บริษัทแม่ “โตชิบา” เลือกประเทศไทยจัดตั้ง IHQ แห่งแรกของโลก เปิดเกมบุกเพิ่มสัดส่วนต่างประเทศ 50% ภายใน 3 ปี พร้อมตั้งเป้าขึ้นแท่นผู้นำตลาดแอนดรอยด์ทีวีเมืองไทย
นายโตชิโระ อิชิวาตาริ ประธานบริษัท โตชิบา ไลฟ์สไตล์ โปรดักส์ แอนด์ เซอร์วิส คอร์ปอเรชัน (TLSC) ประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างการเตรียมความพร้อมเพื่อเปิดตัวประเทศไทยในการเป็นสำนักงานใหญ่ระหว่างประเทศ (International Head Quarter : IHQ) มีหน้าที่คอยดูแลและบริหารงานต่างๆ ทางแถบภูมิภาคเอเชียและตะวันออกกลาง นับว่าเป็นประเทศแรกที่บริษัทแม่ให้ความเชื่อถือจัดตั้ง IHQ ขึ้น เนื่องจากเมืองไทยมีโรงงานผลิตสินค้าสำคัญหลายแห่ง จากนี้จะไม่ใช่เพียงแค่รองรับตลาดภายในประเทศและเพื่อนบ้านใกล้เคียงเท่านั้น แต่สามารถไปได้ไกลกว่านั้น
สำหรับยอดขายจากต่างประเทศทั่วโลก หากไม่นับรวมญี่ปุ่น อเมริกา และยุโรป มีสัดส่วน 30% โดยส่วนมากเป็นยอดที่อยู่ในทวีปเอเชีย 25% บริษัทตั้งเป้าว่าภายในระยะเวลา 3 ปีจะเพิ่มสัดส่วนต่างประเทศขึ้นมาเป็น 50% แน่นอนว่าเมืองไทยเองก็มีศักยภาพค่อนข้างมาก ขณะที่ตลาดเอเชียยังมีโอกาสอีกเยอะ ส่วนตะวันออกกลาง แม้จะมีสถานการณ์ไม่แน่นอนหลายอย่าง แต่ยังมีโอกาสเช่นเดียวกัน
“เราเตรียมเปิดตัวสำนักงานในประเทศไทยอย่างเป็นทางการช่วงเดือน ม.ค.2561 โดยกลยุทธ์ที่จะให้ความสำคัญคงเป็นเรื่องของการผลิต การตลาด และการขาย เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการแต่ละภูมิภาค รวมไปถึงเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของต้นทุน” นายโตชิโระกล่าว
ทั้งนี้ หลังจากการวมกันของ TLSC และ Midea Group เมื่อกลางปี 2559 ที่ผ่านมา ก็จะนำความแข็งแกร่งของทั้งสองบริษัทเข้ามาพัฒนาสินค้าเพื่อรองรับความต้องการของตลาดโลกมากขึ้น ขณะนี้กำลังพัฒนาโครงการร่วมกันกว่า 50 โครงการ อยู่ระหว่งการพิจารณา และอีกกว่า 10 ผลงานที่ได้ทำตลาดในประเทศต่างๆ ไปแล้ว
ส่วนแผนงานของบริษัทกับตลาดเมืองไทยจะมีการบริหารงานเชิงรุกมากยิ่งขึ้น ทั้งในส่วนของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก และสินค้าไอที โดยในกลุ่มสินค้าทีวีได้เปิดตัวแอนดรอยด์ทีวี เพื่อทำตลาดในเมืองไทยไปได้สักระยะหนึ่งแล้ว แม้ว่าปัจจุบันจะมีขนาดเล็ก แต่วางเป้าหมายว่าจะขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดแอนดรอยด์ทีวีในอีก 3 ปีข้างหน้า หรือครองมาร์เก็ตแชร์ 30-40% เชื่อว่าจะเป็นปัจจัยเอื้อต่อการผลักดันให้ส่วนแบ่งทีวีของโตชิบาในภาพรวมตลาดทีวีขึ้นมาเป็น 10%
