FIFA เสนอขายลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2026 ให้จีนที่ 300 ล้าน$ จีนไม่ง้อโนสนโนแคร์ สุดท้าย FIFA ยอมตกลงที่ 60 ล้าน$

ย่อหน้าสุดท้ายจากข่าวเว็บจีน ((ให้ AI ของเว็บไซต์แปลจีนเป็นไทย) )

(สุดท้ายนี้ ฉันคิดว่าสิ่งที่ 60 ล้านดอลลาร์แสดงให้เห็นจริงๆ ไม่ใช่ว่ากล้องวงจรปิดรับการต่อรองราคา (ตรงนี้เอไอแปลเพี้ยนมาก ผมแปลให้ใหม่ : สุดท้ายนี้ ฉันเห็นว่าจริงๆ แล้วสิ่งที่ 60 ล้านดอลลาร์แสดงให้เห็นนี้ ไม่ได้ชี้เพียงว่า CCTV ต่อรองได้ราคาถูกมากๆ ) (ที่เอไอแปลว่า กล้องวงจรปิด หมายถึง CCTV สถานีโทรทัศน์ของรัฐบาลจีน) แต่ลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกได้รับการคํานวณใหม่ในตลาดจีน ฟีฟ่าต้องการเรียกเก็บเงินสําหรับการแข่งขันอันดับหนึ่งของโลกในขณะที่กล้องวงจรปิดต่อรองราคาตามผลตอบแทนที่แท้จริงของตลาดจีน ธุรกรรมครั้งสุดท้ายแสดงให้เห็นว่าทั้งสองฝ่ายยอมรับสิ่งหนึ่ง: ฟุตบอลโลกยังคงเป็นฟุตบอลโลก แต่ตลาดลิขสิทธิ์กีฬาของจีนไม่ใช่ตลาดในอดีตอีกต่อไป )

หมายความว่าฟีฟาจะเห็นจีนเป็นหมูให้เชือดตามสบายเหมือนในอดีตไม่ได้แล้ว

ข้อมูลเพิ่มเติมหาจากกูเกิ้ล
ค่าลิขสิทธิ์ที่ฟีฟาเก็บจากจีนตั้งแต่ 2002
ฟุตบอลโลกเกาหลี-ญี่ปุ่น 2002 และฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมนี $ 24 ล้าน

ฟุตบอลโลก 2010 ที่แอฟริกาใต้ และฟุตบอลโลก 2014 ที่บราซิล: ราคารวมของค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้นเป็น $ 115 ล้าน

ฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย และฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ อยู่ระหว่าง $ 150 ล้านถึง $ 200 ล้าน

แหล่งข่าว เว็บภาษาจีน
https://www.thepaper.cn/newsdetail_forward_33183550

(เนื้อข่าว ให้เว็บไซต์แปลจีนเป็นไทย) คำเตือน ข่าววิเคราะห์ยาวมาก
ส่วนที่ 1
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้จาก 300 ล้านดอลลาร์เป็น 60 ล้านดอลลาร์ ลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกถูกตัดโดยกล้องวงจรปิดอย่างไร?


ในช่วงบ่ายของวันที่ 15 พฤษภาคม ลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกที่ล่าช้ามานานก็มาถึงในที่สุด

ตามรายงานของ CCTV Sports News วิทยุและโทรทัศน์กลางของจีนและฟีฟ่าได้ร่วมกันประกาศว่าพวกเขาได้บรรลุฉันทามติเกี่ยวกับความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์ในรอบใหม่ของฟุตบอลโลก ทัวร์นาเมนต์พันธมิตร ได้แก่ ฟุตบอลโลก 2026, ฟุตบอลโลก 2030, ฟุตบอลโลกหญิง 2027 และฟุตบอลโลกหญิงปี 2031

