คุณรู้หรือไม่ว่าตอนนี้หนุ่มสาวจีนกำลังแห่กันไปโรง ใช่แล้ว แต่ไม่ได้ไปดูหนัง🎥🎞️❌

กระทู้สนทนา

ภาพยนตร์ ภาพยนตร์จีน โรงภาพยนตร์ โรงภาพยนตร์ ระบบ 3 มิติ ประเทศจีน

คุณไม่ได้อ่านผิด ปรากฏการณ์แปลกๆ กำลังเกิดขึ้นในโรงภาพยนต์ทั่วจีน ที่ผู้คนจ่ายเงินซื้อตั้ว เข้าไปในห้องฉาย แต่กลับไม่ได้จ้องจอ

ในช่วงหลังโควิด-19 ตลาดภาพยนต์จีนกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ปี 2024 แม้รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจะฟื้นตัว แต่พฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
เทรนด์ใหม่ที่กำลังฮิต:

1. “โรงหนัง = ห้องนอน VIP” 🛋️
คนจีนรุ่นใหม่แห่ซื้อตั๋วหนังรอบเช้าหรือรอบดึก ไม่ใช่เพื่อดูหนัง แต่เพื่อ… นอน! ด้วยเก้าอี้นั่งสบาย แอร์เย็นฉ่ำ และค่าตั๋วถูกกว่าห้องพักรายชั่วโมง เหล่า “996” (ทำงาน 9 โมงเช้า-9 โมงเย็น 6 วันต่อสอบดาย) จึงแอบมาพักผ่อนในโรงหนัง มีคนโพสต์ว่า “40 หยวนได้นอน 2 ชั่วโมง คุ้มกว่านวดสปา”

2. “เลือกดูแบบจิกหัว” 🎯
คนจีนไม่อดทนกับหนังยาวแล้ว! พวกเขาใช้แอปซื้อตั๋วที่บอกความยาวหนังแต่ละเรื่อง เลือกดูเฉพาะฉากไฮไลต์ บางคนเข้าโรงตอนครึ่งหลัง บางคนออกก่อนจบ มีสถิติว่า 30% ของคนดูหนังจีนออกจากห้องก่อนเครดิตจบ

3. “โรงหนังหรูไม่รอด โรงหนังถูกรุ่ง” 💰
ขณะที่โรงหนัง IMAX และระบบหรูๆ เริ่มซบเซา โรงหนังชุมชน ราคาตั๋ว 19-29 หยวน (ประมาณ 80-120 บาท) กลับคนแน่น เพราะคนจีนเปลี่ยนมุมมอง: “ถ้าไม่ใช่หนังบล็อกบัสเตอร์ ทำไมต้องจ่ายแพง?”

4. “Social Currency มากกว่าความบันเทิง” 📱
หนังที่ปังในจีนตอนนี้ต้อง “โพสต์ได้” คนไปดูเพื่อถ่ายรูปหน้าโรง รีวิวลงโซเชียล ร่วมกระแสพูดคุย มากกว่าไปดูเพราะชอบจริงๆ หนังอย่าง “热辣滚烫” (Yolo) ของเจียหลิง ปังเพราะกระแสลดน้ำหนัก ไม่ใช่เพราะพล็อต

5. “เฉพาะหนังจีนเท่านั้น” 🇨🇳
ส่วนแบ่งหนังฮอลลีวูดในจีนร่วงเหลือแค่ 15% ขณะที่หนังจีนครองตลาดกว่า 80% คนจีนอยากดูเรื่องราวที่เข้าใจ เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมตัวเอง หนังต่างชาติต้องดังระดับโลกถึงจะดึงคนเข้าโรงได้

สำหรับคนทำธุรกิจในจีน อย่ามองข้ามสัญญาณเหล่านี้ เพราะสิ่งที่เกิดในโรงหนัง สะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคทั้งหมด: ประหยัดมากขึ้น เลือกมากขึ้น และภักดีกับแบรนด์น้อยลง
ในจีน ทุกอย่างเปลี่ยนเร็ว แม้แต่วิธีดูหนัง 🎬

เล่าจีน
CR⬇️
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้