นายโตชิโระกล่าวว่า สถานการณ์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านปี 2560 ที่ผ่านมา พบว่ามีดีมานด์ลดลงเล็กน้อย เนื่องจากฤดูร้อนที่ผ่านมาสภาพอากาศไม่เอื้อต่อการขายเครื่องปรับอากาศ ทำให้ลดลงไปเกือบ 10% ขณะที่กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าชนิดอื่น อาทิ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องครัวยังเติบโตอยู่ ขณะที่กลุ่มทีวีมีการโตลดลงในเชิงปริมาณ แต่ในเชิงคุณภาพดีขึ้น โดยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้เลือกทีวีขนาดใหญ่ขึ้น
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร อดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้กลับเข้ามาดูแลในโตชิบาอีกครั้งในฐานะที่ปรึกษา จากก่อนเข้ามารับตำแหน่งรัฐมนตรี เคยเป็นประธานกรรมการบริหารบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด มาก่อน
https://www.thaipost.net/?q=node/39408
สมรภูมิเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งประเทศไทยและทั่วโลกเต็มไปด้วยผู้เล่นจำนวนมากต่างเปิดเกมรุกช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์อย่างดุเดือด ท่ามกลางโอกาสทางการตลาดเปิดรอมหาศาล จากพฤติกรรมการบริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ส่งผลต่อความต้องการสินค้าใหม่ๆ ทั้งปัจจัยเสี่ยงและโอกาสธุรกิจ ทำให้ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่น “โตชิบา” วางยุทธศาสตร์ใหม่มุ่งประสานเครือข่ายธุรกิจ ญี่ปุ่น จีน และไทย ดึงจุดแข็งสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน
โตชิโระ อิชิวาตาริ ประธาน บริษัท โตชิบา ไลฟ์สไตล์ โปรดักส์ แอนด์ เซอร์วิส คอร์ปอ เรชัน (TLSC) ประเทศญี่ปุ่น นำทีมผู้บริหารโตชิบา ประกาศนโยบายและแผนการตลาดเชิงรุกในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ โดยจัดตั้งสำนักงานใหญ่โตชิบา หรือ IHQ (International Head Quarter) ขึ้นในประเทศไทย จะเปิดตัวเป็นทางการในเดือน ม.ค.2561
IHQ จะเป็นเซ็นเตอร์ (ฮับ) ในการดูแลและบริหารงานต่างๆ ในภูมิภาค ตลาดหลัก ประกอบด้วย ฮ่องกง, มาเลเซีย, ไทย ลาว กัมพูชา, เวียดนาม, ไต้หวัน และตะวันออกกลาง ซึ่งจะให้ความสำคัญทางด้านการผลิต การตลาด และการขาย เพื่อให้สามารถผลิตสินค้าได้เหมาะสมและสอดคล้องกับความต้องการในแต่ละภูมิภาค รวมไปถึงการบริหารจัดการต้นทุนให้สามารถแข่งขันได้ มีความรวดเร็วในการผลิต เพื่อรองรับการเติบโตของตลาด
"ไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์ของภูมิภาคเอเชีย เป็นครั้งแรกของโตชิบาในการจัดตั้ง IHQ นอกญี่ปุ่น ทำหน้าที่ประสานงานใกล้ชิดทุกตลาดในเอเชียที่เป็นบิ๊กมาร์เก็ตสำหรับโตชิบา การจัดตั้ง
IHQ ยังสอดรับแนวทางของรัฐบาลที่ต้องการดึงดูดนักลงทุนต่างชาติให้มีการตั้งสำนักงานอินเตอร์เนชั่นแนลในไทย ตอกย้ำความเชื่อมั่นทางการลงทุนและตลาดไทยที่เปี่ยมด้วยศักยภาพ"