ที่สําคัญกว่านั้น สถานีหลักได้รับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในสื่อทั้งหมดและสิทธิ์ในการอนุญาตให้ใช้สิทธิช่วงสื่อของกิจกรรมความร่วมมือในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งครอบคลุมทีวีแบบเปิด ทีวีแบบจ่ายเงิน อินเทอร์เน็ต และอุปกรณ์มือถือ ตามเวลาปักกิ่ง ฟุตบอลโลก 2026 จะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายนถึง 20 กรกฎาคม โดยสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกเป็นเจ้าภาพร่วมกัน ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของฟุตบอลโลกที่สามประเทศเป็นเจ้าภาพร่วมกัน จํานวนทีมที่เข้าร่วมเพิ่มขึ้นจาก 32 เป็น 48 และจํานวนเกมทั้งหมดถึง 104 เกม

ราคาก็ออกเช่นกัน การประกาศอย่างเป็นทางการไม่ได้เปิดเผยจํานวนเงินที่เฉพาะเจาะจง แต่ The Paper อ้างถึงผู้ที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ว่าข้อตกลงลิขสิทธิ์ระหว่างวิทยุและโทรทัศน์กลางของจีนและฟีฟ่ามีผลบังคับใช้ในบ่ายวันที่ 15 พฤษภาคม ตามที่ค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์สําหรับฟุตบอลโลก 2026 ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกอยู่ที่ 60 ล้านดอลลาร์ ขอให้ชัดเจนที่นี่: 60 ล้านดอลลาร์สอดคล้องกับราคาที่เปิดเผยของฟุตบอลโลกสหรัฐฯ-แคนาดา-เม็กซิโกปี 2026 ไม่ใช่ราคาแพ็คเกจรวมของสี่เหตุการณ์ในรอบใหม่ทั้งหมด

ดังนั้นสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ไม่ใช่ว่ากล้องวงจรปิด "ซื้อในที่สุด" แต่เป็นการเจรจาต่อรองราคานี้อย่างไร ข้อเสนอเบื้องต้นของฟีฟ่าต่อกล้องวงจรปิดอยู่ที่ 250 ล้านถึง 300 ล้านดอลลาร์ แต่ต่อมาลดลงเหลือ 120 ล้านถึง 150 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ช่วงงบประมาณของกล้องวงจรปิดที่เปิดเผยโดยสื่ออยู่ที่ประมาณ 60 ล้านถึง 80 ล้านดอลลาร์

กล่าวอีกนัยหนึ่ง FIFA ในตอนแรกต้องการขาย "IP อันดับต้น ๆ ของโลก" ในราคาสูง แต่กล้องวงจรปิดไม่ยอมรับ ในท้ายที่สุด หากอยู่ที่ 60 ล้านดอลลาร์ โดยพื้นฐานแล้วจะตกอยู่ด้านล่างสุดของช่วงงบประมาณของกล้องวงจรปิด

นี่จึงไม่ใช่เรื่อง "กล้องวงจรปิดรั่วไหล" ง่ายๆ นี่คือการคํานวณลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกใหม่ในตลาดจีน ฟีฟ่าต้องการขายการแข่งขันครั้งแรกของโลก และกล้องวงจรปิดซื้อฟุตบอลโลกที่ผู้ชมชาวจีนจะได้ชมจริงๆ สองสิ่งนี้ฟังดูคล้ายกันมาก แต่จริงๆ แล้วมันอยู่ห่างกันมาก

01: ฟีฟ่าต้องการขึ้นราคาไม่ใช่โดยไม่มีเหตุผล

มาพูดถึงฟีฟ่าก่อนมันกล้าที่จะตะโกนราคาสูงในตอนแรกซึ่งไม่ได้ไร้เหตุผลอย่างสมบูรณ์

ฟุตบอลโลก 2026 มีความพิเศษอย่างแท้จริง 48 ทีม 104 เกม และสามประเทศในอเมริกาเหนือร่วมกันจัดขึ้นซึ่งใหญ่กว่าในอดีต จากมุมมองของ FIFA มีเกมมากขึ้น รอบที่ยาวขึ้น และเนื้อหาโดยรวมที่ใหญ่ขึ้น ดังนั้นลิขสิทธิ์จึงต้องการขายให้แพงขึ้น เมื่อรวมกับประชากรผู้ชมและแบรนด์จํานวนมากในตลาดจีนแน่นอนว่าฟีฟ่าจะรู้สึกว่าลิขสิทธิ์ของจีนแผ่นดินใหญ่ควรเป็นตลาดที่มีราคาสูง

