"Jeans War" 🔥 สงครามยีนส์ระหว่าง American Eagle (โมเดล Sydney Sweeny) กับ GAP (โมเดล KATSEYE) 🔥

กระทู้สนทนา

กางเกงยีนส์ แฟชั่น KATSEYE (นักร้องนักดนตรี) K-POP

สงครามยีนส์: GAP vs American Eagle

ใครกำลังครองใจผู้บริโภค

ช่วงเดือนที่ผ่านมา วงการแฟชั่นยีนส์ได้เกิดกระแสเปรียบเทียบที่ร้อนแรง ระหว่างสองแบรนด์ใหญ่อย่าง American Eagle และ GAP ซึ่งต่างก็ปล่อยแคมเปญใหม่ในเวลาใกล้เคียงกัน จนเกิดเป็นสิ่งที่หลายคนเรียกว่า “สงครามยีนส์” บนโลกออนไลน์

American Eagle และดราม่าโฆษณา “Jeans / Genes”

American Eagle เปิดเกมก่อน ด้วยแคมเปญโฆษณาที่มีนักแสดงสาว Sydney Sweeney เป็นพรีเซ็นเตอร์ ใช้คำเล่นระหว่าง Genes (พันธุกรรม) และ Jeans (กางเกงยีนส์) พร้อมสโลแกน “Sydney Sweeney has great jeans”

แม้ไอเดียจะดูสร้างสรรค์ แต่กลับถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก โดยหลายคนมองว่าคำพูดอย่าง “My genes are blue” อาจสะท้อนถึงแนวคิดเหยียดเชื้อชาติหรือเชื่อมโยงไปถึง Eugenics อย่างไม่เหมาะสม ทำให้เกิดกระแสดราม่าในโซเชียลมีเดียทันที

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์กลับไม่เลวร้ายในเชิงธุรกิจ เพราะยอดขายและราคาหุ้นของ American Eagle พุ่งขึ้น แต่ในอีกด้านหนึ่ง จำนวนผู้เข้าร้านลดลง และภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็ถูกตั้งคำถามอย่างจริงจัง

GAP พลิกเกมด้วย “Better in Denim”

ขณะที่ American Eagle ติดกระแสดราม่า ทางฝั่ง GAP ปล่อยแคมเปญ “Better in Denim” โดยดึงเกิร์ลกรุ๊ปนานาชาติหน้าใหม่ KATSEYE มาร่วมสร้างสีสันผ่านการเต้นเพลงดัง Milkshake ของ Kelis

จุดแข็งของแคมเปญนี้คือความหลากหลายและการนำเสนอภาพลักษณ์ที่สนุกสนาน เข้าถึงง่าย และสอดคล้องกับวัฒนธรรม Gen Z โฆษณาถูกยกย่องว่า inclusive และสร้างสรรค์ ต่างจากภาพจำกัดของ American Eagle ที่ถูกวิจารณ์

ผลลัพธ์ชัดเจนในโลกกระแสออนไลน์ แคมเปญ “Better in Denim” บนยูทูปของ GAP มีคนดูวีดีโอมากกว่า 4.5 ล้านวิวใน 4 วัน มียอด engagement บน Instagram กว่า 2 ล้านครั้ง ขณะที่ American Eagle ทำได้ราว 300,000 ครั้ง เท่านั้น ทำให้ GAP กลายเป็นผู้ชนะบนโลกโซเชียลอย่างไม่ต้องสงสัย

ใครกำลังชนะ?

การเปรียบเทียบครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงสองกลยุทธ์ที่ต่างกันอย่างสิ้นเชิง

American Eagle เลือกใช้ภาพลักษณ์เซ็กซี่และสโลแกนที่ท้าทาย แต่กลับถูกตั้งคำถามด้าน representation และความเหมาะสม

GAP เลือกทางที่ปลอดภัยกว่า แต่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลายและการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมร่วมสมัย

ในระยะสั้น American Eagle อาจได้ยอดขาย แต่ในระยะยาว GAP กำลังสร้างภาพลักษณ์บวกและดึงดูดฐานลูกค้าที่มั่นคงกว่า โดยเฉพาะกระแสในโลกโซเชียลออนไลน์ที่

“สงครามยีนส์” ครั้งนี้ทำให้เห็นว่า แฟชั่นไม่ใช่แค่เรื่องเสื้อผ้า แต่เป็นเรื่องของ การสื่อสารทางวัฒนธรรม และ คุณค่าที่ผู้บริโภคอยากเห็น และในตอนนี้ ดูเหมือนว่า GAP กำลังครองใจผู้บริโภคได้ดีกว่า American Eagle

GAP X KATSEYE แคมเปญ "Better in Denim"

แคมเปญนี้ เปิดตัวเมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2025 เป็นแคมเปญจากแบรนด์ GAP สำหรับคอลเลกชันยีนส์ฤดูใบไม้ร่วงในชื่อ "Better in Denim" โดยชูจุดเด่นของกางเกงยีนส์ทรง Low Rise และ Long & Lean พร้อมฉากที่เน้นความเป็น Y2K และการแสดงออกถึงตัวตนของแต่ละคนในวง

