🎬 หากพูดถึง Soft Power ในไทยตลอดทศวรรษที่ผ่านมา เกาหลีใต้คือหนึ่งในผู้เล่นต่างชาติที่ครองส่วนแบ่งเค้กชิ้นใหญ่อันดับต้น ๆ ของหลายอุตสาหกรรม ทั้งวงการเพลง ร้านอาหาร ซีรีส์ หรือความงาม แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เริ่มมีผู้เล่นอีกประเทศเข้ามาแชร์พื้นที่ความนิยมในไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งก็คือประเทศจีน โดยจีนไม่ได้เข้ามาเพียงด้านใดด้านหนึ่ง แต่กำลังค่อย ๆ สร้าง Ecosystem ไลฟ์สไตล์ของตัวเองในไทยแทบจะครบวงจร ตั้งแต่ซีรีส์จีนแนวตั้งที่คนไทยติดกันงอมแงม เทรนด์การแต่งหน้าแบบโต่วอิน ไปจนถึงแฟรนไชส์ร้านอาหารและเครื่องดื่มที่เข้ามาบุกประเทศไทยแบบดุเดือด
🎬 คำถามคือ ทำไมกระแสจีนถึงมาแรงขึ้นในช่วงนี้ ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง ปัจจัยสำคัญ น่าจะเริ่มต้นจากการที่จีนเปิดประเทศอย่างเต็มตัว พร้อมนโยบายฟรีวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวไทย ทำให้การเดินทางไปจีนง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น จากเดิมที่หลายคนอาจเคยมีภาพจำว่า จีนเป็นประเทศที่ล้าสมัย แต่เมื่อได้ไปสัมผัสด้วยตัวเอง กลับได้เห็นอีกมุมที่เต็มไปด้วยเมืองที่ทันสมัย
🎬 เมื่อคนไทยเปิดรับจีนมากขึ้น กระแสจากจีนก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การท่องเที่ยวอีกต่อไป แต่ค่อย ๆ ขยายเข้ามาสู่ไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคและหนึ่งในปรากฏการณ์ที่สะท้อนกระแสจีนในไทยได้ชัด คือการเติบโตของคอนเทนต์บันเทิงจีน ทั้งซีรีส์จีนแนวตั้ง ที่เล่าเรื่องกระชับ เดินเรื่องไว และจบในเวลาไม่นาน ทำให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความบันเทิง และซีรีส์กระแสหลักบนแพลตฟอร์มสตรีมมิง เช่น “ล่าหยก” ซีรีส์ที่กลายเป็น Talk of the Town จนพุ่งขึ้นอันดับ 1 บน Google Trends ประเทศไทยอย่างรวดเร็วทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่าพื้นที่บนหน้าฟีดที่เคยมีซีรีส์เกาหลีเป็นกระแสหลักมาตลอดหลายปี เริ่มถูกเขย่าและเบียดด้วยคอนเทนต์จากฝั่งจีนอย่างมีนัยสำคัญ อีกเรื่องที่น่าสนใจคือ พระเอกและนางเอกในซีรีส์จีนมีอิทธิพลต่อผู้ชมจำนวนมาก จนเกิดเป็นฐานด้อมจีนที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในไทยทำให้หลายแบรนด์ไทยเริ่มเห็นโอกาส และหันไปดึงนักแสดงจีนระดับแม่เหล็กมาเป็นพรีเซนเตอร์มากขึ้น เช่น
- Malee COCO เลือก จางหลิงเฮ่อ เป็น APAC Brand Ambassador
- IF เลือก เซียวจ้าน เป็น Global Brand Ambassador
- MizuMi เลือก เฉินเจ๋อหย่วน เป็น Brand Ambassador
- Mistine เลือก ติงอวี่ซี เป็น Global Sunscreen Brand Ambassador
🎬 ต้องบอกว่า นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือกลยุทธ์ธุรกิจที่ถูกวางมาอย่างชัดเจน
เพราะการจ้างดาราจีน 1 คน แบรนด์ อาจได้ประโยชน์ถึง 2 ต่อ คือได้ทั้งฐานแฟนคลับจีนสายเปย์ในไทย และยังเป็นการใช้คนดังจีนเป็นสะพานสู่ตลาดเอเชีย โดยเฉพาะตลาดจีน หนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้เราเริ่มเห็นนักแสดงจีนเข้ามามีบทบาทมากขึ้น เพราะถ้าเป็นเมื่อก่อน เวลาแบรนด์ไทยมองหาพรีเซนเตอร์ต่างชาติ ชื่อของดาราเกาหลีมักเป็นตัวเลือกแรก ๆ
🥓นอกจากนี้ พาร์ต C-Beauty ก็มีมุมที่น่าสนใจเช่นกัน จากเดิมที่โต๊ะเครื่องแป้งของสาวไทยมักจะถูกจับจองด้วยเครื่องสำอางและสกินแคร์จากเกาหลีใต้ เพื่อสร้างผิวฉ่ำวาวตามแบบฉบับ K-Beauty แต่ในวันนี้ เทรนด์ความงามเริ่มมีความหลากหลายขึ้น เมื่อเทรนด์การแต่งหน้าสไตล์โต่วอิน (Douyin Makeup) ที่เน้นลุคสวยเหมือนตุ๊กตา ด้วยเทคนิคผิวเนียนฟุ้งและการแต่งตาให้กลมโตมีมิติ กำลังกลายเป็นเทรนด์ความงามที่ได้รับความนิยมอย่างมากบนโลกโซเชียล
ส่งผลให้แบรนด์ความงามจีน หลายแบรนด์ถูกรีวิวซ้ำ ๆ จนสาว ๆ ให้ความสนใจ และแบรนด์ก็เริ่มเตรียมแผนรุกตลาดไทยอย่างเต็มรูปแบบ
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า อิทธิพลของจีนไม่ได้หยุดอยู่แค่ในโลกของซีรีส์หรือความบันเทิง แต่เริ่มขยายเข้ามาสู่พฤติกรรมด้านความงามและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้นเรื่อย ๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้แปลว่าเกาหลีใต้หมดกระแสแล้ว หรือการที่จีนเข้ามาแทนที่เกาหลีใต้ทั้งหมด
🥓 เพราะในไทย วงการ K-POP ก็ยังแข็งแรง แบรนด์เกาหลีก็ยังมีอิทธิพลสูง และวงการบิวตีเกาหลียังเป็นผู้นำในหลายด้าน แต่นี่คือการที่เค้กก้อนเดิมของความนิยมในไทย กำลังถูกแบ่งออกให้ผู้เล่นหน้าใหม่มากขึ้น ภาพของคนรุ่นใหม่ในวันนี้ จึงอาจเป็นการตื่นเช้ามาดูซีรีส์เกาหลี ช่วงบ่ายไถ TikTok ดูเทรนด์จากทั่วโลก ตกเย็นกดสั่งของจากแอปจีน และปิดท้ายก่อนนอนด้วยการดูซีรีส์จีนต่อ ซึ่งในมุมของธุรกิจ ใครที่สามารถแทรกตัวเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายเหล่านี้ได้ คือคนที่จะเป็นผู้ชนะในสมรภูมิ Soft Power ยุคใหม่นั่นเอง
เครดิตภาพ และ เนื้อหา : ลงทุนเกิร์ล อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมต่อได้ที่ กระแสเกาหลีใต้ในไทย กำลังถูก “แบ่งเค้ก” โดยกระแสจีน
โอปป้าหลบไป สาวไทยกำลังกรี๊ดอาเฮีย
สัมยก่อนที่เกาหลีจะมาบูมในไทย คนไทยก็กรี๊ดดาราจีนฮ่องกงกับดาราไต้หวัน แต่ ณ บัดนาว กระแสดาราจีนแผ่นดินใหญ่กำลังมาแรงมาก
