เคยสังเกตไหมว่า เมื่อก่อนการดูแลตัวเองอาจเริ่มตอนมีปัญหาแล้ว เช่น ผิวแห้งค่อยหาครีม ผมร่วงค่อยหาเซรั่ม หรือเริ่มสนใจ Anti-aging เมื่อเห็นริ้วรอย
แต่ช่วงหลัง ๆ วิธีคิดเรื่อง Beauty เริ่มเปลี่ยนไปพอสมควร เพราะหลายคนไม่ได้รอให้มีปัญหาแล้วค่อยแก้ แต่เริ่มคิดว่า
“ตอนนี้ยังดีอยู่ จะดูแลยังไงให้ดีแบบนี้ไปนาน ๆ”
แนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับคำว่า
Longevity ที่ช่วงนี้เห็นบ่อยขึ้นมาก Longevity ถ้าแปลตรง ๆ คือการมีอายุยืน แต่ในบริบทของสุขภาพและความงาม ไม่ได้หมายถึงแค่ “อยู่นาน” แต่รวมถึงการรักษาสุขภาพและคุณภาพชีวิตให้ดีไปได้นานที่สุดด้วย
พอแนวคิดนี้เข้ามาในวงการ Beauty เลยเกิดการเปลี่ยนจาก
การแก้ปัญหา สู่ การดูแลก่อนเกิดปัญหา
ตัวอย่างที่เห็นภาพและใกล้ตัวมากคือเรื่อง
Hair & Scalp Care เมื่อก่อน Routine ดูแลผมของหลายคนอาจจบที่แชมพู + ครีมนวด ถ้าผมเสียก็ค่อยเพิ่มทรีตเมนต์ แต่ตอนนี้เริ่มเห็นผลิตภัณฑ์ดูแล “หนังศีรษะ” มากขึ้น ตั้งแต่ Scalp Serum ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่เน้นความแข็งแรงของเส้นผมและลดโอกาสเกิดปัญหาในอนาคต เรียกง่าย ๆ ว่า
เราเริ่มดูแลหนังศีรษะเหมือนที่ดูแลผิวหน้า
และตลาดนี้โตค่อนข้างน่าสนใจ ข้อมูลที่ DITP อ้างอิงระบุว่า ช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ตลาด Premium Hair Care ในสหรัฐฯ เติบโต 11% ขณะที่กลุ่ม Hair Serum เติบโตเกือบ
60% ส่วนในไทย สมาคมผู้ผลิตเครื่องสำอางไทยคาดว่าตลาดเครื่องสำอางปี 2569 จะมีมูลค่าประมาณ
2.9–3 แสนล้านบาท เติบโต
7.4% โดยกลุ่มดูแลผิวมีสัดส่วน 42% และดูแลเส้นผม 18%
สำหรับภาคเอกชน KTC จึงเริ่มมอง Beauty & Wellness มากกว่าเรื่องสิทธิพิเศษ แต่รวมถึงการทำความเข้าใจว่า สมาชิกแต่ละคนกำลังให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองเรื่องอะไร เพื่อเชื่อมต่อกับพันธมิตรและทางเลือกที่เหมาะกับแต่ละไลฟ์สไตล์ เพราะไม่ใช่แค่ว่า “ตลาด Beauty โตขึ้น” แต่คือ
วิธีที่คนใช้เงินกับการดูแลตัวเองกำลังเปลี่ยน
เมื่อก่อนเราอาจเข้าคลินิกหรือซื้อผลิตภัณฑ์เมื่อมีปัญหา แต่เมื่อการดูแลเริ่มก่อนเกิดปัญหา ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ก็มีโอกาสเปลี่ยนจาก
“ซื้อเป็นครั้ง ๆ” มาเป็น “อยู่ใน Routine” มากขึ้น และพอเป็น Routine อีกเรื่องที่ตามมาคือ
ไม่ใช่ทุกอย่างที่กำลังฮิตจะจำเป็นกับเรา เพราะคนแต่ละวัย แต่ละไลฟ์สไตล์ มีทั้งสภาพผิว เส้นผม สุขภาพ และงบประมาณต่างกัน จากที่เคยถามว่า
“ตัวไหนดีสุด?” เราอาจต้องเปลี่ยนเป็น
“อะไรเหมาะกับเราจริง ๆ?”
เลยคิดว่าเทรนด์ Longevity น่าจะเป็นอีกคำที่เราจะได้เห็นในวงการ Beauty มากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะสุดท้ายแล้วมันกำลังเปลี่ยนคำถามจาก
“มีปัญหาแล้ว จะใช้อะไรแก้?” มาเป็น
“วันนี้ยังดีอยู่ แล้วจะดูแลยังไงให้ดีแบบนี้ไปนาน ๆ?”
