ต้นฉบับคลิป 증시각도기TV
บทความแปลเป็นENGจาก 1tokki

มุมมองของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบันเทิง 20 ปี เกี่ยวกับประเด็นร้อน HYBE vs มินฮีจิน NewJeans | โดย คิม ยุนจี นักวิจัยอาวุโสจากสถาบันวิจัยเศรษฐกิจต่างประเทศ ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศเกาหลี #1 [Investment Insight]

HYBE แสดงให้เห็นถึงด้านที่ค่อนข้างไร้วุฒิภาวะตลอดปัญหาที่เกิดขึ้นนี้ ทำให้แก่นแท้ของปัญหาเริ่มมีความสำคัญน้อยลง

สวัสดีครับท่านผู้ชมและนักลงทุนของ Stock TV ครับ ช่วงนี้มีประเด็นที่น่ากังวลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบันเทิงเกิดขึ้นมากมายในสังคมนะครับ ปีที่แล้วผลประกอบการค่อนข้างดี แต่ก็ยังมีคำถามว่าในปีนี้จะเป็นอย่างไรต่อไป วันนี้เรามีคุณคิม ยุนจี นักวิจัยอาวุโสจากสถาบันวิจัยเศรษฐกิจต่างประเทศ ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศเกาหลี มาร่วมพูดคุยกันในวันนี้ครับ ยินดีต้อนรับครับ

วันนี้ผมเอาเครื่องดื่มมาด้วย เพราะว่าเรื่องนี้เป็นประเด็นที่พูดคุยกันแบบมีสติอย่างเดียวยากครับ สถานการณ์ระหว่าง HYBE มิน ฮีจิน และ NewJeans กำลังบานปลาย และน่าเสียดายที่ตอนนี้ไม่ใช่แค่การต่อสู้กันระหว่างฝ่ายบริหารอีกต่อไป แต่ศิลปินเองก็เข้ามาร่วมวงด้วย ผมได้ยินมาจากคนในวงการว่า ความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างโปรดิวเซอร์และศิลปินเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ในอดีตก็มีกรณีที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นที่โปรดิวเซอร์และศิลปินมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น และตอนนี้สิ่งที่คล้ายกันก็เกิดขึ้นกับมิน ฮี-จิน และ HYBE ครับ

คนส่วนใหญ่นอกวงการไม่ทราบเงื่อนไขในสัญญาระหว่างมิน ฮีจินกับ HYBE อย่างแน่ชัด บุตรชายของดิฉันเองก็ทำงานในวงการบันเทิง ดิฉันจึงทราบดีว่าการได้ร่วมงานกับโปรดิวเซอร์เก่งๆ นั้นสำคัญมากแค่ไหน สำหรับบริษัทอย่าง HYBE ที่ลงทุนไปหลายสิบหรืออาจจะหลายร้อยพันล้านวอน คงเป็นไปไม่ได้ที่พวกเขาจะปล่อยให้ NewJeans แยกตัวเป็นอิสระหลังจากที่สร้างฐานะมาได้แล้ว หลายคนในวงการก็เห็นพ้องต้องกันว่าเรื่องนี้ไม่สมเหตุสมผลเลย

สำหรับคนทั่วไป NewJeans อาจดูเหมือนเป็นฝ่ายที่เสียเปรียบ และคนอาจรู้สึกว่าพวกเธอควรได้รับอนุญาตให้ออกไป แต่ในมุมมองของอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งต้องใช้เงินทุนจำนวนมากในการเติบโต ความสัมพันธ์ระหว่างนักลงทุนและศิลปินเป็นสิ่งสำคัญ เราไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ได้โดยไม่ยอมรับบทบาทของนักลงทุน

