ดอกไม้เป็นเหตุ! ศาลจีนสั่ง Molly Tea แบรนด์ชานม ชดใช้ Louis Vuitton เกือบ 50 ลบ.
.
เมื่อวันที่ 29 มิ.ย. ศาลกลางเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู มีคำพิพากษาชั้นต้นในคดีที่ Louis Vuitton ยื่นฟ้องแบรนด์ชานม Molly Tea (茉莉奶白) ในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้า โดยตัดสินให้ Louis Vuitton เป็นฝ่ายชนะคดี
.
ศาลวินิจฉัยว่า Molly Tea ละเมิดสิทธิ์เครื่องหมายการค้ารูปกราฟิกของ Louis Vuitton จำนวน 7 รายการ พร้อมสั่งให้ยุติการละเมิดและชดใช้ค่าเสียหายรวม 10.3 ล้านหยวน (ราว 50.26 ล้านบาท) แบ่งเป็นค่าเสียหายทางเศรษฐกิจ 10 ล้านหยวน (ราว 48.8 ล้านบาท) และค่าดำเนินคดี 3 แสนหยวน (ราว 1.46 ล้านบาท) ขณะที่ร้านสาขาที่เกี่ยวข้องต้องร่วมรับผิดชดใช้ไม่เกิน 1 แสนหยวน (ราว 4.88 แสนบาท)
.
นอกจากนี้ ศาลยังสั่งให้ Molly Tea เผยแพร่แถลงการณ์ผ่านทุกช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ ทั้งเว็บไซต์ทางการ บัญชี Weibo, WeChat Official Account, WeChat Mini Program, Xiaohongshu และ Douyin เพื่อเยียวยาผลกระทบที่เกิดขึ้น พร้อมให้รับผิดชอบค่าธรรมเนียมการดำเนินคดี 2.93 แสนหยวน (ราว 1.43 ล้าน) และค่าคุ้มครองชั่วคราวอีก 5,000 หยวน (ราว 24,400 บาท) รวมเป็น 2.98 แสนหยวน (ราว 1.45 ล้านบาท)
.
ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Tianyancha ระบุว่าคดีดังกล่าวถูกรับเรื่องเมื่อวันที่ 15 พ.ค. 2025 โดย Louis Vuitton เป็นโจทก์ยื่นฟ้องบริษัท Shenzhen Mile Catering Management ผู้ดำเนินธุรกิจ Molly Tea รวมถึงร้านแฟรนไชส์แห่งหนึ่งในเขตอู่จง เมืองซูโจวก่อนที่ศาลกลางเมืองซูโจวจะมีคำพิพากษาชั้นต้นเมื่อวันที่ 29 มิ.ย.
.
ด้าน Molly Tea เปิดเผยกับสื่อจีน Jiemian.com เมื่อวันที่ 2 ก.ค. ว่า บริษัทจะใช้สิทธิตามกฎหมายยื่นอุทธรณ์คำพิพากษา โดยยังไม่ขอให้รายละเอียดเพิ่มเติม
.
ที่ผ่านมา Louis Vuitton มักดำเนินคดีกับผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายสินค้าปลอม รวมถึงผู้ประกอบการที่นำโลโก้และลวดลายอันเป็นเครื่องหมายการค้าไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งถือเป็นกระบวนการคุ้มครองสิทธิที่แบรนด์ดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง
.
อย่างไรก็ตาม คดีของ Molly Tea ถือเป็นกรณีที่แตกต่างจากการปราบปรามสินค้าปลอมทั่วไป เนื่องจากเป็นการฟ้องร้องแบรนด์เครื่องดื่ม โดยสื่อจีนวิเคราะห์ว่าแม้ธุรกิจชานมกับแบรนด์ลักชัวรีจะดูเป็นคนละตลาด แต่เมื่อแบรนด์นำลวดลายบนแก้ว ถุงกระดาษ และการตกแต่งร้านมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างภาพลักษณ์ ก็อาจเข้าข่ายละเมิดเครื่องหมายการค้าได้
.
ข้อมูลในคำพิพากษาระบุว่า เครื่องหมายการค้าที่ Louis Vuitton ใช้ฟ้องในคดีนี้มีทั้งหมด 7 รายการ ซึ่งล้วนเป็นลวดลายดอกไม้สี่แฉก (Monogram) อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ด้านโอวหยางอี้เผิง ทนายความ ระบุว่าการพิจารณาคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า ไม่จำเป็นที่ลวดลายของจำเลยจะเหมือนกับเครื่องหมายการค้าต้นฉบับทุกประการ แต่พิจารณาจากว่าผู้บริโภคทั่วไปอาจเกิดความสับสนหรือเข้าใจผิดหรือไม่
.
