36Kr แพลตฟอร์มสื่อธุรกิจชั้นนำของจีน รายงานว่า เจนนี่ช่วยให้ adidas ทำลายสถิติยอดขายในเฉิงตู ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่เกือบจะเป็นไปไม่ได้ในยุค Yeezy
คอลเลกชัน adidas Originals by Jennie fall/winter 2026 เปิดตัวทั่วโลกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งเป็นการเดบิวต์ของเจนนี่ในฐานะผู้ร่วมออกแบบให้กับ adidas
ก่อนการเปิดตัวทั่วโลก adidas Originals ได้จัดงานป๊อปอัพที่ร้านหลักบนถนน Anfu ในเซี่ยงไฮ้ และที่ Taikoo Li ในเฉิงตู 36Kr รายงานว่าร้านในเฉิงตูทำลายสถิติยอดขายรายวันของตัวเองในวันแรกที่เปิดให้บริการ แม้จะยังไม่ใช่วันเปิดตัวทั่วโลกอย่างเป็นทางการ
บทบาทของเจนนี่ถูกจัดโครงสร้างแตกต่างออกไป เธอทำหน้าที่เป็นผู้ร่วมออกแบบให้กับ adidas Originals แทนที่จะเป็นเจ้าของแบรนด์ย่อยที่มีอำนาจสร้างสรรค์อิสระ โครงสร้างนี้ช่วยให้ adidas จัดการความเสี่ยงของแบรนด์ได้ดีขึ้น หากเกิดปัญหากับความร่วมมือ ขณะเดียวกันก็ยังได้รับกำไรเต็มจำนวนหากผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จ
ฐานแฟนคลับของเจนนี่ที่ครอบคลุมกลุ่มประชากรตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึง Millennials (Gen Y) ซึ่งน่าจะอธิบายได้ว่าทำไม adidas เลือกเธอเพื่อเสริมทัพนักกีฬาและพรีเซนเตอร์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ CEO Bjørn Gulden สนับสนุนมาตั้งแต่ปี 2023
คำถามที่ยังค้างคา คือ ความยั่งยืนของโมเมนตัมนี้ แม้ว่าการตอบรับจากร้านค้าตอนแรกจะแข็งแกร่ง แต่ adidas กำลังทดสอบบางสิ่งที่มากกว่าแค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บริษัทกำลังแสดงให้เห็นว่าอิทธิพลของคนดังจะได้ผลดีที่สุดเมื่อมันเสริมแบรนด์ แทนที่จะปล่อยให้คนดังกลายเป็นตัวตนของแบรนด์เอง
ความร่วมมือ Yeezy เป็นเรื่องของอดีตแล้ว สำหรับอนาคตของแบรนด์ที่ก้าวข้ามศิลปิน K-pop และการแสดงบัลเลต์ เราจะต้องรอคอยดูว่าอะไรจะเกิดขึ้น
สื่อจีนรายงานว่า JENNIE ช่วยให้ Adidas ทำลายสถิติยอดขายในเฉิงตู ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่เกือบจะเป็นไปไม่ได้ในยุค Yeezy
36Kr แพลตฟอร์มสื่อธุรกิจชั้นนำของจีน รายงานว่า เจนนี่ช่วยให้ adidas ทำลายสถิติยอดขายในเฉิงตู ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่เกือบจะเป็นไปไม่ได้ในยุค Yeezy
คอลเลกชัน adidas Originals by Jennie fall/winter 2026 เปิดตัวทั่วโลกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งเป็นการเดบิวต์ของเจนนี่ในฐานะผู้ร่วมออกแบบให้กับ adidas
ก่อนการเปิดตัวทั่วโลก adidas Originals ได้จัดงานป๊อปอัพที่ร้านหลักบนถนน Anfu ในเซี่ยงไฮ้ และที่ Taikoo Li ในเฉิงตู 36Kr รายงานว่าร้านในเฉิงตูทำลายสถิติยอดขายรายวันของตัวเองในวันแรกที่เปิดให้บริการ แม้จะยังไม่ใช่วันเปิดตัวทั่วโลกอย่างเป็นทางการ
บทบาทของเจนนี่ถูกจัดโครงสร้างแตกต่างออกไป เธอทำหน้าที่เป็นผู้ร่วมออกแบบให้กับ adidas Originals แทนที่จะเป็นเจ้าของแบรนด์ย่อยที่มีอำนาจสร้างสรรค์อิสระ โครงสร้างนี้ช่วยให้ adidas จัดการความเสี่ยงของแบรนด์ได้ดีขึ้น หากเกิดปัญหากับความร่วมมือ ขณะเดียวกันก็ยังได้รับกำไรเต็มจำนวนหากผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จ
ฐานแฟนคลับของเจนนี่ที่ครอบคลุมกลุ่มประชากรตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึง Millennials (Gen Y) ซึ่งน่าจะอธิบายได้ว่าทำไม adidas เลือกเธอเพื่อเสริมทัพนักกีฬาและพรีเซนเตอร์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ CEO Bjørn Gulden สนับสนุนมาตั้งแต่ปี 2023
คำถามที่ยังค้างคา คือ ความยั่งยืนของโมเมนตัมนี้ แม้ว่าการตอบรับจากร้านค้าตอนแรกจะแข็งแกร่ง แต่ adidas กำลังทดสอบบางสิ่งที่มากกว่าแค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บริษัทกำลังแสดงให้เห็นว่าอิทธิพลของคนดังจะได้ผลดีที่สุดเมื่อมันเสริมแบรนด์ แทนที่จะปล่อยให้คนดังกลายเป็นตัวตนของแบรนด์เอง
ความร่วมมือ Yeezy เป็นเรื่องของอดีตแล้ว สำหรับอนาคตของแบรนด์ที่ก้าวข้ามศิลปิน K-pop และการแสดงบัลเลต์ เราจะต้องรอคอยดูว่าอะไรจะเกิดขึ้น