เหตุใดความนิยมของวง BTS ในอเมริกาถึงนำโด่ง

นี่โตมาในยุค K-pop บุกเบิกตลาด US นำทีมโดย JYP ในขณะที่ยุคนั้นค่ายอื่นๆจะสนใจตลาดญี่ปุ่นมากกว่า เพราะรุ่นพี่อย่างโบอาอย่างทงบังประสบความสำเร็จมาก เหมือนกรุยทางไว้บ้างแล้ว แต่ลุงผักค่อนข้างมี passion กับตลาดเมกามาก ก็พาศิลปินไป มี fanmeet มี concert ต่างๆที่นั่น ณ ตอนนั้นคนดูหลักพันต้นๆ คนดูส่วนใหญ่เป็นเอเชีย ฝรั่งก็มีบ้าง และ vibe ก็ไม่ต่างจาก K-poppie ปัจจุบัน ทุ่มเท passionate ไรงิ ทำได้ดีในระดับหนึ่งเลย แต่ก็กลุ่มเฉพาะแหละ และเจาะกลุ่มคนนอกเหนือจาก K-poppie ยากมาก ยิ่งกับวงผู้ชาย เพราะรสนิยมมันไม่ใช่ ผู้ชายแต่งหน้าแต่งตาใส่ตุ้มหู ทำท่าแบ๊วบ้าง เก๊กหล่อบ้าง skinship บ้าง มันไม่ใช่ taste เค้า  มันดูตลก แถมความ boyband ในโลกแถบนั้น มัน out ไปจนถึงขึ้นคนยี้ล่ะอ่ะ ผู้หญิงฝรั่งก็ไม่ชอบผู้ชายเอเชีย ผู้ชายฝรั่งยิ่งแล้วใหญ่ อิหยังวะบ้าง ดูถูกดูแคลนบ้าง แต่ละ comment นี่โหหห และเพลงก็ยังไม่ถูกจริตพอด้วย วงผู้หญิงยังมีโอกาสประสบความสำเร็จกว่า เพราะ beauty standard มันเป็นปัญหาน้อยกว่า ผู้หญิงแต่งหน้าก็ปกตินี่ skinship ก็ไม่แปลก เต้นพร้อมกันก็ดูน่ารักดี แถมวงผู้หญิงเพลงยังฟังง่ายติดหูง่ายเข้าถึงง่ายกว่าเพลงวงผู้ชายที่เน้นขาย perf คือ ข้อจำกัดการเติบโตของ k-pop boyband ในเมกานี่มหาศาลมาก เลยไม่เคยคิดเลยว่ามันจะเป็นไปได้ ไม่เคยคิดเลยว่าจะมีวงอย่าง BTS มาทำลายอะไรพวกนั้นได้

ตอนได้ยินชื่อ BTS ได้ยินข่าวว่าไปดังโน่นนี่ คนฮือฮาว่าเออเป็นที่นิยมทำให้ฝรั่งมาสนใจ Kpop ฯลฯ นี่ก็แค่คิดว่าแปลกไรนะ มันมี kpoppie ในเมกามาก่อนอยู่แล้ว ตื่นเต้นไรกัน อ่ะ ลองฟังเพลง ลองดู perf อยากรู้ว่าทำไม โหห ยอม เพลงดีมาก พอดูไปนานๆรู้สึกว่าเค้าไม่ manufacturated แบบที่คุ้นชิน มันสัมผัสได้ถึงความมีอิสระในเพลง ในการแสดง ในตัวตนไรงิด้วยนะ ก็ถือว่าเออเจ๋งจริง แต่ก็ยังไม่รู้ว่าจะขนาดนี้อ่ะ มารู้สึกจริงๆคือตอนได้ billboard ปีแรก เกินเบอร์ไปมาก ณ ปี 2016-2017 แน่นอนว่าเรามี one hit wonder อย่างกังนัมแล้วตอนนั้น แต่นั่นก็เป็นเรื่องของเพลงมากกว่าศิลปิน หลายๆคนรู้จัก Psy คนที่ร้องกังนัมแต่ไม่รู้จัก kpop เพราะลักษณะ Psy ไม่ได้ represent ความ Kpop 100% ขนาดนั้น เค้าเป็นศิลปิน คนก็ไม่ได้มาติดตามอุตสาหกรรมเพลงเกาหลีต่ออะไรเท่าไหร่ เป็นความสนใจแบบม้วนเดียวจบแต่โคตรตำนาน จำได้ว่า Psy เคยเล่าว่าตอนกังนัมเปรี้ยงในเมกามากๆ ลุงผักโทรมาแสดงความยินดีประสาเพื่อน บอกเค้าพยายามมาตั้งหลายปียังทำไม่ได้เลย เอ็นดู

