การตลาดที่ล้ำลึกของ เบอร์เกอร์คิง...‼️‼️
🔸️ย้อนกลับไปในปี 2019 เบอร์เกอร์คิง ต้องการให้โลโก้ของแบรนด์ปรากฏอยู่ในเกม Fifa ซึ่งเป็นหนึ่งในเกมที่ได้ดังที่สุดของโลกในขณะนั้น
🔸️พวกเขาไม่เลือกลงสปอนเซอร์กับทีมใหญ่ๆ ที่ต้องใช้เงินหลายสิบล้านดอลล่าร์ แต่เลือกจ่ายเงินให้กับทีมเล็กๆ ในเกมอย่าง Stevenage FC ที่ในตอนนั้นเป็นทีมในดิวิชั่น 4 ที่แทบไม่มีใครรู้จัก
🔸️ทีมการตลาดเบอร์เกอร์คิง ใช้วิธีการที่ในเกมมีโหมดมืออาชีพที่ทีมเล็กๆ สามารถดึงตัวนักเตะชื่อดังอย่าง ลิโอเนล เมสซี่, คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ฯลฯ มาร่วมทีมได้ จนกลายเป็นแคมเปญ Stevenage Challenge
🔸️แคมเปญดังกล่าวคือ การที่ผู้เล่นเกมต้อง เลือก Stevenage FC แล้วไปดึงตัวนักเตะดังๆ เข้าสู่ทีม และเมื่อนักเตะทำประตูได้ให้โพสต์วิดีโอลงบนโซเชียลมีเดีย เพื่อแลกกับอาหารฟรีที่ เบอร์เกอร์คิง
🔸️ในเวลาไม่นานจึงมีภาพ ลิโอเนล เมสซี่, คริสเตียโน่ โรนัลโด้ , เนย์มาร์ ในชุด Stevenage FC พร้อมโลโก้ เบอร์เกอร์คิง ในเกม
🔸️แคมเปญดังกล่าวประสบความสำเร็จสุดๆ เมื่อในตอนนั้นมีการแชร์คลิปการทำประตูมากกว่า 25,000 คลิป และ Stevenage FC กลายเป็นทีมที่ถูกผู้เล่นเลือกใช้มากที่สุดในโลก ในส่วนผลกระทบนอกสนามคือ ชุดแข่งของ Stevenage FC หลายพันตัวถูกขายจนหมด
🔸️Stevenage Challenge ได้สร้างปรากฏการณ์สื่อแบบออร์แกนิกมากกว่า 1 พันล้านครั้ง และคว้ารางวัล Grand Prix ที่ Cannes Lions ซึ่งถือเป็นรางวัลที่สำคัญที่สุดในวงการโฆษณาโลก ด้วยงบการลงทุนเพียง 65,000 ดอลล่าร์เท่านั้น
.
ที่มา : Soccer Chilli
การตลาดที่ล้ำลึกของ เบอร์เกอร์คิง...‼️‼️ กับเกมส์FIFA
🔸️ย้อนกลับไปในปี 2019 เบอร์เกอร์คิง ต้องการให้โลโก้ของแบรนด์ปรากฏอยู่ในเกม Fifa ซึ่งเป็นหนึ่งในเกมที่ได้ดังที่สุดของโลกในขณะนั้น
🔸️พวกเขาไม่เลือกลงสปอนเซอร์กับทีมใหญ่ๆ ที่ต้องใช้เงินหลายสิบล้านดอลล่าร์ แต่เลือกจ่ายเงินให้กับทีมเล็กๆ ในเกมอย่าง Stevenage FC ที่ในตอนนั้นเป็นทีมในดิวิชั่น 4 ที่แทบไม่มีใครรู้จัก
🔸️ทีมการตลาดเบอร์เกอร์คิง ใช้วิธีการที่ในเกมมีโหมดมืออาชีพที่ทีมเล็กๆ สามารถดึงตัวนักเตะชื่อดังอย่าง ลิโอเนล เมสซี่, คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ฯลฯ มาร่วมทีมได้ จนกลายเป็นแคมเปญ Stevenage Challenge
🔸️แคมเปญดังกล่าวคือ การที่ผู้เล่นเกมต้อง เลือก Stevenage FC แล้วไปดึงตัวนักเตะดังๆ เข้าสู่ทีม และเมื่อนักเตะทำประตูได้ให้โพสต์วิดีโอลงบนโซเชียลมีเดีย เพื่อแลกกับอาหารฟรีที่ เบอร์เกอร์คิง
🔸️ในเวลาไม่นานจึงมีภาพ ลิโอเนล เมสซี่, คริสเตียโน่ โรนัลโด้ , เนย์มาร์ ในชุด Stevenage FC พร้อมโลโก้ เบอร์เกอร์คิง ในเกม
🔸️แคมเปญดังกล่าวประสบความสำเร็จสุดๆ เมื่อในตอนนั้นมีการแชร์คลิปการทำประตูมากกว่า 25,000 คลิป และ Stevenage FC กลายเป็นทีมที่ถูกผู้เล่นเลือกใช้มากที่สุดในโลก ในส่วนผลกระทบนอกสนามคือ ชุดแข่งของ Stevenage FC หลายพันตัวถูกขายจนหมด
🔸️Stevenage Challenge ได้สร้างปรากฏการณ์สื่อแบบออร์แกนิกมากกว่า 1 พันล้านครั้ง และคว้ารางวัล Grand Prix ที่ Cannes Lions ซึ่งถือเป็นรางวัลที่สำคัญที่สุดในวงการโฆษณาโลก ด้วยงบการลงทุนเพียง 65,000 ดอลล่าร์เท่านั้น
.
ที่มา : Soccer Chilli