เห็นช่วงนี้น้องๆทีมชาติไทยชุดแชมป์ซูซูกิคัพเริ่มได้งานพรีเซนเตอร์โฆษณากันแล้ว ก็เลยอยากเขียนถึงทีมชาติเยอรมันที่เค้ารับเป็นพรีเซ็นเตอร์หรือเล่นโฆษณาให้กับสินค้าแบรนด์ต่างๆ กันค่ะ
ก่อนอื่นอยากบอกว่าของทีมชาติเยอรมันเนี่ย เค้าสนับสนุนกันมานานแบบผูกปีกันมาเลยนะคะโดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมชาติด้วยยิ่งผูกพันกันมานานเลยค่ะ แต่ละแบรนด์เค้าจะออกโฆษณากันก่อนที่จะไปแข่งในแต่ละทัวร์นาเมนต์แบบว่ามีการคิดแคมเปญกันออกมาแบบมี Concept แบบที่แบรนด์สินค้าจะนำไปต่อยอดกับธุรกิจของเค้าได้ (ส่วนใหญ่จะเป็นเรื่องภาพลักษณ์) และเน้นว่าแบรนด์นี้นะ เป็นสปอนเซอร์หลักของทีมชาตินะ ไรงี้ เราว่าเรื่องแบบนี้คนไทยก็เก่งนะ ทำโฆษณาเนี่ย ถ้าทำดีรับรองติดตลาด สปอนเซอร์จะผูกปีสนับสนุนทีมชาติไทยเราไปนานๆแน่ๆ
ในบทความนี้เราขอนำเสนอแยกเป็นสองส่วนนะคะคือ
1) โฆษณาหรือแคมเปญที่จ้างทีมชาติเป็นพรีเซ็นเตอร์ หมายถึงเอาโค้ช + นักเตะบางคนมาเล่นโฆษณาให้
2) โฆษณาที่จ้างนักเตะ หรือโค้ชเป็นพรีเซ็นเตอร์แยก โดยไม่เอานักเตะคนอี่นๆมาเกี่ยวนอกจากนักเตะคนนั้นๆหรือโค้ชที่เป็นพรีเซ็นเตอร์หลัก ขอบอกเลยว่าน้าเลิฟขวัญใจเดี้ยนเนี่ย เจ้าพ่อโฆษณาตัวจริงเลยจร้า เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ Nivea Men มาหลายปี เล่นโฆษณาให้ TUI ที่เป็นบริษัททัวร์เจ้าใหญ่ของเยอรมัน แล้วยังมีนักเตะอีกหลายคนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์แบบเดี่ยวๆเช่นมุลเลอร์โฆษณามีดโกนหนวด น้อง Mats โฆษณา Head & Shoulders เป็นต้น พี่โก้ของเราเนี่ยก็เคยถ่ายแบบถ่ายโฆษณามาเยอะนะ ถ้าหากว่าอยากจะทำจริงๆก็เอาพี่โก้กะน้องๆทีมชาติมาถ่ายโฆษณาด้วยกัน เริ่มจาก Gatsby ก่อนเป็นตัวแรกน่าจะดีนะ 555
เอาส่วนแรกก่อน สำหรับทีมชาติเยอรมันนั้นเราจะเห็นโฆษณาของบริษัทที่เป็นสปอนเซอร์ของทีมชาติกันอยู่แล้ว โดยถือเป็นสปอนเซอร์ที่เป็นทางการที่เราจะเห็นบนหน้าเว็บหลักของ DFB เช่น Mercedes-Benz, Adidas, Commerzbank และ Coca-Cola เป็นต้น แต่ก็มีบางบริษัทเหมือนกันที่จ้างทีมชาติเข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์หลักของทีมชาติ ที่เห็นกันบ่อยๆก็ Nutella
เรามาไล่ดูโฆษณาแต่ละตัวกันเลย เริ่มที่โฆษณาของสปอนเซอร์หลักของ DFB ก่อน
1) Mercedes-Benz