ทนายความมองว่าลวดลายดอกไม้สี่แฉกของ Molly Tea มีความใกล้เคียงกับ Monogram ของ Louis Vuitton ทั้งจำนวนกลีบดอก การจัดวาง และองค์ประกอบของลวดลาย อีกทั้งยังถูกนำไปใช้บนแก้วเครื่องดื่ม ถุงกระดาษ หน้าร้าน โลโก้ และแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ จึงอาจเข้าข่ายการใช้เครื่องหมายการค้า มากกว่าการใช้เป็นเพียงลวดลายตกแต่ง และอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเป็นสินค้าคอลแลบหรือมีความเกี่ยวข้องกับ Louis Vuitton ได้
.
ทนายความมองว่าคดีนี้มีความรุนแรงกว่ากรณี "ลอกดีไซน์" ทั่วไป เนื่องจากปัจจุบันแบรนด์ชานมให้ความสำคัญกับการสร้างอัตลักษณ์ผ่านงานออกแบบ ทั้งหน้าร้าน แก้วเครื่องดื่ม ถุงกระดาษ เมนู สินค้าคอลแลบ และคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งล้วนช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์และเกิดการแชร์ต่อบนโลกออนไลน์
.
ในช่วงที่ Louis Vuitton ยื่นฟ้อง Molly Tea มีสาขามากกว่า 2,400 แห่ง ครอบคลุม 29 มณฑล และ 274 เมืองทั่วจีน โดยทนายความมองว่าค่าเสียหาย 10 ล้านหยวน (ราว 48.8 ล้านบาท) ถือว่าสูงสำหรับคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า แต่เมื่อพิจารณาจากขนาดธุรกิจ ขอบเขตและระยะเวลาของการละเมิด รวมถึงมูลค่าแบรนด์ของ Louis Vuitton ศาลอาจนำปัจจัยเหล่านี้มาประกอบการกำหนดค่าเสียหาย
.
นอกจากนี้ ข้อมูลจากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจีนระบุว่า คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าลายดอกไม้สี่แฉกของ Molly Tea นั้นอยู่ในสถานะถูกปฏิเสธ ซึ่งอาจส่งผลต่อการพิจารณาของศาลในประเด็นเจตนา เนื่องจากหากบริษัททราบว่าเครื่องหมายการค้าดังกล่าวไม่ได้รับการจดทะเบียน แต่ยังคงนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์อย่างต่อเนื่องก็ยากที่จะอ้างว่าเป็นการใช้โดยไม่ตั้งใจ
.
ก่อนหน้านี้ ข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญาในธุรกิจชานมมักเกิดขึ้นระหว่างแบรนด์ในอุตสาหกรรมเดียวกัน แต่คดีของ Molly Tea แตกต่างออกไป เพราะเป็นการเผชิญหน้ากับแบรนด์ลักชัวรีระดับโลก โดยประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่ความคล้ายคลึงของแบรนด์ชานม แต่อยู่ที่การนำองค์ประกอบด้านภาพซึ่งได้รับความคุ้มครองของ Louis Vuitton มาใช้ในเชิงพาณิชย์
.
กรณีลักษณะนี้ไม่ใช่ครั้งแรก ก่อนหน้านี้ Chagee ก็เคยถูกผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตั้งข้อสังเกตว่า บรรจุภัณฑ์ ถุงกระดาษ และของที่ระลึกมีรูปแบบคล้ายกับแบรนด์หรูอย่าง Dior จนเกิดกระแสถกเถียงว่าเป็นการ "ได้แรงบันดาลใจ" หรือ "ลอกเลียนแบบ" อย่างไรก็ตาม กรณีดังกล่าวมักจบลงเพียงการวิพากษ์วิจารณ์บนโลกออนไลน์
.
แต่คดีของ Molly Tea ต่างออกไป เพราะ Louis Vuitton ได้ยื่นฟ้องศาลอย่างเป็นทางการ จนศาลต้องวินิจฉัยทั้งความคล้ายคลึงของเครื่องหมายการค้า ลักษณะการใช้งานและความรับผิดจากการละเมิด
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#MollyTea #LouisVuitton #ชานมจีน
.
https://www.facebook.com/share/p/1G1p3ps6HW/
🌸 ดอกไม้เป็นเหตุ! ศาลจีนสั่ง Molly Tea แบรนด์ชานม ชดใช้ Louis Vuitton เกือบ 50 ลบ.
