🔴 KFC ประเทศไทย แบรนด์ที่ใช้มาสคอต "ผู้พันแซนเดอร์" ได้คุ้มที่สุด เป็นทุกอย่าง ไม่พลาดสักมีม
ทุกคนรู้จัก "ผู้พันแซนเดอร์" (Colonel Sanders) ชายในชุดสูทสีขาว โบว์ไทสีดำ และแว่นตากรอบดำ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ตัวจริงที่กลายมาเป็นหนึ่งใน Brand Mascot ทรงพลังที่สุด และเป็นตัวอย่างคลาสสิกของการนำ Founder Branding มาใช้ในระดับโลก
สิ่งที่น่าสนใจกว่าการเป็นมาสคอตที่แข็งแกร่ง คือการทำให้มาสคอตเดิมยังมีชีวิตชีวาในทุกยุคสมัย และ KFC ประเทศไทยคือองค์กรที่ทำสิ่งนี้ได้ดีที่สุด
เพราะผู้พันแซนเดอร์ในไทยไม่ได้เป็นแค่มาสคอต แต่เป็นทุกอย่าง ทั้งลุงผู้พัน มีม อินฟลูเอนเซอร์ ฟิกเกอร์สะสม และ "ตัวละคร" ที่มีชีวิตอยู่ใน Pop Culture จริงๆ
.
ต้องยอมรับว่า KFC ประเทศไทย ไม่เคยยึดติดกับภาพผู้พันในฐานะชายสูงวัยผู้จริงจัง แต่เลือกปรับคาแรกเตอร์นี้ให้เข้ากับบริบทสังคมไทยอยู่ตลอด จนผู้พันรู้สึกคุ้นเคยกว่าผู้ก่อตั้งบริษัทจากอเมริกา
ตัวอย่างที่เห็นชัดคือแคมเปญ "ลุงผู้พัน" บน TikTok ที่ KFC นำคาแรกเตอร์ผู้พันมาแสดงในคอนเทนต์ตลกที่แทบไม่เกี่ยวกับการขายไก่ทอดโดยตรง แต่กลับได้ยอด Engagement สูงและถูกแชร์ต่อในวงกว้าง หรือการปล่อยฟิกเกอร์สะสมผู้พันในธีมต่างๆ ที่สร้าง Hype ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้จริง รวมถึงการที่ผู้พันโผล่มาในมีมไวรัลแบบ Real-time ซึ่งทำให้แบรนด์ดูเข้าใจอินเทอร์เน็ตมากกว่าแบรนด์อาหารทั่วไป
สิ่งที่ KFC ประเทศไทย ทำได้ต่างออกไปคือการเปลี่ยนผู้พันจาก "หน้าตาของแบรนด์" ให้เป็น "นักแสดงนำ" เมื่อคนชอบคาแรกเตอร์ คนก็พร้อมดูเรื่องราวของเขาต่อ และเมื่อดูบ่อยพอ ความผูกพันกับแบรนด์ก็เกิดขึ้นเอง
.
อีกมุมที่น่าสนใจคือ การทำให้ผู้พันเข้าถึงคนได้ทุกวัย คนรุ่นใหญ่รู้จักเขาในฐานะผู้ก่อตั้ง คนวัยทำงานรู้จักจากโฆษณา ส่วนคนรุ่นใหม่รู้จักผ่าน TikTok มีม และฟิกเกอร์สะสม
KFC ก่อตั้งมากว่า 70 ปีแล้ว แต่ผู้พันกลับสามารถพูดคุยกับคนอายุ 15 ปีในปี 2026 ได้โดยไม่รู้สึกแปลกแยก ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับแบรนด์อายุขนาดนี้
โจทย์ของ KFC ประเทศไทย จึงไม่เคยเป็นการทำให้คนรู้จักผู้พัน แต่คือการทำให้ผู้พันยังน่าสนใจอยู่เสมอ
และสิ่งที่พิสูจน์ว่าพวกเขาทำสำเร็จคือ คาแรกเตอร์เดียวกันถูกตีความใหม่ได้ไม่รู้จบ วันนี้เป็นลุงผู้พัน พรุ่งนี้เป็นดาว TikTok มะรืนเป็นฟิกเกอร์สะสม
นี่คือตัวอย่างการสร้าง Brand Mascot ที่หลายแบรนด์ต้องตีโจทย์ให้แตก คือ
ทำอย่างไรให้ Brand Mascot เป็นสินทรัพย์ทางการตลาดที่ยังสร้างบทสนทนาใหม่ ๆ ได้อยู่ทุกวัน
.