ส่วนตัวคิดว่าเป็นวิธีคิดที่น่าสนใจนะ แต่อีกด้านก็ต้องระวังเหมือนกันว่า
Routine ที่ยาวขึ้น ไม่ได้แปลว่าดีกว่าเสมอไป ของที่เหมาะกับเราและใช้ได้ต่อเนื่อง น่าจะสำคัญกว่าการมีทุกอย่างตามเทรนด์
ทำไมช่วงนี้ Beauty Routine ของเราถึงยาวขึ้น? รู้จัก Longevity เทรนด์ที่ทำให้คนเริ่มดูแลก่อนมีปัญหา
แต่ช่วงหลัง ๆ วิธีคิดเรื่อง Beauty เริ่มเปลี่ยนไปพอสมควร เพราะหลายคนไม่ได้รอให้มีปัญหาแล้วค่อยแก้ แต่เริ่มคิดว่า “ตอนนี้ยังดีอยู่ จะดูแลยังไงให้ดีแบบนี้ไปนาน ๆ”
แนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับคำว่า Longevity ที่ช่วงนี้เห็นบ่อยขึ้นมาก Longevity ถ้าแปลตรง ๆ คือการมีอายุยืน แต่ในบริบทของสุขภาพและความงาม ไม่ได้หมายถึงแค่ “อยู่นาน” แต่รวมถึงการรักษาสุขภาพและคุณภาพชีวิตให้ดีไปได้นานที่สุดด้วย
พอแนวคิดนี้เข้ามาในวงการ Beauty เลยเกิดการเปลี่ยนจาก การแก้ปัญหา สู่ การดูแลก่อนเกิดปัญหา
ตัวอย่างที่เห็นภาพและใกล้ตัวมากคือเรื่อง Hair & Scalp Care เมื่อก่อน Routine ดูแลผมของหลายคนอาจจบที่แชมพู + ครีมนวด ถ้าผมเสียก็ค่อยเพิ่มทรีตเมนต์ แต่ตอนนี้เริ่มเห็นผลิตภัณฑ์ดูแล “หนังศีรษะ” มากขึ้น ตั้งแต่ Scalp Serum ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่เน้นความแข็งแรงของเส้นผมและลดโอกาสเกิดปัญหาในอนาคต เรียกง่าย ๆ ว่า เราเริ่มดูแลหนังศีรษะเหมือนที่ดูแลผิวหน้า
และตลาดนี้โตค่อนข้างน่าสนใจ ข้อมูลที่ DITP อ้างอิงระบุว่า ช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ตลาด Premium Hair Care ในสหรัฐฯ เติบโต 11% ขณะที่กลุ่ม Hair Serum เติบโตเกือบ 60% ส่วนในไทย สมาคมผู้ผลิตเครื่องสำอางไทยคาดว่าตลาดเครื่องสำอางปี 2569 จะมีมูลค่าประมาณ 2.9–3 แสนล้านบาท เติบโต 7.4% โดยกลุ่มดูแลผิวมีสัดส่วน 42% และดูแลเส้นผม 18%
สำหรับภาคเอกชน KTC จึงเริ่มมอง Beauty & Wellness มากกว่าเรื่องสิทธิพิเศษ แต่รวมถึงการทำความเข้าใจว่า สมาชิกแต่ละคนกำลังให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองเรื่องอะไร เพื่อเชื่อมต่อกับพันธมิตรและทางเลือกที่เหมาะกับแต่ละไลฟ์สไตล์ เพราะไม่ใช่แค่ว่า “ตลาด Beauty โตขึ้น” แต่คือ วิธีที่คนใช้เงินกับการดูแลตัวเองกำลังเปลี่ยน
เมื่อก่อนเราอาจเข้าคลินิกหรือซื้อผลิตภัณฑ์เมื่อมีปัญหา แต่เมื่อการดูแลเริ่มก่อนเกิดปัญหา ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ก็มีโอกาสเปลี่ยนจาก “ซื้อเป็นครั้ง ๆ” มาเป็น “อยู่ใน Routine” มากขึ้น และพอเป็น Routine อีกเรื่องที่ตามมาคือ ไม่ใช่ทุกอย่างที่กำลังฮิตจะจำเป็นกับเรา เพราะคนแต่ละวัย แต่ละไลฟ์สไตล์ มีทั้งสภาพผิว เส้นผม สุขภาพ และงบประมาณต่างกัน จากที่เคยถามว่า “ตัวไหนดีสุด?” เราอาจต้องเปลี่ยนเป็น “อะไรเหมาะกับเราจริง ๆ?”
เลยคิดว่าเทรนด์ Longevity น่าจะเป็นอีกคำที่เราจะได้เห็นในวงการ Beauty มากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะสุดท้ายแล้วมันกำลังเปลี่ยนคำถามจาก “มีปัญหาแล้ว จะใช้อะไรแก้?” มาเป็น “วันนี้ยังดีอยู่ แล้วจะดูแลยังไงให้ดีแบบนี้ไปนาน ๆ?”
ส่วนตัวคิดว่าเป็นวิธีคิดที่น่าสนใจนะ แต่อีกด้านก็ต้องระวังเหมือนกันว่า Routine ที่ยาวขึ้น ไม่ได้แปลว่าดีกว่าเสมอไป ของที่เหมาะกับเราและใช้ได้ต่อเนื่อง น่าจะสำคัญกว่าการมีทุกอย่างตามเทรนด์