VNL ภาพลักษณ์ใหม่และการรีแบรนด์ของ FIVB

กระทู้ข่าว

วอลเลย์บอล วอลเลย์บอล เวิลด์ กรังด์ปรีซ์ (FIVB Volleyball World Grand Prix) วอลเลย์บอล เวิลด์ ลีก (FIVB Volleyball World League)

07/05/18 ที่ประชุมของ FIVB ได้ตกลงใช้บริการของ Landor บริษัทที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์ระดับโลก ซึ่งมีสาขาอยู่หลายประเทศทั่วโลกรวมถึงสาขาในกรุงเทพฯ ประเทศไทย บริษัทนี้มีความเก่าแก่โดยเริ่มก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1941 ผลงานที่สำคัญยกตัวอย่างเช่นโลโก้ใหม่ของ BP, ซีเรียล Kellogg’s, British Airways และอื่น ๆ อีกมากมาย

_{ตัวอย่างผลงานโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่ออกแบบโดยบริษัท Landor}

ผลงานแรกที่บริษัทเข้ามาทำคือ Volleyball Nation League (VNL) เมื่อวันที่ 15/05/18 FIVB ตั้งใจให้ VNL เป็นการแข่งขันที่ยกระดับจากรายการก่อน ๆ ดังนั้นจึงเห็นความสำคัญของภาพลักษณ์การนำเสนอเพื่อให้นักกีฬาได้แข่งในรายการชั้นนำของโลกและแฟน ๆ ได้สัมผัสประสบการณ์ที่หาเทียบมิได้

วอลเลย์บอลเป็นกีฬาที่โชว์ถึงศักยภาพของการเล่นเป็นทีม นักกีฬาทุกคนต้องเล่นเป็นหนึ่งเดียวกันแม้ว่าหนึ่งคนในทีมจะโดดเด่นแต่คนคนนั้นไม่ได้ครองบอลแต่เพียงผู้เดียว ต้องมีการส่งผ่านบอลต่อกันมาเกิดการสร้างสัมพันธ์กันในทีม เพื่อเป็นการฉลองและเชิดชูให้กับคุณค่าของการเล่นเป็นทีมของกีฬานี้ Landor สร้างแบรนด์ที่บ่งบอกถึงตัวตนของกีฬาวอลเลย์บอลออกมา แบรนด์ VNL จะอยู่ทุกช่วงของเกมการแข่งขัน อัตลักษณ์และรูปแบบกราฟิกของ VNL ได้แรงบันดาลใจมาจากสีและลายเส้นของสนามอันเป็นเอกลักษณ์

การถ่ายทอดและการเลือกใช้คำในแบรนด์ VNL โฉมใหม่นี้ก็มาจากตัวของกีฬาวอลเลย์บอลเอง เช่นตัวโลโก้ VNL และชุดฟอนต์นั้นสร้างจากการจับการเคลื่อนไหวของลูกวอลเลย์ที่ส่งผ่านจากผู้เล่นคนหนึ่งไปยังอีกคน

_{Logo animation}_{แนวตั้ง}

_{Logo ปกติแนวนอน}

_{ฟอนต์ของ VNL}

_{จากการเคลื่อนที่ของบอลสู่ตัวอักษรที่ใช้ของ VNL}

นอกจากนี้ Landor ยังดึง ManvsMachine บริษัทโมชั่นดีไซน์ที่ได้รับรางวัล เข้ามาทำฟอนต์เหล่านี้ให้กลายเป็นภาพเคลื่อนไหวและภาพ 3 มิติ เพื่อถ่ายทอดอารมณ์ของผู้เล่นและแฟนกีฬาในสนาม

_{3-D และ motion graphic ที่ใช้ใน VNL}

ลายเส้นสนามเอาไปทำอะไรได้บ้าง?

_{จากสนามสองฝั่งกลายเป็นช่อง}

_{Earvin N'Gapeth กับธีมลายเส้นสนาม}

_{motion graphic แทรกในต้นคลิปของ instagram}

_{กราฟิก scoreboard, ball speed, ข้อมูลนักกีฬา อยู่ในกรอบเหลี่ยมตัดขาว}

_{เสื้อที่ระลึกงาน}

_{เหรียญรางวัลของ VNL}

การคุมธีมและเชื่อมโยงในหลายแพลตฟอร์ม

_{Application Volleyball World (ไม่เปิดให้ดาวน์โหลดในประเทศไทย)}

_{Icon ของ Volleyball TV}

ความเห็นของคนทั่วไป

_{https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_fivb_volleyball_nations_league_by_landor.php}

ส่วนตัวผมเองตอนแรกไม่ชอบฟอนต์ของ VNL แต่ดูไปเรื่อย ๆ ก็โอเคอยู่ ตัวอักษรถ้าเป็นคำเดี่ยว ๆ เช่นตอนขึ้นชื่อสนามแข่งที่ป้ายไฟข้างสนามก็ดูสวยดี แต่พอใช้ในประโยคแอบอ่านยาก ส่วนตัวเลข เลข 4 รู้สึกว่าอ่านยากและช่วงแรกจะแยกไม่ค่อยออกระหว่าง 4 กับ 5

_{ความแตกต่างระหว่างเลข 4 กับ 5 ในฟอนต์ VNL}

_{เขียนยาวติดกันดูแล้วสวยหรือทำให้อ่านยาก?}

_{ในประกาศที่สำคัญเช่นเวลาแข่ง FIVB เองก็เลี่ยงไปใช้ฟอนต์ปกติ ส่วนฟอนต์ของ Landor กลายเป็นส่วนเสริมแทน}

ความคล้ายกับโลโก้อื่น ๆ

_{VNL VS NETFLIX}

ส่วนฟอนต์ผมคิดว่าคล้ายฟอนต์ของโอลิมปิก 2012 หรือฟอนต์สไตล์กรีกโบราณแต่ต่างที่ VNL ใช้คอนเซปการเคลื่อนที่ของลูกบอล จะสังเกตว่าหัวหรือท้ายตัวอักษรบางตัวจะเพิ่มการหักมุมไปอีก 1 ทิศทาง (นึงถึงตอนรับบอลตบแล้วออกสนามไปเลย หรือตีติดบล็อคแล้วหักมุมสั้น ๆ ประมาณนี้)

_VNL

_{ฟอนต์ของลอนดอนโอลิมปิก 2012}

_{ฟอนต์สไตล์อักษรกรีกโบราณ}

VNL เทียบกับ World League/World Grand Prix

โดยรวมมองว่าดีขึ้น เป็นการสร้างแบรนด์ของตัวเองให้ชัดเจน กราฟิกเดิมเป็นรูปแบบที่เห็นได้ทั่วไปในการแข่งกีฬาชนิดต่าง ๆ พอใช้แบบใหม่แล้วรู้สึกว่าเป็นแบบที่มีแค่หนึ่งเดียว ให้อารมณ์ premier league แต่ชอบ intro รายการแบบเดิมมากกว่าดูขลังกว่าแบบใหม่ (ยิ่งรุ่น FIVB Heroes นี่คือขลังสุด ยังอยากให้ทำแบบนั้นกับนักกีฬายุคนี้)

รวม intro