📺✨ เมื่อกระแสเกาหลีในไทย กำลังถูกกระแสจีนเข้ามาแซงแทนที่ ⭐️ 〰
🎬 หากพูดถึง Soft Power ในไทยตลอดทศวรรษที่ผ่านมา เกาหลีใต้คือหนึ่งในผู้เล่นต่างชาติที่ครองส่วนแบ่งเค้กชิ้นใหญ่อันดับต้น ๆ ของหลายอุตสาหกรรม ทั้งวงการเพลง ร้านอาหาร ซีรีส์ หรือความงาม แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เริ่มมีผู้เล่นอีกประเทศเข้ามาแชร์พื้นที่ความนิยมในไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งก็คือประเทศจีน โดยจีนไม่ได้เข้ามาเพียงด้านใดด้านหนึ่ง แต่กำลังค่อย ๆ สร้าง Ecosystem ไลฟ์สไตล์ของตัวเองในไทยแทบจะครบวงจร ตั้งแต่ซีรีส์จีนแนวตั้งที่คนไทยติดกันงอมแงม เทรนด์การแต่งหน้าแบบโต่วอิน ไปจนถึงแฟรนไชส์ร้านอาหารและเครื่องดื่มที่เข้ามาบุกประเทศไทยแบบดุเดือด
🎬 คำถามคือ ทำไมกระแสจีนถึงมาแรงขึ้นในช่วงนี้ ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง ปัจจัยสำคัญ น่าจะเริ่มต้นจากการที่จีนเปิดประเทศอย่างเต็มตัว พร้อมนโยบายฟรีวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวไทย ทำให้การเดินทางไปจีนง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น จากเดิมที่หลายคนอาจเคยมีภาพจำว่า จีนเป็นประเทศที่ล้าสมัย แต่เมื่อได้ไปสัมผัสด้วยตัวเอง กลับได้เห็นอีกมุมที่เต็มไปด้วยเมืองที่ทันสมัย
🎬 เมื่อคนไทยเปิดรับจีนมากขึ้น กระแสจากจีนก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การท่องเที่ยวอีกต่อไป แต่ค่อย ๆ ขยายเข้ามาสู่ไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคและหนึ่งในปรากฏการณ์ที่สะท้อนกระแสจีนในไทยได้ชัด คือการเติบโตของคอนเทนต์บันเทิงจีน ทั้งซีรีส์จีนแนวตั้ง ที่เล่าเรื่องกระชับ เดินเรื่องไว และจบในเวลาไม่นาน ทำให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความบันเทิง และซีรีส์กระแสหลักบนแพลตฟอร์มสตรีมมิง เช่น “ล่าหยก” ซีรีส์ที่กลายเป็น Talk of the Town จนพุ่งขึ้นอันดับ 1 บน Google Trends ประเทศไทยอย่างรวดเร็วทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่าพื้นที่บนหน้าฟีดที่เคยมีซีรีส์เกาหลีเป็นกระแสหลักมาตลอดหลายปี เริ่มถูกเขย่าและเบียดด้วยคอนเทนต์จากฝั่งจีนอย่างมีนัยสำคัญ อีกเรื่องที่น่าสนใจคือ พระเอกและนางเอกในซีรีส์จีนมีอิทธิพลต่อผู้ชมจำนวนมาก จนเกิดเป็นฐานด้อมจีนที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในไทยทำให้หลายแบรนด์ไทยเริ่มเห็นโอกาส และหันไปดึงนักแสดงจีนระดับแม่เหล็กมาเป็นพรีเซนเตอร์มากขึ้น เช่น
- Malee COCO เลือก จางหลิงเฮ่อ เป็น APAC Brand Ambassador