แต่ BTS ต่างออกไป ตรงที่เค้าไม่มีเพลงที่เป็น viral เลยนะ แต่แฟนคลับเค้าทำให้เค้ามีตัวตน ทำให้ทุกผลงานทุก concept ทุกเรื่องราวที่ BTS ทำออกมามันกลายเป็นจุดเน้น เหมือนเอาปากกาไฮไลท์ไปขีดให้โลกเห็นอ่ะ และต่อจากนั้นพอคนเห็นแล้วคุณภาพงานมันก็ทำงานของมันเอง ถ้ายูของจริงยูก็ไปต่อได้ แต่ถ้างานไม่ดีเข็นยังไงก็ไม่ขึ้น เช่น billboard social เนี่ย ก่อนนั้นใครจะคิดว่ามันทำได้ วง Kpop อ่ะ พอได้รางวัลหลายๆคนก็ดูแคลนว่ารางวัล social ซึ่งจริง รางวัล social มันอาจไม่ได้วัดคุณภาพงาน แต่มันสร้างที่ยืนให้ไง มันเรียกสปอตไลท์ให้ หลังจากนี้ทำได้ไม่ได้อยู่ที่ตัวเอง แต่รางวัลนั้นแหละเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของทุกสิ่ง และถึงตอนนี้เค้าก็พิสูจน์แล้วว่าเค้าทำได้ วงอายุ 7 ปี ที่ประสบความสำเร็จขึ้นทุกปี ตกคนมาเป็นแฟนคลับได้มากขึ้นเรื่อยๆ ก็ของจริงละล่ะ

