ยอดขายทีวีจีนร่วงหนักในรอบ 10 ปี ลูกค้าเผย ‘ทีวียุคนี้ยุ่งยากเกินไป’
.
เมื่อวันที่ 15 ก.ค. ประเด็น “ทีวีขายไม่ออกแล้ว” ขึ้นติดเทรนด์ค้นหายอดนิยมในจีนและได้รับความสนใจอย่างมาก โดยข้อมูลตลาดโทรทัศน์จีนช่วงครึ่งแรกของปี 2026 พบว่ายอดจัดส่งทีวีแบรนด์ต่างๆ อยู่ที่เพียง 14.94 ล้านเครื่อง ลดลง 10.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบอย่างน้อยตั้งแต่ปี 2010
.
สถานการณ์ยิ่งน่ากังวล หลังตลาดทีวีจีนมียอดขายลดลงต่อเนื่อง 5 ไตรมาสติดต่อกันนับตั้งแต่ไตรมาส 2 ปี 2025 และยังไม่มีสัญญาณฟื้นตัว คำถามสำคัญคือทำไมผู้บริโภคจีนจึงไม่ต้องการเปลี่ยนทีวีเครื่องใหม่
.
ผู้เชี่ยวชาญในนครเซี่ยงไฮ้ระบุว่า จากการวิเคราะห์ตลาดและสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพบว่าผู้บริโภคไม่ได้เลิกใช้ทีวีไปทั้งหมด แต่มีพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนไป โดยในช่วงเทศกาลชอปปิงเดือนมิถุนายน หรือ 618 ราคาทีวีออนไลน์เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 3.5% อยู่ที่ 3,568 หยวน (ราว 17,697 บาท) ขณะที่ทีวีขนาด 75 นิ้วขึ้นไปมีสัดส่วนยอดขายเกือบครึ่งหนึ่งของตลาด
.
ผู้บริโภคยังซื้อทีวีแต่ “เลือกมากขึ้น” โดยเน้นรุ่นที่มีขนาดใหญ่และเทคโนโลยีระดับสูง ขณะที่ทีวีขนาดทั่วไปหรือไม่มีจุดเด่นด้านเทคโนโลยีเริ่มไม่จูงใจให้เปลี่ยนเครื่องใหม่ นอกจากนี้ ปัญหาด้านประสบการณ์ใช้งานยังเป็นอีกปัจจัยสำคัญ โดยผลสำรวจพบว่าผู้ใช้กว่า 65% ต้องการทีวีที่ “เปิดเครื่องแล้วไม่มีโฆษณา” (ทีวีจีนเวลาเปิดเครื่องจะมีโฆษณาขึ้นมา 5-10 วินาที) และมากกว่า 60% ไม่พอใจกับระบบที่ซับซ้อน ใช้งานยุ่งยากเกินไป เช่น ต้องสลับใช้รีโมต 2 อันไปมา ขณะที่โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตสามารถเปิดดูเนื้อหาได้ทันที
.
ปัญหาโฆษณาระบบเก็บค่าบริการที่ซับซ้อนยังเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคถอยห่าง โดย 85% ของผู้ใช้ระบุว่าหากไม่สมัครสมาชิกจะรับชมรายการฟรีได้เพียงเล็กน้อย อีกทั้งเนื้อหายังเก่าและอัปเดตช้า ขณะที่กว่า 60% มองว่าไม่สมเหตุสมผลที่ต้องจ่ายทั้งค่าสมาชิกทีวีและสมาชิกแพลตฟอร์มวิดีโอเพิ่มเติม จนมีผู้ใช้ตั้งคำถามว่า “ซื้อทีวีไปเพื่ออะไร ในเมื่อจะดูอะไรก็ต้องมี VIP”
.
เมื่อสมาร์ตโฟนและวิดีโอสั้นเข้ามาครองเวลาว่างของผู้คนเกือบ 8 ชั่วโมงต่อวัน ทีวีที่ติดอยู่กับผนังบ้านจึงยากที่จะกลับมาครองตำแหน่ง “ศูนย์กลางความบันเทิงในครอบครัว” ได้อีกครั้ง
.
อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์รับชมผ่านหน้าจอขนาดใหญ่ยังไม่ได้หมดความนิยมในจีน ปัญหาสำคัญคือผู้ผลิตลืมจุดแข็งพื้นฐานของทีวี นั่นคือ “เปิดแล้วดูได้ทันที”
.
เป็นที่คาดว่ายอดจัดส่งทีวีจีนตลอดปี 2026 จะอยู่ที่เพียง 30.12 ล้านเครื่อง ซึ่งต่ำสุดในรอบ 17 ปี และอาจเป็นสัญญาณเตือนครั้งใหญ่ เพราะเมื่อประสบการณ์ใช้งานถูกทำลายด้วยตัวผู้ผลิตเอง แม้หน้าจอจะใหญ่แค่ไหน ก็ไม่สามารถดึงผู้บริโภคกลับมาได้
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#ทีวีจีน #เศรษฐกิจจีน
.
https://www.facebook.com/share/p/1CmQr7DisL/
📺 ยอดขายทีวีจีนร่วงหนักในรอบ 10 ปี ลูกค้าเผย ‘ทีวียุคนี้ยุ่งยากเกินไป’
.
