าหากมีการปรับปรุงพัฒนาตัวเองขึ้น รู้และเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคให้รอบด้าน จากเบอร์สองคุณก็สามารถก้าวข้ามขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งได้เช่นกันโดยที่ไม่จำเป็นต้องมีใครไปโจมตี หรือรณรงค์ไม่กินเบียร์คู่แข่ง

จากเรื่องราวที่ผมกล่าวมาข้างต้น ผมจะลองมาสรุปคร่าวๆง่ายๆว่ามันจะไปสื่อถึงการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมของประเทศไทยได้อย่างไร

ด้านการเมือง
- ถึงแม้ว่าจะมีการโจมตีคู่แข่งทางการเมืองอย่างหนักหน่วงสักแค่ไหน แต่ตราบใดที่ประชาชนเขาต้องการพรรคใดมาบริหารประเทศของเขา การโจมตีของคุณก็เป็นได้แค่การระบายอารมณ์เท่านั้น แต่มิอาจเปลี่ยนแปลงความต้องการของประชาชนเมื่อพวกเขาอยู่ในคูหาเลือกตั้งได้ ทางที่ดีที่สุดคุณต้องกลับไปพัฒนาตัวเอง สร้างผลงานให้เป็นที่ประจักษ์แก่สายตาประชาชน นั่นคือหนทางเดียวที่คุณจะสามารถก้าวจากเบอร์สองขึ้นมาแทนที่เบอร์หนึ่ง ณ ปัจจุบันได้

ด้านเศรษฐกิจ
- ถึงแม้ว่าบางคนบอกว่าเศรษฐกิจแย่ บางคนบอกเศรษฐกิจดี ทุกสิ่งทุกอย่างมันตอบโจทย์ตัวเองได้ง่ายๆในเชิงตัวเลขผ่านจำนวนเงินรายรับที่เข้ากระเป๋าของตัวคุณเอง โดยเฉพาะกลุ่มคนที่ไม่มีเงินเดือนประจำ กลุ่มธุรกิจ เกษตรกร การประมง การท่องเที่ยว ฯลฯ หากคนจำนวนมากบอกว่าแย่มันก็คือแย่ หากคนจำนวนมากบอกว่าดีมันก็คือดี หรืออยู่เฉยๆโดยที่ไม่บ่นอะไรมันก็คือดี  โดยส่วนตัวของผมขอเป็นอีกหนึ่งเสียงที่จะบอกว่าเศรษฐกิจ ณ เวลานี้มันแย่ลงครับ

ด้านสังคม
- จะคล้ายๆกับด้านการเมือง สังคมจะดีหรือไม่ดีมันต้องขึ้นกับบริบทรอบๆด้านซึ่งนั่นก็หมายถึงตัวของตัวเราเองทุกคนด้วย หรือการที่เราต้องการจะเป็นอีกหนึ่งคนให้สังคมยอมรับเรา เราต้องรู้จักตัวเราเองให้ดีเสียก่อนๆที่จะไปวิพากษ์วิจารณ์คนอื่น สมมุติว่าเรากำลังขับรถอยู่บนท้องถนนเราอาจจะมองเห็นรถคันข้างหน้าแล้วเราไปบ่นเขาว่ารถไอ้นี่มันมีควันดำ ไฟเลี้ยวไม่ติดข้างหนึ่ง ไฟเบรคติดบ้างไม่ติดบ้าง ไฟถอยดับไปข้าง เราวิพากษ์วิจารณ์เขาได้แต่ในขณะนั้นหากเราไม่สำรวจรถของตัวเราเองให้ดีก่อน ในขณะขับรถเราก็ไม่มีโอกาศรู้เลยว่ารถเราก็ควันดำแถมดำกว่าเขาด้วย ไฟเลี้ยวเจ๊งทั้งสองข้างเลย ไฟเบรคติดบ้างไม่ติดบ้าง ไฟถอยไม่ติดเลยก็เป็นได้

  ผู้บริโภคเบียร์เขาไม่จำเป็นต้องให้ใครมาชี้นำว่าอันไหนดีอันไหนเลว มันคือการกินผ่านปากผ่านลิ้นลงท้องของตัวเขาเอง ถ้าของมันดีจริงๆต่อให้ถูกด่าถูกรณรงค์ยังไงก็ช่างคนมันก็จะกินเสียอย่าง และในทางกลับกันในเวลาต่อมาเบียร์ยี่ห้อลากซุงกลับมายึดครองตลาดแทนได้เพราะเขามีความเข้าใจในผู้บริโภคมากขึ้นและมีการปรับปรุงพัฒนาตนเองจนเป็นที่ยอมรับของคนส่วนใหญ่ได้

จบเอาดื้อๆ สวัสดีเดือนแห่งความรักครับผม

The Mario 2 กุมภาพันธ์ 2559