Resten Bag: กระเป๋าที่ออกแบบมาเพื่อคนนอนน้อย แต่นอนนะ! การตลาดวันละตอน เผยว่า IKEA ออกแบบกระเป๋าใบนี้เพื่อตอบโจทย์การพักผ่อนและการเดินทางของคนที่ใช้ชีวิตเร่งรีบ ให้สามารถพักผ่อนได้ทุกที่
กลยุทธ์ที่นำ Frakta Bag (กระเป๋าอิเกียสีฟ้า) มาสร้าง Brand Iconicity โดยเปลี่ยนกระเป๋าช้อปปิ้งธรรมดาให้กลายเป็นแฟชั่นไอเทมระดับ High-end เพื่อพลิกมุมมองของผู้บริโภค
เมื่อการใช้ชีวิตเริ่มต้นด้วยการตื่นเช้าและยังต้องเผชิญกับภาระหน้าที่ต่าง ๆ แต่ละคนก็มีความรับผิดชอบในแต่ละหน้าที่ของตัวเองแตกต่างกันออกไป มีหลายคนแบกกระเป๋าไปทำงาน พร้อมกับความรู้สึกเหนื่อยล้าง่วงนอน เหตุผลก็เพราะ นอนน้อย ระหว่างเดินทางอยากจะนอนพักบ้างแต่มันก็พักไม่ได้ แล้วถ้ามี กระเป๋า ที่กลายเป็นหมอนได้ล่ะ? มันจะเป็นยังไงนะ ล่าสุด IKEA ออกแบบ Resten Bag เพื่อให้การพักผ่อนเป็นเรื่องง่าย ๆ สำหรับกลุ่มคนที่ต้องเดินทาง กับ กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA
เชื่อว่าทุกคนคงจะรู้จักกันดีกับ ‘กระเป๋าฟ้า IKEA’ หนึ่งในสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ IKEA น้องมีชื่อว่า ถุง Frakta เป็นถุงสีน้ำเงินสายพิพม์ด้วยตัวหนังสือสีเหลืองที่ทั้งทนทาน ขนาดใหญ่ และใช้งานได้หลากหลายแบกได้ทุกสรพพสิ่ง ตั้งแต่การขนย้ายบ้านจนถึงใส่ของช้อปปิ้ง หรือจะใส่ของเกร๋ ๆ ก็ได้
ด้วยราคาที่เข้าถึงได้ ดีไซน์ที่เรียบง่ายสามารถใช้ได้ทุกสถานการณ์ ทำให้เจ้ากระเป๋าฟ้า Frakta กลายเป็นไอเท็มที่ทุกคนต้องมีจริง ๆ อีกทั้งน้องกระเป๋าฟ้าใบนี้ยังสร้างภาพลักษณ์ให้ IKEA ได้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกอีกด้วย
ต้องบอกว่าถุง Frakta กลายเป็นสัญลักษณ์ของ IKEA ที่ทุกคนจะรู้และจดจำได้ทันที เพราะเมื่อไหร่ก็ตามที่เห็นถุงสีน้ำเงินใบใหญ่ ก็จะนึกถึง IKEA ทันที (ผู้เขียนเองก็รู้จัก IKEA จากกระเป๋าฟ้าเหมือนกัน)
ที่มาของแคมเปญ ทำไม IKEA ถึงทำ Resten Bag ? ออกมา
ทาง IKEA สังเกตเห็นพฤติกรรมของคนที่อาศัยอยู่ในเมือง โดยเฉพาะในสิงคโปร์ ที่ผู้คนส่วนมากทำงานหนักและพักผ่อนไม่เพียงพอ หลายคนใช้เวลาระหว่างการเดินทางเพื่อพักผ่อนทาง IKEA เลยมองเห็นโอกาสในการออกแบบ กระเป๋า Resten Bag กระเป๋าหมอนใบนี้เป็นผลงานการดีไซน์โดย The Secret Little Agency, Singapore ที่ไม่ใช่แค่กระเป๋าใส่ของนะ แต่เป็นหมอนที่ช่วยให้การพักผ่อนในระหว่างทางง่ายและสบายขึ้น ครบจบในใบเดียว
