🥬 Meituan ยักษ์ใหญ่จีน ทุ่ม 2 หมื่นล้านบ. ซื้อ แอปฯ ผักสด ‘Dingdong Maicai’ สมรภูมิค้าปลีกจีนยังระอุ

Meituan ยักษ์ใหญ่จีน ทุ่ม 2 หมื่นล้านบ. ซื้อ แอปฯ ผักสด ‘Dingdong Maicai’ สมรภูมิค้าปลีกจีนยังระอุ
.
สื่อเทคโนโลยีจีน 36Kr (36氪) รายงานว่า Meituan (美团) แพลตฟอร์มบริการไลฟ์สไตล์แบบครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในจีน ได้บรรลุข้อตกลงเข้าซื้อกิจการ Dingdong Maicai (叮咚买菜) แพลตฟอร์ม "ตลาดสดออนไลน์" ชั้นนำของจีนทั้งหมดอย่างเป็นทางการ โดยเมื่อวันที่ 5 ก.พ. ที่ผ่านมา Meituan ได้แจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงว่าจะจ่ายเงินราว 717 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 22.74 หมื่นล้านบาท) เพื่อถือหุ้น 100% ในธุรกิจของ Dingdong Maicai เฉพาะในส่วนของประเทศจีนเท่านั้น
.
ในช่วงเปลี่ยนผ่านก่อนปิดดีล Dingdong จะยังคงดำเนินงานตามรูปแบบเดิมต่อไป ทั้งนี้ ณ เวลาที่รายงานข่าว มูลค่าตลาดของ Dingdong อยู่ที่ 694 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 22,000 หมื่นล้านบาท) ส่วนธุรกิจต่างประเทศจะถูกแยกออกก่อนปิดดีล
.
ในช่วงเปลี่ยนผ่าน Dingdong Maicai จะยังดำเนินงานตามปกติ การปิดดีลครั้งนี้ถือเป็นการรวมกิจการครั้งใหญ่ที่สุดของปีในวงการ Service Platform ของจีน และเป็นสัญญาณชัดเจนว่า ยุคที่แพลตฟอร์มขายของสดจะยอมขาดทุนมหาศาลเพื่อสร้างฐานลูกค้าด้วยตัวเองนั้นจบลงแล้ว โดยเปลี่ยนเข้าสู่ยุคของการรวมกลุ่มภายใต้บริษัทยักษ์ใหญ่แทน
.
ก่อนหน้านี้มีข่าวสะพัดว่า JD.com (京东集团) คือตัวเต็งที่จะเข้าซื้อเพื่อเสริมทัพธุรกิจค้าปลีกด่วน และเติมเต็มเครือข่ายคลังสินค้าล่วงหน้า ร่วมกับแบรนด์ 7Fresh (七鲜) แหล่งข่าวระบุว่า เดิมทีมีเพียง JD ที่เจรจาอยู่ แต่ Meituan กลับกระโดดเข้ามาแทรกแซงในช่วงท้าย จนทาง JD ถึงกับหลุดปากว่า "Meituan เข้ามาเพื่อป่วนเกม"
.
ขณะที่เหลียงชางหลิน ผู้ก่อตั้ง Dingdong Maicai เองก็เคยลังเลในเจตนาของ Meituan แต่ในมุมของ Meituan การเข้าซื้อครั้งนี้คือ "กลยุทธ์ตั้งรับ" เพราะหากปล่อยให้คู่แข่งได้ไป สงครามราคาจะรุนแรงยิ่งกว่าเดิมแน่นอน
.
นักลงทุนรายหนึ่งของ Dingdong ให้ความเห็นว่า แม้มูลค่าตลาดวันนี้ไม่สูงมาก แต่เขาเคารพเหลียงชางหลินอย่างยิ่ง เพราะเป็นผู้บริหารที่ใช้เวลาส่วนใหญ่คลุกคลีอยู่กับแหล่งผลิตจริงๆ มากกว่านั่งสั่งงานในเมืองใหญ่
.
เขายอมรับด้วยว่า ท่ามกลางการทุ่มเงินของบริษัทยักษ์ Dingdong แทบไม่มีทางเลือกมากนัก และยอมรับตรงๆ ว่า “จากวันที่ผู้เล่นคลังหน้าบ้านมีมากมาย วันนี้ยังอยู่บนโต๊ะได้ก็นับว่าเก่งมากแล้ว”
.