.
เมื่อวันที่ 29 มิ.ย. ศาลกลางเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู มีคำพิพากษาชั้นต้นในคดีที่ Louis Vuitton ยื่นฟ้องแบรนด์ชานม Molly Tea (茉莉奶白) ในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้า โดยตัดสินให้ Louis Vuitton เป็นฝ่ายชนะคดี
.
ศาลวินิจฉัยว่า Molly Tea ละเมิดสิทธิ์เครื่องหมายการค้ารูปกราฟิกของ Louis Vuitton จำนวน 7 รายการ พร้อมสั่งให้ยุติการละเมิดและชดใช้ค่าเสียหายรวม 10.3 ล้านหยวน (ราว 50.26 ล้านบาท) แบ่งเป็นค่าเสียหายทางเศรษฐกิจ 10 ล้านหยวน (ราว 48.8 ล้านบาท) และค่าดำเนินคดี 3 แสนหยวน (ราว 1.46 ล้านบาท) ขณะที่ร้านสาขาที่เกี่ยวข้องต้องร่วมรับผิดชดใช้ไม่เกิน 1 แสนหยวน (ราว 4.88 แสนบาท)
.
นอกจากนี้ ศาลยังสั่งให้ Molly Tea เผยแพร่แถลงการณ์ผ่านทุกช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ ทั้งเว็บไซต์ทางการ บัญชี Weibo, WeChat Official Account, WeChat Mini Program, Xiaohongshu และ Douyin เพื่อเยียวยาผลกระทบที่เกิดขึ้น พร้อมให้รับผิดชอบค่าธรรมเนียมการดำเนินคดี 2.93 แสนหยวน (ราว 1.43 ล้าน) และค่าคุ้มครองชั่วคราวอีก 5,000 หยวน (ราว 24,400 บาท) รวมเป็น 2.98 แสนหยวน (ราว 1.45 ล้านบาท)
.
ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Tianyancha ระบุว่าคดีดังกล่าวถูกรับเรื่องเมื่อวันที่ 15 พ.ค. 2025 โดย Louis Vuitton เป็นโจทก์ยื่นฟ้องบริษัท Shenzhen Mile Catering Management ผู้ดำเนินธุรกิจ Molly Tea รวมถึงร้านแฟรนไชส์แห่งหนึ่งในเขตอู่จง เมืองซูโจวก่อนที่ศาลกลางเมืองซูโจวจะมีคำพิพากษาชั้นต้นเมื่อวันที่ 29 มิ.ย.
.
ด้าน Molly Tea เปิดเผยกับสื่อจีน Jiemian.com เมื่อวันที่ 2 ก.ค. ว่า บริษัทจะใช้สิทธิตามกฎหมายยื่นอุทธรณ์คำพิพากษา โดยยังไม่ขอให้รายละเอียดเพิ่มเติม
.
ที่ผ่านมา Louis Vuitton มักดำเนินคดีกับผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายสินค้าปลอม รวมถึงผู้ประกอบการที่นำโลโก้และลวดลายอันเป็นเครื่องหมายการค้าไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งถือเป็นกระบวนการคุ้มครองสิทธิที่แบรนด์ดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง
.
อย่างไรก็ตาม คดีของ Molly Tea ถือเป็นกรณีที่แตกต่างจากการปราบปรามสินค้าปลอมทั่วไป เนื่องจากเป็นการฟ้องร้องแบรนด์เครื่องดื่ม โดยสื่อจีนวิเคราะห์ว่าแม้ธุรกิจชานมกับแบรนด์ลักชัวรีจะดูเป็นคนละตลาด แต่เมื่อแบรนด์นำลวดลายบนแก้ว ถุงกระดาษ และการตกแต่งร้านมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างภาพลักษณ์ ก็อาจเข้าข่ายละเมิดเครื่องหมายการค้าได้
.
ข้อมูลในคำพิพากษาระบุว่า เครื่องหมายการค้าที่ Louis Vuitton ใช้ฟ้องในคดีนี้มีทั้งหมด 7 รายการ ซึ่งล้วนเป็นลวดลายดอกไม้สี่แฉก (Monogram) อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ด้านโอวหยางอี้เผิง ทนายความ ระบุว่าการพิจารณาคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า ไม่จำเป็นที่ลวดลายของจำเลยจะเหมือนกับเครื่องหมายการค้าต้นฉบับทุกประการ แต่พิจารณาจากว่าผู้บริโภคทั่วไปอาจเกิดความสับสนหรือเข้าใจผิดหรือไม่
.