เราดูโฆษณาของเบนซ์แล้วบ่องตงว่าน้ำตาจิไหลเพราะเค้าคิดคอนเซ็ปต์การนำเสนอมาชัดเจนมาก ตัวอย่างเช่นในปี 2012 โฆษณาเน้นนำเสนอรถ A-Class จึงนำตัว A มาใช้เป็นกิมมิคว่า A for the National A-Team (ทีมชาติเยอรมันชุดใหญ่เค้าเรียกชุด A) แล้วก็ไปพ้องกับ A Class พอดี แหม่ๆๆๆๆ อยากรู้จังบริษัทไหนคิดคอนเซปต์ให้เนี่ยยยย กราบเลยรัวๆ
ล่าสุดในปี 2014 คราวนี้เบนซ์จัดหนักกว่าเดิมโดยการออกแคมเปญ Bereit Wie Nie (Ready like never before) ซึ่งในเนื้อหาของโฆษณาเน้นการมาของ C-Class ตัวใหม่ที่มัน Stronger และในขณะเดียวกันก็โปรโมตเรื่องการตามหาดาวดวงที่ 4 ของทีมชาติเยอรมันด้วยประมาณว่าพร้อมละ ที่เยอรมันจะคว้าดาวดวงที่ 4 และพร้อมๆกันนั้นก็ยังนำเสนอเลข 1 ที่หมายถึง Number 1 ของโลกไปด้วย (โห้ยยย จะซ่อนความหมายหลายอย่างไปมั้ย) แต่เห็นแบบนี้เค้าก็ทำออกมาได้ดีนะคะ แล้วพอตอนได้แชมป์โลกก็เอาเลข 1 เนี่ยแหละ มาทำเสื้อยืดที่ทุกคนใส่ตอนแห่ถ้วยรอบเมือง คือเรารู้สึกว่าแคมเปญของเบนซ์เนี่ยมันต่อเนื่องและล้อกันไปเป็นทอดๆดีมากเลย สมแล้วกับการเป็น Generalsponsor หรือสปอนเซอร์หลักของ DFB จริงๆ (เวลากดเข้าไปดูวิดีโอของทีมชาติในเว็บ dfb.tv จะมีโฆษณาของเบนซ์ก่อนเข้าวีดีโอเกือบกทุกอัน แบบบว่าเค้าใหญ่จริงไรจริงนะเนี่ย 55)
ส่วนอันนี้แถมให้เป็นแอดปี 2008 น่าจะก่อน Euro 2008 (ใช้งานทีมชาติหนักไปป่ะเนี่ย 55 ถึงกะไปปีนเขากันเลย)
ทีมชาติเยอรมันกับการเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า
ก่อนอื่นอยากบอกว่าของทีมชาติเยอรมันเนี่ย เค้าสนับสนุนกันมานานแบบผูกปีกันมาเลยนะคะโดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมชาติด้วยยิ่งผูกพันกันมานานเลยค่ะ แต่ละแบรนด์เค้าจะออกโฆษณากันก่อนที่จะไปแข่งในแต่ละทัวร์นาเมนต์แบบว่ามีการคิดแคมเปญกันออกมาแบบมี Concept แบบที่แบรนด์สินค้าจะนำไปต่อยอดกับธุรกิจของเค้าได้ (ส่วนใหญ่จะเป็นเรื่องภาพลักษณ์) และเน้นว่าแบรนด์นี้นะ เป็นสปอนเซอร์หลักของทีมชาตินะ ไรงี้ เราว่าเรื่องแบบนี้คนไทยก็เก่งนะ ทำโฆษณาเนี่ย ถ้าทำดีรับรองติดตลาด สปอนเซอร์จะผูกปีสนับสนุนทีมชาติไทยเราไปนานๆแน่ๆ
ในบทความนี้เราขอนำเสนอแยกเป็นสองส่วนนะคะคือ
1) โฆษณาหรือแคมเปญที่จ้างทีมชาติเป็นพรีเซ็นเตอร์ หมายถึงเอาโค้ช + นักเตะบางคนมาเล่นโฆษณาให้