เบื้องหลังการเปลี่ยนตัวผู้ซื้อจาก JD มาเป็น Meituan ในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นว่าการแข่งขันในธุรกิจ ‘ค้าปลีกด่วน’ กำลังทวีความรุนแรงจนถึงขีดสุด
.
36Kr เคยรายงานก่อนหน้านี้ว่า Xiaoxiang Supermarket (小象超市) ธุรกิจศูนย์กระจายสินค้าด่านหน้าซึ่งอยู่ใกล้ชุมชน ในเครือ Meituan ทำยอดขายรวม (GMV) ในปี 2024 ได้เกือบ 3 หมื่น ล้านหยวน (ราว 1.35 หมื่นล้านบาท) และเติบโตขึ้นอีกราว 1 หมื่นล้านหยวน (ราว 4.5 หมื่นล้านบาท) ในปี 2025 และในปี 2026 นี้ มีแผนที่จะเร่งสปีดขยายสาขาและคลังสินค้าให้เร็วขึ้นไปอีก แหล่งข่าวเผยว่า เดิมที Xiaoxiang Supermarket ตั้งเป้าจะเปิด "ศูนย์กระจายสินค้าา" เพิ่มอีก 700 แห่งในปี 2026 จากเดิมที่มีฐานอยู่แล้วกว่า 1,000 แห่ง
.
ในขณะเดียวกัน ผู้เล่นรายอื่นก็เร่งสปีดไม่แพ้กัน โดยเฉพาะ JD 7Fresh ที่ช่วงหลังเริ่มรุกหนักในการหาทำเลเปิดคลังและส่งทีมการตลาดลงพื้นที่ถี่ขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แหล่งข่าวจากทาง 7Fresh ระบุว่า เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา 7Fresh ส่งทีมงานบุกตลาดทั่วประเทศกว่า 800 คน (เฉพาะในปักกิ่งกว่า 300 คน) โดยมีภารกิจหลักคือต้องทำยอดผู้ใช้งานใหม่ให้ได้ตามเป้าในแต่ละวัน
.
ปัจจุบัน คลังสินค้าล่วงหน้าของ 7Fresh ครอบคลุมพื้นที่ทั้งปักกิ่ง เทียนจิน สือเจียจวง และกว่างโจว  และเตรียมเปิดตัวที่อู่ฮั่นเร็วๆ นี้ พนักงานภาคสนามของ 7Fresh รายหนึ่งเผยว่า "หากรอบๆ คลังสินค้าใหม่มีประชากรอาศัยอยู่เกิน 30,000 คน เป้าหมายของ 7Fresh คือต้องดึงคนมาเป็นลูกค้าให้ได้ไม่ต่ำกว่า 20,000 คน
.
ทางด้าน Hema (盒马) ของ Alibaba ได้กลับมาลุยโมเดลศูนย์กระจายสินค้าด่านหน้าอีกครั้งในปี 2025 โดย ณ เดือนธันวาคม 2025 มีคลังสินค้าเปิดดำเนินการแล้วประมาณ 200 แห่ง เน้นพื้นที่ยุทธศาสตร์อย่างปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้เป็นหลัก ส่วนเป้าหมายถัดไปคือการขยายสู่เมืองระดับรอง
.
การปรับตัวของ Dingdong Maicai ในแง่ของพื้นฐานธุรกิจที่แข็งแกร่ง ได้สร้างภาพลักษณ์ชั้นดี ที่ช่วยเพิ่มมูลค่าให้ตัวเองในวันที่ขายกิจการ
.
รายงานทางการเงินไตรมาส 3 ปี 2025 ของ Dingdong Maicai ระบุว่า ยอดขายรวมอยู่ที่ 7.27 พันล้านหยวน (ราว 3.27 หมื่นล้านบาท) มีรายได้ 6.66 พันล้านหยวน (ราว 2.99 หมื่นล้านบาท) ซึ่งทั้งสองส่วนถือเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของบริษัท ขณะที่กำไรสุทธิแตะ 133 ล้านหยวน (ราว 598 ล้านบาท) ตรงตามมาตรฐาน GAAP ทั้งนี้ บริษัททำกำไรต่อเนื่องมาแล้ว 12 ไตรมาส เมื่อวัดแบบ Non-GAAP และทำกำไรต่อเนื่อง 7 ไตรมาสติดต่อกัน เมื่อวัดแบบ GAAP
.
