เรโซน่า กับ โฆษณาระดับจีเนียส
.
นี่คือโฆษณาในฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายที่อยู่ทั้งถูกที่ และ ถูกเวลา รวมทั้งเข้ากับแนวคิดใช้คนให้เหมาะสมกับงานอีกด้วย
แนวคิดที่เชื่อว่าได้รับแรงบันดาลใจมาจากแบรนด์ใต้วงแขนประเภทเดียวกันอย่าง Avanco ซึ่งติดโลโก้บริเวณใต้วงแขนของเสื้อแข่งสโมสรโครินเธียนส์เมื่อหลายปีก่อน
ได้เริ่มขึ้นเมื่อ ชาเชีย ไชยิด ผู้จัดการทั่วไปด้านธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของ เรโซน่า
มีการจัดการระดมสมองเพื่อหาแนวคิด กับ จุดขาย เพื่อโฆษณาแบรนด์ในฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายทั้งชาย(2026) และ หญิง(2027)
จนกลายเป็นการนำโลโก้ไปอยู่ในบริเวณที่เป็นธรรมชาติมากที่สุดของผลิตภัณฑ์ ซึ่งนั่นก็คือที่ใต้วงแขนนั่นเอง
.
โดยข้อห้ามที่ฟีฟ่ามีต่อแบรนด์การค้าบนเครื่องแต่งกายของผู้เล่นในสนาม และ ผู้ตัดสินคือข้อจำกัด
.
แต่ถ้าสำหรับผู้ตัดสินที่สี่ กับ ป้ายเปลี่ยนตัวผู้เล่นนั้นไม่ไดัมีขัอห้าม
.
และ ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนตัว วงแขนของผู้ตัดสินที่สี่ กับ ป้ายบอกหมายเลข จะอยู่ในสายตาของผู้ชมทั้งโลก
จึงไม่มีช่วงเวลาใด , บุคคลใด และ บริเวณใด ที่เหมาะสมไปกว่าแบรนด์ระงับกลิ่นกายนี้อีกแล้ว
.
นี่คือความเหมาะสมตามสโลแกนที่ว่า เรโซน่า ไม่ทำให้คุณผิดหวัง ในการแสดงความมั่นใจยามชูแขนขึ้นภายใต้กลิ่นกายที่อาบเหงื่อที่แท้จริง
ส่วนชื่อบนป้ายไฟ Rexona คือสากล สำหรับ Sure คือชื่อการค้าที่สหราชอาณาจักร
.
และ สโลแกนก็จะแตกต่างกันเล็กน้อยตามภูมิภาคทั่วโลก แต่ยังคงรักษาคอนเซ็ปต์เรื่องสร้างความมั่นใจอย่างไม่มีผิดหวัง
.
จึงไม่แปลกที่โฆษณาของแบรนด์ในครั้งนี้ถูกยกย่องว่าเป็นโฆษณาที่เกิดจากความคิดอันอัจฉริยะของครีเอทีฟ
.
ทั้งจากสิ่งที่กล่าวเอาไว้ทั้งหมด แล้วยังรวมไปถึงความคุ้มค่าในการลงทุนที่ว่า นี่ไม่ใช่การจ่ายค่าโฆษณาที่แพงสุด หรือ จ่ายมากที่สุด
แต่เป็นการจ่ายที่ตรงเป้าหมายอย่างสุดๆ จนเจ้าของเงินไม่เคยผิดหวังนั่นเอง
.
ที่มา : Play Now Thailand
เรโซน่า กับ โฆษณาในฟุตบอลโลกระดับจีเนียส ตามสโลแกน จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง