ขอเสียง Gen Y หน่อย...ใครยังมี ‘rOtring’ เก็บไว้บ้าง? ทำไมดินสอกดธรรมดา ถึงกลายเป็นของสะสมที่มีมูลค่า
หากใครเรียนวิศวะ สถาปัตย์ หรือสายออกแบบช่วงปลายยุค 90s ถึงต้นยุค 2000s มีโอกาสสูงมากที่จะเคยอยากได้รอตติง (rOtring) สักด้าม แม้ราคาจะชวนให้อดขนมไปหลายมื้อ แต่เพราะเชื่อว่าซื้อครั้งเดียวใช้ได้อีกนาน แถมเวลาคลิปไว้กับกระเป๋าเสื้อ มันยังให้ความรู้สึกว่าเราดูเป็นคนจริงจังกับงานขึ้นมาอีกนิด
.
หลายคนยังจำได้ว่าด้ามแรกซื้อที่ไหน ราคาเท่าไร หรือบางคนยังเก็บมันไว้จนถึงวันนี้ นี่เป็นเหตุผลเดียวกับที่สินค้าหลายประเภทกลับมาได้รับความนิยมเมื่อคนรุ่นหนึ่งมีกำลังซื้อ เช่น กล้องฟิล์ม เครื่องเล่นเกมเก่า หรือรองเท้ารุ่นคลาสสิก เพราะผู้บริโภคไม่ได้ซื้อแค่สินค้า แต่ซื้อความรู้สึกที่เคยมีต่อสินค้านั้นกลับคืนมา
.
มิหนำซ้ำ rOtring ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นเครื่องเขียน ยังถูกยกสถานะเป็นของสะสมที่มีคนหลายรุ่นตามหา ทั้งรุ่นเก่า สีหายาก รุ่น Made in Germany หลายด้ามมีราคาสูงกว่าตอนออกขายหลายเท่า ทั้งที่บริษัทไม่ได้ตั้งใจให้มันเป็นของสะสมตั้งแต่แรก
.
จนเวลาผ่านไป รุ่นบางรุ่นเลิกผลิต สีบางสีหายไปจากตลาด การเปลี่ยนแปลงฐานการผลิตจากยุค Made in Germany ไปสู่การผลิตในยุคใหม่ ทำให้รายละเอียดบางอย่างกลายเป็นสิ่งที่นักสะสมให้ความสนใจรายละเอียดการผลิตเปลี่ยนไป ของที่เคยหาซื้อได้ทั่วไปก็เริ่มเหลือน้อยลง
.
เมื่อจำนวนสินค้ารุ่นเก่าลดลง แต่จำนวนคนที่ต้องการยังมีอยู่ ราคาจึงถูกกำหนดใหม่ในตลาดมือสอง ไม่ได้อิงจากราคาขายเดิมของบริษัทอีกต่อไป
.
แม้บริษัทแทบไม่ได้กำไรจากตลาดสะสมเลย เพราะเงินทั้งหมดหมุนเวียนอยู่ระหว่างนักสะสมกับผู้ขายมือสอง แต่ rOtring ได้สิ่งที่มีค่ากว่านั้นกลับมา ในเรื่องภาพจำของแบรนด์ หรือสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่า Brand Equity
.
เพราะเมื่อผู้คนเห็นว่าดินสออายุ 30-40 ปี ยังมีคนตามหา ยังมีชุมชนสะสม และยังซื้อขายกันในราคาดี (ทำหน้าที่เหมือนโฆษณาฟรี) สิ่งนั้นกลายเป็นเครื่องยืนยันว่าแบรนด์นี้สร้างสินค้าที่มีคุณค่าจริงๆ
ทุกวันนี้จึงมีทั้งฟอรัมนักสะสมอย่าง Knockology ชุมชนใน Reddit และถึงขั้นมีแฟนพันธุ์แท้ทำคู่มือที่รวบรวมข้อมูลรุ่น สี และปีผลิตของ rOtring โดยเฉพาะ จนถูกมองว่าเป็นสินค้าที่มีคุณค่าทางการออกแบบและประวัติศาสตร์ไปโดยปริยาย
.
ตัวอย่างเช่น rOtring 600 2.0 mm Lead Holder (Vintage) ราคาขายมือสองประมาณ 8,000 บาท หรือ rOtring 600 0.35 mm Vintage (NOS) ประมาณ 2,700 บาท หรือการสะสมอีกแบบที่พบได้ทั่ว คือการสะสมทุกสีที่ออกมา เช่น rOtring 600 Loft Yellow มีนักสะสมตามหา และมีการพูดถึงราคาที่ต่างกันระหว่างตลาดประเทศต่างๆ มีราคาขายตั้งแต่ 500-1,300 บาท ขึ้นอยู่กับสภาพ
.
แม้ Newell Brands จะไม่ได้เปิดเผยยอดขายของ rOtring แยกเป็นแบรนด์ แต่การที่รุ่นอย่าง rOtring 600 ยังคงผลิตต่อเนื่องมาเกือบ 40 ปี สะท้อนว่าชื่อของแบรนด์ยังแข็งแรงพอที่จะอยู่ในตลาดได้
.
และนอกจากเหตุผลที่ว่ามา บางทีเหตุผลที่ rOtring ยังถูกถามหา อาจไม่ใช่เพราะมันเป็นดินสอกดที่ดีที่สุด แต่อาจเป็นเพราะหลายคนจำได้ว่า ครั้งหนึ่งมันเคยอยู่ในช่วงเวลาสำคัญของชีวิต ได้ใช้ในช่วงสอบเข้ามหาวิทยาลัย อยู่ในคืนที่นั่งเขียนแบบจนเช้า อยู่ในวันที่ยังไม่รู้ว่าตัวเองจะเดินไปทางไหน
.
จากเครื่องมือ กลายเป็นของรัก จากของรัก กลายเป็นของสะสม สินค้าทั้งเก่าและใหม่ของ rOtring จึงยังเป็นที่ต้องการ แม้โลกเครื่องมือดิจิทัลที่ทำงานแทนดินสอได้เกือบทุกอย่างแล้วก็ตาม
.
ที่มา : BrandThink
ขอเสียง Gen Y หน่อย...ใครยังมี ‘rOtring’ เก็บไว้บ้าง? ทำไมดินสอกดธรรมดา ถึงกลายเป็นของสะสมที่มีมูลค่า