จบลงไปแล้วกับงาน #MilanFashionweek Launchmetric ได้เปิดเผยผล MIV (Media Impact Value) ของแบรนด์ เซเลบริตี้ อินฟลูเอนเซอร์ และสื่อต่างๆ
โดยเบ็คกี้ รีเบคก้า ได้เข้าร่วมชมงาน Tod’s คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 ณ กรุงมิลาน ประเทศอิตาลีในครั้งนี้ด้วย
ซึ่งจากรายงาน MIV (มูลค่าผลกระทบสื่อ) ที่ออกมา พบว่า แบรนด์ Tod's และเบ็คกี้ ติดอันดับดังต่อไปนี้
#BeckyxTodsFW26 #beckysangels
#MFW26xBecky #TodsFW26
- Total MIV - Tod's ติดอันดับที่ 6 $30.7M (991 ล้านบาท)
- Own MIV - Tod's ติดอันดับที่ 3 $4.9M (158 ล้านบาท)
- Top Voice by MIV ของแบรนด์ - อันดับที่ 1 จากไอจี @beccca สร้าง Total MIV ได้ $6.3M จาก 4 Posts ที่เบ็คกี้ลงเอง (203 ล้านบาท)
- คิดเป็นมูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ = $1.575M (50.84 ล้านบาท)
- Top Celebrities ของแบรนด์ - อันดับที่ 1 [โพสต์ที่แบรนด์ลงร่วมกันกับเบ็คกี้] สร้าง MIV ทั้งหมด $1.2M (38.74 ล้านบาท)
- Top Placement ของแบรนด์ - อันดับที่ 1 โพสต์ Airport Look ของ @beccca ในไอจี สร้าง MIV สูงถึง $1.7M (54.9 ล้านบาท)
อีกทั้ง Tods ได้รับการกล่าวถึงในรายงานในหัวข้อ Brand Focus ว่า
การเน้นตัวตนหรือจุดเด่นของแบรนด์เป็นหลัก :
“ทำได้ดีมาก”
Tod's ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมกับการแสดงแฟชั่นโชว์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2026 โดยได้รับความสนใจอย่างมากผ่านกลยุทธ์สื่อหรือช่องทางที่แบรนด์ “เป็นเจ้าของเอง” และควบคุมได้ทั้งหมด (Owned Media) ซึ่งส่งผลให้แบรนด์อยู่ในอันดับที่ 3 ของการจัดอันดับแบรนด์ที่มีสื่อหรือช่องทางที่เป็นเจ้าของเอง
แม้ว่าคอลเลกชันนี้จะสร้างความสนใจจากสื่อในวงกว้าง—ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของอิทธิพลทั้งหมดของโชว์—แต่กลยุทธ์ดิจิทัลของแบรนด์ก็พิสูจน์แล้วว่ามีผลกระทบอย่างโดดเด่นเป็นพิเศษ
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนผลงานนี้คือการใช้โพสต์โซเชียลร่วมกับแขกและแอมบาสเดอร์ระดับสูง ซึ่งขยายการเข้าถึงโดยตรงผ่านกลุ่มผู้ชมของพวกเขา
ในบรรดาทั้งหมดนั้น รีเบคก้า แพทริเซีย อาร์มสตรอง (สร้างมูลค่า MIV ได้ 1.2 ล้านดอลลาร์) [โพสต์ที่แบรนด์ลงพ่วงกับเบ็คกี้] และ Xiao Zhan (752,000 ดอลลาร์) มีบทบาทสำคัญ โดยการโพสต์ร่วมกันของทั้งคู่ช่วยขยายการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของโชว์ไปยังตลาดนานาชาติหลัก ๆ
สัดส่วนมูลค่า MIV แยกตามแหล่งเสียง (แหล่งที่พูดถึงแบรนด์)
- สื่อ 50%
- เซเลปคนดัง 24%
- สื่อที่แบรนด์เป็นเจ้าของและควบคุมเองทั้งหมด 16%
- อินฟลูฯ 9%
- พาร์ทเนอร์ 1%
ศัพท์ควรรู้
Voice Mix = สัดส่วนของ “ใครเป็นคนพูดถึงแบรนด์”
(เช่น อินฟลูเอนเซอร์ สื่อ เซเลปคนดัง สื่อที่แบรนด์เป็นเจ้าของและควบคุมเอง 100%)
Share of Value = สัดส่วนของ “มูลค่า” ที่แต่ละกลุ่มสร้างได้
MIV (Media Impact Value) = ตัวเลขที่ใช้วัดมูลค่าผลกระทบจากสื่อ
เช่น การโพสต์ รีวิว หรือข่าว ว่ามีมูลค่าทางการตลาดเท่าไหร่
