Sony เตรียมเพิ่มโฆษณาบน PlayStation? ผู้เล่นอาจเจอ “โฆษณา” มากขึ้นในอนาคต
มีรายงานว่า Sony กำลังวางแผนขยายธุรกิจโฆษณาบนระบบ PlayStation ซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้ PS5 และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของ PlayStation เห็นโฆษณามากขึ้นในอนาคต โดยยังไม่ได้หมายความว่าจะมีโฆษณาเต็มหน้าจอระหว่างเล่นเกมทันที แต่ Sony กำลังสร้างระบบสำหรับรองรับโฆษณาอย่างจริงจัง
1. Sony กำลังสร้างทีมโฆษณาโดยเฉพาะ
Sony Interactive Entertainment มีการเปิดรับบุคลากรหลายตำแหน่งในทีมที่ชื่อว่า SIE Media Solutions เช่น ผู้บริหารด้านความร่วมมือกับลูกค้า และผู้เชี่ยวชาญด้านระบบโฆษณา
สิ่งนี้ทำให้เห็นว่า Sony ไม่ได้กำลังทดลองโฆษณาแบบเล็ก ๆ เฉพาะบางประเทศ แต่มีแนวโน้มว่าจะสร้าง ระบบโฆษณาสำหรับ PlayStation ในระดับทั่วโลก
2. โฆษณาอาจไม่ได้มีแค่ในเกม
พื้นที่ที่ Sony อาจนำโฆษณาเข้ามา ได้แก่
หน้าจอหลักของ PS5
PlayStation Store
บริการด้าน TV และ Streaming
พื้นที่อื่น ๆ ภายในระบบนิเวศของ PlayStation
ที่สำคัญคือ Sony ต้องการให้ระบบสามารถเลือกโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้งานแต่ละกลุ่มได้ ซึ่งหมายความว่าในอนาคตโฆษณาอาจไม่ได้ถูกแสดงแบบสุ่มทั้งหมด
3. จากโฆษณาเกม → อาจกลายเป็นโฆษณาสินค้าทั่วไป
สิ่งที่ทำให้ข่าวนี้น่าสนใจคือ Sony ไม่ได้มองเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเกมเท่านั้น
บริษัทกำลังมองหาพันธมิตรจากธุรกิจที่ ไม่เกี่ยวข้องกับเกมโดยตรง เช่น
อาหารและเครื่องดื่ม
รถยนต์
ร้านค้าปลีก
การเงิน
โทรคมนาคม
ดังนั้นในอนาคต ผู้เล่นอาจเห็นโฆษณาของแบรนด์ทั่วไป เช่น Coca-Cola หรือ McDonald's บนระบบ PlayStation ได้
4. ทำไม Sony ถึงอยากได้เงินจากโฆษณา?
เหตุผลสำคัญคือ ต้นทุนการสร้างเกมกำลังสูงขึ้นมาก
เกมระดับ AAA ใช้เงินพัฒนาและทำการตลาดจำนวนมหาศาล ขณะที่การขึ้นราคาเกมหรือค่าบริการสมาชิกอย่าง PS Plus ก็มีข้อจำกัด เพราะผู้เล่นอาจไม่ยอมรับราคาที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ
โฆษณาจึงเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ช่วยให้ Sony สร้างรายได้เพิ่มจากผู้เล่น โดยไม่จำเป็นต้องขึ้นราคาเกมหรือค่าสมาชิกอย่างเดียว
5. ตลาดโฆษณาเกมยังมีช่องว่างมหาศาล
นักวิเคราะห์มองว่าเกมเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพด้านโฆษณาสูงมาก เพราะผู้คนใช้เวลาอยู่กับเกมจำนวนมาก แต่ปัจจุบันธุรกิจเกมยังสร้างรายได้จากโฆษณาต่อเวลาที่ผู้ใช้ใช้งาน ต่ำกว่าสื่อโซเชียลอย่างมาก
นี่จึงเป็นโอกาสที่ Sony และบริษัทเกมอื่น ๆ ต้องการเข้ามาเก็บเกี่ยวรายได้เพิ่มเติม
6. Sony เคยลองมาแล้ว และผู้เล่นไม่ค่อยชอบ
เรื่องนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Sony พยายามนำโฆษณาเข้ามาในโลก PlayStation
ย้อนกลับไปในปี 2008 Sony เคยทดลองโฆษณาแบบไดนามิกภายในเกม เช่น WipEout HD แต่ได้รับเสียงวิจารณ์จากผู้เล่นอย่างหนัก
ต่อมาในปี 2024 ก็เคยมีโฆษณาปรากฏบนหน้า Home ของ PS5 หลังการอัปเดต ซึ่ง Sony ระบุในเวลานั้นว่าเป็นความผิดพลาด
นอกจากนี้ ในปี 2026 ยังมีการเปิดเผยสิทธิบัตรที่อธิบายแนวคิดการแสดงโฆษณา ระหว่างช่วงโหลดเกม อีกด้วย
7. Sony ไม่ใช่บริษัทเดียวที่กำลังทำแบบนี้
แนวคิดนี้กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเกมโดยรวม
ทั้ง Microsoft Xbox และบริษัทเกมอย่าง Electronic Arts (EA) ก็มีความพยายามพัฒนาระบบโฆษณาในเกมหรือแพลตฟอร์มของตัวเองเช่นกัน
สรุป
ข่าวนี้ ไม่ได้หมายความว่า PS5 จะเริ่มเปิดโฆษณาระหว่างเล่นเกมทันที แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Sony กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานเพื่อทำให้ PlayStation กลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอีกแห่งหนึ่ง
พูดง่าย ๆ คือ เดิมที Sony หาเงินจาก
ขายเครื่อง → ขายเกม → ขาย PS Plus → ขายไอเทม/บริการในเกม
แต่ในอนาคตอาจเพิ่มอีกช่องทางคือ
“ขายพื้นที่โฆษณาให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงผู้เล่น PlayStation”
และนี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยน PlayStation จาก “เครื่องเล่นเกมที่เราเป็นคนจ่ายเงินให้ Sony” ไปสู่ “แพลตฟอร์มที่ Sony สามารถสร้างรายได้จากผู้เล่นหลายทางมากขึ้น”
ทั้งนี้ รายละเอียดว่าโฆษณาจะปรากฏตรงไหนบ้าง และจะมีโฆษณาระหว่างเล่นเกมหรือไม่ ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการทั้งหมด จึงไม่ควรตีความว่าผู้เล่น PS5 จะถูกบังคับดูโฆษณาทุกครั้งที่เล่นเกมในตอนนี้
#หลังจากประกาศยกเลิกการผลิตแผ่นตั้งแต่เดือนมกราคม 2028 ล่าสุดก็กำลังสร้างธุรกิจโฆษณา ดูเหมือนเดี๋ยวนี้อะไรก็เป็นเงินเป็นทองหมดอ่ะนะ
Sony เตรียมเพิ่มโฆษณาบน PlayStation? ผู้เล่นอาจเจอ “โฆษณา” มากขึ้นในอนาคต