กลยุทธ์เชิงรุกของโตชิบาครั้งนี้เป็นการขยายผลและต่อยอดเชิงยุทธศาสตร์จากการรวมกันของ TLSC และผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ของจีน ไมดาส กรุ๊ป (Midea Group) เมื่อกลางปี 2559 ที่ผ่านมา ในการพัฒนาและขยายฐานธุรกิจรองรับความต้องการของตลาดโลก (Global Market) มากยิ่งขึ้น นอกจากตลาดหลักเอเชียแล้วจะเปิดเกมรุกเข้าสู่ตลาดสหรัฐและยุโรปอีกด้วย
โดยขณะนี้อยู่ระหว่างพัฒนาโปรเจคใหม่ร่วมกันกว่า 50 โปรเจค หรือ 50 ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะทยอยออกสู่ตลาด ขณะที่อีกกว่า 10 ผลงานได้เริ่มจำหน่ายในตลาดประเทศต่างๆ แล้ว นอกจากนี้มีแผนขยายฐานการผลิตในประเทศต่างๆ นอกจากไทย ที่เป็นหนึ่งในฐานหลัก เพื่อเพิ่มกำลังผลิตรองรับความต้องการของตลาด โดยเฉพาะ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า
มาซาอากิ คิมูระ ประธาน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ได้วางแผนขยายธุรกิจของโตชิบาให้เติบโตยิ่งขึ้น จากการที่มีผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเข้ามา อาทิ ตู้เย็น 1 ประตูสีใหม่ ตู้เย็น 2 ประตูไซส์เล็กลง เครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์รุ่นใหม่ ทีวี หม้อหุงข้าว และไมโครเวฟ เป็นต้น
“บริษัทยังได้จัดทัพทีมผู้บริหารใหม่เพื่อเสริมความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการตลาดและการขาย เพื่อรักษาความเป็นแบรนด์ตู้เย็นเบอร์ 1 แบรนด์แอนดรอยด์ ทีวี เบอร์ 1 และมุ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวเบอร์ 1 ภายใน 3 ปี สำหรับการขายตั้งเป้าเติบโต 10%”
ไบรอัน จ้าว รองประธาน กล่าวถึงเป้าหมายของโตชิบาว่า ต้องการก้าวสู่ “Top 3” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย โดยจะนำองค์ความรู้ ประสบการณ์ และความแข็งแกร่งจากการร่วมมือกันของ 3 ประเทศทั้งด้านชื่อเสียง นวัตกรรม คุณภาพ และประสบการณ์ ยาวนานกว่า 140 ปี ของโตชิบา ประเทศญี่ปุ่น ความได้เปรียบเรื่องทรัพยากรต่างๆ ความรวดเร็วในการซัพพลายสินค้า การทำวิจัยและพัฒนาเพื่อพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ของไมดาส ประเทศจีน ซึ่งไมดาส นับเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีการลงทุนทางด้านวิจัยและพัฒนาสูงกว่า 3,000 ล้านดอลลาร์ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา มีศูนย์วิจัย 17 แห่งใน 8 ประเทศทั่วโลก มีนักวิจัยผู้เชี่ยวชาญกว่า 1 หมื่นคน และเป็นเจ้าของสิ่งประดิษฐ์ และสิทธิบัตรต่างๆกว่า 2.6 หมื่นชิ้น
ไมดาส ยังมีฐานการผลิตในจีน 18 แห่ง และกระจายอยู่ทั่วโลกอีก 15 แห่ง ที่จะช่วยผลิตและซัพพลายสินค้าสำหรับส่งขายทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว และท้ายสุด ประสบการณ์การขาย และการตลาดจากประเทศไทยกว่า 48 ปี ผลักดันให้โตชิบา เป็นแบรนด์ชั้นนำในใจผู้บริโภค
