สามสี่เดือนก่อนเห็นโพสต์คนไทยตามหาถุงเท้าในคอนบินิญี่ปุ่นกันให้ควั่ก เลยอยากพูดถึงหน่อย จะบอกว่าไม่ใช่แค่คนไทยหรอก คนญี่ปุ่นเค้าก็ฟีเวอร์กันมาก่อน เห็นพื้นๆ แบบนั้นหลายคนอาจไม่รู้ว่าถุงเท้าของร้านสะดวกซื้อนี่คือสินค้าขายดีมากๆ ของแฟมิลี่มาร์ทหรือ ‘ฟามิมะ’ มาหลายปีแล้ว การันตีด้วยยอดขายกว่า 15 ล้านคู่มาตั้งแต่ 2022 ก่อนจะทะลุยอด 25 ล้านคู่ในอีกสองปีต่อมา
.
ภายหลังจากที่ฟามิมะเริ่มทำเสื้อผ้าสะดวกใส่แบรนด์ convenience wear อย่างจริงจังในปี 2021 ด้วยการปรับภาพลักษณ์ให้เสื้อผ้าในคอนบินิไม่ใช่แค่สะดวกใส่ แต่ยังมาพร้อมดีไซน์ที่เก๋แบบเรียบง่ายด้วยการเอาดีไซเนอร์แบรนด์ดังมาช่วยออกแบบ ประกอบกับคุณภาพที่เกินมาตรฐานของร้านสะดวกซื้อแบบเดิมๆ ในราคาที่จับต้องได้ เสื้อผ้าของฟามิมะก็ถูกยกระดับและเป็นที่พูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ
.
แต่ที่ทำให้ดังจริงๆ คือไวรัลถุงเท้าที่ชาวเน็ตญี่ปุ่นเอามาใส่อวดกันในทวิตช่วงปี 2022 ประมาณว่าถุงเท้าจากร้านสะดวกซื้อที่เคยมีอิมเมจเป็นแค่ของพื้นๆ ไว้ใส่ตอนฉุกเฉิน พอมามิกซ์แอนด์แมตซ์กับรองเท้าแบรนด์ดังต่างๆ กลับดูเข้าทีและมีกิมมิก ด้วยคู่สีเขียวกับน้ำเงินบนพื้นขาวที่สะท้อนความเป็นฟามิมะอย่างชัดเจน
.
พูดง่ายๆ ว่ามันเก๋กว่าที่คิด ดูเรียบง่ายกับดีไซน์ที่มินิมอล กลายเป็นสตรีทแฟชั่นที่มีความย้อนแย้งแบบเท่ๆ ประกอบกับการที่มันเป็นของที่มีราคาจับต้องได้ วัยรุ่นญี่ปุ่นเลยซื้อมาลองใส่เล่นกันฉ่ำ ใส่ถ่ายรูปอวดกันในทวิตได้แบบไม่ต้องคิดเยอะ ไม่ใช่แค่ฮิตธรรมดา แต่ช่วงนั้นขายดีถึงขั้นของขาดตลาดไปเลย เรียกว่ารุ่นนี้เขาตามหากันให้ควั่ก ก่อนจะจบลงด้วยยอดขายกว่า 15 ล้านคู่ในปีนั้น
.
หลังจากนั้นก็เริ่มเป็นที่พูดถึงกันในหมูนักท่องเที่ยว ที่ไม่ใช่แค่คนไทย นักท่องเที่ยวชาติอื่นๆ เค้าก็ชอบเหมือนกัน คือราคามันไม่แรงมาก เอากลับง่าย แถมเนื้อผ้ายังหนานุ่ม ใส่สบาย ที่สำคัญมันสะท้อนความเป็นญี่ปุ่นอยู่ในดีไซน์
.
วันก่อนเห็นโฆษณาแบรนด์ convenience wear ในทีวี คืออิมเมจออกมาดูดีเลย เรียบง่าย สะดวกใส่ คอนเซ็ปต์มันใช่มากๆ ดูเหมือนว่าฟามิมะจะจริงจังกับแบรนด์นี้มากขึ้นเรื่อยๆ ปีที่แล้วก็เพิ่งเปิดร้านฟามิมะที่ขายเฉพาะเสื้อผ้าชิมลางในโตเกียวด้วย
.