เมื่อวันที่ 15 ก.ค. ประเด็น “ทีวีขายไม่ออกแล้ว” ขึ้นติดเทรนด์ค้นหายอดนิยมในจีนและได้รับความสนใจอย่างมาก โดยข้อมูลตลาดโทรทัศน์จีนช่วงครึ่งแรกของปี 2026 พบว่ายอดจัดส่งทีวีแบรนด์ต่างๆ อยู่ที่เพียง 14.94 ล้านเครื่อง ลดลง 10.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบอย่างน้อยตั้งแต่ปี 2010
.
สถานการณ์ยิ่งน่ากังวล หลังตลาดทีวีจีนมียอดขายลดลงต่อเนื่อง 5 ไตรมาสติดต่อกันนับตั้งแต่ไตรมาส 2 ปี 2025 และยังไม่มีสัญญาณฟื้นตัว คำถามสำคัญคือทำไมผู้บริโภคจีนจึงไม่ต้องการเปลี่ยนทีวีเครื่องใหม่
.
ผู้เชี่ยวชาญในนครเซี่ยงไฮ้ระบุว่า จากการวิเคราะห์ตลาดและสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพบว่าผู้บริโภคไม่ได้เลิกใช้ทีวีไปทั้งหมด แต่มีพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนไป โดยในช่วงเทศกาลชอปปิงเดือนมิถุนายน หรือ 618 ราคาทีวีออนไลน์เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 3.5% อยู่ที่ 3,568 หยวน (ราว 17,697 บาท) ขณะที่ทีวีขนาด 75 นิ้วขึ้นไปมีสัดส่วนยอดขายเกือบครึ่งหนึ่งของตลาด
.
ผู้บริโภคยังซื้อทีวีแต่ “เลือกมากขึ้น” โดยเน้นรุ่นที่มีขนาดใหญ่และเทคโนโลยีระดับสูง ขณะที่ทีวีขนาดทั่วไปหรือไม่มีจุดเด่นด้านเทคโนโลยีเริ่มไม่จูงใจให้เปลี่ยนเครื่องใหม่ นอกจากนี้ ปัญหาด้านประสบการณ์ใช้งานยังเป็นอีกปัจจัยสำคัญ โดยผลสำรวจพบว่าผู้ใช้กว่า 65% ต้องการทีวีที่ “เปิดเครื่องแล้วไม่มีโฆษณา” (ทีวีจีนเวลาเปิดเครื่องจะมีโฆษณาขึ้นมา 5-10 วินาที) และมากกว่า 60% ไม่พอใจกับระบบที่ซับซ้อน ใช้งานยุ่งยากเกินไป เช่น ต้องสลับใช้รีโมต 2 อันไปมา ขณะที่โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตสามารถเปิดดูเนื้อหาได้ทันที
.
ปัญหาโฆษณาระบบเก็บค่าบริการที่ซับซ้อนยังเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคถอยห่าง โดย 85% ของผู้ใช้ระบุว่าหากไม่สมัครสมาชิกจะรับชมรายการฟรีได้เพียงเล็กน้อย อีกทั้งเนื้อหายังเก่าและอัปเดตช้า ขณะที่กว่า 60% มองว่าไม่สมเหตุสมผลที่ต้องจ่ายทั้งค่าสมาชิกทีวีและสมาชิกแพลตฟอร์มวิดีโอเพิ่มเติม จนมีผู้ใช้ตั้งคำถามว่า “ซื้อทีวีไปเพื่ออะไร ในเมื่อจะดูอะไรก็ต้องมี VIP”
.
เมื่อสมาร์ตโฟนและวิดีโอสั้นเข้ามาครองเวลาว่างของผู้คนเกือบ 8 ชั่วโมงต่อวัน ทีวีที่ติดอยู่กับผนังบ้านจึงยากที่จะกลับมาครองตำแหน่ง “ศูนย์กลางความบันเทิงในครอบครัว” ได้อีกครั้ง
.
อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์รับชมผ่านหน้าจอขนาดใหญ่ยังไม่ได้หมดความนิยมในจีน ปัญหาสำคัญคือผู้ผลิตลืมจุดแข็งพื้นฐานของทีวี นั่นคือ “เปิดแล้วดูได้ทันที”
.
เป็นที่คาดว่ายอดจัดส่งทีวีจีนตลอดปี 2026 จะอยู่ที่เพียง 30.12 ล้านเครื่อง ซึ่งต่ำสุดในรอบ 17 ปี และอาจเป็นสัญญาณเตือนครั้งใหญ่ เพราะเมื่อประสบการณ์ใช้งานถูกทำลายด้วยตัวผู้ผลิตเอง แม้หน้าจอจะใหญ่แค่ไหน ก็ไม่สามารถดึงผู้บริโภคกลับมาได้
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#ทีวีจีน #เศรษฐกิจจีน
.
https://www.facebook.com/share/p/1CmQr7DisL/