TikTok Shop เขย่าโลกอีคอมเมิร์ซอาเซียนไม่เกินจริง เพราะหลังจากเปิดตัวในภูมิภาคอาเซียนเมื่อปี 2022 ก็ค่อยๆ ขยับเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้ใช้ และกินส่วนแบ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียนมากขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นเบอร์ 2 ในวันนี้
[ TikTok Shop ครองเบอร์ 2 อีคอมเมิร์ซอาเซียนแล้ว ]
.
รายงาน Ecommerce in Southeast Asia 2026 ที่จัดทำโดย Momentum Works เผยให้เราเห็นว่า TikTok Shop ที่มาทีหลังกลายได้ล้มอดีตเบอร์ 2 วงการอีคอมเมิร์ซอาเซียนอย่าง Lazada และขึ้นครองเบอร์ 2 ของตลาดนี้แทนเรียบร้อยแล้ว
.
โดยรายงานเผยว่า แม้ Shopee จะยังครองแชมป์ด้วยส่วนแบ่งตลาดถึง 53% ด้วยมูลค่า ยอดขายสินค้ารวมสูงถึง 2.68 ล้านล้านบาท
.
แต่อันดับ 2 ถูกแทนที่ด้วย TikTok Shop ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ก้าวเข้ามามีส่วนแบ่งในตลาดถึง 28.9% ด้วยมูลค่ายอดขายสินค้ารวม 1.47 ล้านล้านบาท แม้จะเข้ามาสู่ตลาดหลัง Lazada
.
ซึ่ง Lazada ตอนนี้หันไปเน้นโปรโมทสินค้ามีแบรนด์ ทำให้ราคาเฉลี่ยต่อคำสั่งซื้อสูงขึ้น แม้มูลค่า ยอดขายสินค้ารวมจะทรงตัวอยู่ที่ประมาณ 5.76 แสนล้านบาท
.
[ TikTok Shop ชนะ Lazada ทุกตลาด ยกเว้น ‘สิงคโปร์’ ]
.
ถ้ามาดูแยกรายประเทศในภาพจะเห็นว่า ‘สิงคโปร์’ เป็นตลาดเดียวที่ Lazada ยังคงอยู่ในอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 36% สามารถสู้กับ Shopee ที่มีส่วนแบ่งตลาด 52% ได้อย่างสูสี
.
ขณะที่ตลาดอื่นๆ ทั้ง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ล้วนมี Shopee ครองอันดับ 1 ตามด้วย TikTok Shop อันดับ 2 และ Lazada ในอันดับ 3 ทั้งหมด
.
โดยผู้เล่น 3 เจ้ายักษ์ครองส่วนแบ่งรวมกันถึง 98.8% ของตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียน นับเป็นช่วงเวลาที่เหลือเพียงแค่ ‘3 ยักษ์’ อย่าง Shopee TikTok Shop และ Lazada ที่กำลังต่อสู้กันในตลาดนี้ ส่วนผู้เล่นที่ตัวเล็กกว่าหรือผู้เล่นที่อยู่เพียงประเทศเดียวได้ล้มหายหรือออกไปจากตลาดนี้แล้ว
.
[ เจ้าใหญ่สู้กันยับ ตลาดรวมโตซิ่ง ไทยพุ่งมากสุดในภูมิภาค ]
.
ด้านภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่าสูงถึง 5.04 ล้านล้านบาทในปี 2025 เติบโตขึ้นถึง 22.8% จากปี 2024 และเติบโตมากถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2020 สะท้อนให้เห็นว่า แพลตฟอร์มหลักทั้ง 3 แพลตฟอร์มกลับมาเน้นสร้างการเติบโตอีกครั้ง
.
โดย ตลาดที่เติบโตมากที่สุดในอาเซียน คือ ‘ประเทศไทย’ ที่เติบโตมากถึง 51.8% จากปีก่อนหน้า ทำให้มีมูลค่าตลาดกว่า 1.14 ล้านล้านบาท ตามด้วย ‘มาเลเซีย’ ที่เติบโต 47.6% ด้วยมูลค่าตลาด 5.5 แสนล้านบาท
.
แต่แน่นอนว่าตลาดที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็น ‘อินโดนีเซีย’ ที่มีสัดส่วนมากถึง 37% ของภูมิภาค หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.86 ล้านล้านบาท แต่เติบโตน้อย (2.2%) ในปีนี้ เพราะการถอนตัวของ Bukalapak และการควบรวมระหว่าง Tokopedia กับ TikTok Shop
.
คุณคิดว่าเพราะอะไร TikTok Shop ถึงหงาดแซง Lazada และทำไม Shopee ที่ยังคงรักษาบัลลังก์ได้อย่างแข็งแกร่ง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงแบบนี้
.