- IF เลือก เซียวจ้าน เป็น Global Brand Ambassador
- MizuMi เลือก เฉินเจ๋อหย่วน เป็น Brand Ambassador
- Mistine เลือก ติงอวี่ซี เป็น Global Sunscreen Brand Ambassador
🎬 ต้องบอกว่า นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือกลยุทธ์ธุรกิจที่ถูกวางมาอย่างชัดเจน
เพราะการจ้างดาราจีน 1 คน แบรนด์ อาจได้ประโยชน์ถึง 2 ต่อ คือได้ทั้งฐานแฟนคลับจีนสายเปย์ในไทย และยังเป็นการใช้คนดังจีนเป็นสะพานสู่ตลาดเอเชีย โดยเฉพาะตลาดจีน หนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้เราเริ่มเห็นนักแสดงจีนเข้ามามีบทบาทมากขึ้น เพราะถ้าเป็นเมื่อก่อน เวลาแบรนด์ไทยมองหาพรีเซนเตอร์ต่างชาติ ชื่อของดาราเกาหลีมักเป็นตัวเลือกแรก ๆ
🥓นอกจากนี้ พาร์ต C-Beauty ก็มีมุมที่น่าสนใจเช่นกัน จากเดิมที่โต๊ะเครื่องแป้งของสาวไทยมักจะถูกจับจองด้วยเครื่องสำอางและสกินแคร์จากเกาหลีใต้ เพื่อสร้างผิวฉ่ำวาวตามแบบฉบับ K-Beauty แต่ในวันนี้ เทรนด์ความงามเริ่มมีความหลากหลายขึ้น เมื่อเทรนด์การแต่งหน้าสไตล์โต่วอิน (Douyin Makeup) ที่เน้นลุคสวยเหมือนตุ๊กตา ด้วยเทคนิคผิวเนียนฟุ้งและการแต่งตาให้กลมโตมีมิติ กำลังกลายเป็นเทรนด์ความงามที่ได้รับความนิยมอย่างมากบนโลกโซเชียล
ส่งผลให้แบรนด์ความงามจีน หลายแบรนด์ถูกรีวิวซ้ำ ๆ จนสาว ๆ ให้ความสนใจ และแบรนด์ก็เริ่มเตรียมแผนรุกตลาดไทยอย่างเต็มรูปแบบ
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า อิทธิพลของจีนไม่ได้หยุดอยู่แค่ในโลกของซีรีส์หรือความบันเทิง แต่เริ่มขยายเข้ามาสู่พฤติกรรมด้านความงามและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้นเรื่อย ๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้แปลว่าเกาหลีใต้หมดกระแสแล้ว หรือการที่จีนเข้ามาแทนที่เกาหลีใต้ทั้งหมด
🥓 เพราะในไทย วงการ K-POP ก็ยังแข็งแรง แบรนด์เกาหลีก็ยังมีอิทธิพลสูง และวงการบิวตีเกาหลียังเป็นผู้นำในหลายด้าน แต่นี่คือการที่เค้กก้อนเดิมของความนิยมในไทย กำลังถูกแบ่งออกให้ผู้เล่นหน้าใหม่มากขึ้น ภาพของคนรุ่นใหม่ในวันนี้ จึงอาจเป็นการตื่นเช้ามาดูซีรีส์เกาหลี ช่วงบ่ายไถ TikTok ดูเทรนด์จากทั่วโลก ตกเย็นกดสั่งของจากแอปจีน และปิดท้ายก่อนนอนด้วยการดูซีรีส์จีนต่อ ซึ่งในมุมของธุรกิจ ใครที่สามารถแทรกตัวเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายเหล่านี้ได้ คือคนที่จะเป็นผู้ชนะในสมรภูมิ Soft Power ยุคใหม่นั่นเอง
เครดิตภาพ และ เนื้อหา : ลงทุนเกิร์ล อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมต่อได้ที่ กระแสเกาหลีใต้ในไทย กำลังถูก “แบ่งเค้ก” โดยกระแสจีน
โอปป้าหลบไป สาวไทยกำลังกรี๊ดอาเฮีย