สำหรับนโยบายเชิงกลยุทธ์ เราให้ความสำคัญกับ 3 แกนหลักคือ การสร้างแบรนด์ โดยเน้นการรับรู้ และการสร้างความเชื่อมั่น ลูกค้า เน้นความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก รวมถึงการบริหารจัดการช่องทางจัดจำหน่าย เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายและทั่วถึง สินค้า ต้องมีคุณภาพ หลากหลาย และแข่งขันได้
ปี 2561 แผนการตลาดหลัก โฟกัส 3 เรื่อง ได้แก่ สินค้า นอกจากการเพิ่มไลน์สินค้าจะให้ความสำคัญกับการอัพเกรดสินค้าให้มีคุณภาพและทันสมัย การเป็นผู้นำในสินค้าที่เป็นที่นิยม การสื่อสารการตลาด ตั้งงบสำหรับโฆษณาและส่งเสริมการขาย 12% ของยอดขายเพื่อสร้างการรับรู้ ความเชื่อมั่น นำไปสู่การซื้อสินค้าโตชิบา สำหรับ ช่องทางการจัดจำหน่าย จะรุกการขายผ่านอีคอมเมิร์ซมากขึ้น ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคยุค 4.0 ที่ชอบความสะดวกสบาย
อย่างไรก็ดี สินค้าหลักของโตชิบา เน้นทำตลาด 4 กลุ่ม คือ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ และเครื่องครัว บุนยรัตน์ ไตรสิริสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน กล่าวเสริมว่า เตรียมปิดตัวสินค้าใหม่จำนวนมาก อาทิ หม้อหุงข้าวรุ่นใหม่ 2 รุ่น ขนาด 1 ลิตร และ 1.8 ลิตร เจาะตลาดแมส ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น ไมโครเวฟ 7 รุ่นใหม่ ตั้งแต่ขนาด 20-34 ลิตร รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ชอบทำอาหารและขนมมากขึ้น ตั้งเป้า 3 ปีข้างหน้า จะเป็นเบอร์ 1 ผลิตภัณฑ์เครื่องครัว นอกจากนี้ จะมีการทำตลาดตู้เย็นใหม่ ทั้งตู้เย็น 1 ประตู ซึ่งได้เพิ่มสีสันให้หลากหลายขึ้น การขยายไลน์ตู้เย็น 2 ประตู ขนาดเล็ก รองรับการขยายตัวของตลาดคอนโดมิเนียม รวมทั้งเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ เครื่องซักผ้าจับกลุ่มครอบครัวขนาดกลาง เครื่องทำน้ำอุ่น ดีไซน์ทันสมัย
ฮิโรยูกิ ทาคาเสะ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวี กล่าวว่า โตชิบาจะรุกทำตลาดแอนดรอยด์ ทีวี มากขึ้น วางเป้าหมายผู้นำตลาด ใน 3 ปี ด้วยส่วนแบ่งไม่ต่ำกว่า 30-40% ของตลาดแอนดรอยด์ ทีวี ที่คาดว่าขณะนี้จะมีสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 10% ของตลาดทีวีรวม จากปัจจุบันมีสัดส่วน 6%
“แอนดรอยด์ทีวีจะมาตอบโจทย์ยุค 4.0 เน้นการเชื่อมต่อประสบการณ์ความบันเทิงได้หลากหลาย เหนือกว่าสมาร์ททีวีทั่วไป ทั้งดูหนัง เล่นเกม เชื่อมต่อคอนเทนท์ และฟังก์ชันต่างๆได้ง่ายๆบนทีวีจอยักษ์”
http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/785216
ลุงสมคิดบอกว่าปีหน้าไทยจะฟื้นตัวทางเศรษฐกิจอย่างชัดเจน เริ่มเห็นหนทางสดใสแล้วค่ะ
กบต้มคงทนไม่ไหว หลบหน้าหลบตาแน่ๆค่ะ เพราะอับอายที่สร้างกระแสไม่ขึ้น