กรณีนี้แตกต่างจากสถานการณ์ที่สมาชิกแต่ละคนออกจากวง ซึ่งเคยเห็นในอดีตกับวงที่มีสมาชิกชาวจีน  นี่ไม่ใช่แค่การที่สมาชิกคนใดคนหนึ่งออกจากวง แต่มันเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่า ในอุตสาหกรรมนี้ โปรดิวเซอร์มีความสำคัญพอๆกับศิลปินเอง ตั้งแต่เริ่มต้น NewJeans ถูกทำการตลาดในฐานะเกิร์ลกรุ๊ปของมิน ฮีจิน ดังนั้นแนวคิดที่พวกเธอจะดำเนินต่อไปโดยไม่มีเธอจึงให้ความรู้สึกที่แตกต่างออกไป เราต้องมองเรื่องนี้จากมุมมองที่ต่างออกไป อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่า HYBE ควรตัดความสัมพันธ์ทั้งหมด

หลายคนมีความคิดเห็นเบื้องต้นเกี่ยวกับสถานการณ์ที่แตกต่างกันไป แต่ประเด็นหลักในที่นี้คือความสำคัญของความสัมพันธ์ระหว่างโปรดิวเซอร์และบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการลงทุนจำนวนมากเข้ามาเกี่ยวข้อง

ในมุมมองของดิฉัน คำถามพื้นฐานคือ จริงๆแล้วพวกเขาต้องการทำอะไรกันแน่?  พยายามจะทำอะไร? เรามักจะพูดถึงเรื่องนี้กันที่ทำงานอยู่เสมอใช่ไหมคะ ในบริษัทใดๆ ก็ตาม เป็นเรื่องปกติที่จะได้ยินคนพูดว่า "ฉันอยากลาออก ฉันทนทำงานกับเจ้านายคนนี้ไม่ได้แล้ว พรุ่งนี้ฉันจะลาออก" เราทุกคนต่างก็พูดคุยเรื่องนี้ขอให้เพื่อนที่อยู่นอกที่ทำงานช่วยแจ้งให้เราทราบหากมีตำแหน่งงานดีๆ แต่การยื่นใบลาออกจริงๆนั้นเป็นคนละเรื่องกันเลย

เมื่อมองจากสถานการณ์ในช่วงแรก ดูเหมือนว่า HYBE เป็นฝ่ายที่นำเรื่องราวหลังบ้านออกมาเปิดเผย พวกเขาแชร์ข้อมูลมากมายกับสื่อ และมิน ฮีจิน ซีอีโอของ ADOR ก็ตอบโต้ด้วยแถลงการณ์ที่แข็งกร้าว HYBE กล่าวว่า "มินฮีจิน กำลังพยายามทำสิ่งนั้นสิ่งนี้" แต่มิน ฮี-จิน ก็ออกมาโต้ว่า "ฉันทำอะไรไปมากกว่าข้อความใน KakaoTalk นั้นหรือ?" ศาลยังตัดสินว่าพวกเขาไม่แน่ใจว่ามีการดำเนินการใดๆ เกิดขึ้นจริง สำหรับดิฉัน นี่ดูเหมือนจะเป็นข้อเท็จจริงของเรื่องนี้

เห็นได้ชัดว่าความสัมพันธ์ของ HYBE กับซีอีโอมินฮีจินอาจจะไม่ราบรื่นนัก อาจมีความขัดแย้งเกี่ยวกับวิธีการดำเนินงานของบริษัทลูกที่เป็นอิสระจากบริษัทแม่มากเกินไป  น่าจะมีปัญหาภายในต่างๆเกิดขึ้น แต่พวกเขาควรจะแก้ไขปัญหาเหล่านั้นภายในบริษัทโดยไม่เปิดเผยปัญหาต่อภายนอก การที่ปล่อยให้เรื่องราวลุกลามออกไปภายนอกก่อนที่จะแก้ไขปัญหาได้  ถือเป็นความผิดพลาดอย่างใหญ่หลวงของ HYBE ที่เผยให้เห็นถึงจุดอ่อนในการบริหารจัดการ ในมุมมองของดิฉันสิ่งนี้ทำให้มูลค่าของ HYBE ลดลงอย่างมาก กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ฉุดมูลค่าของบริษัท  ตลอดกระบวนการนี้ HYBE แสดงให้เห็นถึงความไร้วุฒิภาวะ และทำให้แก่นแท้ของปัญหาเริ่มมีความสำคัญน้อยลง

