📉 เทรนด์การรีวิว "2/10" คืออะไร?
ช่วงหลังมานี้มีเทรนด์ฮิตในกลุ่มคน Gen Z ที่ชอบโพสต์ข้อความรีวิวเชิงลบ เช่น "ไม่อร่อยเลย ให้คะแนน 2/10 พอ" แต่รูปภาพที่แนบกลับแสดงผลลัพธ์ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง เช่น ภาพจานข้าวที่กินจนเกลี้ยงไม่เหลือแม้แต่เม็ดเดียว หรือการรีวิวภาพยนตร์ว่า "ไม่ค่อยซึ้งเลย ให้คะแนน 2/10" แต่แนบรูปตัวเองกำลังร้องไห้อย่างหนัก ซึ่งความหมายที่แท้จริงของ 2/10 ในเทรนด์นี้คือ "สิ่งนั้นมันดีมาก ๆ" นั่นเอง
🔍 ทำไม Gen Z ถึงชอบรีวิวแบบนี้?
มีผู้วิเคราะห์พฤติกรรมดังกล่าวไว้หลายแง่มุม ดังนี้:
เบื่อการรีวิวแบบอวยเกินจริง: ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ นิยมจ้างอินฟลูเอนเซอร์มารีวิวและอวยสินค้าจนเกินจริง ทำให้ผู้บริโภคที่ตามไปซื้อรู้สึกผิดหวัง จึงเกิดการรีวิวประชดประชันในลักษณะนี้ขึ้นมา
ไม่อยากให้ร้านโปรดกลายเป็นกระแส (แมส): บางส่วนให้คะแนนน้อยๆ ไว้ก่อนเพราะหวงร้านอาหารหรือสินค้าที่ตัวเองชอบ ไม่อยากให้คนแห่ตามไปซื้อจนหาซื้อยากหรือต้องต่อคิวยาว
⚙️ มุมมองด้านกลยุทธ์ Social Media (Algorithm & Engagement)
เมื่อวิเคราะห์ในมุมมองของครีเอเตอร์ เทรนด์นี้ประสบความสำเร็จและกลายเป็นกระแสเพราะเข้ากับระบบ อัลกอริทึม ของโซเชียลมีเดียในยุคปัจจุบัน:
คล้ายคลึงกับคอนเทนต์แนว "Rage Bait": คอนเทนต์ที่ตั้งใจทำให้คนดูรู้สึกไม่ดีหรือสับสนเพื่อดึงดูดให้เกิด Reaction
กระตุ้นการหยุดดูและเข้ามามีส่วนร่วม: การรีวิวด้วยคะแนน 2/10 แต่ภาพขัดกัน จะทำให้ผู้ที่ยังไม่รู้จักเทรนด์เกิดความสับสนจนต้องหยุดคิด ตีความ และอยู่กับโพสต์นั้นนานขึ้น ส่งผลให้เกิดการคอมเมนต์โต้แย้ง หรือส่งต่อให้เพื่อนดู ซึ่งช่วยเพิ่มยอดเอ็นเกจเมนต์ (Engagement) ให้โพสต์ถูกดันขึ้นหน้าฟีดได้ดีขึ้น โดยข้อดีคือเทรนด์นี้ไม่ได้ทิ้งความรู้สึกโกรธเคืองหรือแง่ลบไว้ให้คนดูเหมือน Rage Bait ทั่วไป
💼 การปรับใช้ในโลกการตลาด
ปัจจุบันเทรนด์รีวิว 2/10 ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในกลุ่ม Gen Z อีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นมีมที่แบรนด์ดังและบุคคลทั่วไปหยิบมาใช้ในการโฆษณาอย่างแพร่หลาย โดยมักจะนำสไตล์การเขียนโฆษณาแบบเปรียบเทียบระหว่างคน Gen อื่นๆ (ที่เน้นการเขียนอธิบายข้อดีแบบตรงๆ) มาจับคู่กับสไตล์การโฆษณาประชดประชันแบบ Gen Z (รีวิว 2/10 ทั้งที่ชอบมาก) ซึ่งกลายมาเป็นสีสันใหม่ในโลกการตลาดช่วงหนึ่ง
CR IG Marketthinkth
เทรนด์ใหม่ gen Z ร้านอร่อย แต่รีวิวให้ 2/10 เพราะไม่อยากให้แมส
ช่วงหลังมานี้มีเทรนด์ฮิตในกลุ่มคน Gen Z ที่ชอบโพสต์ข้อความรีวิวเชิงลบ เช่น "ไม่อร่อยเลย ให้คะแนน 2/10 พอ" แต่รูปภาพที่แนบกลับแสดงผลลัพธ์ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง เช่น ภาพจานข้าวที่กินจนเกลี้ยงไม่เหลือแม้แต่เม็ดเดียว หรือการรีวิวภาพยนตร์ว่า "ไม่ค่อยซึ้งเลย ให้คะแนน 2/10" แต่แนบรูปตัวเองกำลังร้องไห้อย่างหนัก ซึ่งความหมายที่แท้จริงของ 2/10 ในเทรนด์นี้คือ "สิ่งนั้นมันดีมาก ๆ" นั่นเอง
🔍 ทำไม Gen Z ถึงชอบรีวิวแบบนี้?