🌟~มาลาริน~ข่าวดี้ดีค่ะ...โตชิบาเลือกไทยตั้งIHQ ใช้เป็นฐานบุกเอเชีย"กอบกาญจน์"คืนตำแหน่งบริหาร
บริษัทแม่ “โตชิบา” เลือกประเทศไทยจัดตั้ง IHQ แห่งแรกของโลก เปิดเกมบุกเพิ่มสัดส่วนต่างประเทศ 50% ภายใน 3 ปี พร้อมตั้งเป้าขึ้นแท่นผู้นำตลาดแอนดรอยด์ทีวีเมืองไทย
นายโตชิโระ อิชิวาตาริ ประธานบริษัท โตชิบา ไลฟ์สไตล์ โปรดักส์ แอนด์ เซอร์วิส คอร์ปอเรชัน (TLSC) ประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างการเตรียมความพร้อมเพื่อเปิดตัวประเทศไทยในการเป็นสำนักงานใหญ่ระหว่างประเทศ (International Head Quarter : IHQ) มีหน้าที่คอยดูแลและบริหารงานต่างๆ ทางแถบภูมิภาคเอเชียและตะวันออกกลาง นับว่าเป็นประเทศแรกที่บริษัทแม่ให้ความเชื่อถือจัดตั้ง IHQ ขึ้น เนื่องจากเมืองไทยมีโรงงานผลิตสินค้าสำคัญหลายแห่ง จากนี้จะไม่ใช่เพียงแค่รองรับตลาดภายในประเทศและเพื่อนบ้านใกล้เคียงเท่านั้น แต่สามารถไปได้ไกลกว่านั้น
สำหรับยอดขายจากต่างประเทศทั่วโลก หากไม่นับรวมญี่ปุ่น อเมริกา และยุโรป มีสัดส่วน 30% โดยส่วนมากเป็นยอดที่อยู่ในทวีปเอเชีย 25% บริษัทตั้งเป้าว่าภายในระยะเวลา 3 ปีจะเพิ่มสัดส่วนต่างประเทศขึ้นมาเป็น 50% แน่นอนว่าเมืองไทยเองก็มีศักยภาพค่อนข้างมาก ขณะที่ตลาดเอเชียยังมีโอกาสอีกเยอะ ส่วนตะวันออกกลาง แม้จะมีสถานการณ์ไม่แน่นอนหลายอย่าง แต่ยังมีโอกาสเช่นเดียวกัน
“เราเตรียมเปิดตัวสำนักงานในประเทศไทยอย่างเป็นทางการช่วงเดือน ม.ค.2561 โดยกลยุทธ์ที่จะให้ความสำคัญคงเป็นเรื่องของการผลิต การตลาด และการขาย เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการแต่ละภูมิภาค รวมไปถึงเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของต้นทุน” นายโตชิโระกล่าว
ทั้งนี้ หลังจากการวมกันของ TLSC และ Midea Group เมื่อกลางปี 2559 ที่ผ่านมา ก็จะนำความแข็งแกร่งของทั้งสองบริษัทเข้ามาพัฒนาสินค้าเพื่อรองรับความต้องการของตลาดโลกมากขึ้น ขณะนี้กำลังพัฒนาโครงการร่วมกันกว่า 50 โครงการ อยู่ระหว่งการพิจารณา และอีกกว่า 10 ผลงานที่ได้ทำตลาดในประเทศต่างๆ ไปแล้ว
ส่วนแผนงานของบริษัทกับตลาดเมืองไทยจะมีการบริหารงานเชิงรุกมากยิ่งขึ้น ทั้งในส่วนของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก และสินค้าไอที โดยในกลุ่มสินค้าทีวีได้เปิดตัวแอนดรอยด์ทีวี เพื่อทำตลาดในเมืองไทยไปได้สักระยะหนึ่งแล้ว แม้ว่าปัจจุบันจะมีขนาดเล็ก แต่วางเป้าหมายว่าจะขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดแอนดรอยด์ทีวีในอีก 3 ปีข้างหน้า หรือครองมาร์เก็ตแชร์ 30-40% เชื่อว่าจะเป็นปัจจัยเอื้อต่อการผลักดันให้ส่วนแบ่งทีวีของโตชิบาในภาพรวมตลาดทีวีขึ้นมาเป็น 10%