ถ้าถามว่าเหตุผลอะไรที่ทำให้ไปไกลในเมกา นอกจากศิลปินและค่ายที่เป็นหลักอยู่แล้ว นี่ก็คิดเหมือน BTS ว่าเพราะอาร์มี่นี่แหละ คือ ก็ศีลเสมอนะ นี่ว่าทั้งบังทันทั้ง army นี่เค้าคิดอะไร one step ahead ไม่รู้บังเอิญหรือตั้งใจ หรือเป็นกลยุทธ์หรืออะไรยังไงนะ แต่เค้าก็จะหา way ใหม่ๆ ที่ทำเป็นคนแรก ที่อยากริเริ่ม หรือเล็งเห็นว่ามีช่องทางไปที่ต่างจากคนอืนๆอ่ะ เราเลยจะเห็นความ the first เยอะมาก the first group/ the first korean act/ the first non-english singer/ the first...in the world คือ ความ the most มันน่าภูมิใจแหละ เพราะก็เห็นปั่นกันอยู่แต่ละสถิติเลือกที่ impact ทั้ังนั้น แต่มันก็ถูกทำลายได้ในซักวันจะช้าหรือเร็ว แต่ความ the first หรือความ orignal ความ unique มันติดตัว เช่น พูดถึง love yourself ต้องคิดถึงบังทันไรงิ ใครมาทำลายไม่ได้ มันได้ทั้งความสนใจชื่นชมและคุณค่า หลังๆนี่พลังแฟนคลับกับกำลังบริโภคของ Kpop เป็นที่รู้กันละ แต่ตอนบังทันดังใหม่ๆนี่ฮือฮากันมาก ยอดวิว ยอดโซเชียล จำนวนคนไปรอดูคอน เสียง fanchant บัตรขายหมดใน event ฯลฯ ทุกวันนี้ไม่มีใครแปลกใจจนต้องเป็นข่าวละ top social 10 อันดับนี่น่าจะ Kpop หมดเลยด้วยซ้ำ เราเลยจะไม่ค่อยเห็น BTS มาเล่นเรื่อง popularity หรือ social ไรงิเท่าไหร่พอผ่านจุดนั้นมาแล้ว น้อยกว่าเดิมเยอะ แต่กลับเหมือนเห็นเค้าไปบุกเบิกและสร้างการยอมรับในรูปแบบอื่นมากขึ้น เพราะเค้าก็เข้าใจข้อจำกัดของตัวเองนะ ดังได้ขนาดไหนก็เกาหลีอ่ะ จะให้ไปเทียบเท่าเจ้าบ้านเลยมันไม่ได้ ซึ่งน่าติดตามว่าจะไปได้ขนาดไหน นี่ชอบบังทันเพราะความไม่สูตรสำเร็จ คาดเดาไม่ได้ และข้อดีมากๆของเค้าคือจริงใจ ทั้งเรื่องเพลง เรื่องสิ่งที่อยากสื่อสาร เรื่องตอบแทนแฟนด้วยเพลงด้วยผลงาน คือเต็มที่มาก และจุดยืนไม่เคยเปลี่ยน

ของเมกาไม่แน่ใจแต่เราเรียนที่อังกฤษ ละคือ bts แมสที่นี่มากถ้าเทียบกับวงอื่น คนแทบไม่รู้จักวงอื่นเลยถ้าไม่ตามเกาหลีจิงๆ อย่างในรรเราเพื่อนที่ชอบวงเกาหลี 95% คือชอบbts แล้วคนที่ชอบบางคนก่อนหน้าไม่รู้จัก kpop ด้วยซ้ำ แล้วก็เยอะมากที่ฟังเพลง bts ก่อนแล้วถึงรู้จักเพลงเกาหลีวงอื่น ส่วนเหตุผล ส่วนใหญ่คือตัวเพลง และเมสเสจจากเพลง เมื่อก่อนหลายคนไม่ชอบkpopเพราะดูเปนอุสาหกรรมผลิตนักร้อง แต่พอbts คือแต่งเพลงเองเกือบหมด และเเมสเสจในเพลงก็ดีมาก(อันนี้ส่วนใหญ่คือฟังทั้งบั้ม) ไม่ว่าจะdepression การรักตัวเอง ปัญหาวัยรุ่น เพื่อนเลยรักมาก รองมาคือความเรียลน่ารักและความสัมพันธ์ที่ดีของเมมเบอร์ รองมาอีกก้การเต้น performance รองมาก้หน้าตา  (คือ ยากที่ผญยุโรปจะมีสเปคแบบผชเอเชียอะ พอมาเป็นที่นี่การจะติ่งเกาหลีคือหน้าตาหล่อคือเรื่องรอง เพราะหล่อสำหรับเราอาจไม่หล่อสำหรับเค้า)

ละอย่างที่จัดคอนเสิร์ตที่wembly stadium บัตรหมด2วันติด ได้คือออกข่าวcnn ติดๆเลย จนแบบสำนักข่าวอังกฤษหลายสำนักเรียก ว่า the beatles of 21 century เพราะมันยากมากที่จะsold out มีศิลปินแค่12 คนที่ขายหมด เช่น Michael jackson madonna queen งี้ ละbtsเป็นคนที่12
คือตอนอยู่ไทยเราก็รู้ว่า btsดัง แต่ไม่คิดว่าจะดังมากขนาดนี้