ความกังวลที่แท้จริงสำหรับนักลงทุนในตอนนี้คือ บริษัทจะสามารถจัดการกับปัญหาเช่นนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ เมื่อปัญหาได้รับการแก้ไขแล้ว วงไอดอลที่เหลือของ HYBE จะสามารถเติบโตต่อไปได้อย่างมั่นคงหรือไม่ ธุรกิจนี้ขึ้นอยู่กับชื่อเสียง HYBE ตอนนี้ถูกมองว่าเป็นบริษัทที่ขับไล่ซีอีโอหญิง เพียงเพราะเธอไม่ทำตามคำสั่ง  การรับรู้นั้นฝังแน่นอยู่ในใจของผู้คน ซึ่งสร้างความเสียหายต่อการดำเนินงานในอนาคตของบริษัท

จากมุมมองของนักลงทุน มีเหตุการณ์สำคัญสองเหตุการณ์เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เหตุการณ์แรกคือการเพิ่มขึ้นของมูลค่าในช่วงปี 2020 เมื่อ HYBE มียอดขายอัลบั้มจำนวนมากในช่วง COVID-19 ทำให้เกิดความรู้สึกว่าอุตสาหกรรมบันเทิงเป็นภาคส่วนสำคัญอันดับต่อไปของเกาหลี แต่แล้วปัญหากับมินฮีจิน ที่เกิดขึ้นล่าสุดนี้  ควบคู่ไปกับสถานการณ์สัญญาของ BLACKPINK ได้สร้างความเสียหายอย่างร้ายแรง  BLACKPINK ไม่ได้ต่อสัญญากันเป็นวง แม้ว่าพวกเธอจะอ้างว่ายังคงทำงานร่วมกันในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง แต่มันก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป  ความสามารถในการทำกำไรของ YG Entertainment ลดลงอย่างมาก เผยให้เห็นว่าพวกเขาพึ่งพา BLACKPINK มากแค่ไหน

สิ่งนี้ทำให้นักลงทุนตั้งคำถามว่า ธุรกิจบันเทิงเป็นเพียงเรื่องระยะสั้นแค่เจ็ดปีหรือไม่ หาก BLACKPINK ก้าวต่อไปอย่างราบรื่นสู่อีกรุ่น  มันจะดูเหมือนธุรกิจที่ยั่งยืน และนักลงทุนก็จะยังคงเชื่อมั่นในอนาคตระยะยาวของวงการบันเทิงเกาหลี แต่ตอนนี้เรากำลังเห็นรอยร้าวในมุมมองนั้น  มันกลายเป็นคำถามที่ว่าจะลงทุนในธุรกิจที่มีอายุเพียงเจ็ดปีได้อย่างไร ในเมื่อแม้แต่อุตสาหกรรมการผลิตยังอยู่ได้นานกว่านั้น

ทั้งเหตุการณ์ของ BLACKPINK และสถานการณ์ของ NewJeans ได้สร้างความเสียหายอย่างรุนแรงต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุน  การที่ HYBE มีปัญหากับศิลปิน เปรียบได้กับบริษัทผู้ผลิตที่ต้องเผชิญกับการประท้วงจากคนงาน  เมื่อนักลงทุนมองเห็นความไม่มั่นคงนี้ พวกเขาเริ่มตั้งคำถามว่าธุรกิจนี้ยังมีความเป็นไปได้หรือไม่  แนวคิดเรื่องความยั่งยืนถูกบั่นทอนลงอย่างมาก และการที่ปัญหาเรื่องสัญญา 7 ปี เป็นข้อกังวลที่มีมานาน ก็ไม่ได้ทำให้การจัดการกับปัญหานี้ง่ายขึ้นเลย