นายโตชิโระกล่าวว่า สถานการณ์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านปี 2560 ที่ผ่านมา พบว่ามีดีมานด์ลดลงเล็กน้อย เนื่องจากฤดูร้อนที่ผ่านมาสภาพอากาศไม่เอื้อต่อการขายเครื่องปรับอากาศ ทำให้ลดลงไปเกือบ 10% ขณะที่กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าชนิดอื่น อาทิ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องครัวยังเติบโตอยู่ ขณะที่กลุ่มทีวีมีการโตลดลงในเชิงปริมาณ แต่ในเชิงคุณภาพดีขึ้น โดยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้เลือกทีวีขนาดใหญ่ขึ้น
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร อดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้กลับเข้ามาดูแลในโตชิบาอีกครั้งในฐานะที่ปรึกษา จากก่อนเข้ามารับตำแหน่งรัฐมนตรี เคยเป็นประธานกรรมการบริหารบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด มาก่อน
https://www.thaipost.net/?q=node/39408
สมรภูมิเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งประเทศไทยและทั่วโลกเต็มไปด้วยผู้เล่นจำนวนมากต่างเปิดเกมรุกช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์อย่างดุเดือด ท่ามกลางโอกาสทางการตลาดเปิดรอมหาศาล จากพฤติกรรมการบริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ส่งผลต่อความต้องการสินค้าใหม่ๆ ทั้งปัจจัยเสี่ยงและโอกาสธุรกิจ ทำให้ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่น “โตชิบา” วางยุทธศาสตร์ใหม่มุ่งประสานเครือข่ายธุรกิจ ญี่ปุ่น จีน และไทย ดึงจุดแข็งสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน
โตชิโระ อิชิวาตาริ ประธาน บริษัท โตชิบา ไลฟ์สไตล์ โปรดักส์ แอนด์ เซอร์วิส คอร์ปอ เรชัน (TLSC) ประเทศญี่ปุ่น นำทีมผู้บริหารโตชิบา ประกาศนโยบายและแผนการตลาดเชิงรุกในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ โดยจัดตั้งสำนักงานใหญ่โตชิบา หรือ IHQ (International Head Quarter) ขึ้นในประเทศไทย จะเปิดตัวเป็นทางการในเดือน ม.ค.2561
IHQ จะเป็นเซ็นเตอร์ (ฮับ) ในการดูแลและบริหารงานต่างๆ ในภูมิภาค ตลาดหลัก ประกอบด้วย ฮ่องกง, มาเลเซีย, ไทย ลาว กัมพูชา, เวียดนาม, ไต้หวัน และตะวันออกกลาง ซึ่งจะให้ความสำคัญทางด้านการผลิต การตลาด และการขาย เพื่อให้สามารถผลิตสินค้าได้เหมาะสมและสอดคล้องกับความต้องการในแต่ละภูมิภาค รวมไปถึงการบริหารจัดการต้นทุนให้สามารถแข่งขันได้ มีความรวดเร็วในการผลิต เพื่อรองรับการเติบโตของตลาด
"ไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์ของภูมิภาคเอเชีย เป็นครั้งแรกของโตชิบาในการจัดตั้ง IHQ นอกญี่ปุ่น ทำหน้าที่ประสานงานใกล้ชิดทุกตลาดในเอเชียที่เป็นบิ๊กมาร์เก็ตสำหรับโตชิบา การจัดตั้ง
IHQ ยังสอดรับแนวทางของรัฐบาลที่ต้องการดึงดูดนักลงทุนต่างชาติให้มีการตั้งสำนักงานอินเตอร์เนชั่นแนลในไทย ตอกย้ำความเชื่อมั่นทางการลงทุนและตลาดไทยที่เปี่ยมด้วยศักยภาพ"