อยู่ u.k แต่ขออนุญาติตอบได้มั้ยคะ bts แมสในuk มากจริงๆทั้งในแง่ของงานเพลงและด้านอื่นๆ เราพึ่งจะตามบังทันได้ไม่นานนะคะตามแค่วงเดียวไม่เคยสนใจ k pop มาก่อน ตอนแรกหมั่นใส้ด้วยว่าทำไมถึงมาดังทางฝั่งตะวันตกได้แถมยังได้ไปพูดที่ยูเอ็น ก็เลยลองเข้ายูทูปไปดูได้ดูการแสดงเพลง idol จาก good morning America ตอนนั้นตกใจกับการเต้นมากเต้นเหมือนจะบินได้เหมือนเล่นกังฟูอยู่ แล้วไปเจอเพลง dope เท่านั้นแหละค่ะเลยรู้ว่าวงนี้มีเพลงดีๆเยอะมากเลยติดตามตั้งแต่นั้นมา คนรู้จักรอบตัวแม้แต่คนอายุ 50-60 ยังเคยได้ยินชื่อ btsค่ะทั้งผ่าน time magazine, U.N speech. ยากมากๆที่วงบอยแบนด์จะมาดังได้ขนาดนี้ที่ukเพราะเค้าเป็นพวกอนุรักษ์นิยมกันมากๆยิ่งผู้ชายแต่งหน้าทาปากก็จะมีคนดูถูกเยอะบางคนไม่แม้แต่จะเปิดใจฟังเพลงเพียงแค่เพราะรูปลักษณ์ภายนอกแต่ btsก็สามารถพาวงมาโด่งดังได้ คอนเสิร์ตที่ Wembleyว่าว้าวแล้วถ้าไม่ติดโควิท จะได้จัดคอนที่ Twickenham ไปอีก(พูดถึงไวรัสแล้วเจ็บใจมากค่ะอยากไปสะบัดหัวกับเพลง ughในคอนมากๆ)จากใจอาร์มี่ลูกสองแก่ๆคนนี้นะคะ คิดว่าเพลง perfและอุปนิสัยใจคอของน้องๆbtsทั้งเจ็ดเป็นปัจจัยที่ทำให้ตกคนให้มาเป็นแฟนคลับได้เยอะค่ะ

เราคิดว่าจุดเริ่มมันมาจากแนวเพลงที่ทำให้เป็นที่รู้จัก แต่จากแฟนเพลงจะเปลี่ยนมาเป็นแฟนคลับมันต้องมีอะไรบางอย่างในตัวตนของศิลปินที่ทำให้เกิดการซัพพอร์ตที่มากกว่าสิ่งที่แฟนเพลงจะทำ
ตัวตนของบังทันเป็นสิ่งที่ทำให้เราประทับใจได้มากกว่าเพลงของเค้าอีก ความจริงใจ ตั้งใจ และสามารถจับต้องได้ ดังนั้นผลงานมันจะสะท้อนทุกสิ่งทุกอย่างที่บังทันต้องการสื่อออกมา

บังทันป็นวงไอดอลที่เดินทางในสายของการขับเคลื่อนสังคมอ่ะ สังเกตุจากประเด็นต่างๆ ในสังคม ทุกคนจะคาดหวังการแสดงออกของบังทันเพื่อเป็นกระบอกเสียง ไม่รู้จะมีไอดอลซักกี่วงที่มายืนในจุดนี้ได้ ต่อให้ในอนาคตจะมีวงอื่นที่ดังและเป็นกระแสมากกว่ามาแทนที่ แต่การเป็นวงไอดอลที่ทำเพลงออกมาเพื่อปลอบประโลมจิตใจ และมีแมสเสจสะท้อนสังคม ซึ่งหายากที่จะมีวงไหนทำได้เหมือน

ปล.บังทันยังมีเพลงดีๆ อีกเยอะมากในอัลบั้ม อยากให้ลองเปิดใจฟังกันเยอะๆ เลยค่ะ