มอนเดลีซ (Mondelez) บริษัทแม่ของโอรีโอ (Oreo) เปิดเผยเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่า โอรีโอรุ่นพิเศษในธีม BTS จะเริ่มวางจำหน่ายทางช่องทางออนไลน์ในวันที่ 1 มิถุนายนนี้ และจะวางจำหน่ายตามหน้าร้านค้าทั่วไปในวันที่ 8 มิถุนายน โดยตัวคุกกี้จะโดดเด่นด้วยแผ่นเวเฟอร์สีม่วงเพื่อสื่อถึงสีประจำวง BTS อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา และจะถูกส่งไปวางจำหน่ายในตลาดมากกว่า 80 ประเทศทั่วโลก ซึ่งทำให้ความร่วมมือในครั้งนี้กลายเป็นแคมเปญพาร์ทเนอร์ชิพที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่แบรนด์เคยมีมา
นอกจากนี้ วงยังออกแบบลวดลายนูน 13 แบบสำหรับเวเฟอร์ ซึ่งรวมถึงชื่อของสมาชิกทั้งเจ็ดคนและโครงร่างของแท่งไฟที่แฟน ๆ ถือในคอนเสิร์ตของ BTS ด้วย
ไส้ครีมสีขาวอมน้ำตาลของคุกกี้แซนด์วิชนี้ถูกปรุงแต่งให้มีรสชาติเหมือนฮอตต็อก ซึ่งเป็นแพนเค้กอุ่นๆ สอดไส้น้ำตาลทรายแดงที่เป็นอาหารริมทางยอดนิยมของเกาหลี
วง BTS กล่าวในแถลงการณ์ว่า “การที่โอรีโอเป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวแบรนด์แรกที่เราได้ร่วมงานด้วยในระดับโลกถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง เรากินโอรีโอตั้งแต่เด็ก เรากินมันในสตูดิโอ และตอนนี้โอรีโอกำลังช่วยเราแบ่งปันรสชาติแห่งบ้านเกิดให้กับทั่วโลก”
มาร์ติน เรโนด์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการขายของมอนเดเลซ กล่าวว่า คุกกี้ BTS มีความสมดุลระหว่างการคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมและอาหารเกาหลี ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์และรสชาติของแบรนด์โอรีโอเอาไว้ได้
ตอนนี้วงบอยแบนด์ชื่อดังกำลังร่วมมือกับ Oreo แบรนด์คุกกี้ชื่อดังของอเมริกา เพื่อออกรสชาติพิเศษจำนวนจำกัด
การออกผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นช่วยให้แบรนด์โอรีโอที่มีอายุกว่าศตวรรษคงความสำคัญทางวัฒนธรรมไว้ได้ และความร่วมมือกับ BTS อาจช่วยให้แบรนด์ใช้ประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีได้ ความร่วมมือนี้ยังเป็นการส่งเสริมเพิ่มเติมให้กับ BTS ในขณะที่วงกลับมาสู่เวทีโลกอีกครั้งหลังจากหยุดพักไปนานหลายปี ซึ่งในช่วงเวลานั้นวงการ K-pop ได้มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
แมตต์ โฟลีย์ รองประธานฝ่ายการตลาดของโอรีโอ กล่าวว่า การร่วมมือกับ BTS นั้น "ยิ่งใหญ่กว่าการเปิดตัวสินค้าในสหรัฐฯ มาก"
บริษัทระบุว่า คุกกี้ของ BTS จะวางจำหน่ายในกว่า 80 ประเทศ ซึ่งมากกว่า 4 ประเทศนอกสหรัฐอเมริกาที่คุกกี้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องดื่มฮอร์ชาตาของเซเลนา โกเมซวางจำหน่ายเสียอีก
ในการร่วมมือระดับโลกครั้งแรกของ BTS กับแบรนด์ขนมขบเคี้ยวชื่อดัง ซึ่งจะวางจำหน่ายในกว่า 80 ประเทศทั่วโลก
BTS ได้ออกแบบ “OREO & BTS Cookies” ให้มีรสชาติแพนเค้กน้ำตาลทรายแดงที่ได้แรงบันดาลใจจาก ฮอตต็อก และเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของโอรีโอที่คุกกี้จะมีเวเฟอร์สีม่วงเพื่อเป็นเกียรติแก่สีประจำวง BTS โดยมีลวดลายบนเวเฟอร์ถึง 13 แบบ เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 13 ปีของพวกเขาในเดือนมิถุนายนนี้
วง BTS กล่าวในแถลงการณ์ว่า “การที่ OREO เป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวแบรนด์แรกที่เราได้ร่วมงานด้วยในระดับโลก ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง เราทาน OREO ตั้งแต่เด็ก เราทานในสตูดิโอ และตอนนี้ OREO ก็ช่วยให้เราได้แบ่งปันรสชาติแห่งบ้านเกิดให้กับคนทั่วโลก เรารู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในเรื่องราวอันน่าทึ่งของ OREO”
แฟนๆ สามารถสแกนคิวอาร์โค้ดบนบรรจุภัณฑ์โอรีโอ หรือเข้าไปที่
us.OREOBTS.com เพื่อร่วมสร้างสิ่งที่โอรีโอเรียกว่า “จดหมายรักที่ใหญ่ที่สุดในโลกถึง BTS” — จดหมายดิจิทัลจากแฟน ๆ ทั่วโลกที่ส่งเข้ามา โดยผู้ร่วมส่งจดหมายมีสิทธิ์ลุ้นรับรางวัลสุดพิเศษจากแบรนด์โอรีโอและ BTS
