เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Lululemon (ลูลูเลมอน) ได้จัดงานเทศกาลโยคะสุดยิ่งใหญ่ ณ ‘กำแพงเมืองจีน’ แลนด์มาร์กระดับโลกของประเทศจีน
โดยผู้เข้าร่วมงานกว่า 2,000 คน ได้เพลิดเพลินไปกับโปรแกรมโยคะ เวลเนส (Wellness) และการแสดงต่าง ๆ ตลอดทั้งวัน พร้อมทั้งสัมผัสประสบการณ์ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพที่ Lululemon มุ่งมั่นนำเสนอ นอกจากนี้ การเนรมิตพื้นที่ต่าง ๆ บนกำแพงเมืองจีนอันยิ่งใหญ่ให้เต็มไปด้วยองค์ประกอบต่าง ๆ ของแบรนด์ ยังสร้างความประทับใจในเชิงทัศนียภาพได้อย่างยอดเยี่ยมอีกด้วย
อันที่จริง Lululemon เคยจัดกิจกรรมโยคะบนกำแพงเมืองจีนมาแล้วในปี 2017 แต่ในครั้งนี้มันเหนือกว่าแค่การจัดงานอีเวนต์ทั่วไป เพราะพวกเขาสามารถพลิกโฉมกำแพงเมืองจีนให้กลายเป็น ‘พื้นที่ที่จะได้สัมผัสประสบการณ์ของแบรนด์’ (Brand Experience Space) ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งในช่วงนี้เราจะเริ่มเห็นเทรนด์ที่แบรนด์ต่าง ๆ หันมาใช้สถานที่ทางประวัติศาสตร์ หรือการมอบความหมายใหม่ให้กับพื้นที่ที่เลิกใช้งานแล้ว เพื่อให้สอดคล้องกับข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารมากขึ้นเรื่อย ๆ
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า การตลาดแบบออฟไลน์ (Offline Marketing) ที่เราคุ้นเคยกันดีในรูปแบบของ Pop-up Store นั้น กำลังวิวัฒนาการไปอีกขั้น ทั้งนี้ Lululemon ยังมีแผนที่จะเดินหน้าจัดโปรแกรมเพื่อสุขภาพที่หลากหลายเพื่อเชื่อมต่อชุมชนโยคะในท้องถิ่นที่แลนด์มาร์กสำคัญของเมืองใหญ่ต่าง ๆ เช่น เซี่ยงไฮ้ และซีอาน (มณฑลส่านซี) ต่อไปในอนาคตอีกด้วย 💪🙌
📷 lululemon
CR IG Trendset.mag
Lululemon บุกกำแพงเมืองจีน
โดยผู้เข้าร่วมงานกว่า 2,000 คน ได้เพลิดเพลินไปกับโปรแกรมโยคะ เวลเนส (Wellness) และการแสดงต่าง ๆ ตลอดทั้งวัน พร้อมทั้งสัมผัสประสบการณ์ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพที่ Lululemon มุ่งมั่นนำเสนอ นอกจากนี้ การเนรมิตพื้นที่ต่าง ๆ บนกำแพงเมืองจีนอันยิ่งใหญ่ให้เต็มไปด้วยองค์ประกอบต่าง ๆ ของแบรนด์ ยังสร้างความประทับใจในเชิงทัศนียภาพได้อย่างยอดเยี่ยมอีกด้วย
อันที่จริง Lululemon เคยจัดกิจกรรมโยคะบนกำแพงเมืองจีนมาแล้วในปี 2017 แต่ในครั้งนี้มันเหนือกว่าแค่การจัดงานอีเวนต์ทั่วไป เพราะพวกเขาสามารถพลิกโฉมกำแพงเมืองจีนให้กลายเป็น ‘พื้นที่ที่จะได้สัมผัสประสบการณ์ของแบรนด์’ (Brand Experience Space) ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งในช่วงนี้เราจะเริ่มเห็นเทรนด์ที่แบรนด์ต่าง ๆ หันมาใช้สถานที่ทางประวัติศาสตร์ หรือการมอบความหมายใหม่ให้กับพื้นที่ที่เลิกใช้งานแล้ว เพื่อให้สอดคล้องกับข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารมากขึ้นเรื่อย ๆ
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า การตลาดแบบออฟไลน์ (Offline Marketing) ที่เราคุ้นเคยกันดีในรูปแบบของ Pop-up Store นั้น กำลังวิวัฒนาการไปอีกขั้น ทั้งนี้ Lululemon ยังมีแผนที่จะเดินหน้าจัดโปรแกรมเพื่อสุขภาพที่หลากหลายเพื่อเชื่อมต่อชุมชนโยคะในท้องถิ่นที่แลนด์มาร์กสำคัญของเมืองใหญ่ต่าง ๆ เช่น เซี่ยงไฮ้ และซีอาน (มณฑลส่านซี) ต่อไปในอนาคตอีกด้วย 💪🙌
📷 lululemon
CR IG Trendset.mag