เล่าให้ฟังเพิ่มเติมว่าทำไมเป็นสิงคโปร์ เหตุผลก็เพราะว่าในสิงคโปร์ มีปัญหาการนอนน้อยที่ถือว่าเป็นวิกฤตด้านสาธารณสุขที่ค่อยข้างรุนแรงมาก ๆ จากการสำรวจพบว่า สิงคโปร์เป็นประเทศที่มีการนอนน้อยโดยนอนเฉลี่ยประมาณ 6 ชั่วโมง 30 นาที ถือว่าจัดอยู่ในประเทศที่ประชากรนอนน้อย
กระเป๋า นอนน้อย IKEA
Credit:
https://www.weforum.org/agenda/2019/04/which-countries-get-the-most-sleep-and-how-much-do-we-really-need/
สาเหตุของการนอนน้อยส่วนใหญ่ในสิงคโปร์มาจากความเครียดจากการทำงาน และ การใช้ชีวิตที่เร่งรีบ โดยเฉพาะช่วงเวลาการเดินทางไปทำงานที่ยาวนาน โดยเฉลี่ยแล้วคนสิงคโปร์จะใช้เวลาเดินทางประมาณ 84 นาทีต่อวันซึ่งทำให้หลายคนเลือกใช้ช่วงเวลานี้ในการพักผ่อนหรือหาที่งีบหลับระหว่างการเดินทาง
ตรงนี้เลยเป็นเหตุผลที่ทำให้ IKEA เห็นโอกาสและปล่อยเจ้าน้อง Resten Bag ออกมาซึ่งน้องไม่ใช่แค่กระเป๋าใส่ของทั่วไปนะ แต่ยังออกแบบมาเป็นหมอนกอดนุ่ม ๆ ที่สามารถใช้ได้ระหว่างการเดินทางได้ด้วย เพื่อช่วยให้คนสิงคโปร์หรือคนที่เดินทางที่มีเวลาพักผ่อนน้อยยังสามารถงีบหลับได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ ของการเดินทาง
รายละเอียดของแคมเปญเป็นไง IKEA ทำอะไรบ้าง?
ถึงตรงนี้เชื่อว่าหลายคงจะอยากได้กระเป๋าใบนี้มาครอบครองกันบ้างแล้วใช่ไหมคะ ต้องบอกว่าเจ้า Resten Bagได้เปิดตัวผ่านแคมเปญ RestFest ในประเทศสิงคโปร์เป็นประเทศแรกนะคะ ถ้าอยากได้อาจต้องตามหากันนิด
การตลาดวันละตอน 
จากถุงช้อปปิ้งสู่หมอน! " IKEA RESTBAG" กระเป๋านวัตกรรมเพื่อความสะดวกสบายขั้นสุด
กลยุทธ์ที่นำ Frakta Bag (กระเป๋าอิเกียสีฟ้า) มาสร้าง Brand Iconicity โดยเปลี่ยนกระเป๋าช้อปปิ้งธรรมดาให้กลายเป็นแฟชั่นไอเทมระดับ High-end เพื่อพลิกมุมมองของผู้บริโภค
เมื่อการใช้ชีวิตเริ่มต้นด้วยการตื่นเช้าและยังต้องเผชิญกับภาระหน้าที่ต่าง ๆ แต่ละคนก็มีความรับผิดชอบในแต่ละหน้าที่ของตัวเองแตกต่างกันออกไป มีหลายคนแบกกระเป๋าไปทำงาน พร้อมกับความรู้สึกเหนื่อยล้าง่วงนอน เหตุผลก็เพราะ นอนน้อย ระหว่างเดินทางอยากจะนอนพักบ้างแต่มันก็พักไม่ได้ แล้วถ้ามี กระเป๋า ที่กลายเป็นหมอนได้ล่ะ? มันจะเป็นยังไงนะ ล่าสุด IKEA ออกแบบ Resten Bag เพื่อให้การพักผ่อนเป็นเรื่องง่าย ๆ สำหรับกลุ่มคนที่ต้องเดินทาง กับ กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA
เชื่อว่าทุกคนคงจะรู้จักกันดีกับ ‘กระเป๋าฟ้า IKEA’ หนึ่งในสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ IKEA น้องมีชื่อว่า ถุง Frakta เป็นถุงสีน้ำเงินสายพิพม์ด้วยตัวหนังสือสีเหลืองที่ทั้งทนทาน ขนาดใหญ่ และใช้งานได้หลากหลายแบกได้ทุกสรพพสิ่ง ตั้งแต่การขนย้ายบ้านจนถึงใส่ของช้อปปิ้ง หรือจะใส่ของเกร๋ ๆ ก็ได้
