“Tzuyu Effect” แค่จุดเริ่มต้น! ถอดรหัส Victoria’s Secret คัมแบ็ก เมื่อ K-Pop และ Brand Heat พลิกเกมหุ้นจากจุดต่ำสุด

การปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ (Brand Overhaul)
ปัญหาเดิม: ภาพลักษณ์ "นางฟ้า" (Angels) ล้าสมัย ไม่หลากหลาย และเข้าไม่ถึงผู้บริโภคยุคใหม่ ทำให้ยอดขายตกต่ำ
กลยุทธ์ใหม่ "Path to Potential": เปลี่ยนจากการขายภาพลักษณ์ที่ไกลเกินเอื้อม สู่การโอบรับความหลากหลายและวัฒนธรรมป๊อป โดยมี 4 เสาหลัก:
- ทวงคืนความเป็นผู้นำด้านชุดชั้นใน (Bras)
- ปลุกปั้นแบรนด์ลูก PINK
- เร่งธุรกิจความงาม (Beauty)
- พลิกโฉมภาพลักษณ์และกลยุทธ์การตลาด (เน้นการเชื่อมโยงกับ Pop Culture)

"Tzuyu Effect" คือผลลัพธ์ของกลยุทธ์
ปรากฏการณ์: ใน Victoria's Secret Fashion Show 2025 'จื่อวี' (Tzuyu) สมาชิกวง TWICE สวมใส่บรารุ่น “Wear Everywhere Push Up”
ผลลัพธ์: บรารุ่นดังกล่าวถูกเรียกขานว่า “Tzuyu bra” และ Sold Out ในเวลาไม่กี่วันในตลาดหลัก (สหรัฐฯ, จีน, ญี่ปุ่น)
การวิเคราะห์: นี่คือข้อพิสูจน์ว่ากลยุทธ์ "Evolve Brand Projection" ที่ใช้ K-Pop เป็นหัวหอกและสร้างความเกี่ยวข้อง (Relevance) กับผู้บริโภคยุคใหม่นั้น "ได้ผล" จริง และเปลี่ยนกระแสความสนใจ (Buzz) ให้เป็นยอดขายจริง (Conversion)

ผลตอบรับทางธุรกิจและการเงิน
สัญญาณบวก: ในไตรมาส 2 ปี 2025 ยอดขายสาขาเดิม (Comparable Sales) พลิกกลับมาเป็นบวก +4% ซึ่งเป็นการกลับตัวที่สำคัญมาก
ตลาดหุ้น: ราคาหุ้น VSCO ฟื้นตัวอย่างน่าทึ่ง โดยไต่ระดับจากจุดต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ ($13.76) ขึ้นมาเทรดที่ $32.74 (ณ ตุลาคม 2568) สะท้อนว่านักลงทุน "ซื้อ" สตอรี่การฟื้นตัวและกลยุทธ์ใหม่นี้

บทสรุป
Victoria's Secret ประสบความสำเร็จในการกู้คืนภาพลักษณ์และสร้างยอดขายจาก Tzuyu Effect (ชนะแนวรบผู้บริโภค) และเรียกความเชื่อมั่นจากนักลงทุนกลับมาได้ (ชนะแนวรบตลาดทุน) อย่างไรก็ตาม บทความเตือนว่าสงครามยังไม่จบ เพราะบริษัทยังคงเผชิญกับ แรงกดดันทางเศรษฐกิจ (Economic Pressure) ที่ส่งผลต่อกำลังซื้อ และยังคาดการณ์ผลประกอบการอย่างระมัดระวัง

ที่มา : THUMBSUP