กลยุทธ์เชิงรุกของโตชิบาครั้งนี้เป็นการขยายผลและต่อยอดเชิงยุทธศาสตร์จากการรวมกันของ TLSC และผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ของจีน ไมดาส กรุ๊ป (Midea Group) เมื่อกลางปี 2559 ที่ผ่านมา ในการพัฒนาและขยายฐานธุรกิจรองรับความต้องการของตลาดโลก (Global Market) มากยิ่งขึ้น นอกจากตลาดหลักเอเชียแล้วจะเปิดเกมรุกเข้าสู่ตลาดสหรัฐและยุโรปอีกด้วย
โดยขณะนี้อยู่ระหว่างพัฒนาโปรเจคใหม่ร่วมกันกว่า 50 โปรเจค หรือ 50 ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะทยอยออกสู่ตลาด ขณะที่อีกกว่า 10 ผลงานได้เริ่มจำหน่ายในตลาดประเทศต่างๆ แล้ว นอกจากนี้มีแผนขยายฐานการผลิตในประเทศต่างๆ นอกจากไทย ที่เป็นหนึ่งในฐานหลัก เพื่อเพิ่มกำลังผลิตรองรับความต้องการของตลาด โดยเฉพาะ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า
มาซาอากิ คิมูระ ประธาน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ได้วางแผนขยายธุรกิจของโตชิบาให้เติบโตยิ่งขึ้น จากการที่มีผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเข้ามา อาทิ ตู้เย็น 1 ประตูสีใหม่ ตู้เย็น 2 ประตูไซส์เล็กลง เครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์รุ่นใหม่ ทีวี หม้อหุงข้าว และไมโครเวฟ เป็นต้น
“บริษัทยังได้จัดทัพทีมผู้บริหารใหม่เพื่อเสริมความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการตลาดและการขาย เพื่อรักษาความเป็นแบรนด์ตู้เย็นเบอร์ 1 แบรนด์แอนดรอยด์ ทีวี เบอร์ 1 และมุ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวเบอร์ 1 ภายใน 3 ปี สำหรับการขายตั้งเป้าเติบโต 10%”
ไบรอัน จ้าว รองประธาน กล่าวถึงเป้าหมายของโตชิบาว่า ต้องการก้าวสู่ “Top 3” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย โดยจะนำองค์ความรู้ ประสบการณ์ และความแข็งแกร่งจากการร่วมมือกันของ 3 ประเทศทั้งด้านชื่อเสียง นวัตกรรม คุณภาพ และประสบการณ์ ยาวนานกว่า 140 ปี ของโตชิบา ประเทศญี่ปุ่น ความได้เปรียบเรื่องทรัพยากรต่างๆ ความรวดเร็วในการซัพพลายสินค้า การทำวิจัยและพัฒนาเพื่อพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ของไมดาส ประเทศจีน ซึ่งไมดาส นับเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีการลงทุนทางด้านวิจัยและพัฒนาสูงกว่า 3,000 ล้านดอลลาร์ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา มีศูนย์วิจัย 17 แห่งใน 8 ประเทศทั่วโลก มีนักวิจัยผู้เชี่ยวชาญกว่า 1 หมื่นคน และเป็นเจ้าของสิ่งประดิษฐ์ และสิทธิบัตรต่างๆกว่า 2.6 หมื่นชิ้น
ไมดาส ยังมีฐานการผลิตในจีน 18 แห่ง และกระจายอยู่ทั่วโลกอีก 15 แห่ง ที่จะช่วยผลิตและซัพพลายสินค้าสำหรับส่งขายทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว และท้ายสุด ประสบการณ์การขาย และการตลาดจากประเทศไทยกว่า 48 ปี ผลักดันให้โตชิบา เป็นแบรนด์ชั้นนำในใจผู้บริโภค
