Bloomberg กล่าวว่า การคัมแบ็คของ BTS อาจเป็นจุดเปลี่ยนหลักมูลค่า 9 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ สำหรับวงการเพลงเกาหลี

โดย  Bloomberg

การกลับมาของซูเปอร์แบนด์ BTS   กำลังจะเกิดขึ้นในเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่ง วงการเพลงเกาหลีใต้กำลังเผชิญช่วงเวลาที่ยากลำบาก

และกำลังตั้งเป้าที่จะครองความยิ่งใหญ่ในระดับนานาชาติ   การทัวร์คอนเสิร์ตครั้งใหญ่ที่สุดของวง  BTS   อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเพลงมูลค่า 9 พันล้านดอลลาร์

บอยแบนด์ที่ประสบความสำเร็จทางการค้าสูงสุดในช่วงทศวรรษนี้เตรียมออกอัลบั้มใหม่ในเดือนมีนาคม โดยวางแผนจะแสดงประมาณ 65 รอบทั่วโลก

รวมถึงเกือบครึ่งหนึ่งในตลาดอเมริกาเหนือที่กำลังเติบโต

BTS พักกิจกรรมเพื่อเข้ารับราชการทหารในช่วงที่ได้รับความนิยมสูงสุด ทำให้วงการเพลงเกาหลีขาดที่พึ่งพิงที่จำเป็น

แม้จะมีการถกเถียงกันอย่างดุเดือด  แต่ก็ไม่เคยมีข้อสงสัยอย่างจริงจังว่าสมาชิกทั้งเจ็ดคน ได้แก่ RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V และ Jungkook

จะสามารถสละสิทธิ์การเกณฑ์ทหารได้หรือไม่  ไอดอลซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะศิลปินเกาหลีระดับซูเปอร์สตาร์   ล้วนต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่สูงเป็นพิเศษทั้งในเรื่องหลักการ พฤติกรรม และหน้าที่พลเมือง แต่การไม่ได้ออกทัวร์ร่วมกันเกือบสี่ปีนั้น ถือเป็นช่วงเวลาที่ยาวนานมากสำหรับวงดนตรีที่เน้นกลุ่มวัยรุ่น

การตัดสินใจเข้าร่วมกองทัพของพวกเขามีความเสี่ยงทางการค้า แต่ท้ายที่สุดแล้วจะคุ้มค่าสำหรับพวกเขา บริษัทจัดการ Hybe Co. ของพวกเขา

และเศรษฐกิจเกาหลีใต้  ทำเงินได้ 31,000 ล้านดอลลาร์จากการส่งออกวัฒนธรรมในปีที่แล้ว

การไม่มี BTS นั้นส่งผลกระทบอย่างรุนแรง ไม่ใช่แค่แฟน ๆ เท่านั้น หลังจากยอดขายอัลบั้มเติบโตอย่างต่อเนื่องมาเกือบทศวรรษ

ซึ่งแม้จะยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนรายได้หลักของอุตสาหกรรมเพลงเกาหลีใต้ แต่ยอดขายรวมของอัลบั้ม 400 อันดับแรกกลับลดลงประมาณ 20%

เมื่อปีที่แล้วเมื่อเทียบกับปี 2023 การส่งออกก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน

ปีนี้ก็ไม่ได้ดีขึ้นมากนัก ตั้งแต่การไม่มีศิลปินที่ประสบความสำเร็จ ไปจนถึงความเหนื่อยล้าของแฟน ๆ เหตุผลก็หลากหลายและละเอียดอ่อน

แม้แต่เพลงจากซีรีส์ K-Pop Demon Hunters  ยอดฮิตของ Netflix Inc. ก็ยังติดอันดับชาร์ตเพลงทั่วโลกและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่

การกลับมาของ BTS จะยิ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่กำลังพยายามพัฒนาธุรกิจคอนเสิร์ตและสตรีมมิ่งให้ทันกับเทรนด์ดนตรีโลก

Glenn Peoples   นักวิเคราะห์หลักของ Billboard คาดการณ์ว่าอัลบั้มและทัวร์คอนเสิร์ตที่กำลังจะมาถึงของ BTS อาจสร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากการจัดคอนเสิร์ต การขายสินค้า การให้ลิขสิทธิ์ การขายอัลบั้ม และการสตรีมมิ่งในช่วง 12 เดือน

หากสมมติว่ามีการแสดง 65 รอบ โดยมีแฟนเพลงเฉลี่ย 60,000 คนในแต่ละสถานที่ จะมียอดขายรวม 664 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

Coldplay ที่ทำรายได้ประมาณ400 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ  จากตั๋วคอนเสิร์ต  3 ล้านใบจาก 51 คอนเสิร์ต   Peoples   บอกฉันว่า  การคาดการณ์ของเขาเป็นแบบ "ค่อนข้างต่ำ" โดยไม่ได้คำนึงถึงยอดขายอัลบั้มที่สูงผิดปกติ

อย่างที่ฉันเคยเขียนไว้ก่อนหน้านี้ วงการ K-Pop ทั่วโลกยังไม่ถึงจุดสูงสุด แม้จะมีความท้าทายภายในประเทศก็ตาม K-Pop ยังมีช่องทางให้ขยายตัวอีกมากในอุตสาหกรรมที่ Goldman Sachs Group Inc. เชื่อว่าจะมีมูลค่าเกือบ 2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2035

การกลับมาของ BTS จะเป็นปัจจัยสำคัญต่อความก้าวหน้าของแนวเพลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในญี่ปุ่น ด้วยยอดสตรีม 9.4 พันล้านครั้งในญี่ปุ่นในปีนี้

จากข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของบริษัท Luminate ระบุว่า K-Pop ได้รับความนิยมเพียงครึ่งหนึ่งของเพลงป๊อปทั่วไป แต่เติบโตในอัตราที่สูงกว่าสองเท่า

Will Page  ผู้เขียน  Pivot   และอดีตหัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ Spotify คาดการณ์ว่า K-Pop อาจแซงหน้าเพลงป๊อปได้ภายในไม่กี่ปี หรืออาจจะไม่กี่เดือน   ซึ่งจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมเพลงที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจากสหรัฐอเมริกา

จีนเป็นอีกหนึ่งตลาดสำคัญ ปักกิ่งได้ออกคำสั่งห้ามเนื้อหาจากเกาหลีอย่างไม่เป็นทางการเมื่อเกือบ 10 ปีก่อน ไม่นานหลังจากที่โซลตัดสินใจติดตั้งระบบป้องกันขีปนาวุธของสหรัฐฯ   ซึ่งถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคง ระบบนิเวศความบันเทิงทั้งหมดของเกาหลี โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ที่กำลังประสบปัญหาซึ่งถูก Netflix  ตัดงบประมาณ กำลังจับตาดูความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดว่าความสัมพันธ์จะราบรื่นขึ้นหรือไม่

เป็นเรื่องแปลกมากที่วงดนตรีจะกลับมาได้รับความนิยมมากขึ้นหลังจากห่างหายไปนานหลายปี บัดนี้ BTS ต้องพยายามสร้างกระแสและสานต่อความสำเร็จ