กฎใหม่ Meta มีผลทันที.. ห้ามคนไทยยิงโฆษณาบน Facebook และ IG พาคนออกไปซื้อของที่ TikTok
ล่าสุด Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram สั่งแบนโฆษณาจาก TikTok และ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok บนแพลตฟอร์มทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา และอีกหลายประเทศทั่วโลกด้วย
.
ซึ่งมูฟเมนต์นี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่ยกระดับการแข่งขันระหว่าง 2 บริษัทเทคโนโลยีระดับโลกขึ้นไปอีกขั้น โดย Meta ยอมเสียรายได้ค่าโฆษณาจำนวนมหาศาลที่ ByteDance จ่ายให้ ดีกว่าปล่อยให้แพลตฟอร์มของตัวเองกลายเป็นช่องทางส่ง Users ของตัวเองไปให้คู่แข่งเฉย ๆ และมองว่าการสูญเสีย User Engagement หรือเวลาที่ผู้ใช้งานอยู่บน Facebook และ Instagram นั้น จะทำให้ Meta ได้รับผลกระทบและสูญเสียความสามารถในการแข่งขันได้มากกว่านั่นเอง
.
แล้วรายละเอียดของมาตรการครั้งนี้มีอะไรบ้าง ?
1. มาตรการแบนโฆษณานี้มีผลทันที รวมถึงประเทศไทยด้วย
มาตรการแบนโฆษณาของ Meta จะมีผลบังคับใช้ทันทีบน Facebook และ Instagram ในสหรัฐอเมริกา และยังมีอีก 6 ประเทศที่ได้รับผลกระทบไปด้วย ได้แก่ แคนาดา, อียิปต์, อินโดนีเซีย, ญี่ปุ่น, เวียดนาม และไทย
.
ซึ่งก็นับว่า เป็นการตอบโต้มาตรการไม่อนุญาตให้ใส่ลิงก์หรือกล่าวถึงแอปพลิเคชันอื่น เพื่อดึง Users ออกไปนอกแพลตฟอร์มที่ TikTok เองก็เคยทำมาก่อนเช่นกัน..
.
โดยการสั่งแบนครั้งนี้จะครอบคลุมโฆษณา 2 รูปแบบหลักบน Facebook และ Instagram ได้แก่
- โฆษณาโดยตรง (Direct Ads) จาก ByteDance และ TikTok
โฆษณาในส่วนนี้ก็คือ โฆษณาที่บริษัท ByteDance ซื้อพื้นที่โฆษณาบน Facebook และ Instagram โดยตรง เพื่อโปรโมต TikTok หรือบริการอื่น ๆ ในเครือ ByteDance เพื่อกระตุ้นให้ Users กดดาวน์โหลดแอปหรือเข้าไปใช้งานแอป
- โฆษณาจากบุคคลภายนอก (Third-Party Advertisers)
โฆษณาส่วนนี้คือ โฆษณาที่แบรนด์ เอเจนซี หรือนักการตลาดรายอื่น ซื้อโฆษณาบน Facebook และ Instagram แต่มีเนื้อหาหรือปุ่มกด ที่ใส่ลิงก์เชื่อมโยงปลายทางไปยัง TikTok หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของ ByteDance
.
2. ผลกระทบต่อแบรนด์และนักการตลาดไทย
ต่อไปนี้แบรนด์ที่เคยขายของหรือทำแคมเปญบน TikTok แล้วยิงโฆษณาบน Facebook และ Instagram เพื่อดึงแทรฟฟิกพาลูกค้าข้ามไป TikTok จะไม่สามารถทำได้อีกต่อไป
.
ดังนั้น แบรนด์และนักการตลาดอาจจะต้องปรับตัวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย เช่น
- ใส่ลิงก์ไปที่เว็บไซต์หรือ Landing Page ของแบรนด์ แทนการใส่ลิงก์ปลายทางตรงไปที่ TikTok จากนั้นค่อยใส่ปุ่มหรือคอนเทนต์เชื่อมโยงไปหน้า TikTok Shop หรือโปรไฟล์ TikTok อีกที เพื่อหลีกเลี่ยงการโดนระบบโฆษณา Meta ปฏิเสธไม่อนุมัติโฆษณา
- หากต้องการโปรโมตคอนเทนต์หรือสินค้าบน TikTok โดยตรง แบรนด์อาจย้ายงบโฆษณาไปใช้ช่องทางอื่น เช่น Google Ads, YouTube Shorts, Influencer Marketing หรือการยิงโฆษณาใน TikTok Ads Manager โดยตรงแทน
- ใช้ครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างคอนเทนต์และทำ Affiliate โดยไม่ต้องพึ่งพาการซื้อโฆษณาแล้วแปะลิงก์บน Facebook และ Instagram อีกต่อไป
.
ที่มา : MarketThink
กฎใหม่ Meta มีผลทันที.. ห้ามคนไทยยิงโฆษณาบน Facebook และ IG พาคนออกไปซื้อของที่ TikTok