3 อาทิตย์ก่อน เราไปวิ่งตามแคมเปญหนึ่งที่ วิ่งครบระยะแล้วสามารถแลกรับแว่นตาได้ ตอนแรกก็คิดว่า "ลองเล่น ๆ ดู" วันนี้ของมาถึงแล้วเริดมาก 😂
เลยนั่งคิดว่า... ทำไมเดี๋ยวนี้หลายแบรนด์ถึงทำแคมเปญแนว "วิ่งแลก..." กันเยอะมาก? ช่วงหลังเห็นแทบทุกวงการเลย เช่น วิ่งแลกแว่น แลกอาหารหมา แลกเปียกให้น้องแมว วิ่งแลกส่วนลดร้านอาหาร ทั้งที่แต่ละธุรกิจก็ดูไม่ได้เกี่ยวกับการวิ่งโดยตรง
เลยลองหาข้อมูลต่อ ก็เริ่มรู้สึกว่ามันน่าสนใจกว่าที่คิด เมื่อก่อนเวลาแบรนด์อยากให้ลูกค้ากลับมา ส่วนใหญ่ก็จะเป็น ซื้อครบลด ใช้เยอะได้แต้ม
สะสมยอดรับของแถม แต่เดี๋ยวนี้เหมือนเกมกำลังเปลี่ยนเป็น "ถ้าคุณวิ่ง" แบรนด์ก็พร้อมให้รางวัล เหมือนกำลังเปลี่ยนจาก "ยิ่งใช้ ยิ่งได้" มาเป็น "ยิ่งสุขภาพดี ยิ่งได้"
พอมองลึกลงไปก็พอเข้าใจว่า กลุ่มคนที่วิ่งจริง ๆ ไม่ได้เสียเงินแค่ค่าสมัคร แต่คนเข้าวงการนี้แล้วออกยาก จะเริ่มซื้อ รองเท้า นาฬิกา อาหารเสริม ฟิตเนส
เดินทางไปงานวิ่งต่างๆ เรียกว่าหนึ่งงานวิ่ง มีค่าใช้จ่ายต่อเนื่องเยอะกว่าที่คิด เลยไม่แปลกที่หลายแบรนด์อยากเข้าไปอยู่ใน Journey นี้
ล่าสุดไปอ่านบทวิเคราะห์ของ KTC ก็พูดในมุมที่น่าสนใจว่า การใช้จ่ายในหมวดกีฬาโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะกิจกรรมอย่างมาราธอน เทรลรันนิ่ง และกิจกรรมออกกำลังกายแบบคอมมูนิตี้ ทำให้หลายธุรกิจเริ่มไม่ได้แข่งกันแค่ "ลดราคา" แต่แข่งกันว่า ใครจะทำให้ลูกค้าลุกขึ้นมาดูแลสุขภาพได้มากกว่ากัน
อ่านแล้วรู้สึกว่าเข้ากับสิ่งที่เห็นช่วงนี้พอดี ตอนแรกเราก็แค่รอแว่นที่แลกไว้ 😅 แต่สุดท้ายกลับได้ประเด็นมานั่งคิดต่อว่า...
หรือจริง ๆ แล้ว "สุขภาพ" กำลังกลายเป็นสกุลเงินใหม่ของการตลาด ที่แบรนด์ยอมลงทุนมากกว่าการแจกคูปองหรือส่วนลดแบบเดิม
เพื่อน ๆ เคยร่วมแคมเปญ "วิ่งแลก..." อะไรกันบ้างคะ? มีใครเคยแลกของอะไรได้บ้าง หรือคิดว่าเทรนด์นี้จะอยู่ยาว หรือเป็นแค่กระแสช่วงหนึ่ง? มาแชร์กัน😊