1 โพสต์ ของเบ็คกี้ในงาน Tod’s คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 สร้างมูลค่าผลกระทบสื่อสูงถึง 50.84 ล้านบาท
โดยเบ็คกี้ รีเบคก้า ได้เข้าร่วมชมงาน Tod’s คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 ณ กรุงมิลาน ประเทศอิตาลีในครั้งนี้ด้วย
ซึ่งจากรายงาน MIV (มูลค่าผลกระทบสื่อ) ที่ออกมา พบว่า แบรนด์ Tod's และเบ็คกี้ ติดอันดับดังต่อไปนี้
#BeckyxTodsFW26 #beckysangels
#MFW26xBecky #TodsFW26
- Total MIV - Tod's ติดอันดับที่ 6 $30.7M (991 ล้านบาท)
- Own MIV - Tod's ติดอันดับที่ 3 $4.9M (158 ล้านบาท)
- Top Voice by MIV ของแบรนด์ - อันดับที่ 1 จากไอจี @beccca สร้าง Total MIV ได้ $6.3M จาก 4 Posts ที่เบ็คกี้ลงเอง (203 ล้านบาท)
- คิดเป็นมูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ = $1.575M (50.84 ล้านบาท)
- Top Celebrities ของแบรนด์ - อันดับที่ 1 [โพสต์ที่แบรนด์ลงร่วมกันกับเบ็คกี้] สร้าง MIV ทั้งหมด $1.2M (38.74 ล้านบาท)
- Top Placement ของแบรนด์ - อันดับที่ 1 โพสต์ Airport Look ของ @beccca ในไอจี สร้าง MIV สูงถึง $1.7M (54.9 ล้านบาท)
อีกทั้ง Tods ได้รับการกล่าวถึงในรายงานในหัวข้อ Brand Focus ว่า
การเน้นตัวตนหรือจุดเด่นของแบรนด์เป็นหลัก :
“ทำได้ดีมาก”
Tod's ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมกับการแสดงแฟชั่นโชว์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2026 โดยได้รับความสนใจอย่างมากผ่านกลยุทธ์สื่อหรือช่องทางที่แบรนด์ “เป็นเจ้าของเอง” และควบคุมได้ทั้งหมด (Owned Media) ซึ่งส่งผลให้แบรนด์อยู่ในอันดับที่ 3 ของการจัดอันดับแบรนด์ที่มีสื่อหรือช่องทางที่เป็นเจ้าของเอง
แม้ว่าคอลเลกชันนี้จะสร้างความสนใจจากสื่อในวงกว้าง—ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของอิทธิพลทั้งหมดของโชว์—แต่กลยุทธ์ดิจิทัลของแบรนด์ก็พิสูจน์แล้วว่ามีผลกระทบอย่างโดดเด่นเป็นพิเศษ
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนผลงานนี้คือการใช้โพสต์โซเชียลร่วมกับแขกและแอมบาสเดอร์ระดับสูง ซึ่งขยายการเข้าถึงโดยตรงผ่านกลุ่มผู้ชมของพวกเขา
ในบรรดาทั้งหมดนั้น รีเบคก้า แพทริเซีย อาร์มสตรอง (สร้างมูลค่า MIV ได้ 1.2 ล้านดอลลาร์) [โพสต์ที่แบรนด์ลงพ่วงกับเบ็คกี้] และ Xiao Zhan (752,000 ดอลลาร์) มีบทบาทสำคัญ โดยการโพสต์ร่วมกันของทั้งคู่ช่วยขยายการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของโชว์ไปยังตลาดนานาชาติหลัก ๆ
สัดส่วนมูลค่า MIV แยกตามแหล่งเสียง (แหล่งที่พูดถึงแบรนด์)
- สื่อ 50%
- เซเลปคนดัง 24%
- สื่อที่แบรนด์เป็นเจ้าของและควบคุมเองทั้งหมด 16%
- อินฟลูฯ 9%
- พาร์ทเนอร์ 1%
ศัพท์ควรรู้
Voice Mix = สัดส่วนของ “ใครเป็นคนพูดถึงแบรนด์”
(เช่น อินฟลูเอนเซอร์ สื่อ เซเลปคนดัง สื่อที่แบรนด์เป็นเจ้าของและควบคุมเอง 100%)
Share of Value = สัดส่วนของ “มูลค่า” ที่แต่ละกลุ่มสร้างได้
MIV (Media Impact Value) = ตัวเลขที่ใช้วัดมูลค่าผลกระทบจากสื่อ
เช่น การโพสต์ รีวิว หรือข่าว ว่ามีมูลค่าทางการตลาดเท่าไหร่