ในแคมเปญนี้ สมาชิกทั้ง 6 คนของวง KATSEYE ได้โชว์ท่าเต้นเต็มพลังสไตล์ Y2K ไปพร้อมกับลุคสุดล้ำ เช่น ยีนส์เอวต่ำ แจ็กเก็ตยีนส์ และมินิสเกิร์ตต่างๆ โดยมีเพลงประกอบเป็นเพลงดังจากยุค 2000 อย่าง “Milkshake” ของ Kelis

การสร้างสรรค์ท่าเต้นดูสนุกและลงตัวมาก ออกแบบโดย choreographer Robbie Blue และถ่ายทำโดยช่างภาพ Bjorn Iooss

ฝั่ง GAP กล่าวว่า “Better in Denim คือการเป็นตัวเองอย่างชัดเจน สดใหม่ และโดดเด่น” รองรับการเป็นแบรนด์ที่ทันสมัยและเปิดกว้างในการแสดงออก

มันกลายเป็น โฆษณาที่โด่งดังที่สุดเท่าที่ GAP เคยทำมา กลายเป็นไวรัล ด้วยกระแสตอบรับในแง่บวกจากชุมชนแฟนคลับและผู้ชมทั่วไป

KATSEYE เองยังออกมาให้สัมภาษณ์ว่า GAP เปิดพื้นที่ให้พวกเธอแสดงตัวตนได้เต็มที่ ไม่ต้อง “เข้ากับแบรนด์” แต่แบรนด์เชิญให้พวกเธอแสดงออกแบบตัวเองจริงๆ ทั้งในเรื่องแฟชั่นและคัลเจอร์

ในโลกออนไลน์กล่าวว่า “สาว ๆ มีความหลากหลาย และแต่ละคนก็มีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง พวกเธอกำลังโชว์ให้เห็นความหลากหลายของกางเกงยีนส์ ไม่ว่าจะเป็นทรงหลวม กระโปรง เอวต่ำ เอวสูง ฯลฯ สุดยอดจริง ๆ!”

ทำไม “Better in Denim” ถึงกลายเป็นกระแส ?

– ความสดใหม่แต่ยังรักษา DNA ของแบรนด์

GAP เลือกใช้คาแร็กเตอร์ดั้งเดิมของแบรนด์ที่สร้างสรรค์ผ่านวิดีโอเต้นบนฉากเรียบง่าย ผสมกับความร่วมสมัย เช่น เพลงยุค 2000s, กางเกงทรง low-rise, และ K-pop-inspired choreography — สไตล์ที่แฟนเก่ายังคุ้นเคยแต่ยังดูใหม่

– ความหลากหลายที่มีพลัง “Inclusive energy”

KATSEYE มีสมาชิกจากหลายเชื้อชาติและวัฒนธรรม ซึ่งสะท้อนตัวตนผู้บริโภคยุคใหม่ GAP ส่งข้อความว่า “Denim as you define it” เน้นทั้งความหลากหลายและการยอมรับตัวตน

– โอกาสจากทางฝั่งคู่แข่ง

American Eagle เจอดราม่าจากโฆษณา “Genes vs Jeans” พอดี ทำให้ GAP ปล่อยแคมเปญสดใสและ inclusive เข้ามาแทนที่กระแสเชิงลบได้อย่างลงตัว

– Engagement พุ่งทะลุจุดสูงสุด

ตัวเลข engagement บนโซเชียลมีเดียของ GAP สูงเกินคาด — เป็นโพสต์ที่ถูกไลค์และคอมเมนต์มากที่สุดในประวัติศาสตร์ GAP บน TikTok และ Instagram (สูงกว่า engagement เฉลี่ยถึง 100 เท่า) สะท้อนว่าแคมเปญนี้เข้าถึงใจผู้ชมจริงๆ

Glamour : เผยว่า โฆษณานี้กลายเป็น ไวรัลที่สุดเท่าที่ GAP เคยทำมา ได้รับคำชมอย่างล้นหลามเรื่องการเป็นตัวแทนทางวัฒนธรรม การนำเสนอที่มีพลัง และความสมดุลของแฟชั่นและความสนุกสนาน

Vogue Business : สะท้อนว่า แคมเปญนี้เป็นจุดสำคัญในการพลิกภาพลักษณ์ของ GAP ส่งเสริมกางเกงยีนส์ทรง low-rise ให้เข้าถึงกลุ่ม Gen-Z โดยเน้นความขลังของ nostalgia และตอบโจทย์ตลาดแฟชั่นยุคใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ

IndiaTimes เปรียบเทียบว่า แคมเปญของ GAP กับ KATSEYE มาถูกจังหวะ หลังจากเกิดดราม่า American Eagle กับแคมเปญ Sydney Sweeney — และหลายคนมองว่า GAP และ KATSEYE คือผู้ชนะในสงครามยีนส์ครั้งนี้

Source / อ้างอิง
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้