แคมเปญสุดยิ่งใหญ่ ทุบสถิติสเกลงานซูเปอร์โบวล์และ F1 ด้วยศูนย์กลางกิจกรรม 60 แห่ง บิลบอร์ด 50 จอ พร้อมเปิดไฟสว่างไสวทั่วทั้งเมือง
BTS ได้เข้ายึดครองลาสเวกัส เมืองบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ด้วยแคมเปญระดับโลกที่เชื่อมโยงกับเมืองนี้โดยเฉพาะ ภายใต้ชื่อ 'BTS THE CITY ARIRANG - LAS VEGAS'
จากข้อมูลของการท่องเที่ยวลาสเวกัส (Las Vegas Tourism Authority) ระบุว่า หากไม่นับรวมมหกรรมกีฬาระดับยักษ์ใหญ่อย่าง ซูเปอร์โบวล์ (Super Bowl) และ ฟอร์มูลาวัน (F1) แล้ว BTS ถือเป็นศิลปินเดี่ยว (Single Artist) รายแรกที่คนทั้งเมืองพร้อมใจกันเคลื่อนไหวเพื่อจัดกิจกรรมครอบคลุมทั่วทั้งเมือง (City-wide Activation)
BTS สามารถเข้ายึดครองพื้นที่ย่านเดอะ สตริป (The Strip) ซึ่งเป็นย่านการค้าที่หรูหราที่สุด รวมถึงพื้นที่ย่านดาวน์ทาวน์ได้อย่างเบ็ดเสร็จ ซึ่งมีโรงแรมและรีสอร์ตขนาดใหญ่ในท้องถิ่นเข้าร่วมเป็นพันธมิตรมากถึง 38 แห่ง ส่งผลให้ในปีนี้มีศูนย์กลางกิจกรรม (Hubs) เข้าร่วมรวมทั้งสิ้น 60 แห่ง ซึ่งมากกว่าเมื่อ 4 ปีที่แล้วที่จัดไป 26 แห่ง ถึงกว่าเท่าตัว นอกจากนี้ เมื่อรวมเข้ากับป้ายบิลบอร์ดดิจิทัลขนาดใหญ่ หรือ ‘Digital Maki’ จำนวน 50 ป้าย และการเปิดไฟแลนด์มาร์ก (Landmark Lightings) อีก 10 แห่ง ที่เชื่อมต่อทั่วทั้งพื้นที่ของลาสเวกัส เมืองทั้งเมืองจึงถูกย้อมไปด้วยภาพลักษณ์แบรนด์ (Branding) ของ BTS อย่างสมบูรณ์แบบ
จอภาพ ‘Fremont Street Experience’ ในย่านดาวน์ทาวน์ ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะจอภาพดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก็ได้เข้าร่วมในแคมเปญนี้เช่นกัน โดยบนป้ายบิลบอร์ดเพดานขนาดมหึมาความยาวกว่า 420 เมตร ซึ่งดูราวกับยกท้องฟ้าทั้งผืนมาไว้ที่นี่ ถูกเติมเต็มไปด้วยข้อความต้อนรับอย่างยิงใหญ่ว่า ‘LAS VEGAS WELCOMES BTS’
ยิ่งไปกว่านั้น โปรเจกต์ยึดเมืองอย่าง ‘The City’ ซึ่งในปี 2022 จัดขึ้นเพียงแค่หนึ่งวันก่อนการแสดง ได้ขยายเวลาต่อเนื่องยาวนานถึง 4 วันในช่วงคอนเสิร์ตปีนี้ โดยตั้งแต่เวลา 23.00 น. ของทุกวัน เป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงเต็ม แลนด์มาร์กสำคัญ ๆ ทั่วทั้งเมืองจะเปิดไฟสว่างไสวเป็นสีแดง ซึ่งเป็นสีหลักของอัลบั้มชุดใหม่ “ARIRANG” ของ BTS เน้นย้ำให้เห็นถึงพลังแห่งการย้อมแสงสีอันทรงพลังทั่วทั้งเมือง
นอกเหนือจากงาน 'After-party' ที่มีอยู่แล้ว ยังมีการเพิ่มงาน 'Welcome Parties' ใหม่สองงาน เพื่อเพิ่มความตื่นเต้นในวันก่อนคอนเสิร์ต และเป็นการเตรียมความพร้อมสำหรับบรรยากาศของเทศกาล โปรแกรมด้านอาหารซึ่งก่อนหน้านี้เน้นอยู่ที่ Mandalay Bay ได้ขยายไปยังทั่วลาสเวกัสในวงกว้างมากขึ้นในปีนี้ โดยขยายไปยังศูนย์กลางทั้งหมด 10 แห่ง ครอบคลุมอาหารเกาหลี เบเกอรี่ และเมนูของหวาน ผู้มาเยือนจากทั่วโลกได้เพลิดเพลินกับประสบการณ์การรับประทานอาหารเกาหลีและธีม BTS ที่ร้านอาหารและคาเฟ่ชื่อดังในท้องถิ่น
BTS ประสบความสำเร็จในการดำเนินแคมเปญที่เชื่อมโยงกับเมืองลาสเวกัสครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์สำหรับศิลปินเดี่ยว โครงการนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การแสดง แต่ยังเปลี่ยนทั้งเมืองให้กลายเป็นเทศกาล และทิ้งร่องรอยเชิงสัญลักษณ์ไว้ในตลาดบันเทิงระดับโลก
BTS ครอง "เดอะซิตี้" ในระดับที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ลาสเวกัส... เทียบชั้นซูเปอร์โบวล์และ F1