แมตต์ โฟลีย์ รองประธานของโอรีโอ กล่าวว่า การร่วมมือครั้งนี้โดดเด่นเพราะ BTS มีความผูกพันกับแบรนด์อย่างแท้จริงก่อนที่จะเริ่มการเจรจาเสียอีก
“เรารู้ว่าการร่วมงานกับโอรีโอที่ดีที่สุดคือการที่เราได้ร่วมสร้างสรรค์กับพันธมิตรอย่างแท้จริง และมีความเชื่อมโยงที่แท้จริงระหว่างทั้งสองฝ่าย” โฟลีย์กล่าวกับ Fast Company
“สิ่งที่ทำให้การร่วมงานครั้งนี้พิเศษคือ เมื่อเราติดต่อพวกเขาไป เราก็พบว่ามีความผูกพันทางอารมณ์อย่างแท้จริงกับสมาชิกของ BTS พวกเขาเติบโตมากับการกินโอรีโอในเกาหลี ดังนั้นนี่จึงเป็นองค์ประกอบที่สมบูรณ์แบบของการร่วมงานครั้งนี้ และทำให้เรารู้สึกถึงความจริงใจตั้งแต่เริ่มต้น”
โฟลีย์กล่าวว่า BTS มีบทบาทอย่างใกล้ชิดเป็นพิเศษตลอดกระบวนการ โดยมีส่วนร่วมในการให้แรงบันดาลใจด้านรสชาติ การออกแบบลวดลาย และการออกแบบบรรจุภัณฑ์
“นี่เป็นกระบวนการทำงานร่วมกันอย่างแท้จริงสำหรับพวกเรา” โฟลีย์กล่าว “BTS เข้ามามีส่วนร่วมอย่างมากตั้งแต่เริ่มต้น เพราะพวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าผลงานที่ออกมาสะท้อนถึงความสัมพันธ์ที่พวกเขามีกับแฟนๆ อย่างแท้จริง”
การร่วมงานกับ BTS เป็นความร่วมมือล่าสุดในบรรดาผลิตภัณฑ์โอรีโอที่เน้นด้านดนตรีซึ่งกำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ และได้เปลี่ยนแบรนด์คุกกี้โอรีโอให้กลายเป็นผู้มีบทบาทในวัฒนธรรมป๊อปมากขึ้น
ก่อนหน้านี้เคยมีการร่วมมือกันมาแล้วหลายครั้ง ได้แก่ การออกคุกกี้แบบแบ่งครึ่งรสที่ร่วมมือกับ Post Malone ซึ่งมีทั้งรสคาราเมลเค็มและรสครีมแบบชอร์ตเบรด คุกกี้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องดื่มฮอร์ชาตาที่ร่วมมือกับ Selena Gomez และคุกกี้สีชมพูและเขียวสดใสที่ร่วมมือกับ Lady Gaga ในธีมChromatica
ก่อนหน้านี้ Oreo เคยร่วมงานกับ Blackpink ในการออกผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะในเอเชียที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างครีมสตรอว์เบอร์รีและดาร์กช็อกโกแลต
“วัฒนธรรมเกาหลีกำลังมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมกระแสหลักอย่างแน่นอนในขณะนี้ และแบรนด์ต่างๆ ต้องตระหนักถึงเรื่องนี้อย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ฉวยโอกาสเท่านั้น” โฟลีย์กล่าว “ดังนั้น สำหรับเราแล้ว BTS คือสะพานเชื่อม...และรู้สึกว่ามันลงตัวอย่างเป็นธรรมชาติ”
“พวกเรา...ไม่ได้มองแคมเปญนี้เหมือนแคมเปญทั่วไปเลย และเราคิดว่ามันเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมกันระหว่างแฟนๆ กับโอรีโอและ BTS มากกว่า” โฟลีย์กล่าว “เรารู้ว่า ARMY เป็นหนึ่งในชุมชนที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในโลก ดังนั้นการอยู่เฉยๆ และแค่ส่งข้อความออกไปอย่างเดียวคงไม่เพียงพอ”
โอรีโอเตรียมเปิดตัวความร่วมมือ ระดับโลกครั้งใหญ่ที่สุด เท่าที่เคยมีมา โดยร่วมมือกับวงเคป็อปชื่อดังอย่างBTSเพื่อแนะนำคุกกี้ไลน์ใหม่ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังเติบโตสำหรับรสชาติจากต่างประเทศ
โอรีโอรุ่นลิมิเต็ดเอดิชันนี้โดดเด่นด้วยแผ่นเวเฟอร์สีม่วง เพื่อเป็นการยกย่องให้กับสีประจำวงอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา โดยจะวางจำหน่ายในตลาดมากกว่า 80 ประเทศทั่วโลก ซึ่งถือเป็นแคมเปญความร่วมมือที่ยิ่งใหญ่และครอบคลุมพื้นที่มากที่สุดของพาร์ทเนอร์
โอรีโอ BTS เหล่านี้จะวางจำหน่ายในระยะเวลาจำกัดเท่านั้น บริษัท Mondelez ที่ตั้งอยู่ในชิคาโกปฏิเสธที่จะเปิดเผยตัวเลขการผลิต
โอรีโอกำลังพัฒนาความร่วมมือครั้งต่อไป ซึ่งเรโนด์ระบุว่าอาจไม่จำเป็นต้องมีขนาดใหญ่เท่ากับความร่วมมือกับ BTS เขาสรุปว่า "ประเด็นสำคัญคือ เราต้องสร้างความสอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างแท้จริง"
OREO ร่วมมือกับวง BTS เป็นการร่วมมือที่ใหญ่ที่สุดตั้งแต่เคยมีมาของบริษัทคุกกี้แห่งนี้ วางจำหน่ายกว่า 80 ประเทศทั่วโลก