สิ่งที่เคยสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนคือความเชื่อที่ว่าเมื่อสัญญา 7 ปี สิ้นสุดลง บริษัทจะมีแผนสำหรับ 7 ปีข้างหน้าเตรียมพร้อมไว้แล้ว เพื่อรักษาธุรกิจของพวกเขา  ความเชื่อมั่นในบริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่ถูกสั่นคลอน การประสบความสำเร็จแบบที่ BTS หรือ BLACKPINK ทำได้นั้นยากอย่างไม่น่าเชื่อ และการส่งต่อความสำเร็จไปยังรุ่นต่อไปก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่านักลงทุนจะมีความเชื่อว่า YG จะสามารถสร้างวงที่ประสบความสำเร็จระดับ BLACKPINK ได้อีกครั้ง แต่ตอนนี้ความเชื่อมั่นนั้นกำลังสั่นคลอน

อย่างไรก็ตาม ดิฉันคิดว่าตอนนี้ผู้คนมองเรื่องสัญญาต่างไปจากเดิมเล็กน้อย ในอดีตเมื่อวงใดวงหนึ่งยุบวง สมาชิกก็จะแยกย้ายกันไป แต่ตอนนี้ วงอย่าง BLACKPINK ยังคงทำงานร่วมกันแม้ว่าจะทำโปรเจกต์เดี่ยว  นี่แสดงให้เห็นว่าพวกเธอเข้าใจถึงความสำคัญของการอยู่ร่วมกัน และดิฉันคิดว่าสิ่งนี้อาจช่วยยืดอายุของวงเหล่านี้ได้  แต่ในความเป็นจริง มีน้อยกรณีมากที่วงที่ยุบวงไปแล้ว สมาชิกแต่ละคนจะประสบความสำเร็จอย่างมากในการแยกย้ายกันไปทำงานเดี่ยว

มีไม่กี่ตัวอย่างที่วงยังคงแอคทีฟอยู่เป็นเวลานาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสมาชิกแต่ละคนประสบปัญหาด้านส่วนตัว ยกตัวอย่างเช่น Big Bang พวกเขาอยู่ในวงการมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เรื่องอื้อฉาวส่วนตัวทำให้วงฟื้นตัวได้ยาก  ในธุรกิจบันเทิง วงไอดอลอยู่ได้นานเกิน 7 ปีนั้นเป็นเรื่องยากและอายุก็เป็นปัจจัยหนึ่งเช่นกัน เมื่อวงมีอายุเกิน 7 ปี สมาชิกก็มักจะมีอายุมากขึ้น

สำหรับ BTS พวกเขาต้องแสดงด้านใหม่ๆ ออกมา หากต้องการที่จะยังคงสานต่อความสำเร็จต่อไป หนึ่งในสิ่งที่น่าใจหายที่สุดที่สมาชิกวงพูดถึงคือ พวกเขารู้สึกว่าไม่ได้รับความเคารพ ซึ่งเรื่องนี้เชื่อมโยงกับปัญหาใหญ่ในสังคมของเรา อย่างที่เราเห็นจากการพูดคุยในระดับประเทศเกี่ยวกับการกลั่นแกล้งในที่ทำงาน

ถ้าเรามองย้อนกลับไปถึงวิธีที่ BTS ประสบความสำเร็จ จะเห็นได้ชัดว่าทำไมเรื่องนี้ถึงเป็นเรื่องใหญ่  ย้อนกลับไปตอนที่ BTS เริ่มมีชื่อเสียง พวกเขาเล่าว่าพวกเขาไม่ได้มาจากบริษัทต้นสังกัดอันดับต้นๆของประเทศ และวางตำแหน่งตัวเองเป็นเหมือนมวยรองที่ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้รับการยอมรับ  สิ่งนี้โดนใจคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่รู้สึกว่าหากคุณทำงานหนักมากพอ คุณก็จะประสบความสำเร็จได้ แม้ว่าจะไม่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทใหญ่  ข้อความนี้ให้ความหวังกับหลายๆ คน ไม่เพียงแต่ในเกาหลีแต่รวมถึงทั่วโลกด้วย