มีผู้วิเคราะห์พฤติกรรมดังกล่าวไว้หลายแง่มุม ดังนี้:
เบื่อการรีวิวแบบอวยเกินจริง: ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ นิยมจ้างอินฟลูเอนเซอร์มารีวิวและอวยสินค้าจนเกินจริง ทำให้ผู้บริโภคที่ตามไปซื้อรู้สึกผิดหวัง จึงเกิดการรีวิวประชดประชันในลักษณะนี้ขึ้นมา
ไม่อยากให้ร้านโปรดกลายเป็นกระแส (แมส): บางส่วนให้คะแนนน้อยๆ ไว้ก่อนเพราะหวงร้านอาหารหรือสินค้าที่ตัวเองชอบ ไม่อยากให้คนแห่ตามไปซื้อจนหาซื้อยากหรือต้องต่อคิวยาว
⚙️ มุมมองด้านกลยุทธ์ Social Media (Algorithm & Engagement)
เมื่อวิเคราะห์ในมุมมองของครีเอเตอร์ เทรนด์นี้ประสบความสำเร็จและกลายเป็นกระแสเพราะเข้ากับระบบ อัลกอริทึม ของโซเชียลมีเดียในยุคปัจจุบัน:
คล้ายคลึงกับคอนเทนต์แนว "Rage Bait": คอนเทนต์ที่ตั้งใจทำให้คนดูรู้สึกไม่ดีหรือสับสนเพื่อดึงดูดให้เกิด Reaction
กระตุ้นการหยุดดูและเข้ามามีส่วนร่วม: การรีวิวด้วยคะแนน 2/10 แต่ภาพขัดกัน จะทำให้ผู้ที่ยังไม่รู้จักเทรนด์เกิดความสับสนจนต้องหยุดคิด ตีความ และอยู่กับโพสต์นั้นนานขึ้น ส่งผลให้เกิดการคอมเมนต์โต้แย้ง หรือส่งต่อให้เพื่อนดู ซึ่งช่วยเพิ่มยอดเอ็นเกจเมนต์ (Engagement) ให้โพสต์ถูกดันขึ้นหน้าฟีดได้ดีขึ้น โดยข้อดีคือเทรนด์นี้ไม่ได้ทิ้งความรู้สึกโกรธเคืองหรือแง่ลบไว้ให้คนดูเหมือน Rage Bait ทั่วไป
💼 การปรับใช้ในโลกการตลาด
ปัจจุบันเทรนด์รีวิว 2/10 ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในกลุ่ม Gen Z อีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นมีมที่แบรนด์ดังและบุคคลทั่วไปหยิบมาใช้ในการโฆษณาอย่างแพร่หลาย โดยมักจะนำสไตล์การเขียนโฆษณาแบบเปรียบเทียบระหว่างคน Gen อื่นๆ (ที่เน้นการเขียนอธิบายข้อดีแบบตรงๆ) มาจับคู่กับสไตล์การโฆษณาประชดประชันแบบ Gen Z (รีวิว 2/10 ทั้งที่ชอบมาก) ซึ่งกลายมาเป็นสีสันใหม่ในโลกการตลาดช่วงหนึ่ง
CR IG Marketthinkth