ทำไมราคาเครื่อง Iphone 5 ของ operator ถึงแพงกว่า Apple store

จะเห็นว่าราคา Iphone 5 ของ operator สูงกว่า  Apple store ทั้งๆที่ใน Apple store ก็รวมภาษีไปแล้ว
-ราคา operator รวมภาษี 7% แล้ว อยู่ที่ประมาณ 24,XXX บาท (เครื่องเปล่า) *ถ้าซื้อพร้อมโปร อยู่ที่ 23,XXX บาท
-ราคา Apple store รวมภาษี 7% แล้ว อยู่ที่ 22,900 บาท (เครื่องเปล่า)


*** ผมไม่เข้าใจ ***