ช่อง 7 เรตติ้งละคร Prime time ดูแนวโน้มแล้ว ลดลงต่อเนื่อง อันนี้ปฏิเสธไม่ได้ เพราะเห็นกันอยู่แล้ว เรตติ้งไม่หลอก ตัวเลขไม่โกหก ไม่ใช่การรู้สึกไปเอง (อย่าเพิ่งไปนับเพชรตัดเพชรตอนจบ) นอกจากปัจจัยภายนอกคือรายการช่องอื่นโดยเฉพาะจาก WP น่าสนใจกว่าแล้ว ยังมีปัจจัยทั้งภายในของสถานีเองด้วย คือ
1. ปัจจัยภายนอกคือการแข่งขันรุนแรงมาก จากคู่แข่งเดิม คือช่อง 3 และคู่แข่งใหม่คือช่อง ดิจิตอลทั้งหลาย โดยเฉพาะจากช่อง Workpoint TV ที่จับคนดูได้อยู่หมด จากวาไรตี้เกมส์โชว์ ที่เข้าใจคนดูอย่างลึกซึ้ง ดูง่าย ย่อยง่าย ถึงเป็นรายการร้องเพลง แต่แปลกใหม่ ไม่จำเจ ออกอากาศแป๊บเดียว สร้างกระแส Talk Of The Town ได้
Workpoint ใช้ยุทธิวิธีป่าล้อมเมือง คือให้คนดูเข้าถึง Content ให้มากที่สุด ตั้งแต่การลงคลิปในยูทูป และโซเชียลอื่น ๆ รวมถึงการ Live สดใน FB ด้วย สร้างฐานดูรายการได้อย่างรวดเร็ว ... ขณะที่ Content ช่อง 7 เข้าถึงยากมาก ... เว็บ Live รายการโทรทัศน์ต่าง ๆ ไม่มีช่อง 7 นะครับ ... ถ้าจะดูช่อง 7 คือ1.) เปิดทีวี หรือ 2.)เปิดเว็บหรือแอ๊ปช่อง 7 เองเท่านั้น ... ปิดตายช่องทางอื่นสนิท ... ยกตัวอย่างเมื่อคืน FB Live The Mask Singer ของ WP คนดูเกินครึ้งแสนเชียวนะ
นอก WP แล้ว รายการข่าวช่องอมรินทร์ นี่ดึงคนดูไปได้เยอะมากอีกช่องหนึ่ง
2. ช่องอ่อนประชาสัมพันธ์มาก ๆ ช่อง 7 แทบจะไร้ความเคลื่อนไหวในสื่อต่าง ๆ เลย ... ภาพการไปทำกิจกรรมต่าง ๆ ของนักแสดง เช่น 7 สีช่วยชาวบ้าน ผู้ชมไม่ได้รับรู้ผ่านสื่อโซเชียลของช่อง 7 นะ แต่รับรู้ผ่าน FB IG Twitter ของดารา นักแสดง แทน ... ส่วนข่าวในก็รายงานแบบสั้น ๆ กระพริบตาก็หายไปแล้ว
3. คนช่องยังใช้สื่อ Social ในการโหมกระแสโปรโมทไม่เป็น ยิ่งถ้าเทียบกับช่องใหม่ ๆ โดยเฉพา WP ช่องมีบัญชีทุกโซเชียล แต่ไร้ฝีมือในการโปรโมท เหมือนเคยพยายามแป๊บหนึ่ง พอยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดี ก็เลิกเฉย ๆ ซะอย่างนั้น ซึ่งของอย่างนี้ต้องใช้เวลา ส่วนเพจ CH7 Drama Society ก็ทำหน้าที่เพียง โพสต์ตอนละครออนแอร์ แต่ไม่มีปฏิสัมพันธ์กับคนดูเลย (เคยตามเพจอยู่พักหนึ่ง แฟนละครถามไรก็เงียนบ แฟนละครคุยด้วยก็เงียบ เงียบ แล้วก็เงียบ จนตอนนี้คนจะไลท์เวลาโพสต์ยังแทบไม่มี) ละครจบก็บ๊าย บาย สวัสดี ... ไม่ภาพ Exclusive จากกกองถ่าย ไม่มีภาพเบื้องหลังเด็ด ๆ ไม่มีคลิปมุ๊งมิ๊ง คลิปเบื้องหลังเด็ด ๆ โดน ๆ เอามาลง ไม่มีแม้แต่คลิปเบื้องหลังที่ฉายในทีวี สิ่งที่ทำคือโบ้ยไปที่บักกาบู้เพียงอย่างเดียวจ้า ... พฤติกรรมคนดูคือชอบอะไรที่มันง่าย และ เข้าถึงได้เร็วครับ สามารถกดดูและแชร์จากตรงนั้นได้เลย