ฐานแฟนคลับของ BTS โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา มีผู้คนจำนวนมากที่มองว่าตัวเองเป็นคนนอก เป็นคนที่รู้สึกว่าไม่ได้อยู่ในกระแสหลัก ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของเชื้อชาติ วัฒนธรรม หรือสถานะทางสังคม สำหรับพวกเขา BTS เป็นแรงบันดาลใจ แสดงให้เห็นว่าคุณยังสามารถประสบความสำเร็จได้แม้ว่าจะเริ่มต้นจากจุดที่เป็นคนส่วนน้อยของสังคมก็ตาม

สำหรับ NewJeans แม้ว่าจะมีการพูดถึงมินฮีจิน แต่ข้อกล่าวหาเรื่องการกลั่นแกล้งภายในบริษัทกลับกระทบใจแฟนๆ อย่างมาก  เป็นเรื่องที่น่าเสียดายที่บริษัทปล่อยให้เรื่องราวบานปลายจนถึงจุดที่มีการกล่าวหาเช่นนี้ แม้ว่าสถานการณ์ส่วนใหญ่จะเป็นความขัดแย้งภายในระหว่างผู้ใหญ่ที่รับผิดชอบ  แต่พวกเขาควรจะจัดการเรื่องนี้ให้ดีกว่านี้ เพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ศิลปินต้องเข้ามาเกี่ยวข้อง

ในอดีต เราเคยเห็นปัญหาที่คล้ายคลึงกัน เช่น เรื่องอื้อฉาวต่างๆ ของ Big Bang ซึ่งเกือบจะอยู่ในระดับของการกระทำผิดทางอาญา  สถานการณ์ปัจจุบันของ NewJeans อาจไม่รุนแรงเท่า แต่การกลั่นแกล้งและการกีดกันก็ยังคงเป็นข้อกังวลที่ร้ายแรง ท้ายที่สุดแล้ว ประสบการณ์เช่นนี้สามารถใช้เป็นบทเรียนอันมีค่าสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิงได้

สถานการณ์นี้ได้เน้นย้ำให้เห็นว่า ธุรกิจบันเทิงมีพื้นฐานอยู่บนความสัมพันธ์ของมนุษย์  ตั้งแต่ศิลปินไปจนถึงผลงานที่พวกเขาสร้างขึ้น ทุกอย่างล้วนหมุนรอบตัวบุคคล  ทันทีที่ความรู้สึกของใครบางคนถูกทำร้ายหรือความสัมพันธ์เสียหาย ธุรกิจทั้งหมดก็อาจพังทลายลงได้

ธุรกิจบันเทิงเป็นเรื่องของความสัมพันธ์ส่วนบุคคล ซึ่งเป็นสิ่งที่ดิฉันเชื่อมาตลอด  เมื่อเร็วๆ นี้ดิฉันได้ยินเรื่องความสำเร็จระดับโลกของ Naver Webtoon และรู้สึกทึ่งที่คิดว่า Naver Webtoon เติบโตแซงหน้า Kakao Webtoon ได้อย่างไร ทั้งๆ ที่เข้าสู่ตลาดทีหลัง  มีปัจจัยหลายอย่างที่ทำให้ Naver Webtoon ประสบความสำเร็จ แต่มีคนพูดถึงว่าเว็บตูนก็เป็นธุรกิจ "ความสัมพันธ์ส่วนบุคคล" เช่นกัน  นักเขียนเว็บตูนนั้นบริหารจัดการได้ยาก พวกเขาเป็นศิลปิน และการทำให้พวกเขาส่งงานตรงเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเดดไลน์รายสัปดาห์ เป็นงานที่ท้าทาย  ซีอีโอคิม จุน-กู สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับนักเขียนเหล่านี้ได้ ทำให้ความสัมพันธ์ส่วนบุคคลเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ

*มีต่อ*