การขายกิจการในครั้งนี้ สำหรับ Dingdong Maicai ถือเป็นการตัดสินใจที่สมเหตุสมผล เพราะเป็นการ "ลงจากหลังเสือ" ในจังหวะที่พิสูจน์มูลค่าตัวเองได้สูงที่สุด ก่อนที่โครงสร้างอุตสาหกรรมจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ส่วนในมุมของ Meituan  นี่คือการได้ครอบครองสินทรัพย์หลักที่มีทั้งโครงข่ายและทีมงานที่เชี่ยวชาญ แถมยังเป็นธุรกิจที่ผ่านพ้นช่วงวิกฤตการขาดทุนที่อันตรายที่สุดมาแล้ว ช่วยให้ Meituan ไม่ต้องแบกรับภาระค่าใช้จ่ายมหาศาลในการลองผิดลองถูกเองเหมือนในช่วงเริ่มต้น
.
แม้จะมีคนตั้งข้อสังเกตว่าเงินที่ Meituan จ่ายเพื่อซื้อ Dingdong นั้นอาจจะดูไม่คุ้มค่าเท่ากับการเอาไปขยายคลังสินค้าเองแต่ในวันที่ความต้องการของตลาดค้าปลีกส่งด่วนมีอยู่จริง และการแข่งขันก็ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ "สปีดในการขยายคลัง" จึงกลายเป็นตัวแปรสำคัญที่จะชี้ชะตาผู้แพ้และผู้ชนะ Dingdong Maicai มีจุดแข็งอยู่ที่ทำเลและศักยภาพในพื้นที่ยุทธศาสตร์อย่างเซี่ยงไฮ้และเขตเจียงซู-เจ้อเจียง ซึ่งจุดนี้เองที่จะช่วยให้ Meituan แย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดมาครองได้อย่างรวดเร็ว
.
แหล่งข่าวเผยกับ 36Kr ว่าเหลียงชางหลิน ผู้ก่อตั้งบริษัท ได้พาทีมงานส่วนหนึ่งเดินหน้า "เริ่มธุรกิจใหม่ครั้งที่สอง" โดยเน้นไปที่การสร้างธุรกิจ B2B ในต่างประเทศ โดยในปี 2025 Dingdong Maicai ได้เริ่มบุกตลาดตะวันออกกลางแล้ว โดยวางหมากให้เป็นโมเดลธุรกิจแบบ B2B แทนที่จะเป็นการขายตรงถึงบ้านกลุ่มลูกค้าทั่วไป
.
ข่าวการถูกควบรวมกิจการของ Dingdong Maicai ได้แพร่สะพัดไปทั่วบริษัท ส่งผลกระทบต่อขวัญและกำลังใจของพนักงาน หลายคนกังวลว่าอีกไม่นานน่าจะมีการปรับลดโครงสร้างบุคลากร
สำหรับภาพรวมของสมรภูมิค้าปลีกด่วนในขณะนี้ ไม่ว่าจะเป็น Meituan, JD  หรือ Hema ต่างก็มุ่งหน้าสู่กลยุทธ์ "1+N" (นั่นคือมี 1 ร้านค้าหลักขนาดใหญ่ + N ร้านค้าย่อย/ศูนย์กระจ่ายสินค้าใกล้ชุมชน) แหล่งข่าวจาก Meituan ทิ้งท้ายไว้อย่างน่าสนใจว่า ภายใต้สภาวะการแข่งขันที่รุนแรงเช่นนี้ ยิ่งมีคลังสินค้ามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งได้เปรียบมากเท่านั้น
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#Meituan #DingdongMaicai #ควบรวมกิจการ #ข่าวธุรกิจจีน
https://www.facebook.com/share/p/182NgvZ1B8/

แสดงความคิดเห็น
โปรดศึกษาและยอมรับนโยบายข้อมูลส่วนบุคคลก่อนเริ่มใช้งาน อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่