ปี 2026 นี้ถือเป็นอีก 1 ปีทองของ ศิลปิน นักแสดง ชาวไทย ที่ได้มีโอกาส ในการทำงานร่วมกับแวดวงแฟชั่นระดับโลก นอกจากการได้เป็น Brand ambassador, Friends of House, หรือ การเป็นแขกรับเชิญคนพิเศษ ของแบรนด์ต่างๆในการร่วมงาน fashion week ระดับโลก การขึ้นปกนิตยสารร่วมกับแบรนด์ดังระดับโลกต่างๆ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดสำคัญของความทางอิทธิพลทางแฟชั่นของศิลปินไทย เรามาดูกันว่าสถิติที่สำคัญในการขึ้นปกนิตยสารที่รู้จักกันในวงกว้าง ของศิลปิน เซเลบ ชาวไทย เป็นอย่างไรกันบ้าง

โดยข้อมูลที่ศึกษารวบรวมมาจากนิตยสารในช่วงเวลา มค ถึง กค 2026 จากนิตยสาร ในหลายประเทศในภูมิภาคเอเชีย อาทิ ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย ไต้หวัน และ อินโดนีเซีย โดยข้อมูลรวบรวมเฉพาะ Print cover ไม่รวม Digital cover  และเป็นการรวบรวมจากนิตยสารที่รู้จักเป็นวงกว้าง ไม่ได้รวมนิตยสารเฉพาะกลุ่ม เช่นกลุ่มผู้ชายเฉพาะ หรือ กลุ่มผู้หญิงเฉพาะ

จากผลการรวบรวมข้อมูล พบว่า ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์ ศิลปิน นักแสดงชาวไทย วัย 24 ปี เป็นผู้ครองสัดส่วนในการขึ้นปกนิตยสารระดับภูมิภาค สูงสุดเป็นอันดับ 1 มากถึง 10 ครั้ง โดยเป็นการลงปกนิตยสาร Harper Bazaar พร้อมกันถึง 4 ประเทศ ร่วมกับ แบรนด์หรู Dior ในช่วงเดือน มค  2026 โดยอันดับที่ 2 มีจำนวนครั้งการลงปกนิตยสารเท่ากันคือ 3 ครั้ง ได้แก่ ฝ้าย พีรญา และ เก้า สุภัสสรา โดย เก้า ขึ้นปกเดี่ยว 2 ครั้ง และ ปกคู่กับเจน เมธิกา 1 ครั้ง ที่น่าสนใจคือ 7 ใน 10 คน ของ Top ten เป็นศิลปินไทยในกลุ่ม GL/BL ทั้งหมด (มีศิลปิน ต่างชาติบ้าง) นี่เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ว่า GL/BL ได้กลายเป็น soft power ของไทยไปแล้ว โดยปริยาย

ศิลปินไทยกำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำที่มีอิทธิพลในวงการแฟชั่นระดับโลก โดยมีหลักฐานสนับสนุนทั้งจากการปรากฏบนปกนิตยสารอย่างต่อเนื่องและผลกระทบที่วัดได้จากงานแฟชั่นวีค ในชุดข้อมูลช่วงเดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2026 ศิลปินไทยมีสัดส่วน 38 จาก 79 ครั้งของการปรากฏบนปก หรือคิดเป็น 48.1% โดยออม กรณ์นภัส อยู่ในอันดับสูงสุดด้วยจำนวน 10 ครั้ง สะท้อนถึงการได้รับการยอมรับอย่างชัดเจนจากสื่อแฟชั่น ความโดดเด่นนี้ยังได้รับแรงหนุนจากการเติบโตในระดับนานาชาติของอุตสาหกรรม GL และ BL ของไทย ซึ่งมีฐานแฟนคลับทั่วโลกที่มีส่วนร่วมสูง ช่วยขยายการสื่อสารด้านแฟชั่น ดึงดูดความร่วมมือกับแบรนด์ลักชัวรี และสร้างมูลค่าทางสื่ออย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ ในงาน Paris Fashion Week Fall/Winter 2026 ออม กรณ์นภัส และหลิงหลิง คอง พาร์ทเนอร์ในการทำงานคู่ ยังสร้างผลลัพธ์ด้าน MIV/EMV ในระดับโดดเด่นมาก แสดงให้เห็นว่าศิลปิน GL/BL ไทยสามารถเปลี่ยนความนิยมจากวงการบันเทิงให้กลายเป็นความสนใจระดับโลก การมองเห็นของแบรนด์ และอิทธิพลทางวัฒนธรรมได้ ดังนั้น ทั้งจำนวนการขึ้นปกนิตยสารและมูลค่าทางสื่อจากแฟชั่นวีค จึงชี้ว่า ศิลปินไทยไม่ได้เป็นเพียงบุคคลในวงการบันเทิงอีกต่อไป แต่กำลังก้าวสู่การเป็นแฟชั่นไอคอน ผู้นำเทรนด์ และแรงขับเคลื่อนสำคัญของซอฟต์พาวเวอร์ไทย

ข้อมูล Media Impact Value (MIV®) ของงาน Fashion Week เป็นตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับการมีส่วนร่วมกับปกนิตยสารชั้นนำ แม้จะไม่ใช่ปัจจัยเดียว แต่เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญ ทั้งสองสะท้อนแนวโน้มเดียวกัน คือ ศิลปินไทย โดยเฉพาะศิลปินจากอุตสาหกรรม Girls' Love (GL) กำลังสร้างอิทธิพลและได้รับความสนใจในระดับนานาชาติ ก้าวข้ามขอบเขตของตลาดบันเทิงภายในประเทศ ความโดดเด่นในเชิงบรรณาธิการ (editorial prominence) นี้สอดคล้องกับผลการดำเนินงานในเวทีแฟชั่นระดับโลก โดย Launchmetrics รายงานว่า ประเทศไทยสร้าง Media Impact Value (MIV®) ประมาณ 158.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วง Paris Fashion Week Spring/Summer 2026 (SS26) ส่งผลให้ประเทศไทยเป็นประเทศที่สร้างมูลค่าทางสื่อสูงเป็นอันดับสองของงานแฟชั่นวีคดังกล่าว