2) โฆษณาที่จ้างนักเตะ หรือโค้ชเป็นพรีเซ็นเตอร์แยก โดยไม่เอานักเตะคนอี่นๆมาเกี่ยวนอกจากนักเตะคนนั้นๆหรือโค้ชที่เป็นพรีเซ็นเตอร์หลัก ขอบอกเลยว่าน้าเลิฟขวัญใจเดี้ยนเนี่ย เจ้าพ่อโฆษณาตัวจริงเลยจร้า เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ Nivea Men มาหลายปี เล่นโฆษณาให้ TUI ที่เป็นบริษัททัวร์เจ้าใหญ่ของเยอรมัน แล้วยังมีนักเตะอีกหลายคนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์แบบเดี่ยวๆเช่นมุลเลอร์โฆษณามีดโกนหนวด น้อง Mats โฆษณา Head & Shoulders เป็นต้น พี่โก้ของเราเนี่ยก็เคยถ่ายแบบถ่ายโฆษณามาเยอะนะ ถ้าหากว่าอยากจะทำจริงๆก็เอาพี่โก้กะน้องๆทีมชาติมาถ่ายโฆษณาด้วยกัน เริ่มจาก Gatsby ก่อนเป็นตัวแรกน่าจะดีนะ 555
เอาส่วนแรกก่อน สำหรับทีมชาติเยอรมันนั้นเราจะเห็นโฆษณาของบริษัทที่เป็นสปอนเซอร์ของทีมชาติกันอยู่แล้ว โดยถือเป็นสปอนเซอร์ที่เป็นทางการที่เราจะเห็นบนหน้าเว็บหลักของ DFB เช่น Mercedes-Benz, Adidas, Commerzbank และ Coca-Cola เป็นต้น แต่ก็มีบางบริษัทเหมือนกันที่จ้างทีมชาติเข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์หลักของทีมชาติ ที่เห็นกันบ่อยๆก็ Nutella
เรามาไล่ดูโฆษณาแต่ละตัวกันเลย เริ่มที่โฆษณาของสปอนเซอร์หลักของ DFB ก่อน
1) Mercedes-Benz
เราดูโฆษณาของเบนซ์แล้วบ่องตงว่าน้ำตาจิไหลเพราะเค้าคิดคอนเซ็ปต์การนำเสนอมาชัดเจนมาก ตัวอย่างเช่นในปี 2012 โฆษณาเน้นนำเสนอรถ A-Class จึงนำตัว A มาใช้เป็นกิมมิคว่า A for the National A-Team (ทีมชาติเยอรมันชุดใหญ่เค้าเรียกชุด A) แล้วก็ไปพ้องกับ A Class พอดี แหม่ๆๆๆๆ อยากรู้จังบริษัทไหนคิดคอนเซปต์ให้เนี่ยยยย กราบเลยรัวๆ
ล่าสุดในปี 2014 คราวนี้เบนซ์จัดหนักกว่าเดิมโดยการออกแคมเปญ Bereit Wie Nie (Ready like never before) ซึ่งในเนื้อหาของโฆษณาเน้นการมาของ C-Class ตัวใหม่ที่มัน Stronger และในขณะเดียวกันก็โปรโมตเรื่องการตามหาดาวดวงที่ 4 ของทีมชาติเยอรมันด้วยประมาณว่าพร้อมละ ที่เยอรมันจะคว้าดาวดวงที่ 4 และพร้อมๆกันนั้นก็ยังนำเสนอเลข 1 ที่หมายถึง Number 1 ของโลกไปด้วย (โห้ยยย จะซ่อนความหมายหลายอย่างไปมั้ย) แต่เห็นแบบนี้เค้าก็ทำออกมาได้ดีนะคะ แล้วพอตอนได้แชมป์โลกก็เอาเลข 1 เนี่ยแหละ มาทำเสื้อยืดที่ทุกคนใส่ตอนแห่ถ้วยรอบเมือง คือเรารู้สึกว่าแคมเปญของเบนซ์เนี่ยมันต่อเนื่องและล้อกันไปเป็นทอดๆดีมากเลย สมแล้วกับการเป็น Generalsponsor หรือสปอนเซอร์หลักของ DFB จริงๆ (เวลากดเข้าไปดูวิดีโอของทีมชาติในเว็บ dfb.tv จะมีโฆษณาของเบนซ์ก่อนเข้าวีดีโอเกือบกทุกอัน แบบบว่าเค้าใหญ่จริงไรจริงนะเนี่ย 55)
ส่วนอันนี้แถมให้เป็นแอดปี 2008 น่าจะก่อน Euro 2008 (ใช้งานทีมชาติหนักไปป่ะเนี่ย 55 ถึงกะไปปีนเขากันเลย)