ด้วยราคาที่เข้าถึงได้ ดีไซน์ที่เรียบง่ายสามารถใช้ได้ทุกสถานการณ์ ทำให้เจ้ากระเป๋าฟ้า Frakta กลายเป็นไอเท็มที่ทุกคนต้องมีจริง ๆ อีกทั้งน้องกระเป๋าฟ้าใบนี้ยังสร้างภาพลักษณ์ให้ IKEA ได้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกอีกด้วย
ต้องบอกว่าถุง Frakta กลายเป็นสัญลักษณ์ของ IKEA ที่ทุกคนจะรู้และจดจำได้ทันที เพราะเมื่อไหร่ก็ตามที่เห็นถุงสีน้ำเงินใบใหญ่ ก็จะนึกถึง IKEA ทันที (ผู้เขียนเองก็รู้จัก IKEA จากกระเป๋าฟ้าเหมือนกัน)
ที่มาของแคมเปญ ทำไม IKEA ถึงทำ Resten Bag ? ออกมา
ทาง IKEA สังเกตเห็นพฤติกรรมของคนที่อาศัยอยู่ในเมือง โดยเฉพาะในสิงคโปร์ ที่ผู้คนส่วนมากทำงานหนักและพักผ่อนไม่เพียงพอ หลายคนใช้เวลาระหว่างการเดินทางเพื่อพักผ่อนทาง IKEA เลยมองเห็นโอกาสในการออกแบบ กระเป๋า Resten Bag กระเป๋าหมอนใบนี้เป็นผลงานการดีไซน์โดย The Secret Little Agency, Singapore ที่ไม่ใช่แค่กระเป๋าใส่ของนะ แต่เป็นหมอนที่ช่วยให้การพักผ่อนในระหว่างทางง่ายและสบายขึ้น ครบจบในใบเดียว
เล่าให้ฟังเพิ่มเติมว่าทำไมเป็นสิงคโปร์ เหตุผลก็เพราะว่าในสิงคโปร์ มีปัญหาการนอนน้อยที่ถือว่าเป็นวิกฤตด้านสาธารณสุขที่ค่อยข้างรุนแรงมาก ๆ จากการสำรวจพบว่า สิงคโปร์เป็นประเทศที่มีการนอนน้อยโดยนอนเฉลี่ยประมาณ 6 ชั่วโมง 30 นาที ถือว่าจัดอยู่ในประเทศที่ประชากรนอนน้อย
กระเป๋า นอนน้อย IKEA
Credit: https://www.weforum.org/agenda/2019/04/which-countries-get-the-most-sleep-and-how-much-do-we-really-need/
สาเหตุของการนอนน้อยส่วนใหญ่ในสิงคโปร์มาจากความเครียดจากการทำงาน และ การใช้ชีวิตที่เร่งรีบ โดยเฉพาะช่วงเวลาการเดินทางไปทำงานที่ยาวนาน โดยเฉลี่ยแล้วคนสิงคโปร์จะใช้เวลาเดินทางประมาณ 84 นาทีต่อวันซึ่งทำให้หลายคนเลือกใช้ช่วงเวลานี้ในการพักผ่อนหรือหาที่งีบหลับระหว่างการเดินทาง
ตรงนี้เลยเป็นเหตุผลที่ทำให้ IKEA เห็นโอกาสและปล่อยเจ้าน้อง Resten Bag ออกมาซึ่งน้องไม่ใช่แค่กระเป๋าใส่ของทั่วไปนะ แต่ยังออกแบบมาเป็นหมอนกอดนุ่ม ๆ ที่สามารถใช้ได้ระหว่างการเดินทางได้ด้วย เพื่อช่วยให้คนสิงคโปร์หรือคนที่เดินทางที่มีเวลาพักผ่อนน้อยยังสามารถงีบหลับได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ ของการเดินทาง
รายละเอียดของแคมเปญเป็นไง IKEA ทำอะไรบ้าง?
ถึงตรงนี้เชื่อว่าหลายคงจะอยากได้กระเป๋าใบนี้มาครอบครองกันบ้างแล้วใช่ไหมคะ ต้องบอกว่าเจ้า Resten Bagได้เปิดตัวผ่านแคมเปญ RestFest ในประเทศสิงคโปร์เป็นประเทศแรกนะคะ ถ้าอยากได้อาจต้องตามหากันนิด
การตลาดวันละตอน