3. รายการบันเทิงที่จะใช้โปรโมทรายการ หรือ ละคร น้อยมากกกกกก จริง ๆ ... ขนาดแฟนพันธุ์แท้ยังแทบไม่รู้ความเคลื่อนไหวช่องเลย แล้วจะให้คนอื่นมารู้ได้ยังไง จะใช้วิธียิงสปอตแล้วให้คนมานั่งรอดูเหรอ 5555 ... ยิ่งวันเสาร์ - อาทิตย์ ไม่มีเลยนะครับ รายการข่าวบันเทิง ... นักแสดงจะเป็นที่รู้จักในวงกว้างได้อย่างไรล่ะ ในเมื่อไร้พื้นที่โปรโมทให้นักแสดงตัวเอง
4. การจบละครแบบบัลลังก์หงส์ ก็เป็นส่วนหนึ่ง ที่คนดูจำนวนมากรู้สึกโดนหักหลัง หลอกให้ดูมาตั้งนานแล้วมาจบแบบนี้ และนี่ไม่ใช้ครั้งแรกที่ละครช่อง 7 มีปัญหากับตอนจบ ... ภาพลักษณ์เสียนี่กว่าจะกู้คืนนี่ มันยากมากนะเออ
สำหรับผมสรุปได้แค่ สปอตโฆษณาที่บรรจงทำออกมาดิบดี วลีเด็ด ๆ ที่ออกมา มันไม่ช่วยให้คนหันมาดู ... ถ้าผู้บริหารช่อง ยังทำงานแบบเดิม ๆ ยึดติดกับความสำเร็จแบบเดิม ๆ ยังคิดว่าเดี๋ยวเรตติ้งก็กลับมาดีเหมือนเดิม ... กว่าจะคิดได้ก็อาจจะสายไปนะ
*** มุมมองจากคนดูคนหนึ่ง เหตุใดเรตติ้งละคร Prime Time ช่อง 7 ถึงทรุดและทรงอย่างต่อเนื่อง ***
1. ปัจจัยภายนอกคือการแข่งขันรุนแรงมาก จากคู่แข่งเดิม คือช่อง 3 และคู่แข่งใหม่คือช่อง ดิจิตอลทั้งหลาย โดยเฉพาะจากช่อง Workpoint TV ที่จับคนดูได้อยู่หมด จากวาไรตี้เกมส์โชว์ ที่เข้าใจคนดูอย่างลึกซึ้ง ดูง่าย ย่อยง่าย ถึงเป็นรายการร้องเพลง แต่แปลกใหม่ ไม่จำเจ ออกอากาศแป๊บเดียว สร้างกระแส Talk Of The Town ได้
Workpoint ใช้ยุทธิวิธีป่าล้อมเมือง คือให้คนดูเข้าถึง Content ให้มากที่สุด ตั้งแต่การลงคลิปในยูทูป และโซเชียลอื่น ๆ รวมถึงการ Live สดใน FB ด้วย สร้างฐานดูรายการได้อย่างรวดเร็ว ... ขณะที่ Content ช่อง 7 เข้าถึงยากมาก ... เว็บ Live รายการโทรทัศน์ต่าง ๆ ไม่มีช่อง 7 นะครับ ... ถ้าจะดูช่อง 7 คือ1.) เปิดทีวี หรือ 2.)เปิดเว็บหรือแอ๊ปช่อง 7 เองเท่านั้น ... ปิดตายช่องทางอื่นสนิท ... ยกตัวอย่างเมื่อคืน FB Live The Mask Singer ของ WP คนดูเกินครึ้งแสนเชียวนะ
