ในยุคที่วงการบันเทิงและวงการโฆษณาต้องแข่งขันกันอยู่ตลอดเวลา “พรีเซนเตอร์” ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ใช้เรียกลูกค้า และสร้างภาพลักษณ์ (Brand Image) ให้เป็นที่จดจำ แต่ในขณะเดียวกัน เม็ดเงินโฆษณาและประเภทของแบรนด์ ก็เป็นดัชนีชี้วัด “ระดับความนิยมและบารมี” ของคนดังคนนั้นได้เป็นอย่างดีเช่นกัน
ถ้าเราตัดภาพไปมองที่ ฝั่งเกาหลีใต้ เรามักจะรู้ได้ทันทีว่าคนดังท่านไหนก้าวขึ้นสู่ระดับ "ตัวท็อป (A-List)" ของประเทศอย่างแท้จริง โดยดูจาก “ประเภทสินค้าหลัก” ที่พวกเขาถือเป็นพรีเซนเตอร์ เช่น:
1. โซจู (Soju)
การเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์โซจูยักษ์ใหญ่ (เช่น Chamisul หรือ Chum Churum) ถือเป็นเกียรติสูงสุดของดาราหรือไอดอลหญิง แบรนด์จะเลือกเฉพาะ "Icon แห่งยุคสมัย" ที่ภาพลักษณ์บริสุทธิ์ สะอาดตา เข้าถึงง่าย และกำลังอยู่ในจุดสูงสุดของความนิยมเท่านั้น
ตัวอย่าง: อีฮโยริ, ซูจี, ไอยู, เจนนี่ BLACKPINK, ฮันโซฮี, คาริน่า aespa
2. สถาบันการเงินและธนาคาร (Banking & Finance)
เป็นเรื่องของความมั่นคงและเงินทอง แบรนด์จึงต้องการพรีเซนเตอร์ที่มี "ความน่าเชื่อถือต่อสาธารณะสูงมาก (Public Trust)" และมีชื่อเสียงระดับมหาชนที่คนทุกเจนยอมรับ การได้เซ็นสัญญากับธนาคารใหญ่จึงเป็นการการันตีภาพลักษณ์ที่ไร้ที่ติ
ตัวอย่าง: BTS, ไอยู, ซนฮึงมิน, อิมยองอุง, aespa
3. กาแฟสำเร็จรูป / กาแฟพร้อมดื่ม (Coffee)
วัฒนธรรมกาแฟในเกาหลีใต้ฝังรากลึกมาก ตลาดนี้จะไม่เลือกตามกระแสหวือหวา แต่จะเลือกนักแสดงระดับแถวหน้าที่มีบารมีสูง อยู่ในวงการมานาน ภาพลักษณ์อบอุ่น หรูหรา สุขุม และมักเป็นสัญญาระยะยาวหลายปี
ตัวอย่าง: กงยู ที่เป็นพรีเซนเตอร์ Kanu นานนับสิบปี, อีนายอง
4. เครือข่ายโทรคมนาคม (Telecommunications)
สามค่ายยักษ์ใหญ่ (SK Telecom, KT, LG U+) เป็นกลุ่มทุนหนาที่พร้อมทุ่มงบโฆษณามหาศาล พื้นที่นี้มีไว้สำหรับ "คนที่ฮอตที่สุดและเป็นกระแสที่สุด ณ วินาทีนั้น" เพื่อผลักดันให้กลายเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์คนต่อไป
ตัวอย่าง: วอนบิน, จอนจีฮยอน, ซอลฮยอน, บยอนอูซอก, NewJeans
5. เครื่องสำอางและบิวตี้ระดับลักชัวรี (Luxury Cosmetics)
การเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ของประเทศ (เช่น Sulwhasoo, HERA, The History of Whoo) เป็นสิ่งยืนยันว่าคนคนนั้นมี "วิชวลระดับพรีเมียม" และมีอิทธิพลต่อรสนิยมและการซื้อของผู้บริโภคระดับสูง
ตัวอย่าง: ซงฮเยคโย, อียองแอ, เจนนี่ และ โรเซ่ BLACKPINK
พอตัดภาพกลับมาที่ฝั่งไทย
เลยเกิดความสงสัยและอยากชวนเพื่อนๆ มาวิเคราะห์กันว่า "สินค้าประเภทใดในประเทศไทย ที่ถ้าดารา/คนดังคนไหนได้เป็นพรีเซนเตอร์ปุ๊บ จะเป็นการการันตีทันทีว่าพวกเขาคือ ‘ตัวท็อป’ หรือ ‘ตัวแม่มหาชน’ ของจริง?"