สำหรับนโยบายเชิงกลยุทธ์ เราให้ความสำคัญกับ 3 แกนหลักคือ การสร้างแบรนด์ โดยเน้นการรับรู้ และการสร้างความเชื่อมั่น ลูกค้า เน้นความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก รวมถึงการบริหารจัดการช่องทางจัดจำหน่าย เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายและทั่วถึง สินค้า ต้องมีคุณภาพ หลากหลาย และแข่งขันได้
ปี 2561 แผนการตลาดหลัก โฟกัส 3 เรื่อง ได้แก่ สินค้า นอกจากการเพิ่มไลน์สินค้าจะให้ความสำคัญกับการอัพเกรดสินค้าให้มีคุณภาพและทันสมัย การเป็นผู้นำในสินค้าที่เป็นที่นิยม การสื่อสารการตลาด ตั้งงบสำหรับโฆษณาและส่งเสริมการขาย 12% ของยอดขายเพื่อสร้างการรับรู้ ความเชื่อมั่น นำไปสู่การซื้อสินค้าโตชิบา สำหรับ ช่องทางการจัดจำหน่าย จะรุกการขายผ่านอีคอมเมิร์ซมากขึ้น ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคยุค 4.0 ที่ชอบความสะดวกสบาย
อย่างไรก็ดี สินค้าหลักของโตชิบา เน้นทำตลาด 4 กลุ่ม คือ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ และเครื่องครัว บุนยรัตน์ ไตรสิริสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน กล่าวเสริมว่า เตรียมปิดตัวสินค้าใหม่จำนวนมาก อาทิ หม้อหุงข้าวรุ่นใหม่ 2 รุ่น ขนาด 1 ลิตร และ 1.8 ลิตร เจาะตลาดแมส ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น ไมโครเวฟ 7 รุ่นใหม่ ตั้งแต่ขนาด 20-34 ลิตร รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ชอบทำอาหารและขนมมากขึ้น ตั้งเป้า 3 ปีข้างหน้า จะเป็นเบอร์ 1 ผลิตภัณฑ์เครื่องครัว นอกจากนี้ จะมีการทำตลาดตู้เย็นใหม่ ทั้งตู้เย็น 1 ประตู ซึ่งได้เพิ่มสีสันให้หลากหลายขึ้น การขยายไลน์ตู้เย็น 2 ประตู ขนาดเล็ก รองรับการขยายตัวของตลาดคอนโดมิเนียม รวมทั้งเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ เครื่องซักผ้าจับกลุ่มครอบครัวขนาดกลาง เครื่องทำน้ำอุ่น ดีไซน์ทันสมัย
ฮิโรยูกิ ทาคาเสะ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวี กล่าวว่า โตชิบาจะรุกทำตลาดแอนดรอยด์ ทีวี มากขึ้น วางเป้าหมายผู้นำตลาด ใน 3 ปี ด้วยส่วนแบ่งไม่ต่ำกว่า 30-40% ของตลาดแอนดรอยด์ ทีวี ที่คาดว่าขณะนี้จะมีสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 10% ของตลาดทีวีรวม จากปัจจุบันมีสัดส่วน 6%
“แอนดรอยด์ทีวีจะมาตอบโจทย์ยุค 4.0 เน้นการเชื่อมต่อประสบการณ์ความบันเทิงได้หลากหลาย เหนือกว่าสมาร์ททีวีทั่วไป ทั้งดูหนัง เล่นเกม เชื่อมต่อคอนเทนท์ และฟังก์ชันต่างๆได้ง่ายๆบนทีวีจอยักษ์”
http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/785216
ลุงสมคิดบอกว่าปีหน้าไทยจะฟื้นตัวทางเศรษฐกิจอย่างชัดเจน เริ่มเห็นหนทางสดใสแล้วค่ะ
กบต้มคงทนไม่ไหว หลบหน้าหลบตาแน่ๆค่ะ เพราะอับอายที่สร้างกระแสไม่ขึ้น