นอก WP แล้ว รายการข่าวช่องอมรินทร์ นี่ดึงคนดูไปได้เยอะมากอีกช่องหนึ่ง
2. ช่องอ่อนประชาสัมพันธ์มาก ๆ ช่อง 7 แทบจะไร้ความเคลื่อนไหวในสื่อต่าง ๆ เลย ... ภาพการไปทำกิจกรรมต่าง ๆ ของนักแสดง เช่น 7 สีช่วยชาวบ้าน ผู้ชมไม่ได้รับรู้ผ่านสื่อโซเชียลของช่อง 7 นะ แต่รับรู้ผ่าน FB IG Twitter ของดารา นักแสดง แทน ... ส่วนข่าวในก็รายงานแบบสั้น ๆ กระพริบตาก็หายไปแล้ว
3. คนช่องยังใช้สื่อ Social ในการโหมกระแสโปรโมทไม่เป็น ยิ่งถ้าเทียบกับช่องใหม่ ๆ โดยเฉพา WP ช่องมีบัญชีทุกโซเชียล แต่ไร้ฝีมือในการโปรโมท เหมือนเคยพยายามแป๊บหนึ่ง พอยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดี ก็เลิกเฉย ๆ ซะอย่างนั้น ซึ่งของอย่างนี้ต้องใช้เวลา ส่วนเพจ CH7 Drama Society ก็ทำหน้าที่เพียง โพสต์ตอนละครออนแอร์ แต่ไม่มีปฏิสัมพันธ์กับคนดูเลย (เคยตามเพจอยู่พักหนึ่ง แฟนละครถามไรก็เงียนบ แฟนละครคุยด้วยก็เงียบ เงียบ แล้วก็เงียบ จนตอนนี้คนจะไลท์เวลาโพสต์ยังแทบไม่มี) ละครจบก็บ๊าย บาย สวัสดี ... ไม่ภาพ Exclusive จากกกองถ่าย ไม่มีภาพเบื้องหลังเด็ด ๆ ไม่มีคลิปมุ๊งมิ๊ง คลิปเบื้องหลังเด็ด ๆ โดน ๆ เอามาลง ไม่มีแม้แต่คลิปเบื้องหลังที่ฉายในทีวี สิ่งที่ทำคือโบ้ยไปที่บักกาบู้เพียงอย่างเดียวจ้า ... พฤติกรรมคนดูคือชอบอะไรที่มันง่าย และ เข้าถึงได้เร็วครับ สามารถกดดูและแชร์จากตรงนั้นได้เลย
3. รายการบันเทิงที่จะใช้โปรโมทรายการ หรือ ละคร น้อยมากกกกกก จริง ๆ ... ขนาดแฟนพันธุ์แท้ยังแทบไม่รู้ความเคลื่อนไหวช่องเลย แล้วจะให้คนอื่นมารู้ได้ยังไง จะใช้วิธียิงสปอตแล้วให้คนมานั่งรอดูเหรอ 5555 ... ยิ่งวันเสาร์ - อาทิตย์ ไม่มีเลยนะครับ รายการข่าวบันเทิง ... นักแสดงจะเป็นที่รู้จักในวงกว้างได้อย่างไรล่ะ ในเมื่อไร้พื้นที่โปรโมทให้นักแสดงตัวเอง
4. การจบละครแบบบัลลังก์หงส์ ก็เป็นส่วนหนึ่ง ที่คนดูจำนวนมากรู้สึกโดนหักหลัง หลอกให้ดูมาตั้งนานแล้วมาจบแบบนี้ และนี่ไม่ใช้ครั้งแรกที่ละครช่อง 7 มีปัญหากับตอนจบ ... ภาพลักษณ์เสียนี่กว่าจะกู้คืนนี่ มันยากมากนะเออ
สำหรับผมสรุปได้แค่ สปอตโฆษณาที่บรรจงทำออกมาดิบดี วลีเด็ด ๆ ที่ออกมา มันไม่ช่วยให้คนหันมาดู ... ถ้าผู้บริหารช่อง ยังทำงานแบบเดิม ๆ ยึดติดกับความสำเร็จแบบเดิม ๆ ยังคิดว่าเดี๋ยวเรตติ้งก็กลับมาดีเหมือนเดิม ... กว่าจะคิดได้ก็อาจจะสายไปนะ