และสิทธิ์ในการออกอากาศเดิมเป็นหนึ่งในถุงเงินหลักของฟีฟ่า จากข้อมูลสาธารณะ ในวัฏจักรธุรกิจฟุตบอลโลกปี 2019-2022 รายได้จากลิขสิทธิ์ทีวีสูงถึง 3.426 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นประมาณ 45% ของรายได้ทั้งหมดของฟีฟ่า ในรอบปี 2023-2026 FIFA คาดว่ารายได้จากลิขสิทธิ์การออกอากาศจะเพิ่มขึ้นอีกเป็น 4.264 พันล้านดอลลาร์ กล่าวอีกนัยหนึ่งสําหรับ FIFA หลังจากการขยายตัวของฟุตบอลโลก ก็หวังว่าจะเปลี่ยนเกมมากขึ้น

แต่ปัญหาคือฟีฟ่าคํานวณบัญชีทั่วโลก และกล้องวงจรปิดคํานวณตลาดจีน ฟีฟ่าขายเกมทั้งหมด 104 เกม และกล้องวงจรปิดต้องการเห็นจานที่มีประสิทธิภาพที่ผู้ชมชาวจีนจะได้เห็นจริงๆ รอบแบ่งกลุ่มตอนตีสามและแมตช์น็อคเอาต์ช่วงไพรม์ไทม์ไม่สามารถมีมูลค่าเชิงพาณิชย์ได้เหมือนกัน เกมที่มากขึ้นไม่ได้หมายความว่าทุกเกมมีค่า การเพิ่มขึ้นของจํานวนรายการไม่ได้หมายความว่ารายได้จากการโฆษณาจะเพิ่มขึ้นเป็นเส้นตรง

นี่คือหัวใจสําคัญของความขัดแย้งระหว่างทั้งสองฝ่ายในตอนเริ่มต้น ฟีฟ่ากําหนดราคาตาม "ฟุตบอลโลกเป็นการแข่งขันกีฬาอันดับหนึ่งของโลก" และต่อรองราคาจากกล้องวงจรปิดตาม "สิ่งที่ผู้ชมชาวจีนจะคิดจริง ๆ ว่าผู้โฆษณายินดีที่จะลงทุนหรือไม่ และแพลตฟอร์มสามารถกู้คืนเงินทุนได้หรือไม่" คนหนึ่งดูที่รัศมี IP อีกคนหนึ่งดูที่ผลตอบแทนของตลาด และราคาก็แตกต่างกันมากโดยธรรมชาติ

02: กล้องวงจรปิดไม่รับราคาสูงเพราะฟุตบอลโลกครั้งนี้ขายในตลาดจีนไม่ง่ายนัก

ปัญหาในทางปฏิบัติที่ใหญ่ที่สุดของฟุตบอลโลกครั้งนี้สําหรับตลาดจีนคือความแตกต่างของเวลา

ฟุตบอลโลกสหรัฐฯ-แคนาดา-เม็กซิโกจัดขึ้นในอเมริกาเหนือ ซึ่งไม่เป็นมิตรกับผู้ชมชาวจีน เกมจํานวนมากจะตรงกับตอนเช้าตรู่ เช้าตรู่ หรือเช้าตรู่ตามเวลาปักกิ่ง และเวลารับชมที่สําคัญไม่เป็นมิตร แน่นอนว่าแฟนตัวยงตัวจริงจะได้เห็นว่าทีมที่แข็งแกร่งอย่างอาร์เจนตินา บราซิล ฝรั่งเศส อังกฤษ และเยอรมนียังคงมีจานพื้นฐาน และรอบน็อคเอาท์และรอบชิงชนะเลิศจะยังคงเป็นเนื้อหาอันดับต้น ๆ แต่ผู้ชมทั่วไปไม่สามารถตื่นได้ทุกวันสําหรับรอบแบ่งกลุ่มจํานวนมาก ผู้คนจํานวนมากขึ้นอาจกําลังแปรงไฮไลท์ในวันรุ่งขึ้นดูประตูดูการค้นหาที่ร้อนแรงและดูจุดโทษที่เป็นที่ถกเถียงกัน ในการวิเคราะห์การเจรจาลิขสิทธิ์ระหว่างจีนและอินเดีย ยังกล่าวถึงความแตกต่างของเวลา ประสิทธิภาพของทีมชาติ และการแข่งขันในตลาดท้องถิ่นจะส่งผลต่อการกําหนดราคาลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกในตลาดเหล่านี้