หมุดหมายต่อไปของนักท่องเที่ยวสายเสื้อผ้ามินิมอลญี่ปุ่นอาจไม่ใช่แค่มูจิ ยูนิโคล่ จียู แต่ยังมีฟามิมะอีกแบรนด์ก็ได้ใครจะไปรู้
ปรากฎการณ์ถุงเท้าขายดีที่แฟมิลี่มาร์ต
.
ภายหลังจากที่ฟามิมะเริ่มทำเสื้อผ้าสะดวกใส่แบรนด์ convenience wear อย่างจริงจังในปี 2021 ด้วยการปรับภาพลักษณ์ให้เสื้อผ้าในคอนบินิไม่ใช่แค่สะดวกใส่ แต่ยังมาพร้อมดีไซน์ที่เก๋แบบเรียบง่ายด้วยการเอาดีไซเนอร์แบรนด์ดังมาช่วยออกแบบ ประกอบกับคุณภาพที่เกินมาตรฐานของร้านสะดวกซื้อแบบเดิมๆ ในราคาที่จับต้องได้ เสื้อผ้าของฟามิมะก็ถูกยกระดับและเป็นที่พูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ
.
แต่ที่ทำให้ดังจริงๆ คือไวรัลถุงเท้าที่ชาวเน็ตญี่ปุ่นเอามาใส่อวดกันในทวิตช่วงปี 2022 ประมาณว่าถุงเท้าจากร้านสะดวกซื้อที่เคยมีอิมเมจเป็นแค่ของพื้นๆ ไว้ใส่ตอนฉุกเฉิน พอมามิกซ์แอนด์แมตซ์กับรองเท้าแบรนด์ดังต่างๆ กลับดูเข้าทีและมีกิมมิก ด้วยคู่สีเขียวกับน้ำเงินบนพื้นขาวที่สะท้อนความเป็นฟามิมะอย่างชัดเจน
.
พูดง่ายๆ ว่ามันเก๋กว่าที่คิด ดูเรียบง่ายกับดีไซน์ที่มินิมอล กลายเป็นสตรีทแฟชั่นที่มีความย้อนแย้งแบบเท่ๆ ประกอบกับการที่มันเป็นของที่มีราคาจับต้องได้ วัยรุ่นญี่ปุ่นเลยซื้อมาลองใส่เล่นกันฉ่ำ ใส่ถ่ายรูปอวดกันในทวิตได้แบบไม่ต้องคิดเยอะ ไม่ใช่แค่ฮิตธรรมดา แต่ช่วงนั้นขายดีถึงขั้นของขาดตลาดไปเลย เรียกว่ารุ่นนี้เขาตามหากันให้ควั่ก ก่อนจะจบลงด้วยยอดขายกว่า 15 ล้านคู่ในปีนั้น
.
หลังจากนั้นก็เริ่มเป็นที่พูดถึงกันในหมูนักท่องเที่ยว ที่ไม่ใช่แค่คนไทย นักท่องเที่ยวชาติอื่นๆ เค้าก็ชอบเหมือนกัน คือราคามันไม่แรงมาก เอากลับง่าย แถมเนื้อผ้ายังหนานุ่ม ใส่สบาย ที่สำคัญมันสะท้อนความเป็นญี่ปุ่นอยู่ในดีไซน์
.
วันก่อนเห็นโฆษณาแบรนด์ convenience wear ในทีวี คืออิมเมจออกมาดูดีเลย เรียบง่าย สะดวกใส่ คอนเซ็ปต์มันใช่มากๆ ดูเหมือนว่าฟามิมะจะจริงจังกับแบรนด์นี้มากขึ้นเรื่อยๆ ปีที่แล้วก็เพิ่งเปิดร้านฟามิมะที่ขายเฉพาะเสื้อผ้าชิมลางในโตเกียวด้วย
.
หมุดหมายต่อไปของนักท่องเที่ยวสายเสื้อผ้ามินิมอลญี่ปุ่นอาจไม่ใช่แค่มูจิ ยูนิโคล่ จียู แต่ยังมีฟามิมะอีกแบรนด์ก็ได้ใครจะไปรู้