ในวันที่คอนเทนต์ AI เต็มฟีดไปหมด ตั้งแต่คาแรกเตอร์หน้าตาดีที่เหมือนหลุดมาจากโรงงาน AI และวิดีโอที่พยายามทำให้สมจริงที่สุด
แต่สิ่งที่คนกลับหยุดดู แชร์ต่อ และพูดถึงกัน กลับไม่ใช่มนุษย์ AI ที่เนียนที่สุด แต่คือ ละครผลไม้ AI นอกใจ คอนเทนต์ที่เอาเรื่องรัก ๆ เลิก ๆ แบบละครน้ำเน่า มาใส่ในตัวละครกล้วย สตรอว์เบอร์รี แตงโม แก้วมังกร ทุเรียน ฯลฯ จนกลายเป็นความไร้สาระที่เข้าใจง่าย ดูแล้วงง แต่หยุดดูไม่ได้
ภายใต้ความเพี้ยนของผลไม้ที่กำลังมีปัญหาชีวิตคู่ มันซ่อนสูตรสำคัญของคอนเทนต์ไวรัลเอาไว้หลายอย่าง แล้วอะไรทำให้ ผลไม้นอกใจ ไม่ได้เป็นแค่กระแสตลกบนโซเชียล แต่กลายเป็นเคสที่นักการตลาดควรหยิบมาดู?
1. ไอเดียที่ปัง ไม่จำเป็นต้องใหม่ แต่คือการยืมสูตรเก่าที่คนคุ้นอยู่แล้ว
คอนเทนต์ที่ทำจาก AI มีล้นฟีด แต่สิ่งที่ละครผลไม้ AI คือ การหยิบรสชาติความบันเทิงแบบเดิมๆที่คนดูคุ้นเคยมาเล่าใหม่ ไม่ว่าจะเป็นปมรักสามเส้า การหักหลัง การนอกใจ ตัวละครเจ้าชู้ ตัวละครน่าสงสาร หรือดราม่า ที่ต่อให้ดูตอนต้นก็เดาตอนจบได้ แต่ก็ทำให้คนอยากรู้ว่าตอนต่อไปจะเกิดอะไรขึ้น เป็นแบบที่คิดหรือเปล่า
จะเห็นว่าละครผลไม้ AI จึงไม่ได้ชนะเพราะความใหม่เพียงอย่างเดียว แต่ชนะเพราะเอาสิ่งที่คนดูเข้าใจอยู่แล้ว มาทำให้รู้สึกแปลก สด และน่าติดตามขึ้น
ในมุมการตลาด นี่คือสิ่งที่แบรนด์ควรสังเกตว่า ไอเดียที่เวิร์กไม่จำเป็นต้องเริ่มจากศูนย์เสมอไป แต่อาจเริ่มจากความคุ้นเคยของผู้ชม แล้วหาวิธีบิดให้มีมุมใหม่พอที่จะทำให้คนหยุดสนใจ เพราะหลายครั้ง สิ่งที่ทำให้คนอิน ไม่ใช่ความใหม่แบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน แต่คือความคุ้นเคยที่ถูกเล่าในรูปแบบที่แปลกพอให้รู้สึกว่าอันนี้มีอะไร
2. หมดยุคคอนเทนต์หว่านแห แต่คอนเทนต์ที่ใช่ ต้องทั้งครีเอทีฟ และออกแบบมาให้ตรงใจแพลตฟอร์ม
ละครผลไม้ AI’ คอนเทนต์ทรงนี้ ทำไมถึงดัง?
แต่สิ่งที่คนกลับหยุดดู แชร์ต่อ และพูดถึงกัน กลับไม่ใช่มนุษย์ AI ที่เนียนที่สุด แต่คือ ละครผลไม้ AI นอกใจ คอนเทนต์ที่เอาเรื่องรัก ๆ เลิก ๆ แบบละครน้ำเน่า มาใส่ในตัวละครกล้วย สตรอว์เบอร์รี แตงโม แก้วมังกร ทุเรียน ฯลฯ จนกลายเป็นความไร้สาระที่เข้าใจง่าย ดูแล้วงง แต่หยุดดูไม่ได้
ภายใต้ความเพี้ยนของผลไม้ที่กำลังมีปัญหาชีวิตคู่ มันซ่อนสูตรสำคัญของคอนเทนต์ไวรัลเอาไว้หลายอย่าง แล้วอะไรทำให้ ผลไม้นอกใจ ไม่ได้เป็นแค่กระแสตลกบนโซเชียล แต่กลายเป็นเคสที่นักการตลาดควรหยิบมาดู?
1. ไอเดียที่ปัง ไม่จำเป็นต้องใหม่ แต่คือการยืมสูตรเก่าที่คนคุ้นอยู่แล้ว
คอนเทนต์ที่ทำจาก AI มีล้นฟีด แต่สิ่งที่ละครผลไม้ AI คือ การหยิบรสชาติความบันเทิงแบบเดิมๆที่คนดูคุ้นเคยมาเล่าใหม่ ไม่ว่าจะเป็นปมรักสามเส้า การหักหลัง การนอกใจ ตัวละครเจ้าชู้ ตัวละครน่าสงสาร หรือดราม่า ที่ต่อให้ดูตอนต้นก็เดาตอนจบได้ แต่ก็ทำให้คนอยากรู้ว่าตอนต่อไปจะเกิดอะไรขึ้น เป็นแบบที่คิดหรือเปล่า
จะเห็นว่าละครผลไม้ AI จึงไม่ได้ชนะเพราะความใหม่เพียงอย่างเดียว แต่ชนะเพราะเอาสิ่งที่คนดูเข้าใจอยู่แล้ว มาทำให้รู้สึกแปลก สด และน่าติดตามขึ้น
ในมุมการตลาด นี่คือสิ่งที่แบรนด์ควรสังเกตว่า ไอเดียที่เวิร์กไม่จำเป็นต้องเริ่มจากศูนย์เสมอไป แต่อาจเริ่มจากความคุ้นเคยของผู้ชม แล้วหาวิธีบิดให้มีมุมใหม่พอที่จะทำให้คนหยุดสนใจ เพราะหลายครั้ง สิ่งที่ทำให้คนอิน ไม่ใช่ความใหม่แบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน แต่คือความคุ้นเคยที่ถูกเล่าในรูปแบบที่แปลกพอให้รู้สึกว่าอันนี้มีอะไร
2. หมดยุคคอนเทนต์หว่านแห แต่คอนเทนต์ที่ใช่ ต้องทั้งครีเอทีฟ และออกแบบมาให้ตรงใจแพลตฟอร์ม