นี่เป็นสิ่งสําคัญสําหรับผู้ลงโฆษณา ผู้โฆษณาไม่ได้ซื้อ "การมีอยู่ของการแข่งขัน" แต่เป็น "ความสนใจของผู้ใช้" หากเกมจํานวนมากไม่ได้อยู่ในช่วงไพรม์ไทม์ การมีส่วนร่วมของผู้ชมทั่วไปจะลดลง และมูลค่าการโฆษณาจะถูกลดราคาตามธรรมชาติ คุณไม่สามารถนํามูลค่าเชิงพาณิชย์ของเกมตอนเช้าตรู่มากําหนดราคาตามมาตรฐานของการต่อสู้ที่โฟกัสในช่วงไพรม์ไทม์ได้

ปัญหาในทางปฏิบัติที่สองคือทีมจีนถูกคัดออกจากรอบคัดเลือกเอเชีย Guangming.com รายงานในเดือนมิถุนายน 2025 ว่าทีมฟุตบอลชายของจีนแพ้อินโดนีเซีย 0-1 ในเกมเยือนรอบที่เก้าของรอบคัดเลือกเอเชียสําหรับฟุตบอลโลกสหรัฐฯ-แคนาดา-เม็กซิโก 2026 และตกรอบแรกของกลุ่มก่อนกําหนด พลาดการแข่งขันฟุตบอลโลกสหรัฐฯ-แคนาดา-เม็กซิโก

ประโยคนี้ไม่ดี แต่เป็นรายการที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในบัญชีธุรกิจ การขาดทีมจีนไม่ได้หมายความว่าไม่มีใครดูฟุตบอลโลก ฟุตบอลโลกยังคงเป็นฟุตบอลโลก และทีมชั้นนําและดาวเด่นยังคงน่าสนใจ แต่การขาดทีมจีนจะลดความรู้สึกของคนทั้งประเทศ ฟุตบอลโลกกับทีมจีนเป็นการแข่งขันกีฬาและการแข่งขันระดับชาติ หากไม่มีฟุตบอลโลกของทีมจีน ก็เป็นงานใหญ่ในแวดวงแฟนบอลมากกว่า

นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้ชมทั่วไปไม่สนใจฟุตบอลโลก แต่ความสามารถในการทําลายวงกลมจะอ่อนแอลง ส่วนที่แพงที่สุดของลิขสิทธิ์กีฬามักไม่เพียง แต่เป็นตัวเกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกของชาติการอภิปรายทางสังคมและพื้นที่โฆษณาด้วย การไม่มีทีมจีน อาการเจ็ตแล็ก และธรรมชาติที่ไม่เป็นมิตรทําให้ยากต่อการคํานวณบัญชีนี้ตามข้อเสนอเดิมของฟีฟ่า

การเปลี่ยนแปลงที่สามคือตลาดลิขสิทธิ์กีฬาของจีนเองก็เย็นลง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตได้ผ่านช่วงเวลาที่ดุเดือดในการแข่งขันเพื่อสิทธิด้านกีฬาแพลตฟอร์มยินดีที่จะใช้จ่ายเงินในการแข่งขันกีฬาเนื่องจากกีฬาสามารถดึงดูดผู้ใช้ใหม่สร้างสมาชิกดึงดูดผู้ใช้และเพิ่มสถานะของแบรนด์แต่ตอนนี้มันแตกต่างออกไป—แพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาวไม่เผาผลาญเงินอย่างไร้สติอีกต่อไปและ บริษัท อินเทอร์เน็ตให้ความสําคัญกับผลกําไรและกระแสเงินสดมากขึ้นทุกคนถามคําถามง่ายๆ: ถ้าคุณซื้อสิทธิ์คุณสามารถขายโฆษณาได้หรือไม่?คุณสามารถทําให้พวกเขาเป็นสมาชิกได้หรือไม่?คุณสามารถแจกจ่ายได้หรือไม่?คุณสามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายได้หรือไม่?

การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมเนื้อหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือในอดีตการซื้อเนื้อหาหมายถึงการบอกเล่าเรื่องราวตอนนี้การซื้อเนื้อหาเป็นเรื่องของผลตอบแทนฟุตบอลโลกเป็นเนื้อหาที่ดีอย่างแน่นอน แต่เนื้อหาที่ดีไม่ได้หมายความว่าราคาใด ๆ จะสมเหตุสมผล

ดังนั้นคราวนี้กล้องวงจรปิดจึงไม่ได้หมดเงินหรือเพิกเฉยต่อฟุตบอลโลก แต่ไม่เต็มใจที่จะจ่ายในราคาที่ประเมินสูงเกินไปในช่วงเวลาที่ผลตอบแทนเชิงพาณิชย์ไม่แน่นอน

03: 60 ล้านดอลลาร์เอาชนะความเฉื่อยของการขึ้นราคาในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา

หากคุณดูเฉพาะการเจรจานี้ 60 ล้านดอลลาร์ดูเหมือนจะเป็นผลลัพธ์ที่ปรากฏขึ้นอย่างกะทันหัน แต่ถ้าคุณยืดไทม์ไลน์ มันก็เหมือนกับการประเมินราคาใหม่มากกว่า

ในฟุตบอลโลกสองครั้งในปี 2002 และ 2006 กล้องวงจรปิดใช้เงินทั้งหมดประมาณ 24 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อรับสิทธิ์ในการออกอากาศ ในปี 2010 และ 2014 ราคาเพิ่มขึ้นเป็น 115 ล้านดอลลาร์ และในปี 2018 และ 2022 ราคาเพิ่มขึ้นอีกเป็นประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ กล่าวอีกนัยหนึ่งในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาค่าธรรมเนียมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในประเทศจีนเพิ่มขึ้นจากหลายสิบล้านดอลลาร์เป็นหลายร้อยล้านดอลลาร์

เส้นประวัติศาสตร์นี้มีความสําคัญ แสดงให้เห็นว่ากล้องวงจรปิดไม่ได้ "ปิดประตู" กะทันหันในครั้งนี้ แต่ราคาลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกเพิ่มขึ้นเร็วเกินไปในอดีต ในอดีต ทุกคนจะผิดนัดว่าเป็นเรื่องปกติที่การแข่งขันชั้นนําอย่างฟุตบอลโลกจะมีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ ผู้ซื้อจะต้องตั้งถิ่นฐานบัญชีใหม่: มีผู้ชมมากขึ้นจริงหรือ? การโฆษณาแพงกว่าจริงหรือ? แพลตฟอร์มสามารถจ่ายเองได้จริงหรือ?

ภายในปี 2026 บัญชีนี้จะไม่สามารถรับผิดชอบได้ในที่สุด

ในตอนแรกฟีฟ่าต้องการขายราคาสูงต่อไปตามความเฉื่อยของการขึ้นราคาในอดีต แต่กล้องวงจรปิดต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมของตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง: ความแตกต่างของเวลาในทวีปอเมริกาไม่เป็นมิตรผู้โฆษณาระมัดระวังมากขึ้นแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตไม่เผาผลาญเงินอีกต่อไปและวิธีที่ผู้ชมรับชมก็กระจัดกระจายมากขึ้น

ดังนั้น 60 ล้านดอลลาร์จึงไม่ใช่ "การรั่วไหล" แต่เหมือนกับกล้องวงจรปิดที่ดึงลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกกลับจากราคาทางอารมณ์เป็นราคาจริง

ส่วนที่ 2
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้04: FIFA ต้องยอมแพ้ในที่สุด เพราะตลาดจีนไม่สามารถแพ้ได้จริงๆ

แน่นอนว่าฟีฟ่าไม่ได้ปราศจากชิปเลย ฟุตบอลโลกยังคงเป็นการแข่งขันกีฬาชั้นนําของโลก และผู้ชมชาวจีนก็ไม่ได้ดูฟุตบอลโลก

จา