จากที่ลองสังเกตและวิเคราะห์ดู เบื้องต้นคิดว่าในไทยน่าจะมีกลุ่มสินค้าเหล่านี้ที่เป็นตัวชี้วัดคล้าย ๆ กัน:
1. เครือข่ายโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่ (ค่ายมือถือ AIS / True-dtac)
กลุ่มนี้ทุนหนามาก ป้ายบิลบอร์ดต้องขึ้นทั่วประเทศ คนที่จะอยู่จุดนี้ได้ต้องเป็นระดับมหาชนที่คนไทยรู้จักทั้งประเทศ หรือเป็นตัวท็อปที่มีฐานแฟนคลับมหาศาลปังแบบฉุดไม่อยู่จริง ๆ
2. ร้านสะดวกซื้อและค้าปลีกระดับประเทศ (เช่น 7-Eleven / Lotus’s)
นี่คือมาตรวัดความ "แมส (Mass)" ของจริง! ถ้าหน้าของคุณไปอยู่บนกระจกเซเว่นหรือถุงพลาสติก แปลว่าคุณต้องเข้าถึงคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกจังหวัด ตั้งแต่เด็กเล็กไปจนถึงผู้สูงอายุ
3. สถาบันการเงินและประกันชีวิต (Banking & Life Insurance)
เช่นเดียวกับเกาหลี สินค้ากลุ่มนี้ขายความมั่นคง จึงต้องการคนดังที่มีภาพลักษณ์สะอาด นิสัยดี ไร้ข่าวฉาว และได้รับความไว้วางใจจากสาธารณชนในระดับสูง
4. สินค้าอุปโภคบริโภคระดับตำนาน (Mass FMCG เช่น แชมพู/น้ำยาปรับผ้านุ่ม)
แบรนด์ระดับโลกที่อยู่คู่คนไทยมานาน (เช่น Sunsilk, Pantene, L'Oreal, Downy) การได้เป็น "Face of the Brand" ยาวนานหลายปี เป็นตัวพิสูจน์ชั้นดีว่าดาราคนนั้นมี Loyalty จากผู้บริโภคสูงมากและบารมีไม่เคยตก
ในมุมมองของทุกคนคิดว่า สินค้าประเภทไหนในเมืองไทยอีกบ้างที่เป็น 'มาตรวัดความเป็นตัวท็อป' ได้ชัดเจนที่สุด?
[ชวนคุย] สินค้าประเภทใดในไทย ที่คนดังได้เป็นพรีเซนเตอร์แล้วการันตีความเป็น "ตัวท็อป" ของวงการ?
ถ้าเราตัดภาพไปมองที่ ฝั่งเกาหลีใต้ เรามักจะรู้ได้ทันทีว่าคนดังท่านไหนก้าวขึ้นสู่ระดับ "ตัวท็อป (A-List)" ของประเทศอย่างแท้จริง โดยดูจาก “ประเภทสินค้าหลัก” ที่พวกเขาถือเป็นพรีเซนเตอร์ เช่น:
1. โซจู (Soju)
การเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์โซจูยักษ์ใหญ่ (เช่น Chamisul หรือ Chum Churum) ถือเป็นเกียรติสูงสุดของดาราหรือไอดอลหญิง แบรนด์จะเลือกเฉพาะ "Icon แห่งยุคสมัย" ที่ภาพลักษณ์บริสุทธิ์ สะอาดตา เข้าถึงง่าย และกำลังอยู่ในจุดสูงสุดของความนิยมเท่านั้น
ตัวอย่าง: อีฮโยริ, ซูจี, ไอยู, เจนนี่ BLACKPINK, ฮันโซฮี, คาริน่า aespa
2. สถาบันการเงินและธนาคาร (Banking & Finance)
เป็นเรื่องของความมั่นคงและเงินทอง แบรนด์จึงต้องการพรีเซนเตอร์ที่มี "ความน่าเชื่อถือต่อสาธารณะสูงมาก (Public Trust)" และมีชื่อเสียงระดับมหาชนที่คนทุกเจนยอมรับ การได้เซ็นสัญญากับธนาคารใหญ่จึงเป็นการการันตีภาพลักษณ์ที่ไร้ที่ติ
ตัวอย่าง: BTS, ไอยู, ซนฮึงมิน, อิมยองอุง, aespa
3. กาแฟสำเร็จรูป / กาแฟพร้อมดื่ม (Coffee)
