ใครจำยุคที่น้ำขวดสะอาดเย็นเจี๊ยบ เรียกว่า น้ำโพราลิส ได้บ้างครับ?

ตอนเด็กๆ เข้ากลางกรุง ไปกินตามร้านอาหารต้องสั่งน้ำโพราลิสดื่มนะ แม่สั่งไว้ ยังจำได้แม่น

ยุค 90 น้ำขวดสะอาดแทบจะทุกขวด เรียกแทนด้วย.. น้ำโพราลิส ได้รับความนิยมสูงสุด มีขวดสีขาวขุ่น มีกลิ่นพลาสติกเฉพาะตัว

ถ้าเป็นสวนอาหารจะมีขวดแก้ว


ภาพจากกูเกิ้ล




น้ำดื่มโพลาริส (Polaris) ในรูปแบบ "ขวดขุ่น" เริ่มหายไปจากตลาดค้าปลีกอย่างเห็นได้ชัดและยุติกิจการในช่วง ปี พ.ศ. 2542 - 2546 หลังจากเผชิญปัญหาการเงินและถูกสั่งฟ้องล้มละลายในวันที่ 2 ตุลาคม 2546

กลับมาทำขวดใสอีกที ปี 2558

อะไรเป็นสาเหตุหลักที่น้ำดื่ม โพลาริส (Polaris) เลิกผลิตและค่อยๆ เลือนหายไปจากตลาดในอดีต มาจากปัจจัยหลักหลายด้านประกอบกัน ดังนี้ครับ

..พ่ายแพ้ค่ายเบียร์เบอร์หนึ่งตอนนั้น การมาของขวดใส..

รายละเอียด

[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้


การแข่งขันที่รุนแรง: เมื่อก่อนโพลาริสเป็นเจ้าตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดจนชื่อกลายเป็นชื่อเรียกแทนน้ำเปล่า (Generic Name) แต่ต่อมามีบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มอย่าง สิงห์ (Singha) และแบรนด์อื่นๆ เข้ามาทำตลาดน้ำดื่ม โดยได้เปรียบเรื่องระบบขนส่งและมีสินค้าอื่นๆ (เช่น เบียร์, โซดา) ช่วยเกื้อหนุนในการกระจายสินค้า

ปัญหาภายในและการบริหาร: แบรนด์ประสบปัญหาเรื่องการเงินและการบริหารจัดการภายในองค์กร ซึ่งส่งผลให้การดำเนินธุรกิจสะดุดลงในช่วงที่การแข่งขันในตลาดกำลังดุเดือด


ต้นทุนและกำไร: ธุรกิจน้ำดื่มมีส่วนต่างกำไร (Margin) ค่อนข้างต่ำ เมื่อต้นทุนการผลิตและค่าขนส่งสูงขึ้นตามภาวะเศรษฐกิจ แต่ไม่สามารถปรับราคาขายให้สูงตามได้มากนัก จึงสู้รายใหญ่ที่มีต้นทุนการผลิตต่ำกว่าได้ยาก

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน: น้ำโพลาริสดั้งเดิมเป็นที่จดจำในรูปแบบ ขวดสีขาวขุ่น (ทำจากพลาสติก PE) แต่ต่อมาผู้บริโภคนิยมน้ำดื่มใน ขวดพลาสติกใส (PET) มากกว่า เพราะดูสะอาดและพรีเมียมกว่า ทำให้ขวดขุ่นแบบเดิมค่อยๆ เสื่อมความนิยมลงปั

จจุบันเป็นอย่างไร?แม้โพลาริสจะเคยหยุดผลิตไปนานนับสิบปี แต่ภายหลังได้มีการนำแบรนด์กลับมาทำตลาดอีกครั้ง (ช่วงประมาณปี 2558) ในรูปลักษณ์ใหม่ที่เป็นขวดพลาสติกใส อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันอาจหาซื้อได้ยากกว่าแบรนด์เจ้าตลาดอื่นๆ เนื่องจากพื้นที่ในชั้นวางสินค้าส่วนใหญ่ถูกครองโดยยักษ์ใหญ่ไปแล้วครับ


ชมคลิป



https://share.google/dxqkkWR1l9lDTKXnj