ทนายความมองว่าลวดลายดอกไม้สี่แฉกของ Molly Tea มีความใกล้เคียงกับ Monogram ของ Louis Vuitton ทั้งจำนวนกลีบดอก การจัดวาง และองค์ประกอบของลวดลาย อีกทั้งยังถูกนำไปใช้บนแก้วเครื่องดื่ม ถุงกระดาษ หน้าร้าน โลโก้ และแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ จึงอาจเข้าข่ายการใช้เครื่องหมายการค้า มากกว่าการใช้เป็นเพียงลวดลายตกแต่ง และอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเป็นสินค้าคอลแลบหรือมีความเกี่ยวข้องกับ Louis Vuitton ได้
.
ทนายความมองว่าคดีนี้มีความรุนแรงกว่ากรณี "ลอกดีไซน์" ทั่วไป เนื่องจากปัจจุบันแบรนด์ชานมให้ความสำคัญกับการสร้างอัตลักษณ์ผ่านงานออกแบบ ทั้งหน้าร้าน แก้วเครื่องดื่ม ถุงกระดาษ เมนู สินค้าคอลแลบ และคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งล้วนช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์และเกิดการแชร์ต่อบนโลกออนไลน์
.
ในช่วงที่ Louis Vuitton ยื่นฟ้อง Molly Tea มีสาขามากกว่า 2,400 แห่ง ครอบคลุม 29 มณฑล และ 274 เมืองทั่วจีน โดยทนายความมองว่าค่าเสียหาย 10 ล้านหยวน (ราว 48.8 ล้านบาท) ถือว่าสูงสำหรับคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า แต่เมื่อพิจารณาจากขนาดธุรกิจ ขอบเขตและระยะเวลาของการละเมิด รวมถึงมูลค่าแบรนด์ของ Louis Vuitton ศาลอาจนำปัจจัยเหล่านี้มาประกอบการกำหนดค่าเสียหาย
.
นอกจากนี้ ข้อมูลจากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจีนระบุว่า คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าลายดอกไม้สี่แฉกของ Molly Tea นั้นอยู่ในสถานะถูกปฏิเสธ ซึ่งอาจส่งผลต่อการพิจารณาของศาลในประเด็นเจตนา เนื่องจากหากบริษัททราบว่าเครื่องหมายการค้าดังกล่าวไม่ได้รับการจดทะเบียน แต่ยังคงนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์อย่างต่อเนื่องก็ยากที่จะอ้างว่าเป็นการใช้โดยไม่ตั้งใจ
.
ก่อนหน้านี้ ข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญาในธุรกิจชานมมักเกิดขึ้นระหว่างแบรนด์ในอุตสาหกรรมเดียวกัน แต่คดีของ Molly Tea แตกต่างออกไป เพราะเป็นการเผชิญหน้ากับแบรนด์ลักชัวรีระดับโลก โดยประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่ความคล้ายคลึงของแบรนด์ชานม แต่อยู่ที่การนำองค์ประกอบด้านภาพซึ่งได้รับความคุ้มครองของ Louis Vuitton มาใช้ในเชิงพาณิชย์
.
กรณีลักษณะนี้ไม่ใช่ครั้งแรก ก่อนหน้านี้ Chagee ก็เคยถูกผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตั้งข้อสังเกตว่า บรรจุภัณฑ์ ถุงกระดาษ และของที่ระลึกมีรูปแบบคล้ายกับแบรนด์หรูอย่าง Dior จนเกิดกระแสถกเถียงว่าเป็นการ "ได้แรงบันดาลใจ" หรือ "ลอกเลียนแบบ" อย่างไรก็ตาม กรณีดังกล่าวมักจบลงเพียงการวิพากษ์วิจารณ์บนโลกออนไลน์
.
แต่คดีของ Molly Tea ต่างออกไป เพราะ Louis Vuitton ได้ยื่นฟ้องศาลอย่างเป็นทางการ จนศาลต้องวินิจฉัยทั้งความคล้ายคลึงของเครื่องหมายการค้า ลักษณะการใช้งานและความรับผิดจากการละเมิด
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#MollyTea #LouisVuitton #ชานมจีน
.
https://www.facebook.com/share/p/1G1p3ps6HW/