ที่มา : Marketeer Online
🔴 KFC ประเทศไทย แบรนด์ที่ใช้มาสคอต "ผู้พันแซนเดอร์" ได้คุ้มที่สุด เป็นทุกอย่าง ไม่พลาดสักมีม
ทุกคนรู้จัก "ผู้พันแซนเดอร์" (Colonel Sanders) ชายในชุดสูทสีขาว โบว์ไทสีดำ และแว่นตากรอบดำ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ตัวจริงที่กลายมาเป็นหนึ่งใน Brand Mascot ทรงพลังที่สุด และเป็นตัวอย่างคลาสสิกของการนำ Founder Branding มาใช้ในระดับโลก
สิ่งที่น่าสนใจกว่าการเป็นมาสคอตที่แข็งแกร่ง คือการทำให้มาสคอตเดิมยังมีชีวิตชีวาในทุกยุคสมัย และ KFC ประเทศไทยคือองค์กรที่ทำสิ่งนี้ได้ดีที่สุด
เพราะผู้พันแซนเดอร์ในไทยไม่ได้เป็นแค่มาสคอต แต่เป็นทุกอย่าง ทั้งลุงผู้พัน มีม อินฟลูเอนเซอร์ ฟิกเกอร์สะสม และ "ตัวละคร" ที่มีชีวิตอยู่ใน Pop Culture จริงๆ
.
ต้องยอมรับว่า KFC ประเทศไทย ไม่เคยยึดติดกับภาพผู้พันในฐานะชายสูงวัยผู้จริงจัง แต่เลือกปรับคาแรกเตอร์นี้ให้เข้ากับบริบทสังคมไทยอยู่ตลอด จนผู้พันรู้สึกคุ้นเคยกว่าผู้ก่อตั้งบริษัทจากอเมริกา
ตัวอย่างที่เห็นชัดคือแคมเปญ "ลุงผู้พัน" บน TikTok ที่ KFC นำคาแรกเตอร์ผู้พันมาแสดงในคอนเทนต์ตลกที่แทบไม่เกี่ยวกับการขายไก่ทอดโดยตรง แต่กลับได้ยอด Engagement สูงและถูกแชร์ต่อในวงกว้าง หรือการปล่อยฟิกเกอร์สะสมผู้พันในธีมต่างๆ ที่สร้าง Hype ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้จริง รวมถึงการที่ผู้พันโผล่มาในมีมไวรัลแบบ Real-time ซึ่งทำให้แบรนด์ดูเข้าใจอินเทอร์เน็ตมากกว่าแบรนด์อาหารทั่วไป
สิ่งที่ KFC ประเทศไทย ทำได้ต่างออกไปคือการเปลี่ยนผู้พันจาก "หน้าตาของแบรนด์" ให้เป็น "นักแสดงนำ" เมื่อคนชอบคาแรกเตอร์ คนก็พร้อมดูเรื่องราวของเขาต่อ และเมื่อดูบ่อยพอ ความผูกพันกับแบรนด์ก็เกิดขึ้นเอง
.
อีกมุมที่น่าสนใจคือ การทำให้ผู้พันเข้าถึงคนได้ทุกวัย คนรุ่นใหญ่รู้จักเขาในฐานะผู้ก่อตั้ง คนวัยทำงานรู้จักจากโฆษณา ส่วนคนรุ่นใหม่รู้จักผ่าน TikTok มีม และฟิกเกอร์สะสม
KFC ก่อตั้งมากว่า 70 ปีแล้ว แต่ผู้พันกลับสามารถพูดคุยกับคนอายุ 15 ปีในปี 2026 ได้โดยไม่รู้สึกแปลกแยก ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับแบรนด์อายุขนาดนี้
โจทย์ของ KFC ประเทศไทย จึงไม่เคยเป็นการทำให้คนรู้จักผู้พัน แต่คือการทำให้ผู้พันยังน่าสนใจอยู่เสมอ
และสิ่งที่พิสูจน์ว่าพวกเขาทำสำเร็จคือ คาแรกเตอร์เดียวกันถูกตีความใหม่ได้ไม่รู้จบ วันนี้เป็นลุงผู้พัน พรุ่งนี้เป็นดาว TikTok มะรืนเป็นฟิกเกอร์สะสม
นี่คือตัวอย่างการสร้าง Brand Mascot ที่หลายแบรนด์ต้องตีโจทย์ให้แตก คือ
ทำอย่างไรให้ Brand Mascot เป็นสินทรัพย์ทางการตลาดที่ยังสร้างบทสนทนาใหม่ ๆ ได้อยู่ทุกวัน
.
ที่มา : Marketeer Online