วัฒนธรรมกาแฟในเกาหลีใต้ฝังรากลึกมาก ตลาดนี้จะไม่เลือกตามกระแสหวือหวา แต่จะเลือกนักแสดงระดับแถวหน้าที่มีบารมีสูง อยู่ในวงการมานาน ภาพลักษณ์อบอุ่น หรูหรา สุขุม และมักเป็นสัญญาระยะยาวหลายปี
ตัวอย่าง: กงยู ที่เป็นพรีเซนเตอร์ Kanu นานนับสิบปี, อีนายอง
4. เครือข่ายโทรคมนาคม (Telecommunications)
สามค่ายยักษ์ใหญ่ (SK Telecom, KT, LG U+) เป็นกลุ่มทุนหนาที่พร้อมทุ่มงบโฆษณามหาศาล พื้นที่นี้มีไว้สำหรับ "คนที่ฮอตที่สุดและเป็นกระแสที่สุด ณ วินาทีนั้น" เพื่อผลักดันให้กลายเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์คนต่อไป
ตัวอย่าง: วอนบิน, จอนจีฮยอน, ซอลฮยอน, บยอนอูซอก, NewJeans
5. เครื่องสำอางและบิวตี้ระดับลักชัวรี (Luxury Cosmetics)
การเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ของประเทศ (เช่น Sulwhasoo, HERA, The History of Whoo) เป็นสิ่งยืนยันว่าคนคนนั้นมี "วิชวลระดับพรีเมียม" และมีอิทธิพลต่อรสนิยมและการซื้อของผู้บริโภคระดับสูง
ตัวอย่าง: ซงฮเยคโย, อียองแอ, เจนนี่ และ โรเซ่ BLACKPINK
พอตัดภาพกลับมาที่ฝั่งไทย
เลยเกิดความสงสัยและอยากชวนเพื่อนๆ มาวิเคราะห์กันว่า "สินค้าประเภทใดในประเทศไทย ที่ถ้าดารา/คนดังคนไหนได้เป็นพรีเซนเตอร์ปุ๊บ จะเป็นการการันตีทันทีว่าพวกเขาคือ ‘ตัวท็อป’ หรือ ‘ตัวแม่มหาชน’ ของจริง?"
จากที่ลองสังเกตและวิเคราะห์ดู เบื้องต้นคิดว่าในไทยน่าจะมีกลุ่มสินค้าเหล่านี้ที่เป็นตัวชี้วัดคล้าย ๆ กัน:
1. เครือข่ายโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่ (ค่ายมือถือ AIS / True-dtac)
กลุ่มนี้ทุนหนามาก ป้ายบิลบอร์ดต้องขึ้นทั่วประเทศ คนที่จะอยู่จุดนี้ได้ต้องเป็นระดับมหาชนที่คนไทยรู้จักทั้งประเทศ หรือเป็นตัวท็อปที่มีฐานแฟนคลับมหาศาลปังแบบฉุดไม่อยู่จริง ๆ
2. ร้านสะดวกซื้อและค้าปลีกระดับประเทศ (เช่น 7-Eleven / Lotus’s)
นี่คือมาตรวัดความ "แมส (Mass)" ของจริง! ถ้าหน้าของคุณไปอยู่บนกระจกเซเว่นหรือถุงพลาสติก แปลว่าคุณต้องเข้าถึงคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกจังหวัด ตั้งแต่เด็กเล็กไปจนถึงผู้สูงอายุ
3. สถาบันการเงินและประกันชีวิต (Banking & Life Insurance)
เช่นเดียวกับเกาหลี สินค้ากลุ่มนี้ขายความมั่นคง จึงต้องการคนดังที่มีภาพลักษณ์สะอาด นิสัยดี ไร้ข่าวฉาว และได้รับความไว้วางใจจากสาธารณชนในระดับสูง
4. สินค้าอุปโภคบริโภคระดับตำนาน (Mass FMCG เช่น แชมพู/น้ำยาปรับผ้านุ่ม)
แบรนด์ระดับโลกที่อยู่คู่คนไทยมานาน (เช่น Sunsilk, Pantene, L'Oreal, Downy) การได้เป็น "Face of the Brand" ยาวนานหลายปี เป็นตัวพิสูจน์ชั้นดีว่าดาราคนนั้นมี Loyalty จากผู้บริโภคสูงมากและบารมีไม่เคยตก
ในมุมมองของทุกคนคิดว่า สินค้าประเภทไหนในเมืองไทยอีกบ้างที่เป็น 'มาตรวัดความเป็นตัวท็อป' ได้ชัดเจนที่สุด?