อารัมภบท เมื่อเจอกับสภาวะ Sun set market ประเทศผู้ผลิตรถยนต์ อย่างอังกฤษ ตัดสินใจ ขายทุกบริษัทรถในมือ
แม้กระทั่งโรลส์รอยส์ให้ BMW และ เบนท์ลีย์ ให้ โฟลค์วาเกนกรุ๊ป ซื้อกลับมาแต่ Aston Martin
รูปประกอบ
1. Blue ocean: คือ Overall Cost leadership & Differentiation +/- Focus Strategy และ อาจจะต้องเป็น 1
st Mover
เช่น กลยุทธ์ สายการบิน Low cost airline เช่น สายการบิน Southwest ใน อเมริกา Air Asia ในภูมิภาคเอเซีย
2. Differentiation เช่น BMW เปิดตลาดสารพัดโมเดล GT เริ่มต้น ด้วย ซีรีส์ 5 GT, ซีรี่ส์ 3 GT, ตบท้ายด้วย ซีรี่ส์ 6 GT
แต่คู่แข่งที่ใช้ กึ่ง Overall cost leadership อย่าง ฮอนด้าออโต้โมทีฟ ก็ตามเก็บ Market Share ด้วยสารพัด Tourer เช่นกัน
ได้แก่ Civic Tourer, Accord Tourer แถมตัว Civic Tourer ยังได้ แชมป์ BTCC (British Touring Car Championship) อีกต่างหาก
3. Technology Disruption: And +/- First Mover ยกตัวอย่าง บริษัท Tesla ของ Elon Musk ผู้เล่นด้าน IT อดีตเจ้าของ Paypal
ที่ทุกคนรู้จัก ได้กระโจนเข้าสู่อุตสาหกรรมรถไฟฟ้า ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ทั่วโลกยังลังเล ด้านแหล่งพลังงานต้นกำเนิดในรถยนต์
จนแทบจะเป็น First Mover ในอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งมิใช่ Sunset market เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมรถยนต์ทั่วไป
จนแทบจะเรียกได้ว่า เป็น Sunrise market จากการที่มี Technology disruption นี้ ทำให้ปัจจุบัน Tesla Company
เป็นบริษัทที่มีบริษัทในเครือ มีมูลค่ารวมกันไม่ต่ำกว่า $ 1 T ทิ้งอันดับสองอย่างโตโยต้า และ โฟลค์วาเกนกรุ๊ป
ที่เคยเป็บริษัทรถที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างไม่เห็นฝุ่น
4. คือเรื่องที่เราควรมาเสวนากันว่า ทางแก้หรือทางออกจาก Sunset Market ต้องทำอย่างไร
Sunset market !
* กระทู้นี้สามารถใช้งานได้เฉพาะผู้ที่มี Link นี้เท่านั้นค่ะแม้กระทั่งโรลส์รอยส์ให้ BMW และ เบนท์ลีย์ ให้ โฟลค์วาเกนกรุ๊ป ซื้อกลับมาแต่ Aston Martin
รูปประกอบ
1. Blue ocean: คือ Overall Cost leadership & Differentiation +/- Focus Strategy และ อาจจะต้องเป็น 1st Mover
เช่น กลยุทธ์ สายการบิน Low cost airline เช่น สายการบิน Southwest ใน อเมริกา Air Asia ในภูมิภาคเอเซีย
2. Differentiation เช่น BMW เปิดตลาดสารพัดโมเดล GT เริ่มต้น ด้วย ซีรีส์ 5 GT, ซีรี่ส์ 3 GT, ตบท้ายด้วย ซีรี่ส์ 6 GT
แต่คู่แข่งที่ใช้ กึ่ง Overall cost leadership อย่าง ฮอนด้าออโต้โมทีฟ ก็ตามเก็บ Market Share ด้วยสารพัด Tourer เช่นกัน
ได้แก่ Civic Tourer, Accord Tourer แถมตัว Civic Tourer ยังได้ แชมป์ BTCC (British Touring Car Championship) อีกต่างหาก
3. Technology Disruption: And +/- First Mover ยกตัวอย่าง บริษัท Tesla ของ Elon Musk ผู้เล่นด้าน IT อดีตเจ้าของ Paypal
ที่ทุกคนรู้จัก ได้กระโจนเข้าสู่อุตสาหกรรมรถไฟฟ้า ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ทั่วโลกยังลังเล ด้านแหล่งพลังงานต้นกำเนิดในรถยนต์
จนแทบจะเป็น First Mover ในอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งมิใช่ Sunset market เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมรถยนต์ทั่วไป
จนแทบจะเรียกได้ว่า เป็น Sunrise market จากการที่มี Technology disruption นี้ ทำให้ปัจจุบัน Tesla Company
เป็นบริษัทที่มีบริษัทในเครือ มีมูลค่ารวมกันไม่ต่ำกว่า $ 1 T ทิ้งอันดับสองอย่างโตโยต้า และ โฟลค์วาเกนกรุ๊ป
ที่เคยเป็บริษัทรถที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างไม่เห็นฝุ่น
4. คือเรื่องที่เราควรมาเสวนากันว่า ทางแก้หรือทางออกจาก Sunset Market ต้องทำอย่างไร