พลังการขายของจองกุก
ความร่วมมือครั้งนี้กับ Calvin Klein เริ่มมีการเผยภาพทีเซอร์ครั้งแรกผ่านทาง Pinterest ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม ภายใน 48 ชั่วโมงแรก การประกาศเพียงอย่างเดียวสร้างมูลค่าผลกระทบทางสื่อ (Media Impact Value หรือ MIV) ได้ถึง 3.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลจากบริษัท Launchmetrics
ช่องทางที่ได้ผลดีที่สุดคือวิดีโอสั้นที่โพสต์ลงในบัญชี Instagram ของ Calvin Klein แม้ว่าในวิดีโอจะมีเพียงมือของจองกุกที่กำลังแนะนำโลโก้ของความร่วมมือนี้ แต่โพสต์ดังกล่าวก็สร้างมูลค่าผลกระทบทางสื่อได้ถึง 908,000 ดอลลาร์สหรัฐ
Launchmetrics กล่าวว่า "การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก หลังจากประสบความสำเร็จอย่างสูงจากแคมเปญต่าง ๆ ที่ผ่านมา"
จากข้อมูลของ Launchmetrics แคมเปญแรกของจองกุกกับ Calvin Klein ในปี 2023 สร้างรายได้ 13.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายใน 48 ชั่วโมง ในขณะเดียวกัน การกลับมาปรากฏตัวต่อสาธารณชนอีกครั้งของเขาในงานแฟชั่นโชว์ Calvin Klein คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 ที่นิวยอร์ก หลังจากปลดประจำการจากกองทัพ ก็ได้รับความสนใจจากสื่อและมีการพูดถึงในวงกว้างคิดเป็นมูลค่า 30.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แคมเปญถัดไปซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคม 2025 สามารถสร้างยอด MIV ได้ถึง 20.9 ล้านดอลลาร์ภายใน 48 ชั่วโมงแรก ซึ่ง "เพิ่มขึ้นเกือบ 56% จากแคมเปญก่อนหน้าที่ทำลายสถิติไปแล้ว" ตามรายงานของ Launchmetrics
คอลเล็กชั่น “Jung Kook for Calvin Klein” ขายหมดเกลี้ยงทันทีที่วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม
จองกุก: ไอคอนแห่งแฟชั่นและวัฒนธรรม
จองกุก ผู้ได้รับการยกย่องว่าเป็นราชาแห่งวงการเพลงป๊อป ทั้งจากการเป็นสมาชิกวง BTS ที่สร้างปรากฏการณ์ทำลายสถิติ และจากผลงานเดี่ยวของเขา
ความสัมพันธ์ของจองกุกกับ Hublot ส่งผลให้เกิดตัวเลขมูลค่าผลกระทบทางสื่อ (Media Impact Value หรือ MIV) ที่สูงมาก การเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงโซลเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ส่งผลให้การร่วมงานกับผู้ผลิตนาฬิการายนี้สร้างมูลค่า MIV รวมสูงถึง 32.3 ล้านดอลลาร์ภายในหนึ่งสัปดาห์ “เพื่อเปรียบเทียบ การประกาศของจองกุกสร้างมูลค่า MIV ได้มากกว่ามูลค่า MIV รวมที่ Hublot ได้รับในเดือนปกติของปี 2025 ถึง 141% (13.4 ล้านดอลลาร์)” Launchmetrics กล่าวกับNo Manners
รายงานมูลค่าผลกระทบทางสื่อ (MIV) ที่จองกุก BTS สร้างให้กับแบรนด์ Calvin Klein และแบรนด์นาฬิกา Hublot