ที่มา :BrandInside
TikTok Shop เขย่าโลกอีคอมเมิร์ซอาเซียนไม่เกินจริง กินส่วนแบ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียน เป็นเบอร์ 2 ในวันนี้
[ TikTok Shop ครองเบอร์ 2 อีคอมเมิร์ซอาเซียนแล้ว ]
.
รายงาน Ecommerce in Southeast Asia 2026 ที่จัดทำโดย Momentum Works เผยให้เราเห็นว่า TikTok Shop ที่มาทีหลังกลายได้ล้มอดีตเบอร์ 2 วงการอีคอมเมิร์ซอาเซียนอย่าง Lazada และขึ้นครองเบอร์ 2 ของตลาดนี้แทนเรียบร้อยแล้ว
.
โดยรายงานเผยว่า แม้ Shopee จะยังครองแชมป์ด้วยส่วนแบ่งตลาดถึง 53% ด้วยมูลค่า ยอดขายสินค้ารวมสูงถึง 2.68 ล้านล้านบาท
.
แต่อันดับ 2 ถูกแทนที่ด้วย TikTok Shop ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ก้าวเข้ามามีส่วนแบ่งในตลาดถึง 28.9% ด้วยมูลค่ายอดขายสินค้ารวม 1.47 ล้านล้านบาท แม้จะเข้ามาสู่ตลาดหลัง Lazada
.
ซึ่ง Lazada ตอนนี้หันไปเน้นโปรโมทสินค้ามีแบรนด์ ทำให้ราคาเฉลี่ยต่อคำสั่งซื้อสูงขึ้น แม้มูลค่า ยอดขายสินค้ารวมจะทรงตัวอยู่ที่ประมาณ 5.76 แสนล้านบาท
.
[ TikTok Shop ชนะ Lazada ทุกตลาด ยกเว้น ‘สิงคโปร์’ ]
.
ถ้ามาดูแยกรายประเทศในภาพจะเห็นว่า ‘สิงคโปร์’ เป็นตลาดเดียวที่ Lazada ยังคงอยู่ในอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 36% สามารถสู้กับ Shopee ที่มีส่วนแบ่งตลาด 52% ได้อย่างสูสี
.
ขณะที่ตลาดอื่นๆ ทั้ง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ล้วนมี Shopee ครองอันดับ 1 ตามด้วย TikTok Shop อันดับ 2 และ Lazada ในอันดับ 3 ทั้งหมด
.
โดยผู้เล่น 3 เจ้ายักษ์ครองส่วนแบ่งรวมกันถึง 98.8% ของตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียน นับเป็นช่วงเวลาที่เหลือเพียงแค่ ‘3 ยักษ์’ อย่าง Shopee TikTok Shop และ Lazada ที่กำลังต่อสู้กันในตลาดนี้ ส่วนผู้เล่นที่ตัวเล็กกว่าหรือผู้เล่นที่อยู่เพียงประเทศเดียวได้ล้มหายหรือออกไปจากตลาดนี้แล้ว
.
[ เจ้าใหญ่สู้กันยับ ตลาดรวมโตซิ่ง ไทยพุ่งมากสุดในภูมิภาค ]
.
ด้านภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่าสูงถึง 5.04 ล้านล้านบาทในปี 2025 เติบโตขึ้นถึง 22.8% จากปี 2024 และเติบโตมากถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2020 สะท้อนให้เห็นว่า แพลตฟอร์มหลักทั้ง 3 แพลตฟอร์มกลับมาเน้นสร้างการเติบโตอีกครั้ง
.
โดย ตลาดที่เติบโตมากที่สุดในอาเซียน คือ ‘ประเทศไทย’ ที่เติบโตมากถึง 51.8% จากปีก่อนหน้า ทำให้มีมูลค่าตลาดกว่า 1.14 ล้านล้านบาท ตามด้วย ‘มาเลเซีย’ ที่เติบโต 47.6% ด้วยมูลค่าตลาด 5.5 แสนล้านบาท
.
แต่แน่นอนว่าตลาดที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็น ‘อินโดนีเซีย’ ที่มีสัดส่วนมากถึง 37% ของภูมิภาค หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.86 ล้านล้านบาท แต่เติบโตน้อย (2.2%) ในปีนี้ เพราะการถอนตัวของ Bukalapak และการควบรวมระหว่าง Tokopedia กับ TikTok Shop
.
คุณคิดว่าเพราะอะไร TikTok Shop ถึงหงาดแซง Lazada และทำไม Shopee ที่ยังคงรักษาบัลลังก์ได้อย่างแข็งแกร่ง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงแบบนี้
.
ที่มา :BrandInside