ในระดับบุคคล Orm Kornnaphat และ Lingling Kwong ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในบุคคลที่ทรงอิทธิพลสูงสุดของ Paris Fashion Week SS26 โดยสามารถสร้าง MIV รวมมากกว่า 53 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากการปรากฏตัวและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Dior ขณะที่ Orm Kornnaphat เพียงคนเดียวสามารถสร้าง MIV ได้ประมาณ 30.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผลลัพธ์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ศิลปิน GL ได้ก้าวขึ้นมาเป็น แฟชั่นอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคุณค่าทางการค้า (commercial fashion voices) อย่างแท้จริง โดยฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งสามารถเปลี่ยนการเข้าร่วมงานแฟชั่น การเผยแพร่คอนเทนต์บนสื่อสังคมออนไลน์ และความร่วมมือกับแบรนด์ลักชัวรี ให้กลายเป็น การรับรู้ในระดับโลกที่สามารถวัดผลได้

ดังนั้น จำนวนการปรากฏบนปกนิตยสาร และ Media Impact Value (MIV) จึงเป็นหลักฐานที่สนับสนุนซึ่งกันและกัน โดยจำนวนการขึ้นปกสะท้อนถึง การได้รับการยอมรับอย่างต่อเนื่องจากสื่อแฟชั่นและบรรณาธิการ (editorial recognition) ขณะที่ MIV (หรือ EMV ในบางการวิเคราะห์) ใช้ประเมิน มูลค่าทางเศรษฐกิจ ขอบเขตการเข้าถึง และผลกระทบของการได้รับความสนใจจากสื่อและผู้บริโภค ทำให้ทั้งสองตัวชี้วัดร่วมกันแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของศิลปินไทยในอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกได้อย่างครอบคลุม ทั้งในมิติของการยอมรับจากสื่อและคุณค่าทางการตลาด

Future outlook

แนวโน้มดังกล่าวคาดว่าจะยิ่งทวีความแข็งแกร่งขึ้น เมื่อศิลปินไทยได้รับบทบาทในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระยะยาวของแบรนด์ลักชัวรีระดับโลก เป็นแขกประจำแถวหน้าของงานแฟชั่นวีค (front-row regulars) และเป็นผู้นำทางความคิด (Key Opinion Leaders: KOLs) ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความสำเร็จของศิลปินจากอุตสาหกรรม GL และ BL ยังสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบใหม่ของอิทธิพลในวงการแฟชั่น ซึ่งฐานแฟนคลับนานาชาติที่มีความผูกพันและมีส่วนร่วมสูงสามารถช่วยขยายการรับรู้ของแคมเปญ เพิ่มการมองเห็นของแบรนด์ และสร้างมูลค่าทางสื่อ อย่างมีนัยสำคัญ ศิลปินไทยจึงไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียง พรีเซนเตอร์หรือผู้สนับสนุนแบรนด์ (celebrity endorsers) เท่านั้น แต่กำลังก้าวสู่บทบาทของ สะพานเชื่อมทางวัฒนธรรม (cultural connectors) ที่นำเสนอเรื่องราว ความหลากหลาย และอัตลักษณ์ร่วมสมัยของเอเชียสู่ตลาดลักชัวรีระดับโลก ในขณะที่แบรนด์แฟชั่นระดับนานาชาติให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจและเข้าถึงผู้บริโภคในเอเชียมากขึ้น ศิลปินไทยจึงมีศักยภาพที่จะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเทรนด์แฟชั่นในอนาคต มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค สนับสนุนการขยายตลาดของแบรนด์ลักชัวรีสู่ประเทศเกิดใหม่ และเสริมสร้าง ซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย ให้โดดเด่นในเวทีโลก.

หมายเหตุ

•ออม กรณ์นภัส บนปกนิตยสาร Harper Bazaar TH, TW, IN, MY ประเทศละ 3 ปก แต่นับเป็น 1 ครั้งของแต่ละประเทศ เนื่องจากตีพิมพ์ 3 ปก พร้อมกันในเดือนเดียวกัน

•เก้า สุภัสรา เป็นการขึ้นปกเดี่ยว 2 ครั้ง และ ปกคู่กับเจน เมธิกา 1 ครั้ง

•เจน เมธิกา ขึ้นปกคู่กับ เก้า สุภัสสรา 1 ครั้ง และ กับบิวกิ้น อีก 1 ครั้ง

•น้ำตาล ขึ้นปกเดี่ยว 1 ครั้ง และปกคู่กับ ฟิล์ม อีก 1 ครั้ง

• ฟิล์มขึ้นปกคู่กับน้ำตาล 1 ครั้ง และเดี่ยวอีก 1 ครั้ง

•บาง magazine ไม่ได้มีการตีพิมพ์ทุกเดือน เช่น ตีพิมพ์ทุก 3 เดือน ดังนั้นการตีพิมพ์ 3 เดือนจึงนับเป็น 1 ครั้ง แต่หากนิตยสารใดที่ตีพิมพ์ทุกเดือน แต่ได้ลง 2 เดือน ต่อเนื่อง จะนับเป็น 2 ครั้ง เช่น ออม กรณ์นภัส ใน Grazia SG ที่ปกติตีพิมพ์เดือนละ 1 ครั้ง แต่ได้ลงควบ ทั้งเดือน มิย และ กค